大熊貓國家公園游客親環境行為的驅動因素和 影響機理研究

劉澤龍 蘭 飛 賀心雨 鄧明霞 孟 越

（四川農業大學，四川成都 611830）

引言

國家公園是以保護典型生態系統的完整性為目的，具有科學保護和合理利用自然資源功能的特定區域，是我國自然生態系統重要的組成部分。國家公園作為重要的生態旅游場所，應重視其生態資源的保護和利用，由于生態旅游良好的發展趨勢和游客數量的日益增多，旅游活動對生態旅游目的地環境的影響越來越明顯。而游客作為開展旅游活動的主體，其環境不友好行為是旅游地環境問題產生的根源，一些游客不負責任的行為會給旅游地的生態環境帶來負面影響，如隨地吐痰、亂寫亂畫等。因此，研究游客的親環境行為對國家公園的生態資源保護和可持續發展意義重大。

本研究參考Stern的定義，并結合旅游情境，將親環境行為定義為游客在旅游活動中所表現出來的與環境相關并對旅游地環境產生正向作用的行為。 國外現有較多文獻對親環境行為進行了研究與分析，已形成較為成熟的理論框架，這些研究多以公眾作為研究對象，從不同理論視角闡述和分析公眾環境友好行為的產生及其影響機制，計劃行為理論、規范模型理論等均是研究個體環境行為較為成熟的理論。

游客親環境行為受很多因素影響，如敬畏情緒、旅游涉入、目的地依戀等；其中，作為情感地理學的重要組成部分，地方依戀是影響個體環境行為產生的重要情感因素，為解析游客環境行為提供了新的思路?！暗胤健弊鳛槿?地互動中不可缺少的一方，當地方具有某種特質時，游客與環境的聯系會更加緊密，對環境的依戀越強，游客實施親環境行為的意愿就會得到提升?；诖耍狙芯恳跃哂械胤姜毺匦院吞囟▋瀯莸拇笮茇垏夜珗@為案例地，采用刺激機體反應（Stimulus Organism Response，SOR）模型，構建地方特質、地方依戀及親環境行為結構方程模型，探討地方特質、地方依戀與親環境行為三者之間的相互關系，希望為引導游客環境行為和解決因游客不文明行為而造成的環境問題提供思路。

一、理論框架與研究假設

（一）地方特質與地方依戀

研究發現，個體與自然環境之間的關系對個體與環境的情感具有重要影響，并且當個體和自然環境的聯系越緊密，個體對環境的依戀程度越高。Walker則進一步驗證了個體的環境依戀與其環境保護意愿具有顯著正向關系。唐文躍指出個體地方依戀情感的產生與個體對環境的感知、個體與地方的聯系以及個體在地方所進行的相關活動有密切關系。 目前，許多學者在研究地方依戀時，總是將地方作為一個環境因素，沒有清晰地闡述、解釋地方的影響，從而使地方特質在地方依戀構建中的作用受到忽視。但人與地方的關系是復雜的，在研究他們之間的關系時不僅要重視人的心理需求，還要將一個地方本身所具有的獨特性質納入進來，而這種地方所具有的獨特性和特定優勢就是地方特質。

綜上，個體對具體環境的認知對于其地方依戀情感的形成具有重要影響，為系統地探究地方依戀的形成和作用機理，進一步探討地方依戀與游客親環境行為之間的深層關系，應當將地方特質考慮進來。

（二）地方依戀與親環境行為

Shumaker較早提出了“地方依戀”的概念，其是指人們與其居住地之間的情感聯結。Kelly和Bricker認為，地方依戀是一種情感的歸屬，是人對特定地方的積極情感。Williams認為地方依戀是個體對特殊場所的歸屬感，并創新性地提出，地方依戀由兩個維度構成：地方依賴和地方認同，這兩個維度的劃分在隨后研究中被大量引用。其中，地方依賴是指個體出于某種活動對地方環境的依賴，進而對地方的自然環境、社會環境等產生的情感需要；地方認同是由個體對地方的感受、態度、價值等結合而成的一種情感投入，其產生對某地方的歸屬依附感。

關于地方依戀與親環境行為之間的關系，已有眾多學者進行了驗證。張茜等以森林公園游客為研究對象，得出了地方依戀顯著影響親環境行為的結論；唐文躍等通過實證研究證實了地方依戀對居民親環境行為態度的顯著影響；賈衍菊等驗證了地方依戀在地方特質與旅游者環境責任行為關系中的中介作用。綜合文獻分析，本研究提出以下研究假設，并繪制概念模型圖（見圖1）。

圖1 概念模型圖

：自然環境特質對地方認同有正向影響；

：自然環境特質對地方依賴有正向影響；

：社會環境特質對地方認同有正向影響；

：社會環境特質對地方依賴有正向影響；

：地方認同對親環境行為有正向影響；

：地方依賴對親環境行為有正向影響。

二、研究設計與調查

（一）問卷設計

本研究通過問卷調查收集一手資料。問卷第一部分是變量的測量，采用李克特5點量表法進行測量，測量題項在參考成熟量表的基礎上，結合研究實際進行相應修改。其中，地方特質量表參考了Scannell的地方特質二維量表；地方依戀量表參考張茜、Williams、賈衍菊等研究，并結合案例地進行相應的修改；游客親環境行為測量量表參考Halpenny、祁瀟瀟等研究，共有5個題項。第二部分為被調查者人口統計學特征調查，包括“性別”“年齡”等6個題項。

（二）問卷調查

調查小組在2022年3月17日至25日前往大熊貓國家公園都江堰片區進行調研，調研共回收問卷227份，剔除不完整問卷46份，獲得有效問卷181份。筆者對有效問卷進行描述性統計分析，結果發現，被調查者中女性占比（57.5%）高于男性（42.5%），大多數為20歲以下（36.5%）及21～30歲（48.6%）人群。僅有5%的被調查者學歷較低，其余被調查者擁有高中及以上學歷，大多數（84.5%）是第一次去大熊貓國家公園游玩。

三、數據分析

（一）信度檢驗

本研究運用SPSS26.0軟件對有效數據進行分析，自然環境特質、社會環境特質、地方認同、地方依賴以及親環境行為的Cronbach's系數分別為0.944、0.943、0.943、0.944、0.945，均大于0.7，超過了能接受的標準信度值，并且問卷的整體Cronbach's系數為0.948，大于0.7，說明問卷各題項之間聯系緊密，內部一致性良好。

（二）驗證性因子分析

本研究采用值和值來檢驗數據的收斂效度，如果值接近或超過0.5，值高于0.8，則說明各潛變量間具有良好的收斂效度。通過軟件和公式分析得出，自然環境特質的值為0.679，值為0.873；社會環境特質的值為0.620，值為0.830；地方認同的值為0.689，值為0.868；地方依賴的值為0.649，值為0.846；親環境行為的值為0.517，值為0.841，5個潛變量的值和值均達到標準水平，說明本研究選取的潛變量間的收斂效度良好。

本研究通過比較潛變量值的算術平方根與其他潛變量之間相關系數的絕對值的大小來檢驗量表的區別效度。結果表明，僅有地方社會環境特質的值的算術平方根低于地方自然環境特質的相關系數，而其他潛變量值的算術平方根均較高，表明本研究所選取的潛變量之間具有較好的區別效度。

（三）結構方程模型

本研究運用AMOS26.0軟件對結構方程模型進行分析，數據與模型的擬合指標如下：/=2.368，小于3；為0.045，小于0.05；為0.087，小于0.10；為0.8；為0.871，為0.943，為0.906，為0.943，為0.921，均接近或大于0.90。各擬合指標均達到良好水平，模型整體適配效果較好，模型假設檢驗結果如表1所示。

表1 模型假設檢驗結果

（四）中介效應檢驗

本研究使用Bootstrap對地方依戀在地方特質和親環境行為關系中的中介作用做進一步驗證，設定2000次迭代抽樣，得出以下結論：社會環境特質對于親環境行為沒有顯著的效應（=0.336）。自然環境特質對于親環境行為的直接效應并不顯著，但間接效應顯著，95%的置信區間為（0.333,0.623）。自然環境特質對親環境行為的影響路徑為自然環境特質→地方認同→親環境行為，地方認同在其中起到完全中介的作用。

四、結論與啟示

（一）結論與討論

本研究以案例地大熊貓國家公園的游客作為研究對象，綜合地方特質探索地方依戀與游客親環境行為之間的關系，得出以下主要研究結論。

第一，大熊貓國家公園的地方特質對游客地方依戀的形成有顯著影響，是游客地方依戀構建的重要影響因素。地方是一個可以令人產生強烈情感的空間，而地方特質使一個地方與眾不同，相較于其他地方具有一定優勢和獨特性，是個體產生依戀的必要條件，而依戀是個體在認識地方特質的基礎上形成情感后產生的反應。大熊貓國家公園是我國生態文明建設體系的重要組成部分，具有一定的自然環境和人文環境優勢，游客在此環境中，對自然環境和人文環境的認知會加強其與環境的聯系，當游客與環境的聯系越密切，其依戀就越強。

第二，地方特質不同維度對地方依戀的構建影響不同，自然環境特質比社會環境特質的影響更明顯。大熊貓國家公園有自然保護區，具有獨特的自然地理環境和生態價值，其自然環境對于影響游客的認知、環境態度具有重要作用。游客基于對自然環境的認知，通過價值觀、情感、偏好等的作用，與大熊貓國家公園形成了認知和情感聯結，激發其地方認同的產生?，F今，大熊貓國家公園的旅游活動的開展主要依賴于自然環境，要使其產生對自然環境的情感需要，進而影響其地方依賴的形成。

盡管社會環境特質的影響效應低于自然環境特質，但游客對于大熊貓的喜愛及對旅游設施的依賴同樣促使游客地方依戀的產生。

第三，游客地方依戀的不同維度對親環境行為的影響顯著不同。在大熊貓國家公園，游客地方依賴對其親環境行為的影響不顯著，而游客地方認同顯著影響其親環境行為。對游客而言，在旅游活動中通過對地方的認識加深使其與地方在情感上形成聯結，進而對地方產生歸屬感，這種“園內人”的心理暗示促使他們在短期的旅行中約束個人行為，產生保護環境免遭破壞的行為意愿。

第四，地方特質通過地方依戀間接影響親環境行為，地方特質不同維度對親環境行為的影響存在差異。社會環境特質對親環境行為不存在影響作用，而自然環境特質對親環境行為有顯著影響，地方認同在其中起到完全中介作用。當游客經歷了對地方的認識過程，會對地方產生相應情感性和功能性的依戀，進而影響其親環境行為的實施。其中，自然生態保護地大熊貓國家公園擁有豐富的生態和自然資源，游客對其自然環境的感知更為具體，更能感受到自然環境的優勢和獨特性，這顯著影響了游客親環境行為的實施。

（二）啟示

地方依戀作為地方特質影響游客親環境行為的重要中介因素，經營管理者可為從以下兩方面進行改善。

一是參考地方認同顯著影響親環境行為的路徑，進一步提高游客地方認同水平。首先，要利用網絡媒介向公眾傳播保護大熊貓國家公園自然和生態資源的理念，加深公眾對大熊貓國家公園的了解；其次，要提高周邊居民環境保護的意識，鼓勵其參與大熊貓國家公園的建設、經營、管理和監督等具體工作，以此增加社區居民地方認同感，從而使其能夠向游客傳遞地方認同感；最后，鼓勵游客、學生、居民等群體以志愿者的身份參與國家公園的管理、營銷、線路考察、科普教育、引導游客文明旅游等相關的基礎性工作，通過切身參與和長時間停留增強其地方認同感，從而促進其在園內親環境行為的實施。

二是要參考“自然環境特質→地方認同→親環境行為”路徑，進一步挖掘大熊貓國家公園的自然環境特質，要遵循“重保護，輕開發”的原則。首先，在進行設施建設時，要強調少量人為干預，充分利用已有設施以及根據地勢地形合理進行建設，避免破壞自然資源；其次，要加強園內監測水平，利用技術優勢，統一監測方法，制定相應標準，規范監測管理，最大化減少已有自然資源遭受破壞的可能；最后，要利用先進的科學技術、技術手段，實現園內環境資源管理智能化、信息與公眾共享化，利用網絡加強對園內自然資源和功能的展示。通過以上措施加強對大熊貓國家公園自然環境的保護，提升其自然環境特質，進而提升游客地方認同感，促使游客在大熊貓國家公園的親環境行為的實施。