基于旅游開發的非物質文化遺產傳承與保護研究

袁 潔

（青島職業技術學院，山東青島 266555）

一、開發非物質文化遺產的意義

非物質文化遺產是中華文化的瑰寶，是中華文化的濃縮與精華，也是中華文明的象征。然而隨著經濟的高速發展和全球化的不斷深入，人們對傳統文化的了解卻越來越少，許多優秀的非物質文化遺產消失在歷史長河中，這是中華文明的一大遺憾，更是世界發展歷程中的一大遺憾。因此，應采取相應的措施促進經濟發展，同時加強對非物質文化遺產的傳承與保護。

（一）促進旅游發展

非物質文化遺產作為中華民族千百年來代代相傳的智慧結晶，其本身就具有十足的文化魅力。民族、地區的風俗習慣對外界而言充滿了神秘色彩，這是旅游開發地開發非物質文化遺產的基礎。許多非物質文化遺產依托于當地獨特的風土人情，有著較高的旅游開發價值，而適度的旅游開發能夠加強人們對非物質文化遺產的了解，從而提高對非物質文化遺產的重視程度。隨著非物質文化遺產的不斷開發，這些獨具特色的傳統文化將被更多人所了解，從而起到保護非物質文化遺產的作用，達到保護非物質文化遺產的目的。同時，非物質文化遺產開發所獲得的各種收益又能夠在一定程度上帶動當地旅游業發展，實現經濟效益與文化保護共贏。由此可見，景區文化內涵的深入化建設能夠顯著提高景區的旅游價值，從而吸引更多游客，反之更多的游客也能讓非物質文化遺產擁有更廣闊的傳承空間，在帶動經濟發展的同時達到弘揚傳統文化的目的。

（二）迎合消費需要

自1978年以來，我國經濟快速發展，進而產生了更多的消費需求，一部分消費者相較于現代化的旅游景區，更傾向于文化底蘊深厚、有著地區文化特點的景區。這種消費需要與旅游行業的發展不謀而合，因此適度對非物質文化遺產進行旅游開發能夠迎合廣大消費者的消費需求，同時帶動當地經濟發展，提高景區的吸引力，進而實現對非物質文化更好地傳承與保護。

二、旅游開發與非物質文化遺產之間的關系

（一）旅游開發豐富了非物質文化遺產的保護措施

旅游開發能夠推動當地旅游產業發展，同時旅游產業的發展又能夠帶動當地經濟的進步，從而實現經濟發展與旅游發展相互促進的正向循環。可以說，旅游開發在一定程度上解決了非物質文化遺產保護中較為突出的一些問題。首先，旅游開發能夠提高人們對非物質文化遺產的重視程度和了解程度，從而讓非物質文化遺產得到更好的傳承。其次，對非物質文化遺產的開發本身就是對其的一種有效保護，通過對非物質文化遺產的修繕，能夠使其保持原有的外貌，讓更多游客感受到非物質文化遺產所蘊含的獨特魅力。再次，在旅游開發穩定推進的情況下，政府和有關部門也有更多的資金用于非物質文化遺產的保護，使非物質文化遺產的保護措施和旅游設施更加完善。通過旅游開發與非物質文化遺產保護閉環的建設，游客的旅游體驗顯著提升，非物質文化遺產的名聲也得到提升，二者相互促進，相輔相成。

（二）旅游開發拓寬了非物質文化遺產的傳承途徑

旅游開發能夠為非物質文化遺產景區提供更多的客流量，而更多的客流量意味著更高的知名度，這也為非物質文化遺產的傳承奠定了良好的基礎。在非物質文化遺產景區形成自身特色的旅游文化后，更有機會得到社會各界的廣泛關注。以洛陽龍門石窟景區為例，龍門石窟的管理機構通過與數個國家和地區的專家開展學術討論會，讓龍門石窟走出國門，面向世界，隨后得到了國際社會的廣泛關注和支持，這也讓更多國家和地區的人們看到了中國傳統文化的魅力，為非物質文化遺產的保護與傳承作出了極為突出的貢獻。

（三）旅游開發實現了非物質文化遺產保護與傳承的統一

保護是為了更好的傳承，對非物質文化遺產的保護也是為了讓更多的人了解傳統文化。但如何更好地保護非物質文化遺產，又如何讓非物質文化遺產所代表的中華傳統文化走出地區、走出國門、面向世界，是目前非物質文化遺產保護與傳承過程中遇到的兩大難題。而旅游開發成功實現了傳統文化保護與傳承之間的統一，突出了非物質文化遺產本身的文化價值，彰顯了中華傳統文化的獨特魅力。不僅有效地保護了非物質文化遺產本身的完整性，更讓其背后蘊含的傳統文化得到傳承。以景德鎮瓷器文化的保護與傳承為例，江西景德鎮通過文旅相融的形式，大量恢復了傳統制瓷作坊和生產線，并聚集非物質文化遺產的傳承人，在形成地域文化特色、對傳統瓷器制作工藝進行保護的同時，使傳統瓷器制作工藝得到了更好的傳承和更大的發展空間。由此可見，旅游開發不但為傳統文化的橫向推廣提供了有力保障，更促進了其縱向深入化發展，實現了保護與傳承的有效統一。

（四）非物質文化遺產為旅游開發提供了基礎

非物質文化的核心與當地風俗習慣和歷史文化有著較大的聯系，其本身就具有一定的文化底蘊。這種在游客看來較為獨特，同時能夠代表中華文化的奇特景色就有著十足的吸引力，部分當地人看來較為常見的內容往往能夠吸引外界游客的注意。在這個過程中非物質文化遺產得到了弘揚，背后蘊含的中華傳統文化也得到了有效傳承。可以說，非物質文化遺產本身就具有較好的旅游開發潛質，只是需要結合當地情況，采取有效措施，使這種魅力向外界更好地展現。

縱觀旅游行業的發展，不難看出相較于現代旅游景點而言，那些擁有較為豐富文化底蘊的非物質文化遺產景區更有吸引力。因此，當地應注重對非物質文化遺產的保護，以旅游開發為基礎，放大這些非物質文化遺產的魅力，讓更多外來游客了解傳統文化，自覺弘揚傳統文化，為保護非物質文化遺產貢獻自己的力量。

三、通過旅游開發實現非物質文化遺產有效保護和傳承的途徑

（一）制作旅游周邊商品

非物質文化遺產的魅力在于其蘊含的文化底蘊，而這些文化往往可以融入非物質文化遺產景區的方方面面，使其作為景區整體的特色，或是成為景區的地標建筑乃至景區的代名詞。因此，景區可以根據非物質文化遺產的特點，制作相關的旅游周邊商品，不但能夠讓游客對旅游過程印象更加深刻，還能夠加深游客對非物質文化遺產的理解。一般而言，非物質文化遺產周邊商品有兩種形式，一種是結合當地的文化習慣，代代相承的傳統工藝作品，這類作品特色鮮明，體現出濃厚的當地文化色彩。一些地區文化底蘊豐厚的非物質文化遺產景區，可以售賣這種形式的周邊商品，向外來游客展現當地文化的魅力。而另外一種則是將景區的一部分特色制作為工藝品，可以是景區的卡通形象，也可以是地標建筑的模型，總之需要與景區的主要特色相結合，讓游客印象深刻，從而達到弘揚非物質文化遺產的目的。這兩種商品形式分別代表傳統與現代兩種文化表現形式，能夠在非物質文化遺產的保護過程中起到良好的作用。

例如，平海古城在進行創文宣傳的過程中，就大量融入了漁歌、鳳舞等非物質文化遺產的卡通形象，這些卡通形象不僅豐富了宣傳標語的文化內涵，更讓更多的游客切實感受到非物質文化遺產本身獨有的魅力，加深游客對景點的了解。通過對游客的問卷調查不難發現，大部分游客都是在游覽的過程中通過這些卡通形象了解當地的特色文化。部分游客更是為此親身感受漁歌，這也為非物質文化的傳承與保護提供了有力保障。

（二）積極利用信息技術宣傳非物質文化遺產

隨著互聯網的普及和信息技術的不斷發展，越來越多的旅游景區采用了互聯網的方式進行宣傳，這種以信息技術為核心的旅游宣傳方式能夠整合有限的資源，讓更多的人了解景區特色。因此，對于非物質文化遺產而言，同樣可以采取這樣的方法，利用互聯網高效便捷的特點，讓更多外地游客深入地了解非物質文化遺產的特點，從而讓非物質文化遺產得到有效傳承。在宣傳的過程中，非物質文化遺產管理部門可以積極利用社交媒體等渠道進行宣傳，如對于歌舞類非物質文化遺產，可以拍攝歌舞短視頻；對于書畫類非物質文化遺產，則可以拍攝精美的圖片，搭配合適的音樂，以新媒體的形式進行宣傳。例如，開封鼓樓景區就通過宣傳片的形式，將開封鼓樓夜市的景象通過社交媒體進行傳播，讓各地游客深入了解開封地區的美食文化，在推動當地旅游的同時弘揚了非物質文化遺產，值得其他非物質文化遺產管理部門借鑒參考。

（三）結合當地民俗文化習慣

旅游不僅是對某個景區或景點的參觀，更重要的是體驗當地的民俗習慣。對于外來游客而言，在參觀的景區過程中感受濃厚的民俗習慣同樣是旅游體驗的評判標準之一。因此，旅游景區不但要注重景區內部的建設，還要結合當地的民俗習慣，滿足游客的個性化需求，選擇一些富有當地特色的內容融入非物質文化遺產景區中。例如，在一些民族地區的非物質文化景區中，就可以通過表演民族歌舞、表演相關節目，使游客擁有良好的視聽體驗。除了藝術表演，食物、服飾、藝術作品都是展示當地文化習慣的良好工具，游客在參觀的過程中能夠透過這些文化元素，從不同角度深入了解當地文化，體會最真實的地域風情。另外，還可以建立博物館的方式，將富有當地特色或非物質文化遺產有關的內容進行展出，幫助游客了解非物質文化的發展歷程，從而對其產生興趣。例如，西安市非物質文化遺產博物館就將現代生活中難以接觸的紡車、風箱等物品進行陳列，同時將富有當地歷史特色的農家小院、店鋪等進行還原，與當地的旅游景點相互結合，共同描繪出一幅優美的西安特色非物質文化遺產畫卷。

（四）強化對非物質文化遺產的保護意識

對非物質文化遺產而言，相較于具體的保護措施，非物質物質文化遺產保護意識的和強化則更為重要。在具體實施過程中，除了有關部門和學校要加大對非物質文化遺產的宣傳力度，非物質文化遺產管理部門更要采取一系列措施讓人們意識到非物質文化保護的重要性。例如，可以和有關部門或企業展開深入合作，拍攝一些與非物質文化遺產保護有關的視頻短片或影視作品，如青海就通過設立非物質文化遺產宣傳月，利用集中培訓、座談研討等形式，開展非物質文化遺產的宣傳和保護工作，當地旅游部門更設立了非物質文化遺產購物節，通過線上與線下相互結合的方式展示非物質文化遺產保護成果和相關案例，在帶動當地經濟的同時促進了非物質文化遺產的保護。

四、結語

社會的發展固然重要，但非物質文化遺產的保護和傳承同樣不能忘記。通過旅游開發，能夠實現非物質文化遺產的保護和當地經濟的共同進步，實現更加全面的非物質文化遺產保護目標，從而達到非物質文化遺產廣泛傳承的目的。一方面，要讓人們意識到非物質文化遺產以及對其背后蘊含的文化保護的重要性，另一方面，要加大對非物質文化遺產的保護力度，呼吁社會各界上下齊心，共同努力，將非物質文化遺產傳承下去。