基于RMP分析的漢中市區域旅游發展策略研究

高 璐

（漢中職業技術學院，陜西漢中 723000）

引言

漢中市位于陜西省南部，是長江第一大支流漢江的源頭和陜南地區重要的中心城市，在空間上連接關中——天水經濟區、成渝經濟區和江漢平原，在文化上依托兩漢三國主題文化，素有“漢家發祥地，中華聚寶盆”的美譽，同時氣候適宜，自古就被贊譽為“魚米之鄉”，也因此獲得了國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家生態建設示范市、國家首批全域旅游示范區等稱號，但同旅游發達地區相比仍存在一定的差距。因此，如何依托一套科學的框架體系，梳理分析漢中區域旅游發展狀況，進而得出漢中旅游發展的策略性結論，成為漢中市區域旅游發展的關鍵問題。

一、漢中區域旅游發展的RMP分析

昂普分析（Resource-Market-Product，RMP）是我國學者針對區域旅游開發的系統性工作流程而提出的一套框架體系，主要從R性（資源評價與產品轉化）、M性（產品彈性和產品選擇）和P性（產品創新和空間布局）3個層面進行分析，進而提出切合實際且科學客觀的區域旅游發展策略。漢中區域旅游發展的RMP分析主要是從區域旅游資源（Resource）、旅游市場現狀（Market）和旅游產品（Product）3個層面展開。

（一）漢中區域旅游發展的R性分析

漢中下轄漢臺區、南鄭區、城固縣、洋縣、西鄉縣、勉縣、寧強縣、略陽縣、鎮巴縣、留壩縣、佛坪縣。悠久的歷史、適宜的自然環境、得天獨厚的條件造就了漢中豐富的自然和人文源。

1.歷史文化資源

漢中擁有褒斜道、石門及摩崖石刻、勉縣武侯祠、馬超墓祠、張騫紀念館（張騫墓）、張良廟、蔡倫墓祠、漢中東塔、洋縣開明寺、留壩風云寺、勉縣天燈寺、南鄭圣水寺、略陽靈巖寺、城固城隍廟、興漢勝境、漢中博物館等多處歷史文化旅游景點。

漢中的歷史遺跡包括古楊填堰、胡城遺址、江灣遺址、蓮花遺址、李家村遺址、許家廟遺址、淡家嘴遺址、寶山遺址、寧強羌人墓地、勉縣皇姑墳、蕭何墓、野狐冢遺址、智果寺藏經樓、古陽平關、定軍山、拜將壇等。

除了歷史遺跡，漢中還保存了很多完好的歷史古建筑，包括瞿家大院建筑群、華陽古鎮、青木川魏氏莊園、青木川古鎮、青木川老街建筑群等，古鎮自然條件優越，生態植被良好，歷史人文資源豐厚，傳統老街區與傳統的生活、生產用具，都具有獨特的民俗風情；古建筑、古摩崖、古祠堂、古寺廟、古題刻等，都展現了古鎮悠久的歷史和深厚的文化底蘊。當地著名的歷史人物包括諸葛亮、馬超、張騫、張良、蔡倫等。

2.自然景觀資源

漢中自然生態良好，區內自然資源豐富，以漢中天臺國家森林公園、漢中龍頭山景區、漢中市花果山旅游風景區、紫柏山風景名勝區、朱鹮梨園景區、朱鹮國家級自然保護區、佛坪大坪峪大熊貓生態旅游景區、佛坪國家級自然保護區、黎坪國家級森林公園、南鄭南湖景區、南鄭珍珠洞、南鄭小南海風景區、略陽響水溝、略陽仙人洞、王富溝旅游景區、漢江源頭風景區、寧強大安溶洞群、五龍洞、寧強漢水源國家濕地公園、漢山、勉縣云霧山、午子山、石門風景區、天臺山啞姑山、鯉魚仙山、南沙湖景區等自然景觀為主。

依托漢中地域特色與產茶優勢，漢中打造了城固桔園景區、西鄉櫻桃溝景區、百萬畝油菜花、山化千畝生態茶園、西鄉茶園等集鄉村特色與休閑、旅游、度假、觀光于一體的特色旅游景區，大力發展鄉村旅游，逐步形成自然生態與休閑、旅游、康養、度假一體化發展新格局。

3.紅色資源

漢中紅色資源遍布市內各地，以鎮巴革命烈士陵園、紅寺湖風景區、駱家壩古鎮、紅二十五軍司令部舊址、碑壩紅軍石刻標語群、紅江縣壩溪區蘇維埃政府遺址、中共陜南特委會遺址、川陜革命根據地南鄭紀念館為代表。

4.旅游演藝資源

近年來，漢中市持續推進文化產業與旅游業的融合，推出了《出師表》《天漢傳奇》《漢頌》等大型沉浸式旅游演藝活動，廣獲好評。漢中市還推出多項舉措促進當地旅游發展，通過漢中旅游文化節、洋縣梨花節、武侯墓清明文化廟會、西鄉茶文化節暨櫻桃旅游節等節事活動提高漢中旅游知名度，注重游客深度體驗。

綜上，漢中市區域旅游發展的資源稟賦豐富，擁有較多的歷史文化、自然景觀和紅色資源，資源質量高、可開發性強、文化主題聚焦都是漢中市區域旅游發展資源層面的優勢，但旅游資源的二次開發不夠，多圍繞單一的觀光游進行旅游資源開發，旅游資源的產品轉化方面略顯不足。

（二）漢中區域旅游發展的M性分析

漢中市旅游市場廣闊，到2020年漢中市旅游總人數已達4 978.9萬人次，旅游總收入達310.2億元，旅游總收入年均增長20.8%，獲評全國十大旅游目的地；預計到2025年漢中市旅游總人數將達到1億人次，旅游總收入達到600億元，旅游產業蓬勃發展。

漢中地理位置優越，地處我國中西部兩大經濟區域的接合部，是通往西南、中原、西北、華東和華北的門戶，形成了集公路、鐵路、航空于一體的立體交通網絡，為游客進入漢中開展旅游活動提供條件，客源市場發展前景廣闊。

漢中市人文和自然資源豐富，深入挖掘“漢文化”，力求打造世界級文化名片，并傾力打造“兩漢三國”文化；同時，大力發展以生態文化、秦巴民俗文化、紅色文化為主題的旅游項目，通過多種節事活動，如中國最美油菜花海漢中旅游文化節、“四個在漢中”全球推介會等活動，推出“高鐵始發地·溯源游漢中”等惠民措施，進一步提升漢中的知名度和美譽度，使漢中旅游發展更具吸引力。

目前，旅游業已經成為漢中經濟發展的支柱產業之一，并隨著社會經濟不斷發展，公共服務體系逐漸完善，依托線上線下進行資源整合，進一步提升漢中旅游的知名度和美譽度，漢中旅游市場更加繁榮。同時，全域旅游也為漢中旅游發展帶來新機遇。

因此，漢中市區域旅游發展在市場層面呈現游客可達性強、目標市場廣等優勢，但漢中市旅游產品的彈性需要得到格外的關注。

（三）漢中區域旅游發展的P性分析

漢中市依托當地資源傾力打造旅游產品和旅游項目，打造文旅融合新產品，如諸葛古鎮、黃塘田園花鄉等精品特色景區，打造特色IP，加強旅游景區、文化旅游項目和基地建設，針對特色產品進行特別規劃。

漢中還推出11個主題40條精品線路，包括兩漢三國文化、秦巴旅居休閑、生態康養度假、研學感知游學、山地運動體驗、花海踏春觀光、世界遺產黃金走廊之旅、大秦嶺和合南北穿越之旅、大蜀道文化之旅、朱鹮國際生態之旅、紅色之旅等，可針對游客具體需求提供相應的旅游線路。

近年來，漢中市以“四個在漢中”為抓手，創“學研在漢中、醫養在漢中、旅居在漢中、興業在漢中”區域特色品牌，全方位、多角度、立體式展現漢中發展成就，以及旅游業在漢中區域發展中所占據的重要位置。

整體來看，漢中市旅游產品創新幅度大、范圍廣，旅游產品的空間布局較為合理，但產品創新性仍需加強，如何依托漢中市豐富的文化資源打造漢文化的旅游高地，是后續產品創新和空間布局需要重點考慮的部分。

二、漢中旅游資源開發存在的主要問題

筆者基于RMP分析框架研究發現，漢中市區域旅游發展整體上較為優良，但由于多種因素制約和大環境的影響，在發展過程中仍然存在以下問題。

（一）旅游資源特色不明顯，同質化嚴重

漢中旅游資源同質化嚴重，雖然強調以漢文化為主大力開發文化資源，但挖掘力度不夠，導致很多景區千篇一律，可替代性強。旅游產品同樣存在泛化現象，尚未形成完整的旅游產品體系，也未形成完整的、集群化的產業體系，更無法全面凸顯漢中旅游資源特色。

（二）公共基礎設施有待完善

公共基礎設施在方便旅游者和當地居民方面起到不可替代的作用，作為吃住行游購娛的重要依托，基礎設施是否完善也影響游客的旅游體驗。漢中公共基礎設施不夠完善，基本建設資金投入不足，全區旅游支持系統建設，如交通、住宿和旅游服務等都有待進一步提升。

（三）開發程度較低，宣傳推廣力度不足

旅游開發深度不夠，開發形式較為傳統，缺乏創新，導致其吸引力較低，市場競爭力不足，難以有效獲取旅游市場。漢文化旅游資源挖掘不足，很多開發工作仍停留在表面，文旅融合的新型產品業態還不夠豐富，難以將旅游業和文化產業進行深度融合，并且缺乏有力的宣傳渠道進行旅游資源推廣。

（四）旅游產品彈性不足

漢中旅游主要依托3—5月中國最美油菜花海漢中旅游文化節吸引大批游客；同時，茶文化旅游季節性較強，通過問卷調查和實地調研，西鄉茶文化旅游高峰主要集中在4—5月春茶采摘季，這主要與當地主打茶文化產品的季節性特征相關。為緩解季節性導致的旅游收益不均，在旅游資源開發和利用過程中需要提前做好規劃。要在保證旺季旅游市場供給充足的情況下，積極開發淡季旅游市場、旅游產品，出臺鼓勵淡季旅游的政策等。

三、漢中旅游資源開發建議

（一）特色產品仍要打造提升

漢中在打造旅游特色產品時，應注重旅游產品規劃、開發，以及旅游資源的整合，要有針對性地為游客提供個性化的產品，打造特色旅游產品，利用十四運會的機遇將“秦嶺四寶”推出，讓更多的人感受大熊貓、朱鹮、羚牛、金絲猴的魅力，以此增強漢中旅游吸引力。漢中旅游應利用這段時間不斷充實、完善自身，仔細思考漢中旅游發展的特色之處。

（二）文旅內涵還需深度挖掘

漢中要著力打造世界漢文化旅游目的地，不斷擴大“漢文化”的世界影響力，把漢中打造為世界漢文化生態旅游目的地，深挖歷史文化內涵，打造旅游IP。漢中大力發展興漢新區，支持興漢新區建設世界漢文化生態旅游目的地、漢文化傳播聚集區和新型城鎮化示范區，宣傳推廣以興漢勝境為代表的漢文化旅游勝地，使游客增強對漢中的認識和了解。

（三）旅游品牌迫切凝練發聲

漢中旅游發展應深度挖掘“漢文化”內涵，結合漢中自然資源現狀及文化旅游發展規劃，形成旅游特色品牌。要著力打造“漢文化”旅游品牌、“花海”旅游品牌、“朱鹮”旅游品牌和旅游名片，形成品牌效應，發揮品牌的作用和效果。同時借助網絡、媒體等宣傳手段，提高漢中旅游品牌的知名度和美譽度。

（四）旅游開發強化文化賦能

要賦能文旅融合，深化“旅游+漢文化”“旅游+生態文化”“旅游+紅色文化”“旅游+民俗文化”，加快文化產業和旅游業的融合發展，構建文化旅游命運共同體，以“綠色循環、漢風古韻”為戰略定位，開展多樣的旅游活動，打造多元化的旅游產品，結合線上宣傳與線下推介，凸顯漢中不同季節的旅游特色，全方位展示漢中不同季節的美、旅居之美，大力推銷旅游產品，促進消費市場復蘇，助力區域中心城市建設。要打造文旅融合新業態、新產品，加大優質文化旅游產品供給力度。

四、結語

近年來，漢中市推出多項舉措大力發展旅游業，并取得了一定的成績。本研究基于RMP分析框架，對漢中市區域旅游發展進行分析，從旅游資源特色、旅游公共基礎設施等方面總結了漢中市旅游發展存在的問題，并提出了漢中旅游資源開發建議，進一步促進漢中市旅游發展，突出文化的作用，相互補充，互利共贏。