群眾文化與鄉村旅游融合發展研究

李文靜

（赤峰市群眾藝術館，內蒙古赤峰 024000）

引言

2022年2月22日，2022年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布，指出要扎實有序做好鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理，推動鄉村振興取得新進展，農業農村現代化邁出新步伐。在這種背景下，鄉村地區要結合鄉村旅游發展現狀，不斷創新群眾文化，發揮各自的優勢，助力鄉村旅游產業發展，推動鄉村文化建設，提升鄉村整體治理水平，培育新型農民，增加就業機會和農業收入。群眾文化，是指人們職業外自我參與、自我娛樂、自我開發的社會性文化，是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。群眾文化與鄉村旅游之間有著非常密切的關系，群眾文化涉及范圍廣泛，具有普及性和大眾性的特點，主要以文化娛樂活動為主，能夠為鄉村旅游發展助力，讓游客體驗到特色的文化氣息。鄉村地區通過整合群眾文化，不斷挖掘特色旅游文化資源，讓游客在欣賞鄉村美景的同時，增強游客的體驗感，體現當地鄉村旅游的與眾不同?；诖耍l村地區政府要重視群眾文化與鄉村旅游融合發展的重要作用，研究二者內在的邏輯關系，結合二者融合發展存在的問題，制定符合當地鄉村經濟發展的融合策略，有效推動鄉村振興，為廣大民眾謀求更多的福利。

一、群眾文化與鄉村旅游融合發展的重要作用

群眾文化與鄉村旅游融合發展具有多方面的作用，在滿足人民群眾基本文化需求的同時，能夠推動鄉村旅游經濟的發展，為鄉村經濟發展提供新的發展動力。

（一）能夠滿足民眾多樣性的文化需求

以往單一的群眾文化活動很難激發村民參與的積極性，隨著我國鄉村振興戰略的實施，各地不斷完善基礎設施，努力提升群眾文化服務水平和效能，文化活動形式日益多樣化。鄉村文化與鄉村旅游的融合，豐富了群眾文化的傳承方式。近年來，隨著鄉村經濟的發展，鄉村日益繁榮興盛，通過大力推動鄉村旅游經濟的發展，能夠打破以往傳承的局限，融入新的元素，賦予群眾文化新的生命力，拓寬群眾文化的發展空間，滿足村民不同的文化需求。比如，在鄉村旅游項目中融入特色民俗文化，打造特色旅游活動，可在滿足游客旅游、娛樂、消費的基礎上，建立特色的旅游品牌，推動群眾文化與鄉村旅游的融合發展，創造更多的文化價值和旅游價值。

（二）有利于推動鄉村旅游經濟創新發展

群眾文化與鄉村旅游結合，能夠對傳統精神文化和物質文化進行傳承與創新，挖掘極具地方特色的文化資源，提升鄉村旅游的文化品位，讓游客能夠真正感受當地特色的鄉村旅游文化，提升鄉村旅游的吸引力。在當前城市化水平不斷提升的前提下，人們的生活壓力越來越大，鄉村成為他們旅游放松的好去處，鄉村旅游不僅可以讓游客欣賞美景，還可以讓游客參與到特色群眾文化活動中，為游客帶來不一樣的旅游體驗。群眾文化在鄉村旅游中的融入，能夠補充和完善現有的旅游資源，助力旅游產業的創新發展，推動鄉村經濟持續穩定發展。

（三）有利于推動鄉村振興

群眾文化與鄉村旅游的融合能夠推動鄉村振興。鄉村旅游主要以鄉村為主要的活動場所，涉及鄉村生產、生活、環境、經濟等，能夠實現鄉村產業的可持續性發展，為鄉村振興提供動力。通過融入鄉村文化，能夠提升鄉村旅游產品品質，增加其附加值和提升其吸引力，實現群眾文化與鄉村旅游的互利共贏，為旅游產業的發展提供必要的動力，滿足當前旅游市場多樣性的需求，促進民眾增收，推動鄉村振興。

二、群眾文化與鄉村旅游融合發展存在的問題

群眾文化與鄉村旅游融合發展過程中會受多種因素的影響，沒有長遠的發展規劃，就無法實現二者的有效融合。下面主要針對群眾文化與鄉村旅游融合發展存在的問題進行論述。

（一）融合發展方式單一

群眾文化發展建設主要為了滿足了人民群眾的精神文化需求。隨著我國社會的發展，人們生活水平日益提升，對文化需求日益多樣化和多元化，需要借助鄉村旅游這一契機，不斷融入新的內容，激發群眾文化內在活力，充分調動群眾的參與積極性，帶動鄉村旅游產業的發展。但是從實際發展情況來看，部分地區沒有結合自身實際情況建立融合機制，導致群眾文化和鄉村旅游融合程度不高，群眾文化沒有真正與鄉村旅游融合起來，在開發利用上缺乏創新理念和手段，對鄉村旅游消費帶動效應不足，不能真正體現當地特色的旅游文化。另外，群眾文化融入鄉村旅游缺乏科學合理的指導，形式比較單一，內容缺乏吸引力，缺乏發展的動力，與群眾文化相關的旅游文創產品開發不到位，直接影響了二者融合發展的效果。

（二）忽視了群眾文化的融入

在鄉村旅游發展過程中，優美的田園風光吸引了大量的游客，能夠讓游客親近自然，感受鄉村的煙火氣息。但是從群眾文化融入鄉村旅游的角度來看，仍然存在多方面的問題。例如，部分地區沒有根據鄉村旅游發展的基本情況，制定群眾文化融入鄉村旅游的發展戰略，過度重視對鄉村自然資源的開發，對群眾文化、民俗文化等特色文化資源開發利用不到位，降低了鄉村旅游的吸引力，影響了鄉村旅游的長遠發展。因此，在當前鄉村旅游經濟迅速發展的前提下，為了提升自身競爭力，彰顯自身的優勢，政府需要推動群眾文化與鄉村旅游的融合，建立極具地方特色的文化旅游產業。

（三）融合發展深度不夠

群眾文化與鄉村旅游融合發展需要探索內在融合邏輯，進行整合優化，形成融合產業，提升競爭力和影響力，樹立特色的文化旅游形象。但是在部分地區二者融入的深度不夠，尤其是地方群眾文化資源與旅游創意融合度不夠，不能充分發揮群眾文化在鄉村旅游中的作用。并且部分地區在推動群眾文化與鄉村旅游融合過程中存在同質化的問題，無法真正挖掘當地特色的文化資源，不能真正轉化成文化產業，也沒有增加新的鄉村旅游消費點，缺乏地方特色，不能給游客帶來深刻的體驗。

三、群眾文化與鄉村旅游融合發展的對策

為了真正實現群眾文化與鄉村旅游融合發展，鄉村地區要嚴格按照鄉村振興戰略的要求，不斷傳承和創新優秀的群眾文化，創造更多的文化價值和經濟價值，推動鄉村振興。

（一）建立完善的融合機制

政府要堅持因地制宜的原則，進行總體規劃和布局，實現群眾文化與鄉村旅游的優勢互補，形成極具特色的文化旅游產業，提升知名度和競爭力。第一，政府要聯合文化部門、旅游部門等，通過不同部門之間的協調與合作，制定科學合理的發展目標，為群眾文化與鄉村旅游融合發展提供重要的基本依據。第二，政府要結合鄉村旅游發展和游客的消費心理，不斷創新群眾文化新模式，在原有的基礎上，延伸文化旅游產業鏈。比如，可以加強農業生態園與文藝節目商演的合作，讓游客在欣賞美麗田園風光的同時，體驗當地特色文化娛樂活動，為當地旅游經濟發展帶來更多的消費點。第三，制定相應的獎勵機制和優惠的扶持政策，通過鼓勵和引導，充分發揮社會機構的作用，為群眾文化與鄉村旅游融合發展提供資金、技術、人員多方面的支持，打造極具競爭力的旅游龍頭企業，形成產業集聚，提升文化旅游產業的競爭力。

（二）豐富融合發展方式

群眾文化與民眾日常的生產生活息息相關，當地在發展鄉村旅游業的過程中，要將群眾文化以不同形式融入其中，體現鄉村旅游特色，逐漸提升鄉村旅游的品質，增強內在的競爭力。第一，借助傳統節日，打造極具地方特色民俗文化活動，如社火、扭秧歌等活動，不斷開發滿足當前旅游者消費心理的旅游項目，營造良好的節日氛圍，讓游客也真正融入其中，感受其中的快樂，感悟當地特色的人文風情，增強鄉村旅游的吸引力和感染力。第二，組織特色文化惠民活動。要對傳統的群眾文化活動進行改造升級，組織不同主題的特色文化惠民活動，彰顯鄉村新面貌，積極弘揚社會正能量，讓游客感受鄉村地區群眾文化的藝術魅力，獲得更多游客的關注。第三，培育文化旅游融合發展的人才。鄉村地區要制定優惠政策，引進復合型人才，重點做好民眾的技能培訓，優化人力資源配置，實現群眾文化與鄉村旅游融合發展。

（三）增加群眾文化與鄉村旅游融合的深度

為了增加群眾文化與鄉村旅游融合的深度，當地需要通過群眾文化引領的作用，推動鄉村旅游產業發展，積極探索發展的新模式。第一，推動“群眾文化+鄉村旅游”的發展模式，隨著網絡短視頻的興起，民眾可以把日常的群眾文化活動拍攝下來，上傳到視頻網絡平臺，提升當地的知名度，為鄉村旅游做好宣傳。第二，推動“鄉村旅游+群眾文化”的發展模式，當地需要整合特色的群眾文化資源，挖掘內在的文化價值，真正提升鄉村旅游的品質，賦予鄉村旅游新的內涵，充分發揮村民參與的積極性，讓鄉村旅游真正活起來，創造更多的價值。第三，推動“其他行業+鄉村旅游+群眾文化”模式的發展，如住宿、飲食、交通、娛樂等產業，要大力培育文化旅游產業，不斷推動特色文創旅游產品開發，形成特有的融合優勢，真正實現鄉村旅游更快更好發展，讓游客品嘗鄉村美食，享受鄉村美景，感受鄉村文化，獲得更多的體驗感。

（四）營造良好的文化與旅游環境

鄉村地區要依托現有的群眾文化資源，做好對外旅游宣傳，營造良好的文化旅游環境，構建自己的文化旅游品牌。第一，挖掘高品質的群眾文化資源，對原有鄉村旅游景觀和景區進行改造升級，打造富有地方人文氣息的環境，進一步突出鄉村旅游特色，提升鄉村旅游的競爭力。在旅游體驗方面，鄉村地區要做好鄉村旅游環境的保護，提升從業人員的素質，彰顯特有的文化氣息。第二，構建完善的鄉村文化旅游平臺。鄉村地區要充分利用現代網絡技術，建立鄉村文化旅游服務平臺，及時發布相關信息，加強與游客的互動，廣泛搜集和整理相關的建議，為以后完善文化旅游服務提供必要的借鑒和幫助。第三，建立完善的旅游服務機制。政府要針對以往群眾文化與鄉村旅游融合發展不到位的問題，完善鄉村旅游基礎設施和群眾文化基礎設施，大力發展特色文化產業，提升現有服務能力，為游客提供更加豐富的文化旅游服務項目，真正把群眾文化元素融入鄉村旅游中，提升自身競爭力，彰顯地方文化特色，實現鄉村旅游更好發展。

綜上所述，在全面推進鄉村振興戰略的背景下，群眾文化與鄉村旅游融合發展需要鄉村地區整合現有的群眾文化資源和鄉村旅游資源，建立完善的融合機制，加強融合發展的指導，激發人民群眾參與的積極性，培育復合型人才，增加群眾文化與鄉村旅游融合的深度，營造良好的文化與旅游環境。