群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

李文靜

（赤峰市群眾藝術(shù)館，內(nèi)蒙古赤峰 024000）

引言

2022年2月22日，2022年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》發(fā)布，指出要扎實有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理，推動鄉(xiāng)村振興取得新進展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。在這種背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，不斷創(chuàng)新群眾文化，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)，提升鄉(xiāng)村整體治理水平，培育新型農(nóng)民，增加就業(yè)機會和農(nóng)業(yè)收入。群眾文化，是指人們職業(yè)外自我參與、自我娛樂、自我開發(fā)的社會性文化，是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動為主要內(nèi)容的社會歷史現(xiàn)象。群眾文化與鄉(xiāng)村旅游之間有著非常密切的關(guān)系，群眾文化涉及范圍廣泛，具有普及性和大眾性的特點，主要以文化娛樂活動為主，能夠為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力，讓游客體驗到特色的文化氣息。鄉(xiāng)村地區(qū)通過整合群眾文化，不斷挖掘特色旅游文化資源，讓游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時，增強游客的體驗感，體現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的與眾不同。基于此，鄉(xiāng)村地區(qū)政府要重視群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的重要作用，研究二者內(nèi)在的邏輯關(guān)系，結(jié)合二者融合發(fā)展存在的問題，制定符合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合策略，有效推動鄉(xiāng)村振興，為廣大民眾謀求更多的福利。

一、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的重要作用

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展具有多方面的作用，在滿足人民群眾基本文化需求的同時，能夠推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新的發(fā)展動力。

（一）能夠滿足民眾多樣性的文化需求

以往單一的群眾文化活動很難激發(fā)村民參與的積極性，隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，各地不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，努力提升群眾文化服務(wù)水平和效能，文化活動形式日益多樣化。鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的融合，豐富了群眾文化的傳承方式。近年來，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，鄉(xiāng)村日益繁榮興盛，通過大力推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，能夠打破以往傳承的局限，融入新的元素，賦予群眾文化新的生命力，拓寬群眾文化的發(fā)展空間，滿足村民不同的文化需求。比如，在鄉(xiāng)村旅游項目中融入特色民俗文化，打造特色旅游活動，可在滿足游客旅游、娛樂、消費的基礎(chǔ)上，建立特色的旅游品牌，推動群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多的文化價值和旅游價值。

（二）有利于推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，能夠?qū)鹘y(tǒng)精神文化和物質(zhì)文化進行傳承與創(chuàng)新，挖掘極具地方特色的文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位，讓游客能夠真正感受當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。在當(dāng)前城市化水平不斷提升的前提下，人們的生活壓力越來越大，鄉(xiāng)村成為他們旅游放松的好去處，鄉(xiāng)村旅游不僅可以讓游客欣賞美景，還可以讓游客參與到特色群眾文化活動中，為游客帶來不一樣的旅游體驗。群眾文化在鄉(xiāng)村旅游中的融入，能夠補充和完善現(xiàn)有的旅游資源，助力旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）有利于推動鄉(xiāng)村振興

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合能夠推動鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村旅游主要以鄉(xiāng)村為主要的活動場所，涉及鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、環(huán)境、經(jīng)濟等，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供動力。通過融入鄉(xiāng)村文化，能夠提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)，增加其附加值和提升其吸引力，實現(xiàn)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的互利共贏，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的動力，滿足當(dāng)前旅游市場多樣性的需求，促進民眾增收，推動鄉(xiāng)村振興。

二、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展過程中會受多種因素的影響，沒有長遠的發(fā)展規(guī)劃，就無法實現(xiàn)二者的有效融合。下面主要針對群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題進行論述。

（一）融合發(fā)展方式單一

群眾文化發(fā)展建設(shè)主要為了滿足了人民群眾的精神文化需求。隨著我國社會的發(fā)展，人們生活水平日益提升，對文化需求日益多樣化和多元化，需要借助鄉(xiāng)村旅游這一契機，不斷融入新的內(nèi)容，激發(fā)群眾文化內(nèi)在活力，充分調(diào)動群眾的參與積極性，帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是從實際發(fā)展情況來看，部分地區(qū)沒有結(jié)合自身實際情況建立融合機制，導(dǎo)致群眾文化和鄉(xiāng)村旅游融合程度不高，群眾文化沒有真正與鄉(xiāng)村旅游融合起來，在開發(fā)利用上缺乏創(chuàng)新理念和手段，對鄉(xiāng)村旅游消費帶動效應(yīng)不足，不能真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕Ａ硗猓罕娢幕谌豚l(xiāng)村旅游缺乏科學(xué)合理的指導(dǎo)，形式比較單一，內(nèi)容缺乏吸引力，缺乏發(fā)展的動力，與群眾文化相關(guān)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不到位，直接影響了二者融合發(fā)展的效果。

（二）忽視了群眾文化的融入

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，優(yōu)美的田園風(fēng)光吸引了大量的游客，能夠讓游客親近自然，感受鄉(xiāng)村的煙火氣息。但是從群眾文化融入鄉(xiāng)村旅游的角度來看，仍然存在多方面的問題。例如，部分地區(qū)沒有根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本情況，制定群眾文化融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，過度重視對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，對群眾文化、民俗文化等特色文化資源開發(fā)利用不到位，降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力，影響了鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。因此，在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟迅速發(fā)展的前提下，為了提升自身競爭力，彰顯自身的優(yōu)勢，政府需要推動群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合，建立極具地方特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）融合發(fā)展深度不夠

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要探索內(nèi)在融合邏輯，進行整合優(yōu)化，形成融合產(chǎn)業(yè)，提升競爭力和影響力，樹立特色的文化旅游形象。但是在部分地區(qū)二者融入的深度不夠，尤其是地方群眾文化資源與旅游創(chuàng)意融合度不夠，不能充分發(fā)揮群眾文化在鄉(xiāng)村旅游中的作用。并且部分地區(qū)在推動群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合過程中存在同質(zhì)化的問題，無法真正挖掘當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源，不能真正轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)，也沒有增加新的鄉(xiāng)村旅游消費點，缺乏地方特色，不能給游客帶來深刻的體驗。

三、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的對策

為了真正實現(xiàn)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)要嚴格按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，不斷傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀的群眾文化，創(chuàng)造更多的文化價值和經(jīng)濟價值，推動鄉(xiāng)村振興。

（一）建立完善的融合機制

政府要堅持因地制宜的原則，進行總體規(guī)劃和布局，實現(xiàn)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢互補，形成極具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升知名度和競爭力。第一，政府要聯(lián)合文化部門、旅游部門等，通過不同部門之間的協(xié)調(diào)與合作，制定科學(xué)合理的發(fā)展目標(biāo)，為群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供重要的基本依據(jù)。第二，政府要結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和游客的消費心理，不斷創(chuàng)新群眾文化新模式，在原有的基礎(chǔ)上，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。比如，可以加強農(nóng)業(yè)生態(tài)園與文藝節(jié)目商演的合作，讓游客在欣賞美麗田園風(fēng)光的同時，體驗當(dāng)?shù)靥厣幕瘖蕵坊顒樱瑸楫?dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展帶來更多的消費點。第三，制定相應(yīng)的獎勵機制和優(yōu)惠的扶持政策，通過鼓勵和引導(dǎo)，充分發(fā)揮社會機構(gòu)的作用，為群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供資金、技術(shù)、人員多方面的支持，打造極具競爭力的旅游龍頭企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（二）豐富融合發(fā)展方式

群眾文化與民眾日常的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，要將群眾文化以不同形式融入其中，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色，逐漸提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，增強內(nèi)在的競爭力。第一，借助傳統(tǒng)節(jié)日，打造極具地方特色民俗文化活動，如社火、扭秧歌等活動，不斷開發(fā)滿足當(dāng)前旅游者消費心理的旅游項目，營造良好的節(jié)日氛圍，讓游客也真正融入其中，感受其中的快樂，感悟當(dāng)?shù)靥厣娜宋娘L(fēng)情，增強鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。第二，組織特色文化惠民活動。要對傳統(tǒng)的群眾文化活動進行改造升級，組織不同主題的特色文化惠民活動，彰顯鄉(xiāng)村新面貌，積極弘揚社會正能量，讓游客感受鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化的藝術(shù)魅力，獲得更多游客的關(guān)注。第三，培育文化旅游融合發(fā)展的人才。鄉(xiāng)村地區(qū)要制定優(yōu)惠政策，引進復(fù)合型人才，重點做好民眾的技能培訓(xùn)，優(yōu)化人力資源配置，實現(xiàn)群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

（三）增加群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的深度

為了增加群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的深度，當(dāng)?shù)匦枰ㄟ^群眾文化引領(lǐng)的作用，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索發(fā)展的新模式。第一，推動“群眾文化+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展模式，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，民眾可以把日常的群眾文化活動拍攝下來，上傳到視頻網(wǎng)絡(luò)平臺，提升當(dāng)?shù)氐闹龋瑸猷l(xiāng)村旅游做好宣傳。第二，推動“鄉(xiāng)村旅游+群眾文化”的發(fā)展模式，當(dāng)?shù)匦枰咸厣娜罕娢幕Y源，挖掘內(nèi)在的文化價值，真正提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，賦予鄉(xiāng)村旅游新的內(nèi)涵，充分發(fā)揮村民參與的積極性，讓鄉(xiāng)村旅游真正活起來，創(chuàng)造更多的價值。第三，推動“其他行業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+群眾文化”模式的發(fā)展，如住宿、飲食、交通、娛樂等產(chǎn)業(yè)，要大力培育文化旅游產(chǎn)業(yè)，不斷推動特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)，形成特有的融合優(yōu)勢，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展，讓游客品嘗鄉(xiāng)村美食，享受鄉(xiāng)村美景，感受鄉(xiāng)村文化，獲得更多的體驗感。

（四）營造良好的文化與旅游環(huán)境

鄉(xiāng)村地區(qū)要依托現(xiàn)有的群眾文化資源，做好對外旅游宣傳，營造良好的文化旅游環(huán)境，構(gòu)建自己的文化旅游品牌。第一，挖掘高品質(zhì)的群眾文化資源，對原有鄉(xiāng)村旅游景觀和景區(qū)進行改造升級，打造富有地方人文氣息的環(huán)境，進一步突出鄉(xiāng)村旅游特色，提升鄉(xiāng)村旅游的競爭力。在旅游體驗方面，鄉(xiāng)村地區(qū)要做好鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的保護，提升從業(yè)人員的素質(zhì)，彰顯特有的文化氣息。第二，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村文化旅游平臺。鄉(xiāng)村地區(qū)要充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)平臺，及時發(fā)布相關(guān)信息，加強與游客的互動，廣泛搜集和整理相關(guān)的建議，為以后完善文化旅游服務(wù)提供必要的借鑒和幫助。第三，建立完善的旅游服務(wù)機制。政府要針對以往群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展不到位的問題，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，提升現(xiàn)有服務(wù)能力，為游客提供更加豐富的文化旅游服務(wù)項目，真正把群眾文化元素融入鄉(xiāng)村旅游中，提升自身競爭力，彰顯地方文化特色，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)展。

綜上所述，在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要鄉(xiāng)村地區(qū)整合現(xiàn)有的群眾文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源，建立完善的融合機制，加強融合發(fā)展的指導(dǎo)，激發(fā)人民群眾參與的積極性，培育復(fù)合型人才，增加群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的深度，營造良好的文化與旅游環(huán)境。