鄉村振興視域下旅游民宿發展探析

王 鵑

（安順職業技術學院，貴州安順 561000）

引言

鄉村振興戰略是指導我國進行新農村建設的重要戰略，對于我國鄉村發展具有重要的指導作用。鄉村振興戰略背景下，鄉村產業結構不斷調整，并且更加重視生態文明與精神文明建設，在多方要素的共同作用下，鄉村旅游業得到了極大的發展。當前，我國的旅游業已經初具規模，鄉村旅游業的發展具有一定的市場基礎，如果能找到正確的發展方向和路徑，其必然能夠成為鄉村振興的重要力量。而鄉村旅游民宿既是鄉村旅游的重要服務能力，又是吸引顧客、體現鄉村旅游特點的產品，以更豐富、更個性化的住宿服務為游客提供全新的旅游體驗和感受，使鄉村旅游具有區別于其他類型旅游的獨特優勢，并進一步拓寬了當地居民的收入渠道，實現鄉村的全面發展。

一、旅游民宿的相關概述

民宿模式最早起源于英國，生活在英國西南部和中部的農村家庭，為了增加收入，將閑置的房屋、院落作為商品提供給前來觀光旅游的外地人，并為入住的游客提供食物、向導等服務。不同于標準化的酒店和旅館，民宿往往由當地的原生建筑改造而成，極大地保留了地方文化和生活習慣，并且游客可以體驗主人的日常生活方式。因此，可以說民宿本身也是旅游景點和活動的一部分。而在我國，最先應用民宿模式的是臺灣地區，在海峽兩岸的關系逐漸升溫的過程中，除官方的對話交流外，民間的往來越發密切，大量的大陸游客去往臺灣游玩，造成臺灣的游客人數激增，住宿地方緊缺，為了滿足日益增加的住宿需求，臺灣居民或自發、或有組織地將閑置的房屋提供給游客，由此逐漸形成了專業化的民宿住宿服務。我國鄉村旅游業發展中也借鑒了這一模式，將民宿作為鄉村旅游住宿的重要形式，其中的農家樂、漁家樂、鄉村旅館更是形成了集衣食住行等服務于一體的服務模式，我國的鄉村民宿產業逐漸走向成熟。

隨著我國旅游業發展規模的不斷擴大，尤其在個人旅游成為旅游人群的主要旅游方式后，民宿就出現在一些熱門旅游景點附近，并快速獲得游客們的喜愛，從而快速推廣開來。針對快速發展的民宿產業，我國也及時出臺了相關的政策，對這一新興產業進行指導和保護，確保民宿行業在發展的初級階段形成穩定的發展狀態。在鄉村振興戰略背景下，人們從多個視角考量農村的發展方式，一些鄉村地區結合自身的特點選擇發展旅游業，這就為鄉村旅游民宿產業的發展提供了良好的環境，同時民宿產業也越來越成為鄉村經濟發展的重要動力。

二、旅游名宿對鄉村發展的影響

（一）為鄉村旅游業發展增加活力

鄉村振興戰略背景下，旅游業成為鄉村經濟發展的重要形式。當地政府統一組織規劃，將地方特色民居改造成民宿吸引外來游客，旅游人數的增加給周邊旅游產業的發展帶來大量的消費者，使居民與地方財政收入都得到明顯的提升。一直以來，鄉村的空巢現象都是制約鄉村發展的重要問題，大量的田地、房屋被閑置，造成社會資源的嚴重浪費，而民宿形式的興起，不僅能夠吸引更多的勞動力留在家鄉，還能夠對閑置的房屋、田地重新規劃設計，極大地提高鄉村閑置資源的利用效率，形成具有地方文化特色的民宿產業，催生具有獨特內涵的鄉村品牌，在聚集消費者的同時吸引更多的投資，使鄉村經濟發展獲得更強勁的動力。目前，許多旅游型鄉村不僅把民宿作為旅游業的重要產品，還將其打造成為承載當地歷史和文化的符號，在廣泛的社會范圍內，塑造了獨特的鄉村旅游形象，使鄉村旅游的發展更具持續性，有利于鄉村旅游業的長遠發展。

（二）保護我國豐富的鄉村文化

一直以來，鄉村文化都是我國優秀傳統文化的重要組成部分，鄉村文化在很大程度上保留了我國文化最淳樸、最厚重的一面，是我國重要的文化資源。但隨著鄉村經濟的逐漸沒落和人口的大量流失，鄉村文化的發展與保護也受到了不同程度的沖擊。鄉村民宿的發展以當地的民宿文化為重要因素，并致力于以地方特色文化培育特色產業和品牌，為地方特色文化的傳承和發展提供重要的物質載體。鄉村民宿還能夠在人們旅游活動的過程中，喚醒人們的文化傳承和保護意識，使地方特色文化不局限于當地，而是輻射到更廣闊的范圍內。民宿的發展使鄉村成為新的宜居家園，越來越多的人選擇留在鄉村，為鄉村文化的傳承和保護提供充足的人力資源。

（三）推動鄉村產業多元化

民宿是鄉村經濟發展的重要實現形式，多元產業結構是實現鄉村現代化的必然選擇，鄉村經濟的發展依托以種植農業為核心的產業結構模式。旅游民宿的興起，為鄉村多元產業結構的融合發展提供了重要抓手。旅游與民宿的融合發展，逐步帶動農業、服務業的變革，最終打造出一系列具有地方特色的旅游景點。產業融合的過程，將催生更多的商機和就業崗位，逐步形成現代休閑養生產業集群，實現鄉村經濟發展結構向綠色生態環保的方向轉變。

（四）有效整合鄉村資源

自然生態環境、傳統生活狀態和生活方式、民俗文化等資源是鄉村經濟有別于城市經濟的巨大優勢，但一直以來，鄉村地理位置偏僻、基礎設施建設不足，不能吸引足夠的游客到來，也無法吸引更多的資金進行建設，導致豐富的鄉村資源沒有得到充分的開發和利用。借助鄉村振興戰略的號召力和動員能力，加快鄉村民宿產業發展，以依山傍水的民宿展示鄉村美好的生態環境，以特色的文化主題展示鄉村的豐富民宿文化，可以真正地將當地豐富的資源轉化為現實的收益，實現鄉村發展資源的有效整合和利用。

三、鄉村振興視域下旅游民宿發展的問題

（一）無序開發造成環境破壞

鄉村旅游模式的興起，給鄉村帶來了大量的游客，民宿模式是許多當地居民增加收入的不二選擇，但有些地區面對劇增的游客人數，明顯存在接待能力不足的情況，尤其是民宿數量的增加速度緩慢。因此，部分地區為了快速增加民宿數量，對當地的林田用地暴力開發，破壞了大量的林地和農田，導致當地的自然生態環境逐漸惡化，這不僅破壞了當地居民的生活家園，還不利于鄉村旅游的可持續發展。除此之外，游客的日?；顒涌赡艹霎數丨h境的承載能力，大量的生活垃圾、建筑垃圾會對鄉村生態環境造成不同程度的破壞。

（二）游客的增加帶來安全隱患

一直以來，相對城市，鄉村的居民較少，村民之間相互熟悉，人員流動性較低，對治安管理的需求較低。隨著游客人數的增多，鄉村的人員構成逐漸復雜，人員流動性較強，而短時間內，當地的治安條件改善是有限的，這就給當地帶來了一定的安全隱患。旅游民宿的興起既是鄉村經濟發展的重要機遇，又對原有的鄉村格局形成了較大的沖擊，只有立足鄉村發展實際，將旅游民宿的拓展保持在可控范圍內，才能夠充分發揮旅游民宿積極作用。

（三）旅游民宿產品同質化嚴重

鄉村旅游產業的發展并不是一蹴而就的，相比傳統的旅游產業，鄉村旅游產業在基礎設施建設、交通設施建設、地理位置上都有較大的局限性，這在很大程度上限制了鄉村旅游規模的擴大。而鄉村居民在發展民宿產業時，沒有進行充分的市場調查，所提供的民宿產品同質化嚴重，在經營模式和產品內容上缺少創新，長此以往就容易造成游客的審美疲勞。同時，部分經營者的經營理念和認知能力的有限，對民宿這種新商業住宿模式的理解流于表面，不能針對游客的個性化需求提供更具特色的民宿產品。

（四）民宿的管理制度不健全

地方政府是鄉村振興戰略的重要執行者，在鄉村旅游業的發展過程中，地方政府應主動承擔規范市場秩序和引導市場主體的責任。尤其是在鄉村旅游業發展的初始階段，發展經驗的不足、市場認識的不足等問題極容易使鄉村旅游業的發展出現偏差。但當前，部分地區的地方政府在鄉村旅游業的發展中出現了缺失，沒有有效發揮政府的引導和服務職能，將鄉村民宿的發展當作鄉村居民的自發性行為，沒有對鄉村民宿的質量進行監督，缺少嚴格且細致的規范標準，導致鄉村民宿的質量參差不齊，嚴重破壞了當地旅游服務在游客心中的印象。鄉村民宿要實現長期健康發展，法律約束和行業規范是必不可少的，只有建立穩定的市場秩序，才能實現鄉村旅游民宿的現代化和規范化。

四、鄉村振興視域下旅游民宿發展建議

（一）推動消費產業多元化

在整個旅游消費市場中，年輕人是重要的消費群體，并且不同于其他年齡段的消費者，年輕人對消費的需求更具多元化和個性化，鄉村旅游業的發展，要充分把握市場年輕化的特性。針對消費主力的多元化需求，以民宿為抓手，打造更加多元化的消費產業鏈。消費產業鏈的多元化，意味著更豐富的產品和服務形態，提高鄉村旅游業對消費者的吸引力，同時為鄉村民宿產業的發展提供更多元的方式和途徑。例如，擴大鄉村旅游業的覆蓋范圍，對一定范圍內的鄉村旅游資源進行整合，打破旅游景點和產業分布之間的村與村的劃分，在特定區域內建設民宿群落，發展本土民宿品牌，吸引多個民宿品牌入駐，同時在群落中和附近融入上下游產業鏈，打造本土文化風情街、商業街和休閑娛樂中心，這不僅有利于解決民宿產品同質化的問題，還能夠帶動多個相關產業的發展，在鄉村地區建立更加完善的產業結構。

（二）重點挖掘地方特色文化資源

鄉村旅游民宿與傳統商業住宿的區別在于民宿的設計能夠保留、吸收當地的民俗與文化。尤其針對鄉村旅游發展初期，鄉村民宿盲目擴大規模，造成民宿同質化嚴重的問題，旅游民宿更要深入挖掘地方特色文化資源，打造具有獨特文化魅力的民宿，以獨特的民宿和文化吸引外來游客；可以以當地的民俗為主題建設民宿群落，將民宿打造成當地特色文化展示的窗口，使其與其他地區的旅游民宿區別開來，充分展示我國“十里不同俗”的豐富鄉村民俗文化，培育出獨具特色的鄉村旅游民宿品牌。

（三）與多產業融合發展

民宿是鄉村振興視域下鄉村經濟發展的重要實現方式。多產業融合發展是現代化產業經濟的重要發展方向，應通過發展民宿產業，將大量的游客吸引到農村進行消費，同時吸引更多的資金、產業在農村扎根，通過民宿產業與其他產業的深度融合，形成多產業融合發展的模式。民宿本身具有商業屬性和文化屬性，民宿產業與文化產業的融合發展具有一定的基礎，民宿產業與文化產業融合發展既能夠保護、傳承地方民俗文化，又有利于鄉村旅游業的持續健康發展。

（四）提高鄉村民宿管理水平

鄉村民宿在增加農村居民收入、發展鄉村經濟的同時，給鄉村的生態環境、治安管理、長遠發展規劃帶來了一些問題，加強鄉村民宿管理，不僅是保障當前鄉村居民生活質量的重要途徑，還是保障鄉村經濟長遠發展的必然選擇。首先，要解決鄉村民宿盲目開發、缺少規劃的問題，政府要統籌鄉村建設用地，對違法違規建設的民宿進行拆除，逐步恢復農田、林地，保護鄉村生態環境。同時，邀請專家學者對當地的環境承載能力進行評估，把握民宿建設數量和旅游接待人次的上限，從而形成科學的民宿規劃與合理的旅游接待人次。其次，對于生活垃圾增多的問題，要加快垃圾站點在鄉村間的布局，加快推廣普及垃圾分類相關常識，保障民宿產業的發展不會透支鄉村環境。最后，要建立健全民宿經濟法律準則和市場規范，對民宿產業的發展模式、服務質量等方面給予明確的引導和約束，從而推動鄉村民宿產業逐漸走向成熟。

五、結語

民宿產業的發展不僅增加了鄉村居民收入，而且傳承發展了豐富的鄉村文化，對鄉村經濟發展和鄉村文明建設都具有十分重要的意義。在民宿發展的初期，其中也存在著一些問題，如無序開發造成環境破壞、游客的增加帶來安全隱患、旅游民宿產品同質化嚴重等。解決這些問題，需要國家政策的支持、地方政府的引導、鄉村居民的積極探索，合力把握鄉村民宿發展的優勢，將旅游民宿打造成鄉村旅游的一張重要名片。