鄉村振興背景下賓陽農文旅融合發展創新路徑研究

張煥勇

（中共賓陽縣委黨校，廣西賓陽 530400）

引言

黨的十九大報告對實施鄉村振興戰略提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，將鄉村發展提升到重大國家戰略的新高度。在鄉村振興的大背景下，農文旅融合發展具有強大的造血功能，能夠極大地推動鄉村產業轉型重構升級與提質增效，成為推動鄉村振興戰略落地生根的重要抓手和實現鄉村繁榮發展的重要途徑。農業、文化、旅游產業深度融合發展，是以農業為根基，以地域特色文化為靈魂紐帶，以旅游產業為帶動載體，三者之間相互促進，充分體現綜合的“旅游+”新型產業概念，形成的一種“以農促旅、以文塑旅、以旅興農”相互支撐的產業綜合體，有利于促進農業、文化與旅游產業的共贏共發展，最終達到拉動鄉村經濟快速增長、振興鄉村的目的。

一、鄉村振興背景下賓陽縣農文旅融合發展的優勢

賓陽縣位于廣西壯族自治區中部，地理區位優勢明顯，擁有深厚的農業和壯漢文化底蘊。隨著鄉村振興戰略的推進，賓陽縣在農文旅融合發展方面顯示出得天獨厚的優勢，面臨重要發展機遇。

（一）“千年之城”歷史底蘊深厚，文化旅游資源特色鮮明

廣西賓陽古為百越西甌之地，自古是州、郡、縣治所在地。西漢元鼎六年（公元前111年），縣名為“領方”，迄今已有2100多年歷史；唐貞觀五年（公元631年），在嶺方縣域置賓州城，因此賓陽賓州鎮有“千年古城”的稱謂。建筑方面有廣西保存比較完整的古代科試院——思恩府科試院、明代賓州進士蒙大賚的恩榮坊、始建于元而成于明的商業古街南街、古建筑藝術杰出代表的黃家大院和雄偉高聳的回風塔等。賓陽賓州古城歷史文化街區已被列入第三批區級歷史文化街區名單。同時賓陽縣有“中國炮龍之鄉”“廣西書法之鄉”“廣西特色文藝之鄉”的美譽。賓陽縣非物質文化遺產眾多，有賓陽炮龍節民俗1項國家級非遺項目，有賓陽壯族織錦技藝（織錦技藝）、賓陽酸粉制作技藝、“老竅”的故事等自治區級非遺項目17項，有甘棠彩鳳民間舞蹈、賓陽關公誕民俗等市級非遺項目5項，有仙馬民間舞蹈、竹編傳統手工技藝等縣級34項。其中，賓陽炮龍節于2011年榮獲“中國最佳非物質文化遺產節慶”的稱號，被游客稱為“東方狂歡節”，知名度較高，品牌價值較高。悠久的歷史和深厚的文化底蘊，為賓陽發展和做強做大文化旅游產業奠定了良好的基礎。

（二）自然資源得天獨厚，農文旅特色產品豐富

賓陽自然條件優越，自然地貌呈盆地、平原與山區相結合。中部大片沖積平原面積576.26 km，是廣西第三大沖積平原，土地肥沃，水渠縱橫，是有名的水稻高產區，農耕文化資源豐富。森林資源豐富，2020年賓陽森林覆蓋率達到45%，陳平鎮榮獲“廣西森林鄉鎮”，陳平鎮名山村入選全國首批“國家森林鄉村”。賓陽自然生態旅游資源豐富：清平湖碧波萬頃、六霞瀑布飛瀑流水、陳平江漂流沖浪、獅子巖山水秀麗迷人、清水河蜿蜒如玉帶、白鶴觀靈泉水滾滾等自然風光令人流連忘返，極大豐富了賓陽休閑旅游產品供給。賓陽地方物產豐富，土特產主要有蓮藕、香米、胡蘿卜、香芋、甜筍、火龍果、黑皮果蔗、酸梅等。隨著鄉村振興戰略深入實施，賓陽縣加大對全縣農文旅融合產業的挖掘與開發力度，著力打造賓陽香米、甘棠三寶（粉利、大粽、扣肉）、和吉葡萄、大陸村稻田藝術、陳平梅花、武陵品綠留香等一批等旅游名產品和休閑農業品牌。目前，賓陽縣有黎塘蓮藕、古辣香米2項獲得了“國家地理標志保護產品”稱號，入選全國名特優新農產品目錄2個，注冊大米商標148個，打造了“金玉龍”“富貴金香”“香映紅”等38個大米品牌。大批“土字號”“鄉字號”特色農產品打開了一片新天地，帶動了地方文化產業、精品農業產業、農家樂餐飲業等新興產業的發展壯大。

（三）鄉村旅游業蓬勃發展，農文旅融合潛力巨大

近年來，賓陽縣農村文化旅游發展逐漸駛上“快車道”，農文旅融合發展勢頭強勁。賓陽立足現有的農業和文化資源優勢，積極引導文化和旅游產業融合發展，引進了總投資10億元的露圩藍衣故里項目和總投資3億元的賓陽縣甘棠鎮印象斑江農文旅融合體項目等一批標志性的文旅綜合產業項目落地建設，形成了“以農促旅、以旅帶農”和“以文興旅、以旅護文”的良性發展格局，在鄉村振興的道路上探索出了一條促農增收致富路。“十三五”期間，賓陽縣有昆侖關風景區、古辣稻花香里2家國家4A級旅游景區，有程思遠故居、白鶴觀竹海旅游度假區、古辣鎮大陸村稻田藝術景區3家國家3A級旅游景區；有廣西四星級鄉村旅游區4家，三星級鄉村旅游區4家；古辣鎮大陸村以“十里稻花香”風景線入圍首府十大最美鄉村風景線，榮獲首府南寧十大最美鄉村稱號；旅游業累計接待游客2 038.27萬人次，總消費達198.92億元。賓陽縣鄉村文化旅游經濟呈現加速發展態勢，已成為縣域經濟中極富潛力、異常活躍的重要增長極。

（四）作為革命老區縣，紅色資源眾多

賓陽縣是有著光榮革命傳統的革命老區。在長期的革命斗爭中，賓陽大地上革命活動頻繁，對敵斗爭波瀾壯闊，留下了許多革命遺址遺跡，也是豐厚的紅色旅游資源。中共賓陽縣委黨史研究室于2009年組織開展全縣革命遺址遺跡普查工作，共普查出新民主主義革命時期革命遺址遺跡90多處，重點革命遺址遺跡近20處。其中，中國共產黨革命舊址（遺址）和紀念場館有中共賓永遷三縣臨時工作委員會暨賓陽縣委成立舊址、鎮龍山田寮戰斗舊址（紀念園）、金雞山戰斗舊址、中華鎮蒼抱嶺伏擊戰舊址、中山公園革命烈士紀念碑、鄧村革命烈士墓和紀念碑、新平橋革命烈士紀念碑、石灰革命烈士紀念碑和紀念館、露圩朱砂峽革命烈士紀念碑、賓陽南區革命烈士紀念碑、中國共產黨賓陽歷史教育室等；愛國主義革命舊址（遺址）和紀念場館有白巖村抗日戰爭昆侖關戰役白崇禧指揮部遺址、甘棠抗戰八百烈士墓、愛國將領梁瀚嵩故居等。賓陽縣正著力打造革命愛國革命遺址旅游景點，整合縣內紅色旅游資源，推出具有賓陽特色的愛國主義教育基地游線路，開放的賓陽正以全新的面貌迎接八方游客。

（五）地理位置極佳，交通便利

賓陽縣地處廣西中部、北部灣經濟區腹地，毗鄰珠三角發達地區，位于南寧市與工業重市柳州市之間，北臨來賓市、東靠貴港市、南下欽州市，處于幾大城市的交匯中心。自古以來，賓陽作為桂中南重要交通樞紐之一和重要商品集散地，地理區位優勢明顯。目前，柳南高速擴建、貴隆高速建成通車，新柳南高速（二線）2021年7月建成通車，賓陽有3條高（快）速公路直通南寧市區，2條高速公路連接柳州市；南寧經賓陽縣城至黎塘一級路正在開工，首府城市、中心城市一小時經濟圈將會給賓陽人民帶來更多的實惠感、獲得感和幸福感。目前，正在建設的六賓高速、上橫高速和柳南高速（一線）、貴隆高速、新柳南高速（二線）一起，構成了賓陽“兩橫兩縱”高速路網，將成為賓陽“高速二環”，同時成為廣西東融西合的重要通道。作為首府南寧市的北大門，“南向、北聯、東融、西合”交通大格局，使得賓陽將成為云南、貴州等省及桂西北地區通往大灣區、北部灣的重要節點，對賓陽加快融入粵港澳大灣區發展建設、實現高質量發展具有重要意義。

二、鄉村振興背景下賓陽農文旅融合發展的短板

雖然近年來賓陽縣農文旅融合發展取得一些成績，有較大的發展潛力，但目前仍然存在4個方面的不足。

（一）農文旅融合廣度和深度有待進一步加強

目前，賓陽縣豐富的歷史文化、特色民俗、自然生態景區和革命文化等優質資源，還未能充分融合開發利用，融合領域不夠廣泛、融合程度不夠深入，沒有“攥成一個拳頭”；農文旅資源優勢還沒有轉化為產業優勢，旅游消費貢獻率較低。目前多數已開發的景區景點項目長期停留于原始粗放狀態，項目開發低端化現象嚴重；一些農文旅項目的文化融入與旅游化水平較低，仍處于滿足游客“吃住行”需求的較低階段；產業鏈的縱向延伸不充分，沒有把飲食、體育、養生、休閑、探險、演藝、工藝等因素融入旅游開發與景區建設之中；能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不多，游客多層次、多樣性“游購娛”需求得不到有效激發與釋放，造成旅游活動單調乏味，游客二次消費動力不足，“商、閑、學、養、奇、情”新六要素更待開發，尤其是賓陽“師公戲”“老竅故事”“高蹺雜技與競技”等優秀非遺項目沒有找到產品化、產業化的有效途徑，對提高文化旅游消費貢獻率較低。

（二）農文旅產業項目地域特色和創新元素不足

目前，賓陽縣農文旅業態總體創新能力不足，農文旅創意項目和產品開發相對滯后，項目開發建設特色不鮮明，未能充分彰顯賓陽地域特色。農文旅開發經營項目單調，項目開發嚴重雷同，存在項目同質化、打造模式同質化等現象，農文旅項目缺乏創意十足的龍頭產業和拳頭產品。沒有能夠直觀地展示賓陽地域特色、反映賓陽農村農業文化旅游優質資源的高層次創意項目，缺乏像《印象劉三姐》《禪宗少林·音樂大典》《井岡山》《天門狐仙——新劉海砍樵》等以當地歷史民俗文化為主要內容，融合當代精神、現代創意和現代聲光技術等多重元素的具有競爭力及市場影響力的文化大項目和標志性融合精品，農文旅產業融合發展缺乏精品旅游載體的有力支撐。對農文旅優質資源進行創意產品轉化和包裝不足，沒能把賓陽炮龍文化、游彩架踩高蹺文化、大羅毛筆文化、師公戲、武術、油紙傘制作技藝等優秀非物質文化遺產轉變包裝為廣大游客喜聞樂見、愿意體驗的鮮活的創意產品。最典型的是未能對“賓陽炮龍節”這個聞名國內外的老牌旅游項目進行創意升級開發，忽視了對周邊旅游資源的有效整合和融合提升，導致游客興趣點的轉移，吸引力不斷減弱。

（三）紅色旅游資源融合開發利用嚴重不足

賓陽雖然擁有豐富的紅色旅游資源，但是在革命歷史進程和經濟建設發展過程中，對革命遺址遺跡保護不足。因自然災害損毀或者人為等各種因素的破壞，約80%的紅色革命遺址遺跡沒有得到很好的保護，部分革命紀念遺址及其設施早已變得面目全非，狀況令人擔憂。一些紅色革命舊址周邊環境較亂、配套設施缺失，對于形成大面積紅色旅游域十分不利。同時，目前賓陽縣紅色旅游形式缺乏特色、單一化，紅色旅游還僅僅停留在革命人物故居展覽、革命烈士英雄事跡平鋪直敘講解等初級開發利用階段，在紅色資源與旅游產業對接融合發展方面存在明顯的“短板”。多數紅色資源、景點未能充分挖掘和整合，未能與當地文化旅游資源融合開發，紅色革命價值的內涵沒得到很好的展現。紅色旅游景區“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素嚴重缺乏，還沒有形成完整的旅游產業鏈條，紅色旅游的市場開發明顯不足。

三、鄉村振興背景下賓陽農文旅融合發展的創新路徑

在推進鄉村振興進程中，賓陽縣應依托厚重文化，集聚資源優勢，堅持“以農文促旅、以旅強農、以旅彰文、農文旅相融合”的發展理念，以創新為動力，以產業融合項目為抓手，推動農文旅融合經濟高質量發展。

（一）科學繪制發展藍圖，創新構建農文旅融合發展的新格局

堅持一張藍圖繪到底、一個規劃管到底，高起點、高標準、高質量制訂全縣農文旅產業融合發展規劃，樹立全縣農文旅“一盤棋”理念。科學規劃是文化旅游融合發展的前提和保證。賓陽縣要規劃引導做好融合工作，要對全縣農業農村、文化和旅游資源進行全面普查和深入研究，從資源特色、歷史淵源、藝術特點、文化寓意、市場潛力、科學價值等方面入手，科學編制賓陽縣“十四五”全域化文化旅游發展規劃和中遠期發展規劃，明確賓陽未來5年、10年和20年農文旅融合發展的指導方針、發展方向、戰略目標、發展重點和保障措施，推動賓陽加快融入南寧市旅游發展范圍，融入首府城市、中心城市一小時經濟圈。要科學、有計劃、分步驟地挖掘賓陽特色文化底蘊和生態優勢，大力發展特色農業、特色文化、傳統旅游、鄉村旅游、康養旅游、美食文化等產業，為全力打造賓陽經濟高質量發展新的增長極奠定堅實的基礎。

（二）深度融合發展，創新構建農文旅三位一體發展體系

1.實施“旅游+”跨界融合發展戰略

賓陽縣應堅持“以旅強農、以農促旅、農文旅結合”原則，牢固樹立“大文化、大旅游、大產業、大市場”的發展理念，全面整合資源，優勢互補，形成農文旅融合發展新優勢。全面整合賓陽縣地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、建筑與實施、歷史遺跡、旅游購品和人文活動等8個主類的優質旅游資源，深度挖掘獨具賓陽特色的炮龍文化、藍衣壯、彩架高蹺文化、稻田藝術、師公戲文化、書院文化等特色要素，不斷在深度和廣度上促進農文旅相融合，將特色文化內涵融入吃、住、行、游、購、娛各環節，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋新式旅游，形成農文旅資源三位一體的新體系。

2.深入挖掘優質旅游資源，推動農文旅元素一體發展

在農文旅融合發展進程中，賓陽應立足于本縣農文旅資源底蘊，找準與具體旅游景點、項目的結合點，重點挖掘市場價值高的特色資源，大力推進賓陽農村農業、文化旅游、體育休閑、健康養生、工業建設、林業水利、商貿物流、生態環保等農文旅要素的深度融合，真正推進農文旅三者有機融合。特別是對“東方狂歡節”賓陽炮龍節特色民俗、游彩架等優秀非遺項目，明清古鎮賓州古城、華南地區唯一保存較為完整的古代科試院賓陽思恩府科試院等古跡資源，特色旅游商品古辣香米、賓陽酸粉、“甘棠三寶”等特色美食進行深入挖掘和打造，全面展示賓陽特色資源風采。

（三）立足特色資源，創新打造賓陽農文旅產業發展新格局

1.打造賓陽“一核兩帶四區”農文旅產業格局

賓陽應以獨具本地風貌、時代特征和影響力的特色資源為基礎，打造賓陽縣文化旅游發展新格局。即以賓陽炮龍文化為文化旅游核心，建設“炮龍文化傳承地”，打造展現賓陽人精神風貌且具有國際影響力的“百龍舞賓州”炮龍演藝品牌，打造“世界龍文化走廊重要節點”“龍文化活化地”，打造集炮龍文化、古城文化、王陽明文化于一體的核心旅游中心；打造休閑農業觀光帶和“綠水青山”生態旅游帶。

2.精心打造賓陽農文旅特色精品

中部以古辣“稻花香里”AAAA景區為中心，開發“稻田藝術+富硒香米+農耕文化+蔡氏書院+白鶴觀千畝竹海”的大型景觀帶；東部打造以黎塘鎮歐陽瀑布為亮點的鎮龍山農旅融合旅游區；西部以昆侖關戰役景區為基礎，打造思隴鎮特色軍事體驗基地，展示自強不息的抗戰精神和愛國主義精神；南部以露圩水彩畫農文旅融合體為軸，結合鎮龍山東流麓瀑布景區和藍衣壯民俗，打造藍衣壯特色民俗和水彩特色小鎮；北部重點發展“水美魚鮮”的鄒圩國家石漠公園和清水河景區。將賓陽打造成為國內知名的歷史人文旅游、鄉村生態游、美食養生游、修學教研游融合發展的文化地標及旅游勝地，打響獨具魅力的賓陽農旅融合產業發展的旅游名片。

（四）創新理念引領，多元開發獨具地域特色的農文旅新業態

1.創新推動農文旅產業轉型升級

賓陽縣應根據本地資源特色，因地制宜，選擇有利于地方農業文化旅游發展的創新模式，如采用“公司+合作社+農戶”模式，吸引村民參與其中，打造互利共贏模式，加快推進文旅深度融合與發展；創新和探索特色田園綜合體、農業公園、國家森林公園旅游綜合體等農文旅融合體模式，以生態為依托、旅游為引擎、文化為支撐和市場為導向，走特色化、規模化、集群化的鄉村旅游發展道路；發展集種植養殖、農事體驗、休閑觀光、文化傳承等于一體的各具特色的生態休閑觀光農業，把種莊稼變為“種風景”，實現農區變景區，田園變公園，促進傳統農業向現代觀光型休閑農業轉型。

2.創新宣傳營銷思路

堅持線上和線下同時營銷的方式，利用互聯網、微信、微博、小程序、微視頻等網絡平臺加大對賓陽農文旅產業的宣傳力度，有針對性地做好宣傳促銷和市場開發工作，開通線上預訂服務，拓寬營銷渠道，充分展示賓陽縣農文旅融合的整體形象，提高賓陽縣旅游在全國的知名度。

（五）開發特色產品，創新打造創意網紅旅游打卡地

1.創新開發多元化、多層次的產品項目

賓陽縣應拓寬開發思路，設計特色鮮明或具壟斷性的農文旅游產品，滿足旅游者觀光、休閑、康養和研學等多方面需求，做到“人無我有、人有我新、人新我特”，彰顯地方特色，樹立自身的旅游主題形象，形成農文旅產業發展的核心競爭力，提高市場競爭力和影響力。

2.進行“文化+旅游景點”創意開發

以文促旅、以旅彰文、以旅興農，以文化內涵為旅游景觀塑造靈魂，在打造旅游景點時把特色文化產品化、業態化、主題化、品牌化、體驗化、游樂化、互動化、情境化。

3.進行“特色民俗+非遺技藝”創意開發

以賓陽縣炮龍民俗、藍衣壯民俗、壯族織錦技藝、油紙傘技藝等優秀傳統民俗要素為基礎，深度開發并打造出具有賓陽文化特色的民俗活動項目，增加更多游客可參與的環節，以提高體驗度和娛樂性，提升賓陽傳統民俗技藝的知名度和影響力。

4.進行“旅游+體育”創意開發

要大力發展特色體育旅游，開發登山、攀巖、騎游、越野賽、健身跑、徒步、游泳、漂流、垂釣等特色旅游新產品。要積極承辦體育賽事，吸引更多體育愛好者前來，進而帶動旅游業發展。

5.進行“鄉村美食+旅游”創意開發

要重視美食旅游發展，大力宣傳特色美食。開發創意廚房、創意美食體驗、創意廚藝訓練營等深度融合項目，讓游客享受到美食文化、制作方法、風俗體驗、飲食娛樂活動等綜合性美食體驗，將成為吸引游客參與體驗鄉村旅游的重要動力。

（六）開發紅色資源，創新打造紅色文化旅游融合發展特色品牌

1.創新思路，推進紅色文化與農旅產業深度融合

深入挖掘和創新開發賓陽縣紅色旅游資源，推動“革命紅色文化+民俗風情+生態旅游+鄉村振興”深度融合發展。要創新推出紅古融合、紅綠差異、紅俗互補的農文旅融合項目，打造“紅+綠”融合（紅色旅游+綠水青山）、“紅+古”融合（紅色旅游+古村落）、“紅+鄉”融合（紅色旅游+美麗鄉村）的旅游景點。這樣不僅能夠更好地弘揚紅色先進文化，而且能夠在紅色旅游的吃、住、行、游、購、娛中產生經濟效益，帶動周邊村落經濟，真正把紅色旅游發展成為富民產業，有力助推鄉村振興。

2.創新模式，整合縣內旅游資源

（1）啟動“紅、綠、古”景點串聯融合發展模式

將交通干道沿途的“紅、綠、古”景點串聯起來，串點成線構成面，變孤景為群景，設計多條紅色生態旅游精品線路，全面彰顯賓陽革命文化的紅色、山水的綠色、悠久歷史的古色。

（2）啟動連片融合發展模式，融合開發特色“紅文旅”精品景區

例如，將甘棠鎮八百烈士墓與東斑江美食文化旅游融合，打造“千年古鎮，英雄遺愛橋”品牌，將抗戰歷史文化遺址、解放戰爭革命文化景點與甘棠的古橋、古巷道、古廟、清代進士楊懷震古宅、“蕩舟江上行，石橋影清波”的斑江美景和壯鄉旅游文化美食節、特色美食作坊等周邊資源相串聯，連線成片，整體做優，打造紅色甘棠農文旅融合體精品景區。

3.創新形式，打響“紅色文化”旅游品牌

第一，可以開發紅色研學旅游，打造黨性教育特色品牌。要打造“主題鮮明、特色明顯、精彩紛呈、觸及靈魂”的黨性教育特色項目，建設賓陽縣紅色旅游研學示范基地，推動大中小學生社會實踐活動、國防教育與紅色旅游相結合。利用賓陽紅色資源自身特色開發《紅色旅游指南》《紅色旅游圖集》等一系列紅色旅游相關產品，讓游客們更直觀地感受到賓陽縣紅色文化，進一步提升紅色旅游的吸引力。

第二，添加體驗化、互動化、情境化項目，產品將更富有參與性、趣味性、體驗性。例如，在露圩鎮鎮龍山革命根據地景區開發革命體驗性和參與性項目，重走革命路、唱革命歌曲、吃革命憶苦思甜飯，使游客們體驗到革命先烈的艱辛，感悟今天的幸福。

第三，增加活態化、科技化、全息化項目，增強紅色資源教育性和感染力。在紅色革命旅游景點設置虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）戰場體驗、增強現實（Augmented Reality，AR）技術導覽、全息投影，運用半景畫、全景畫等高科技手段改造傳統的陳列形式，用還原的方式再現當年的歷史事件，使產品更富有活態化、情景化和感染性，讓游客身臨其境，深刻地體驗到紅色文化的魅力。