Web3.0創作是一門好生意嗎？

郭霽瑤

399元的虛擬時裝，4萬元的微信頭像，高達30萬元的數字音樂作品……Web3.0里的創作者經濟從國外一路火到了國內。不管是畫作、音樂，還是時裝、網文都紛紛“上鏈”，小紅書、微博、B站等也推出了相應的售賣平臺。人們在驚訝萬物均可“NFT”的同時，也震驚于這些電子產品的價格。

Web3.0又稱第三代互聯網，是相對Web2.0和Web1.0的一個互聯網概念。盡管沒有標準定義，但行業普遍將其理解為基于區塊鏈技術，具有清晰的數據產權的分布式互聯網。

“Web3.0 能夠重塑用戶與平臺的權力結構，解決Web2.0時代的創作內容所有權歸屬問題?！敝袊娦叛芯吭簯鹇园l展所所長饒少陽稱。

如今，已經有一些創作者入局Web3.0，通過販賣具有數字產權的電子作品獲取收入，實現“create to earn”。

這或許是一門好的生意。有受訪者表示，許多創作者的單筆收入能夠達到2萬～10萬元;也有插畫師開始NFT創作后，收入比之前漲了3～5倍，甚至月入十幾萬。

Web3.0是否真能開啟一個新的創作時代？還是又一次轉瞬即逝的財富泡沫？

提到Web3.0的創作者經濟，NFT總是一個繞不開的話題。

饒少陽稱，之所以NFT是Web3.0創作的主要載體，其原因在于NFT解決的就是Web2.0時代所遺留的問題——創作內容的歸屬權問題?！半m然UGC在Web2.0時代已經發展得相當成熟，但用戶所創作的內容所有權到底是歸屬用戶還是平臺是模糊的。”而Web3.0 的到來或許會打破這一困境，將內容所有權歸還至用戶本身，技術實現就是NFT。

所謂的NFT是 Non-Fungible Tokens 的縮寫，意思是非同質化代幣，是一種區塊鏈數字賬本上的數據單位，每個代幣可以代表一個獨特的數字資料。由于其不能互換，非同質化代幣可以代表數字文件，如畫作、聲音、視頻、游戲中的項目或其他形式的創意作品。雖然文件（作品）本身可以無限復制，但代表它們的代幣在其底層區塊鏈上能被追蹤，從而為買家提供所有權證明。

青柑通過AI繪畫技術創作的作品

開山的作品

嚴格來說，我國的合法平臺上目前并沒有純正的NFT，而是數字藏品。國外的NFT基于公鏈，不受國家監管，公鏈對所有人開放，任何人可參與、讀取數據、發送交易等，性質屬于數字資產。而我國的數字藏品則是基于國家管理的聯盟鏈，須要經過內容審核才能上鏈發布，其定位類似數字出版物，可以理解為受監管的，具有中國特色的NFT。

“入局之后，一星期之內把我一年的畫都賣出去了。”原創獨立插畫師小川向《中國經濟周刊》記者分享了自己的經歷。去年9月，小川開始接觸Web3.0創作，算是比較早入局的國內創作者。如今除了原創插畫師，他的個人介紹里還有一個身份標簽——資深NFT創作者。憑借NFT創作他的收入也漲了3～5倍，月入十幾萬。

不只是藝術出身的專業人員入局，曾經有超15年游戲行業從業經歷的開山，在今年上海疫情隔離期間，也創作了自己的第一套NFT作品。在他看來，區塊鏈數字版權正激勵著更多人投入到藝術創作中，“感覺上是悄悄開啟了文藝復興”。

在提及創作時，幾位受訪者都喜歡稱其為“做項目”。不同于傳統的孤獨藝術家“單打獨斗”，如今的NFT創作者往往需要組建一個分工緊密、各司其職的專業團隊，共同完成創作、宣傳、發行和銷售的工作。

“10k以上的頭像項目（編者注：指制造10000個獨一無二的頭像的NFT項目），至少需要一個產品經理、一個工程師、一個設計師和一個運營人員。”開山如此解釋。

設計師負責設計圖像，工程師負責將圖像數據存儲在區塊鏈上，實現“上鏈”，并編寫智能合約處理相關數據。但這僅僅是開始，后續如何讓項目火起來才是成功的關鍵。在作品制作完成后，項目經理和運營人員需要打造項目的品牌形象，并且在各個平臺宣傳推廣，吸引關注者加入項目社區之中。這些社區成員也是作品的主要購買對象。一般認為，一個項目社區越火，那么項目越成功。

“項目團隊還需要制定Roadmap（編者注：路線圖，在NFT領域中指專為社群增加價值而進行的一系列專案計劃），讓社群相信這個NFT的運作是有計劃的?！遍_山告訴《中國經濟周刊》記者，“上線以后就類似一個公司發行了股票，你必須不斷前進，為你的作品賦能。”

而當下業界評價一個NFT的成功與否，往往也不是看作品的藝術價值，而是項目市值，即該項目發行的所有NFT的市場總價值。如果市值高，那么一定是好項目。不斷增長的項目市值也能吸引社區成員購買和收藏NFT作品，從而獲得經濟上的成功。

“能起飛的NFT，首先是‘項目’，然后才是‘創作’?！毙〈ㄕJ為現在許多NFT項目都有一些“強綁定金融”的意思在里面?！盀榱俗鍪兄倒芾?，有時還會請明星代言、KOL站臺、建立社區、空投獎勵等?！?/p>

NFT創作者小川

小川的作品

像做項目一樣地去創作，也催生了特定的提供上鏈服務的廠商?！昂芏嗳藭酝獍男问秸覍I公司將系列作品的相關數據上鏈，編寫智能合約處理?！毙〈ㄏ蛴浾呓榻B道。

而在整個創作生態中，最為創作者們所關心的，就是Web3.0能否打破平臺與創作者之間嚴重失衡的權力關系。

有創作者表示，目前在國內，創作者還是需要和平臺進行合作，才能夠獲得足夠多的流量販賣作品。因此在當前的NFT作品銷售中，很多平臺還是會拿走收益的大頭。據了解，國內目前沒有二級市場，平臺售賣也多是以人民幣定價，性質更偏電子藝術收藏?！斑@其實不算‘純血統’的NFT，國內販賣的是數字藏品。你可以理解為我上傳一幅有鏈做支撐的電子作品，然后等著別人來買。”小川說。

也有創作者指出，一些平臺之所以能夠拿走收益大頭還是因為Web3.0還沒有真正實現。他們強調Web3.0提供了創作者對作品永久的、不用擔心被平臺剝奪的收益權利，“在國外的專業交易平臺，NFT無論轉賣多少次，都會有創作者收益?！庇袆撟髡呦蛴浾咄嘎?。

顯然，上述Web3.0時代的畫作與大眾認知里的傳統繪畫，已經屬于不同的事物。而回歸到創作本身來看，二者也已完全不同。

今年剛畢業的青柑主修計算機視覺，在小紅書的R-SPACE平臺已經成功賣出多份NFT作品。她希望在Web3.0中推廣“人工智能生成藝術”?！昂唵蝸碚f就是你輸入一句話的指令，程序會根據指令，在10～20分鐘后生成一幅作品?！鼻喔滔蛴浾呓榻B道，但這背后并不會只是這么簡單的操作，她所在的團隊開發的人工智能藝術系統，通過模型、參數、語句調整等協同配比生成圖片后，還需要經過成千上萬次的調試，才能生成一張好的NFT作品。

青柑告訴記者，之所以將AI繪畫作品放入Web3.0，是因為其作品天然適合NFT?！癆I生成藝術具有天然的隨機屬性，在隨機屬性里蘊含著獨特性，這和NFT的根本價值（非同質化）很接近。反過來，當我們制作NFT時候，也是想在隨機中得到一些好東西，所以自然而然地會想到使用AI生成藝術去制作?！?/p>

這種新形式的藝術在Web3.0的用戶中得到了廣泛追捧。青柑介紹：“2020年，有一個叫作Art blocks的通過AI生成藝術的項目，當時在NFT領域引起了投資熱潮，累計交易額超過了13億美金。”

不只是青柑，許多創作者都試圖尋找新的創作模式。開山也在考慮涉足虛擬形象和虛擬時裝領域，打造屬于自己的獨特的藝術風格?！癢eb3.0中的事物變化得太快，在藝術領域的堅持和對新事物的學習才是Web3.0藝術家的核心競爭力?！彼f。

值得一提的是，除了藝術形式的先鋒性，Web3.0的創作往往采用批量生產的方式，即一次性制造成千上萬張有細微差異并且打上獨特編碼的電子作品，常常一個系列需要生產幾千上萬張，創作本身也就有著工業流水線生產的色彩。而在許多外行人眼中，這種作品會給人一種重復感。

“不就是幾只顏色不同的猴子嗎？”記者身邊經常有人發出這樣的疑問。

青柑認為，這種藝術形態之所以受追捧，拋開炒作不談，更多的是當下的年輕人想要在太多類似的信息中追求特殊?！肮I化時代普遍的大眾精神下，人們對于重復的主題+隨機變量的追捧就變得不奇怪了——因為我們與眾人太過于相似，使用的產品、獲取的信息都差不多，在這個基礎上，隨機出來的特別就顯得非常重要。”

為這種新藝術買單的主要群體是“Z時代”。幾乎所有的受訪者給出的購買群體畫像都在19到25周歲。“花費巨資購買NFT頭像，對于中年人來說是不可想象的。但我和身邊的伙伴確實愿意，因為只有我們理解這種藝術背后的理念?！庇蠳FT玩家對記者表示。

“去年年底那會兒真的是太狂熱了，導致我有半個月左右的時間腦子不太清醒，慢慢地才平復狀態?！毙〈ㄌ寡?，自己在剛入局時曾因其巨大收益一度被沖昏頭腦，跟幾個圈子里的朋友交流后，發現大家都有這樣的情況。

他告訴記者，如今市場上有很多游資，會找很多大學剛畢業的繪畫專業的學生，包裝成所謂的藝術家。讓這些學生去畫零部件（即組成畫作的各個部分），畫完以后就花兩三百元去買一個跑圖軟件進行批量生產，甚至不用寫智能合約。這之后找一個發布平臺，對外推廣發行就行了。

“現在很多人只畫零部件了，而不是整體作品。將各個零部件生硬湊在一起，失去了作品的整體性?！睂τ谌缃竦膭撟髂Ｊ?，小川認為其容易導致作品缺乏藝術性?！岸@幾乎成為現在NFT創作的‘公式’了”。

這種浮躁的市場環境也讓他意識到，如果不回歸創作本身，長期來看將很難持續。“所以我和朋友就說還是好好畫畫，別的不需要想。”他說。

小川透露，現如今還有許多抱著賭徒心態的大學生，網貸10多萬元購買NFT，結果因為貶值被套牢。

這無疑是一種行業亂象。

饒少陽指出，NFT作為一項區塊鏈技術創新，在促進文化藝術發展、豐富數字經濟模式等方面具備一定的潛在價值，要充分發揮這一優勢。但同時，由于NFT技術與數字貨幣的底層技術是一致的，因此容易出現如非法集資、金融炒作詐騙等風險隱患。因此，他強調：“要遏制NFT創作的金融化證券化傾向?！?/p>

他建議，國家層面，需要進一步規范NFT的應用場景，發揮NFT在推動產業數字化、數字產業化方面的正面作用，“建立一個國家層面的認證平臺，既保護創作者的知識產權，同時又能真實準確披露NFT的完整信息，防止價格背離正常的市場價值規律”。

（圖片均由受訪者提供）

責編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孟凡婷