火爆的飛盤是真運動還是網(wǎng)紅社交？

侯雋

飛盤火了！

從一項非常小眾的運動到成為2022年最火爆的運動之一，與露營、騎行一起被譽為精致生活“三件套”，飛盤的走紅僅僅用了半年的時間。

這項誕生于20世紀(jì)40年代的運動，根據(jù)咨詢機構(gòu)新思界發(fā)布的《2022—2026年飛盤行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過8500萬元，整體規(guī)模尚不足1億元。

這項“小而美”的生意，能夠飛多久？它到底是真運動還是網(wǎng)紅社交新方式，又會不會動其他運動項目的奶酪？

“好盤！漂亮！”

“看我，看我，往這里傳！”

“反手飛一個！飛一個！”

北京夏日的晚上，在市內(nèi)各大公園足球場上，一場場激烈的飛盤比賽正在上演。在耀眼的探照燈下，只見身穿不同隊服的兩隊人馬迅速組織攻防，跑動、跳躍、飛撲，男男女女混合搭配，跳躍著呼喊著，扔出一道道優(yōu)美的弧線，把手中的飛盤精準(zhǔn)地飛向隊友，最終傳至得分線。

“飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗。”2021年10月的《脫口秀大會》上，演員小北這樣調(diào)侃這個一夜之間走紅的運動。

在很多迷上這項運動的人眼里，“快樂都是飛盤給的”。

在飛盤達(dá)人李里的微信朋友圈，一張定制飛天飛盤的照片格外醒目。

“我其實是個社恐，不太擅長和人說話，飛盤這項運動能讓我動起來，還不用和人身體接觸，綠茵場上跑一跑，傳出幾個好盤，哪怕飛盤可能是個深坑，但我的快樂目前都是飛盤給的。我認(rèn)為下了班去玩飛盤比我自己在家跳劉畊宏更讓我開心！”李里告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

Fastbreak飛盤俱樂部小金教練這樣總結(jié)飛盤火爆的原因：“第一是性別友好。飛盤不用和對手身體接觸，因此減少了女性加入這項運動的顧慮與競技過程中的危險。第二是對于技術(shù)要求比較低，訓(xùn)練時間也短，尤其是相較于跳傘、潛水、蹦極等小眾運動，飛盤不會因為成本、技術(shù)等問題阻礙新人入場，低齡和高齡人群都可以參與到這項運動中來。第三是便于年輕人分享。”

“現(xiàn)在最大的爭議是飛盤變成了社交工具，甚至產(chǎn)生了針對穿著好看現(xiàn)場拍照的飛盤女生被污名化為‘飛盤媛’的現(xiàn)象。愛美之心人皆有之，在運動中拍照留下美好瞬間也很正常。現(xiàn)在的運動其實就是一種社交，不能一竿子打翻一船人。真正玩起來就會發(fā)現(xiàn)很容易上手，做到全身心投入。”小金教練在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說。

社交平臺的數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了飛盤的火熱。在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》數(shù)據(jù)里，發(fā)布量位居前三的飛盤、露營、槳板中，飛盤拔得頭籌，發(fā)布量同比增長6倍。

門檻低、安全、強社交、適合拍照出片兒、裝備親民、易于實現(xiàn)等諸多優(yōu)勢，讓飛盤成為無可爭議的頂流。但是，作為一項潮流運動，飛盤的生意好做嗎？

飛盤最早起源于19世紀(jì)的美國，一群大學(xué)生將Fisbie餡餅公司碟狀包裝盒當(dāng)作玩具在空中扔來扔去，發(fā)現(xiàn)這個圓盤可以在空中平穩(wěn)地飛行很遠(yuǎn)。后來，為避免金屬盤的危險，塑料制飛盤被發(fā)明出來，隨后風(fēng)靡歐美，發(fā)展出了十幾種玩法。

在國內(nèi)，飛盤的價格也非常親民。

在淘寶、京東等網(wǎng)購平臺上，飛盤的價格在50至150元之間，一個高質(zhì)量的飛盤能夠使用一年以上。可以說，飛盤運動只需要一個幾十塊錢的盤和一雙便于跑步的鞋子，以及支付俱樂部2小時100元左右的費用就可以痛痛快快玩一次。

小金教練給記者算了一筆賬：飛盤采取的是平攤場地費的收費方式，一場50人左右規(guī)模的飛盤運動人均收費50元/小時，其中包含訂場地、新手培訓(xùn)、礦泉水暢飲、攝影等費用，再刨去給教練的課時費、裝備的損耗，現(xiàn)在俱樂部基本能夠收支平衡。

“我們開玩笑說飛盤從業(yè)者是用愛在發(fā)電，盈利空間微乎其微。輕器材、重體驗是飛盤運動的特點，這個運動雖然迎來爆發(fā)，但是產(chǎn)業(yè)的賽道魚龍混雜，還處于初級階段。”小金教練說。

但是因為飛盤運動出圈后，精明的商家已經(jīng)嗅到了商機，一些知名品牌也紛紛入局甚至吸引眾多奢侈品牌來淘金。

例如2022年春季香奈兒推出的碳纖維飛盤售價高達(dá)11000美元;潮牌Supreme與飛盤鼻祖Wham-o合作推出漸變圖案+漸變色logo的設(shè)計飛盤，Neighborhood的唱片飛盤，甚至一些新消費品牌如Seesaw咖啡、三頓半咖啡，也開始賣飛盤。

此外，運動品牌迪卡儂在多門店辟出專門飛盤陳設(shè)區(qū)，Salomon、lululemon、Hoka等新興運動品牌也聞風(fēng)而來，動輒上千元的單品成為運動達(dá)人的穿搭標(biāo)配。

尤其是目前為了提高消費者的儀式感和參與感，不少小眾運動俱樂部還紛紛引入代拍業(yè)務(wù)，“出片”已成為俱樂部的一大賣點，吸引很多商家在電商平臺開始進(jìn)行飛盤穿搭購物和運動代拍的產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。

飛盤相關(guān)企業(yè)年注冊量也在近年迅猛增長（全部企業(yè)狀態(tài)）。2018年，我國首次全年新增超30家相關(guān)企業(yè)，截至6月8日，我國今年已新增15余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長70%。據(jù)央廣網(wǎng)報道，盡管國內(nèi)目前做飛盤相關(guān)業(yè)務(wù)的公司規(guī)模都不大，但業(yè)績增速較為客觀，某飛盤企業(yè)近三年的營收基本上保持150%左右的增長。

2022年4月21日，教育部印發(fā) 《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，飛盤已經(jīng)作為新興體育項目，被正式列入義務(wù)教育階段課程。

7月7日，國家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。賽事名稱為2022—2023年中國飛盤聯(lián)賽，時間擬于2022年8月至2023年2月在全國多地舉行。天眼查數(shù)據(jù)顯示，其中的賽事運營單位“杭州飛盤文化發(fā)展有限公司”，成立于2019年1月，前兩年曾中標(biāo)浙江省社區(qū)運動會飛盤公開賽暨2020年杭州首屆飛盤公開賽，中標(biāo)金額為97838.0元。

萬物皆可飛盤嗎？相信隨著飛盤的逐漸流行，對飛盤場地、教練員的需求更高，這個行業(yè)很可能會迎來爆發(fā)。

責(zé)編：郭霽瑤 guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭