全媒體傳播應倡導“短、實、新”

計嘯

全媒體時代的新聞傳播，關鍵是“說短話、說實話、說新話、說受眾愛聽的話”。

習近平總書記在浙江工作期間，就進一步改進文風，提出三點要求，即求短、求實、求新。

全媒體時代，受眾的需求越來越快捷化、精準化、多元化，這些對全媒體傳播提出了新的機遇和挑戰。媒體只有積極、主動地適應、應對傳播方式的轉型，才能更好地吸引、留住受眾，提高全媒體傳播的傳播力、引導力、影響力、公信力。而遵循新聞傳播規律，堅持“短、實、新”的工作原則，是推動全媒體時代新聞報道轉型的有效嘗試。

短

所謂短，就是力求簡短精煉、直截了當，要言不煩、意盡言止，觀點鮮明、重點突出。古人云“博觀而約取，厚積而薄發”，就是說凝練的文章，要字字珠璣，寫起來難度更大。而“言之有理、言之有物、言之有情”的新聞才是受眾喜歡的好新聞。

新聞報道提倡“短”就是要求新聞報道要選準主題，突出重點，傳達上級最主要的精神，說出受眾最關心的問題，做到有節制地“擴展”，力求觀點鮮明、言盡義止、詳略得當。短是新聞的規律。因為，媒體需要密集信息，讀者需要密集新聞，時代需要密集節奏，長了人不愛見。

在傳統媒體方面，要力求用簡潔的文字傳達最大的信息量。一是要抓住主線，砍掉枝蔓;二是用事實說話，不說廢話;三是一針見血，有的放矢;四是白描手法，忌用文藝;五是倒金字塔，寫緊要事。

在新媒體方面，力求突出“短”與“快”的特點。一是新聞標題立足“短”，簡明扼要，突出重點;二是新聞語言，力求明快、干凈利索;三是新聞版面，力求簡潔、一目了然。新聞短視頻原則上不超過3分鐘，微記錄及敘事類短視頻時長控制在5分鐘之內。

當然，“短”不是省略，切忌新八股。一味求短，某種程度上是落入新的“八股”——讀者、觀眾和聽眾明明想讀、想看、想聽，報道卻提供得很少甚至根本就缺席。所以說，求“短”，是“尊重新聞規律”。報長報短、怎么報，應視內容而定，而非一刀切。

實

所謂實，就是實實在在、直奔主題、實話實說。要多用事例、數據來佐證觀點，增強文稿的說服力和邏輯性。居高臨下說官話、打官腔，雖邏輯嚴謹，卻言之無物，讀者白費功夫，壓根吸收不到啥“營養”;有的夸大其詞地敘說“成就經驗”，有的刻意拔高塑造“先進典型”，不但不能使受眾入耳、入眼、入腦和入心，而且會損害新聞媒體的公信力和影響力。

增強新聞報道的可讀性、貼近性、感染力，要做到：一是內容要實。實事求是，一是一，二是二，有喜報喜，有憂報憂;不違背新聞用事實說話的基本原則，避免講大道理、戴高帽子。二是語言平實。用質樸的語言，深入淺出，解疑釋惑，觸及靈魂。三是品質要實。要有思想、有觀點、有分析、有結論。四是情感要實。要用事實說話，有現場感;用典型說話，能說服人;用真情說話，能打動人。

在傳統媒體方面，要深入一線、深入基層、深入群眾，倡導“四力”（即腳力、眼力、腦力、筆力），落實“走轉改”。會議報道，要緊緊圍繞會議主題，挖掘受眾關注的更有價值的信息。深度報道，要增加現場感和可讀性，多角度多方位地選取能夠展現新聞主題的典型案例，深入剖析，增強新聞的份量和效果。

在新媒體方面，要主題突出，條理清晰，用事實說話，用圖片說話，用視頻說話。現場采訪、人物采訪等新聞產品要突出主要人物和新聞事件的進程。圖片清晰、大氣、有力。短視頻要用好畫面語言、配音、音效，盡可能以“短”取勝，以“短”動人。

新

所謂新，就是要有特色、有新意，不拘泥范式。有時候形式一變往往令人耳目一新。求新既體現在謀篇布局上，也體現在遣詞造句上。鄭板橋有句名聯“刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花”。“新”是新聞傳播的發展方向。文風新了，才能感染人。

“新”是新聞的特色，包含五層意思：一是標題新。標題要鮮亮、明快。二是用語新。用語要生動、到位。三是導語新。導語要耳目一新、魅力無窮。四是內容新。要抓“活魚”，抓最新、最重要的，即帶傾向性的、剛冒頭的、受眾共同關心的問題。重發現，要吃透上頭的、了解下頭的、抓住中間的。五是角度新。從新角度觀察事物，用新穎的形式報道，可以正面接觸，直入主題;可以側面切入，引入主題;可以逆向探源，導出主題;可以由近及遠，深入主題;可以設問引出，破解主題。

在傳統媒體方面，新聞稿件力求做到求新求異，靈活選用新聞體裁，多采寫現場感強的新聞特寫、現場素描、口述新聞等。形式上讓新聞更新穎，在新聞采寫中可以同時拍攝照片、制作短視頻，增強更多的現場感和新穎感。

在新媒體方面，在標題制作上，多用時尚語言、網絡語言。在技術呈現上，綜合運用海報、短視頻、VR等新媒體手段，靈活利用投票、評論、話題等互動形式，提高受眾的互動性和參與感。短視頻要用好音樂、特效等手段，提高傳播效果和影響力。

全媒體時代的新聞傳播，關鍵是“說短話、說實話、說新話、說受眾愛聽的話”。善于從受眾語言中汲取智慧和力量，用更鮮活的事例展示時代風采，力避“長空假”，踐行“短實新”，讓受眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽得進，全媒體傳播在新時代才會立于不敗之地。

（作者：中航文化有限公司黨委副書記、紀委書記）