元宇宙時代展望：傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與場景

劉 虔

（中央廣播電視總臺 新聞新媒體中心,北京 100026）

一、元宇宙的真正價值

元宇宙的英文是Metaverse，這個詞由meta和verse組成，meta表示“超越”，verse取自universe，表示“宇宙”，合在一起就是“超越宇宙”。

元宇宙的概念由科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）于1992年在其著作《雪崩》（Snow Crash）中首次提出。小說《雪崩》描述了這樣一個虛擬世界：主人公來到一個巨大的商業(yè)街區(qū)，里面有無數(shù)的店鋪，開設這些店鋪要征得第三方批準，然后購買臨街土地，獲得相關執(zhí)照，還要賄賂檢查人員等；人類通過數(shù)字虛擬化身在這個街區(qū)中從事各種活動。作者稱這個世界為元宇宙。

元宇宙包含四層含義：模擬現(xiàn)實的虛擬世界、創(chuàng)新的虛擬世界、現(xiàn)實世界、虛擬和現(xiàn)實世界的融合。首先，元宇宙包括一個模擬現(xiàn)實世界的虛擬世界，具有現(xiàn)實世界的全部要素，包含身份、商業(yè)、娛樂、社交、文明、治理等。其次，元宇宙包括一個創(chuàng)新的虛擬世界，人們可以天馬行空地發(fā)揮想象力去創(chuàng)造虛擬的人、物品、環(huán)境等。第三，元宇宙包括現(xiàn)實世界，未來現(xiàn)實世界的所有元素都會在虛擬世界產(chǎn)生鏡像，并與現(xiàn)實世界互動創(chuàng)造意義和價值。第四，虛擬世界和現(xiàn)實世界會緊密融合和互動——由虛到實、由實到虛，虛中有實，實中有虛，這種融合和互動，將超越單一的現(xiàn)實世界或者虛擬世界。對應上述四層含義，元宇宙具有四個特性：社交第一性、感官沉浸性、交互開放性、能力擴展性。

元宇宙的虛實交互入口有兩種：第一種是應用數(shù)字工具，包括各種便攜可穿戴的AR/VR設備等；第二種是應用腦機接口技術直接將相關的電信號通過無線腦機接口提供給人腦，進行實時、無障礙的信息交換，以此自由進入元宇宙。

元宇宙的發(fā)展最終落實在技術進步之上，這是一個長期的過程，需要區(qū)塊鏈技術、人工智能、交互技術、網(wǎng)絡及運算技術、物聯(lián)網(wǎng)技術等的不斷發(fā)展，才能達到最終的形態(tài)。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)（國內(nèi)）布局元宇宙

“媒介即訊息”是傳播學界的一句名言，它出自媒介思想家麥克盧漢，其核心要義是不斷更新迭代的媒介技術與形態(tài)塑造著大家感知和認知世界的方式，因此技術本身被推上了一個十分崇高的地位。元宇宙作為新一代的、預示著未來最高水平的信息傳播技術，被眾多科技大廠和傳媒巨頭寄予厚望，大家普遍相信傳媒產(chǎn)業(yè)在元宇宙的世界中大有可為。正因為如此，一些行業(yè)的先知先覺者，已經(jīng)開始布局元宇宙。

1.以技術為基石，綜合布局元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈

以騰訊、網(wǎng)易和百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司具備極強技術底蘊，已經(jīng)綜合布局元宇宙世界。騰訊布局元宇宙游戲、虛擬演唱會、數(shù)字孿生等領域，其中騰訊投資的游戲引擎公司Epic于2020-2021年推出多場虛擬演唱會，互動性與沉浸感較強。網(wǎng)易投資多家VR技術公司，并于2021年12月推出沉浸式虛擬會議系統(tǒng)“瑤臺”。百度AI實力領先，也在2021年12月接連推出虛擬人平臺“曦靈”和元宇宙產(chǎn)品“希壤”。

騰訊獨家代理的游戲《堡壘之夜》為玩家舉辦了多次虛擬演唱會，包括2020年4月與美國說唱歌手特拉維斯·斯科特（TS）合作舉行虛擬演唱會，2021年8月“A妹”莉安娜·格蘭德在游戲世界中連辦5場演唱會。虛擬演唱會的體驗方式很簡單，玩家直接由《堡壘之夜》客戶端進入，直接點擊演唱會，進入到對應虛擬現(xiàn)場。玩家可以從各個不同角度切入音樂會現(xiàn)場，與歌手進行互動，演唱會的現(xiàn)場從虛擬的太空世界到水下海洋，觀眾沉浸感較強，并且舞臺效果酷炫。據(jù)Epic官方數(shù)據(jù)，2020年聯(lián)合特拉維斯·斯科特（TS）的演唱會吸引了超過 1200萬名玩家直接參與和超過300萬直播平臺觀看用戶。

2.數(shù)字人率先落地，改善產(chǎn)業(yè)鏈地位

數(shù)字人是以數(shù)字形式存在的，具有人類外觀、行為、甚至思想特征的虛擬形象。在使用場景上，數(shù)字人主要分為用來娛樂的演藝型數(shù)字人，以及用于工作場景以提升工作效率的服務型數(shù)字人。數(shù)字人作為元宇宙世界重要元素之一，隨著人工智能、建模、渲染和動作面部捕捉等技術的發(fā)展，應用性進一步加強，目前已落地綜藝、新聞主持、直播帶貨、影視、廣告代言等領域。

中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在北京冬奧會開幕前夕推出了AI手語虛擬主播，AI主播不僅可以參與冬奧新聞的日常報道，而且能夠?qū)Χ瑠W會的賽況進行手語直播。在北京冬奧會期間，央視新聞AI手語主播用AI智慧很好地為聽障朋友提供了手語服務。芒果超媒推出的虛擬主持人“小漾”已參與主持跨年演唱會、《你好星期六》等節(jié)目，面部表情豐富逼真，肢體表現(xiàn)自然，甚至具備陰影等細節(jié)。2021年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會利用虛擬人技術高度重現(xiàn)鄧麗君的形象與聲音，并與歌手周深進行合唱，此外還有洛天依等虛擬偶像與少女組合硬糖少女303同臺演出。華策影視出品的《刺殺小說家》是國內(nèi)首次全片應用虛擬化拍攝的電影，同時影片中的“赤發(fā)鬼”為公司制作的虛擬人。藍色光標通過為客戶制作虛擬形象助力廣告營銷，已打造出《王者榮耀》虛擬偶像無限王者團、QQ炫舞虛擬形象代言人星瞳等，并于2021年12月推出了自有IP虛擬人“蘇小妹”。

短期內(nèi)，門檻較低、變現(xiàn)途徑成熟的演藝數(shù)字人將成為主流，但作為元宇宙職能載體，未來服務型數(shù)字人將成為發(fā)展主力。虛擬數(shù)字人擁有光明的市場前景，這是毋庸置疑的，但是現(xiàn)在談論大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地為時尚早，需要逾越發(fā)展難點還不少。百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖認為：“數(shù)字人產(chǎn)業(yè)落地面臨的三大難題分別是產(chǎn)業(yè)鏈割裂、服務場景與演藝場景沒有有效打通、滿足高頻需求成本高。”

3.推出數(shù)字資產(chǎn)交易平臺，完善元宇宙世界經(jīng)濟系統(tǒng)

視覺中國于2021年12月推出視覺數(shù)字藏品平臺“元視覺”，幫助上游創(chuàng)作者發(fā)布售賣數(shù)字作品。用戶在PC端可直接進入“元視覺”官網(wǎng)，也可以在手機端打開微信小程序進行在線瀏覽，數(shù)字商品分為攝影、視頻和插畫三種形式，用戶可自行點擊不同板塊進入欣賞與購買。

天下秀推出藝術品流通平臺“Hashii Art”，解決藝術品保存流通中的信用和價值分配問題。其中的“ART LOOP”互聯(lián)網(wǎng)藝術平臺把中國的藝術市場習慣與互聯(lián)網(wǎng)用戶電商經(jīng)驗整合成了一個交易規(guī)則，并且成功交易了全球第一件區(qū)塊鏈全鏈路的藝術品，這幅作品在全球區(qū)塊鏈都會被記載，任何一個想購買畫的人都可以在區(qū)塊鏈找回。

4.搶占VR技術高地與用戶規(guī)模，布局VR設備

2021年9月，字節(jié)跳動宣布正式收購國內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商Pico，Pico隨之被并入字節(jié)跳動的VR部門。字節(jié)跳動收購Pico的意圖很明顯，那就是在剛剛起步的中國VR市場搶占先機，先把地盤占住，為后面的發(fā)展打下硬件設備上的基礎。

同樣在去年，愷英網(wǎng)絡重點投資了軟硬件一體化的全棧VR技術與產(chǎn)品公司——大朋VR。根據(jù)Counterpoint機構(gòu)公布的 2021年第一季度全球VR設備品牌的份額排行榜，其中，F(xiàn)acebook 旗下的Oclus排名第一，大朋VR位居第二。目前大朋VR的頭部產(chǎn)品是大朋P1 Pro 4K，在觀看VR影片以及在虛擬世界中進行游戲，佩戴舒適度高，觀影體驗優(yōu)秀，游戲體驗流暢。

5.布局元宇宙游戲、AR內(nèi)容，拓展游戲空間

除騰訊的熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》、字節(jié)跳動的《派對島》之外，點點互動公司于2021年4月在全球最大的元宇宙社區(qū)Roblox平臺上推出了游戲《Live Topia》，游戲里有較為逼真的城市系統(tǒng)，地鐵、機場、公路交通，水族館、公園，玩家還可以擁有一塊屬于自己的區(qū)域在其中建造各式房子。《Live Topia》上線不到5個月時間，月活躍用戶超過4000萬，最高日活突破500萬，在Roblox平臺上的用戶數(shù)超過一億，一度被稱為“現(xiàn)象級游戲”。

三、元宇宙時代傳媒產(chǎn)業(yè)的更新終點是內(nèi)容與場景

元宇宙世界正在從科幻小說中逐步脫胎成型，元宇宙夢想正在慢慢地照進人類的現(xiàn)實。元宇宙技術雖然仍處于早期，但一旦落地將對諸多行業(yè)帶來深遠影響。在元宇宙未來的版圖中，傳媒產(chǎn)業(yè)應該有一席之地。元宇宙時代傳媒產(chǎn)業(yè)的升級迭代，最終將落腳到內(nèi)容與場景之上，也就是說內(nèi)容與場景有望成為元宇宙的核心需求突破口，利用其技術的升級為用戶帶來顯著的體驗提升。具體來說，元宇宙時代傳媒行業(yè)的內(nèi)容與場景將會發(fā)生以下幾點重要的變化：

1.內(nèi)容形式創(chuàng)新

元宇宙一定會帶來全新形態(tài)的內(nèi)容。從PC互聯(lián)網(wǎng)到4G、再到5G，從文本到圖片、音頻、長視頻、直播、短視頻等，歷次基礎設施迭代都帶來內(nèi)容形態(tài)的變化。元宇宙有望極大地豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并革新觀眾與內(nèi)容的交互方式。未來元宇宙的內(nèi)容將集齊四大特征：沉浸式、交互性、社交感、更多維度的感官體驗。

2.場景百花齊放

就如電影《黑客帝國》之中描繪的那樣，元宇宙的核心邏輯是把我們身上所有的眼耳鼻舌身意等感官全部數(shù)字化，讓感官體驗在虛擬世界之中與現(xiàn)實世界幾乎沒有差別，這決定了元宇宙的內(nèi)容無限，場景無邊。在元宇宙時代，最先應用的場景是游戲，與此同時，重塑陌生人和熟人社交的場景將會以不同方式涌現(xiàn)，影視、音樂、動漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也將在元宇宙迎來升級。總之，元宇宙降低了地理、生理等現(xiàn)實因素對人類的限制，且與現(xiàn)實世界共生，未來有可能是一個擁有無限場景的“大千世界”。

3.內(nèi)容生產(chǎn)AI化

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容基本上都是由真實的人生產(chǎn)出來的，在元宇宙時代，AI將是主要的生產(chǎn)要素，會大量存在于內(nèi)容供給、需求的各個環(huán)節(jié)。與互聯(lián)網(wǎng)時代被動消費內(nèi)容不同，元宇宙中的用戶會更加積極地參與敘事，增加情感的投入，以此產(chǎn)生大量實時交互的需求，在強大的算力支撐下，元宇宙重塑了內(nèi)容的生成與敘事方式。AI技術驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作不僅能夠降低時間與成本，而且會提供全新的數(shù)字體驗。

4.內(nèi)容數(shù)量大幅度提升

進入元宇宙時代后，各類沉浸式設備、網(wǎng)絡通信技術進一步升級，UGC內(nèi)容有望在數(shù)量、形式、可交互性等方面進一步突破。元宇宙的去中心化屬性，意味著大部分收益歸創(chuàng)作者所有，這將激發(fā)創(chuàng)作者的活躍度。AI內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)接近或達到人類水平，甚至可以創(chuàng)造出大量的比人想象力更有創(chuàng)意的內(nèi)容。

5.全球大IP脫穎而出

相比于傳統(tǒng)內(nèi)容，元宇宙中的內(nèi)容生產(chǎn)面臨更大的技術難題，需要更高的研發(fā)投入，這決定了元宇宙新內(nèi)容必須以創(chuàng)意為導向，以顛覆式的創(chuàng)意帶來顛覆式的收益。制作更復雜的元宇宙內(nèi)容對創(chuàng)作者的全方位要求更高，短期內(nèi)只有互聯(lián)網(wǎng)大廠、頂尖科技公司、傳媒巨頭等才能“勝任”，它們的持續(xù)經(jīng)營與布局，有望孕育出一批世界性的大IP。

四、進入元宇宙時代，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的風險

與巨大的價值對應，元宇宙的發(fā)展之路面臨眾多風險。具體到傳媒產(chǎn)業(yè)上，主要有來自沉迷、隱私、知識產(chǎn)權(quán)等方面的風險。

1.沉迷風險。元宇宙產(chǎn)生的新型視覺場景與內(nèi)容、互動性體驗，會讓更多人沉浸在虛擬世界中不能自拔。如何平衡現(xiàn)實世界和元宇宙之間的關系，發(fā)揮元宇宙的正面影響，抑制消極作用，這將是未來將要解決的問題。

2.隱私風險。元宇宙沉浸式的特性，使得其所生成和使用的數(shù)據(jù)量遠遠超過之前的PC時代和互聯(lián)網(wǎng)時代。和文字、圖片、視頻等二維的數(shù)據(jù)相比，元宇宙基于三維，甚至包括觸覺、嗅覺、味覺等多感官體驗所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，必然出現(xiàn)幾何級數(shù)的增長。這也將使得目前已經(jīng)受到越來越多關注的個人隱私和數(shù)據(jù)安全問題，在元宇宙中更加重要。

3.知識產(chǎn)權(quán)風險。在元宇宙虛實緊密融合的情況下，虛實世界的內(nèi)容和物品知識產(chǎn)權(quán)歸屬和分配規(guī)則問題，以及虛擬內(nèi)容與物品的被盜用問題，都會為知識產(chǎn)權(quán)管理帶來隱患。

4.壟斷風險。元宇宙中的內(nèi)容生產(chǎn)需要有實力的企業(yè)投入巨大的人力和物力，以實現(xiàn)超大規(guī)模用戶的連接交互、海量標準規(guī)范的對接統(tǒng)一，這也導致了元宇宙具有內(nèi)在壟斷基因；同時元宇宙的成熟運營也需要相對穩(wěn)定的服務提供商。因此，如何避免形成高度壟斷，在未來元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也將是非常重要的課題。

5.社會倫理。元宇宙世界是一個擁有高自由度、開放型的數(shù)字世界，不同的內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者可能擁有不同的價值觀、宗教信仰以及道德倫理約束，如何在多種關系中取得平衡，建立個體關系、資源分配、權(quán)力結(jié)構(gòu)、沖突解決等社會規(guī)則，這些也是需要深思和討論的問題。

結(jié)語

元宇宙技術的出現(xiàn)會給傳媒行業(yè)帶來變化與更新，它們最終會落腳到內(nèi)容與場景上，并在內(nèi)容與場景方面掀起一輪輪新的風暴。與光明的前景與巨大的價值相應，元宇宙也給傳媒行業(yè)帶來了風險與挑戰(zhàn)。盡管元宇宙時代的傳媒行業(yè)面臨著諸多難題與不確定性，但這不應該成為我們回避和抵觸的理由。在元宇宙時代里擁抱傳媒行業(yè)的光明未來，需要傳媒從業(yè)人員、學者、政府部門、社會大眾一同貢獻智慧與力量。