傳音控股能否順利轉型為生態之王

郭永清

傳音控股（688036.SH）業務集中在非洲、南亞、東南亞等新興市場國家。公司主要產品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，同時實施多元化戰略，開發了數碼配件、家用電器以及移動互聯網服務。

據IDC數據，2021年公司在全球手機市場的占有率為12.4%，在全球手機品牌廠商中排名第三，其中智能機在全球智能機市場的占有率為6.1%，排名第六位;2021年公司非洲智能機市場的占有率超過40%，非洲排名第一。從目前的數據來看，傳音是妥妥的“非洲手機之王”。

根據公開信息，傳音控股的創始團隊與“手機中的戰斗機”寧波波導存在一定的淵源。傳音控股創立后，另辟蹊徑將市場重點放在非洲——彼時的非洲，由于通信網絡建設落后，依然以功能機為主，剛好將中國的功能機經驗直接移植到非洲又可以避免國內市場的“血?！备偁?。

此后，傳音控股逐漸從功能機過渡到智能機，但依然以海外市場為主，國內鮮有傳音旗下的手機，這主要是國內能打的手機太多了——小米、OPPO、VIVO、榮耀等，傳音與這些品牌相比，并無優勢。

傳音多品牌策略定位各層次消費者，手機市場占有率位列非洲第一。由于成熟市場經濟發展程度和智能手機普及率均處于較高水平，手機出貨量增速放緩并趨于穩定，市場需求主要來自于智能手機的更新換代。但非洲等新興市場尚處于功能手機向智能手機過渡階段，功能手機仍占據較高的市場份額，智能手機市場普及率相對較低，甚至還有一定比例尚未使用手機設備的人口?！?br>