地域文化元素在文創設計中的提取與應用研究

王晨竹 王成玥 穆美嬌

【摘要】 遼寧省朝陽市是文化底蘊深厚的歷史文化名城，有“東方佛都”的稱號，是“紅山文化”“三燕文化”的發源地。文創設計作為展示地域文化的重要載體，可以生動地傳達每個地域獨特的風土人情，體現著設計師對于地域特色文化的理解、表達和自信。同時文創設計以其獨特的表現形式、鮮明的吉祥寓意以及豐富的文化內涵，滿足了廣大消費者的消費需求，具有難以估量的文化和商業價值。將地域文化應用到文創設計當中既使產品更具核心競爭力，也可以使非該地域性文化背景的消費者快速產生情感共鳴。本文立足于地域文化中特色元素與文創設計的有機結合，探究地域文化中特定元素的提取原則、應用價值、表現形式等，并以遼寧省朝陽市地域文化為例，以期為城市特色文創產品開發與設計提供一定參考。

【關鍵詞】 地域文化;文創設計;元素提取

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）28-0073-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.28.023

地域文化是指不同地區擁有的具有獨特性質的文化，是我國傳統文化中極為重要的一部分。它集合了物質文化及精神文化的內涵，涵蓋地域的歷史文化遺產、民族風情、宗教信仰等，是地域群體思想、觀念等經過長期傳播和繼承形成的一種文化形式，也是當地的祖先在漫長的歲月中不斷發展并保留下來的文化產物。通過藝術化手段處理從地域文化中提取的特色元素，使之成為能被觀者精準感知的視覺圖案，并應用在文創產品這一設計載體上，可以在實現產品使用功能的同時傳承當地保留下來的文化積淀。此外，也可快速激起消費者的情感共鳴，加強情感聯系，達到輸出地域文化價值的目的。同時也對地域文化的傳播起到推進作用，發揮地域文化的功能價值。

一、地域文化元素特點分析

地域文化是一個城市地域特色的集大成者，像一座寶藏，蘊藏著取之不盡的設計靈感，如地標建筑、特色服飾、吉祥圖案等。這是當地人民千百年來智慧的產物，是看得見摸得著有形地域文化。與有形地域文化相對應，類似于人文民俗、民間故事等存在于人們的日常行為和意識形態中的無形地域文化中可以發掘出更多適合產品設計的元素，更具傳播性。將這些特色元素提取出來，運用于文創設計中，可增強其地域識別性。設計師在對文化創意產品進行設計時，要深入調研其文化背景，準確把握特定地域的歷史和文化背景。其中不光涵蓋該地的自然風景、特色建筑、旅游景點、名勝古跡等，也包括當地傳統手工藝制品以及風土人情、民族習慣等。因此對地域文化特色進行調研時可以重點把握地理位置、歷史進程、文化特性三方面。地理位置即不同地域人文風貌各不相同;歷史進程即為當地流傳的歷史典故、故事傳說等;文化特性即宗教信仰、民族風情等，也包括地方獨特語言體系。而如何準確分析并提取地域文化元素，再進行藝術化表達使之精準表達地域文化內核是設計師在設計中要解決的重要問題。在進行分析并提取時要明確地域文化的形成過程具有特殊性、歷史性，各地的地域文化在形成過程中始終處于發展和演變的狀態中。因此，分析時要牢牢把握地域文化以下三方面特性。

（一）傳承性

文化的形成不在一朝一夕，而是世世代代通過各種方式不斷流傳保留下來的。受不同地理環境以及生活環境的影響，生活在不同地域的人們，在長期發展中會在衣食住行各個方面形成截然不同的生活習慣及民俗文化。如首都北京的“胡同文化”、東北地區的“洗浴文化”等，都是一定地域范圍內的生態、民俗、傳統、習慣等多種因素經過長時間傳承和發展產生的。

（二）融合性

地域文化在傳承本土文化的同時，一方面與其他區域文化整合，另一方面也吸收各個歷史時期文化，始終維持著發展與更迭。正是因為其包容性和成長性，地域文化才能在千百年來始終保持生命活力。

（三）發展性

地域文化在歷史發展中對自身取其精華去其糟粕和對其他優秀文化的吸收，表明了其可持續發展的性質。伴隨著我國經濟和社會的高速發展，地理上的距離已經不能阻礙各地人們的交流，各區域間人文和文化互相滲透，對各地地域文化的發展起到推進作用。但正因各區域間交往與整合日益頻繁，使得地域文化逐漸同質化，不同地區的不同文化也日益趨向相似，從某種程度上影響了地域文化的多樣性。

二、文創產品的發展現狀

（一）我國文創產品發展現狀

文創產品是隨著近年來文化創意產業快速發展，新興的一種新型商業產品形態，其既具有商品性又具有文化性。首先，文創產品在本質上屬于產品，這決定了其商品屬性，也就是說文創產品要在市場進行售賣，發揮其經濟價值。其次，文創產品以文化創意為核心，具有特定的社會文化和精神寓意，追求的是精神文化層次和文化層面的滿足和追求。因此文創產品設計既是一條鏈接了文化產業與藝術創意的紐帶，也是地域文化傳播的物理載體。

隨著文化創意產業的不斷發展，文創產品已然成為文化市場中不可小覷的因素。但其發展過程中也存在一些短板，其中產品設計形式大同小異，創新力度不足，視覺元素與產品結合生硬等問題較為普遍。近幾年，我國文創產業市場發展迅猛、擴張迅速，在文創產品的研發、呈現、營銷以及市場規模等方面均有長足發展，產生了許多兼具鮮明地域特色、符合現代消費需求的文創產品，相信未來我國文創產業也會具有更多的可能性。

（二）遼寧省朝陽市文創產品發展現狀

近年來，朝陽市地方文創產品的發展一直不溫不火，鮮有朝陽市地域文化特色鮮明、市場反響強烈的文創產品面世。雖也有一定的發展，但也存在明顯不足。筆者通過研讀相關資料，發現朝陽市文創產品發展存在以下問題。

第一，相關設計在文創市場少見。例如朝陽市作為紅山文化的發源地，在此方面進行設計應有其獨特的優勢，然而市場上很難尋找到紅山文化相關文創設計，比較為消費者熟知的只有故宮淘寶文創旗艦店以紅山文化最具代表性的文物—玉龍推出的系列設計。而朝陽市作為紅山文化的發祥地，各文博景區售賣的文創產品中并沒有體現與紅山文化的緊密聯系。

第二，相關部門執行落后。受起步較晚、經濟水平相對較低等現實條件制約，朝陽市公共文化單位還未進行相關文創產品開發工作，在政策實施上呈現消極態勢。對整個文化產業的認識不夠全面，沒有給予相應的關注，相關工作雖有計劃但并無落實，政府沒有意識到發展文化產業可以給朝陽市帶來的經濟價值和地域優勢，更沒有進行文創產業創新轉型。

第三，文化受眾面窄。究其原因在于朝陽本土居民沒有對家鄉文化充分認識，缺乏鄉土文化意識，對家鄉文化沒有認同感、歸屬感。同時朝陽市對文創設計專業人才的培養薄弱，且極度缺少專項研發資金、運營人員和從事文創研發的專業設計人員。這對于朝陽市文創產業發展，地域文化傳播造成極大困難。

在現代社會中，文創產品作為迎合文化新需求的產物，其在文化內涵和時效性上較傳統的旅游工藝品、紀念品更超前。若期望其與市場需求更加契合，則內容和形式都需要根據消費者的各種需求而進行反復調整。正因如此，作為紅山文化的文創產品，要想成為廣大消費者都喜聞樂見的文創產品，不單單要滿足朝陽市的人民對于日常文化的需求，與此同時更要做到兼顧數量龐大的年輕文化消費群體的購買需求。只有這樣才能做到既保護和傳承朝陽市地域文化又使其真正體現出獨特的魅力。

三、地域文化元素的提取與應用

（一）地域文化元素提取分析

文創產業正逐步成為我國最具活力的產業之一，地域文化文創產品的設計在某種程度上代表著現代社會經濟、文化的發展趨勢。在文創產品設計過程中，充分運用地域文化元素，增強產品的地方獨特性，又有利于滿足消費者的物質需求和精神需求。本文將從地域文化的形成角度分析地域文化元素的提取。

一是歷史文化元素提取。地域文化是地方發展的結晶，是地方文化的沉淀，是一代又一代人的積累。地域文化中的歷史文化蘊含著民族思維及民族文化基因，是地域文化的重要組成部分。隨著時代的進步和社會的發展，對創新、轉化和應用都有了新的要求，包括讓勞動人民時代傳承的智慧與新時代產品載體相結合，讓歷史走進百姓生活，增強地域文化的傳播力、生命力、影響力。以豐富的產品為載體，讓歷史文化元素得到保護、傳承和發揚是元素提取的最終目的。朝陽市歷史悠久，歷史文化資源豐厚，做好開發的同時，還要注意合理的利用，發掘其內涵和價值，打造文化藝術精品。

二是形象元素提取。形象是視覺表達的基礎，因此在對地域文化進行分析時首當其沖要清楚地認識到它在傳播時留給大眾的特定印象。再對其形象進行提煉，確定大體形象后，運用多種藝術手段加以表達。表達時注意突出表現最能體現該地文化獨特性的特征，淡化其他多余的特征，設計出不同系列的圖形符號。例如朝陽市地域文化中最具代表性的即為紅山文化，其中玉雕龍作為紅山文化象征性元素，將其形象進行提取，能更好地表達出朝陽市地域文化的精神內涵。而現存玉雕龍兩種典型形象各具特色，均可對其進行提取凝練：其中“C 形玉雕龍”整體呈流暢纖細的環形，極具設計感，應強調其圓潤的龍身突出該圖形符號的藝術感?！熬硇斡竦颀垺鄙硇魏裰?、造型原始，能夠傳達出紅山文化古樸的，具有神學色彩的內涵，更適合作為朝陽市紅山文化文創開發元素。通過提煉不同的玉雕龍形象，可以使得設計的文創產品更加生動形象，更能表達地域文化內涵，對設計的藝術效果具有推動作用。

三是色彩元素提取。色彩是視覺表達中不可缺少的重要組成部分，優秀的色彩搭配可以準確地表達產品整體的氛圍。色彩的視覺語言豐富多樣，人們在觀察平面設計和產品設計時，色彩總是第一個被感知的元素，然后才是形態感知等。筆者對紅山遺址出土的文物進行分析，選取顏色飽滿別致的卷形玉龍和彩陶器物進行色彩提取，得到以暖色調為主的紅棕色和黃綠色，這些顏色純度和明度都很低，暗沉的顏色給觀者以厚重、沉淀的主觀感受，而純度較低充斥著雜色讓觀者聯想到顆粒感、原始等詞匯。這與紅山文化原始質樸的特質十分契合。因此，對文物中的色彩元素進行提取，并在文創產品的設計中加強對這些顏色的呈現，搭配上相近的色相，即可以增強設計風格表現力，也可以更直觀地展現當地的地域文化，沉浸式傳播地域文化的精神價值。

（二）地域文化元素在文創設計中的應用

第一，利用造型功能展現當地文化特色，將提取出的地域文化元素與文創產品進行整合設計的過程中，要注意產品造型的多樣性，避免過度同質化。在現有產品的基礎上對產品的形態、功能等進行合理創新，將地域文化形象元素與現代設計進行有機融合從而形成富有藝術價值、文化價值和經濟價值的文創產品。

第二，樹立地域文化品牌形象，設計時除了考慮文創產品的造型和功能，還要適當考慮產品的系統性。例如，選擇相同或相似的色彩體系應用到不同的文創產品中，有助于文創產品的形象建設，打造品牌體系。

第三，順應市場需求。文創產品設計在創新的基礎上要滿足現代科技水平及經濟市場的發展需求，同時還要注重應用手段的多元化、多樣性特點。將帶有文化屬性的象征符號應用到文創產品上，重點強調地域特色，增強文創產品的功能性、藝術性和地域性，從而在一定程度上推動區域經濟和文化的發展。

四、朝陽市地域文化元素應用到文創產品設計的意義

在文創產品設計中融入地域文化元素，可以達到相得益彰的效果。地域文化的精神內涵可以提升文創產品的文化價值;文創產品的發展與推廣，促進了地域文化的傳播。作為地域文化表現的物理載體，文創產品可以直觀地反映該地域的風土人情，藝術歷史等特征。通過對朝陽市地域文化中的形象、色彩和歷史文化等元素進行提取凝練，形成地域性文化符號并應用在文創產品的設計中，對促進朝陽市地域文化的傳承和發展有著一定的積極影響。

（一）有利于朝陽市城市文化的傳承與保護

朝陽市城市文化資源豐富，其中包括具有重要研究價值的歷史文化，也有深厚的紅色文化和自然生態文化。通過對朝陽市地域文化進行研究，深入挖掘文化元素精華，利用現代設計手段融合朝陽市地域文化精髓進行文創產品設計，設計與現代文化生活及審美價值相匹配的文創產品，讓塵封的歷史文化走近人們日常生活，以文創產品為載體活態傳承朝陽市城市文化，為朝陽市城市文化資源在當今社會的保護和傳承提供一種新的可能，以推動朝陽文化在新時代的傳承與推廣。

（二）能夠豐富朝陽市地方文創產品的類型和題材

全球化背景下，開發具有本土特色的文創產品，可以為當地帶來巨大的經濟效益。目前朝陽市文創產業發展滯后，開發出能夠展現朝陽文化魅力的文創產品迫在眉睫。紅山文化是朝陽市地域文化的代表，包含豐富的造型元素、圖騰紋樣、色彩構成，可以為文創產品設計提供素材。通過挖掘紅山文化中的設計元素，探尋朝陽紅山文化結合現代設計理念與現代文創產品設計的有機結合，推動地域文化與現代元素融合，促進創意設計與現代文化產業市場需求掛鉤，推動朝陽市地方性文創產品設計創新突破。

（三）有利于促進朝陽市經濟發展、助力鄉村振興

作為一種多元融合的藝術文化，文創產品為文化與其他產業的共同發展提供了有利條件，其核心是內容創新，發展和延伸的潛力巨大，利潤空間豐富。將文創設計與地域文化融合，參與到城市建設當中，是一條順應時代需求的扶貧新途徑。通過文創設計，讓朝陽市地域文化中蘊含的造型元素、色彩元素、文化元素為當代設計賦能，開發出具有市場吸引力和地域特色的文創產品并轉化為生產來滿足費者的物質和精神文化需求，可以拓寬朝陽市的地域影響，吸引更多域外游客，為朝陽市的經濟發展帶來新的活力，助力朝陽地區經濟發展，推進鄉村振興。

（四）有利于我國優秀傳統文化的傳承和發揚

研究朝陽市地域文化并應用到現代文創產品設計中，有利于朝陽市地域文化的保護和傳承，提升產品價值。地域文化是我國優秀傳統文化中極為重要的一環，對其進行保護和傳承意義深遠，作為設計師更應貢獻力量。在地域文化的基礎上進行文創設計，不僅可以保護、傳承和發揚我國傳統文化，還可以提高民族文化的自信心。

五、結語

將地域文化中的特色元素提取出來并融入文創設計中，是時代的要求，市場的需求，文創設計工作者的責任，同時也是提高地域影響力、向心力的有效途徑。在進行文創設計的過程中，遵循藝術創作原則的基礎上，要不斷地進行創新和打磨，通過合理巧妙的、獨具特色的應用方式將文化元素與產品載體進行整合，突出文化底蘊和內涵。

如果說創新是文創產品發展的助推劑，那么繼承則是其發展的根基。設計時應注重挖掘和保護地域文化，推進我國地域文化的傳播和繼承。本文立足于地域文化元素在文創產品中的應用，重點分析朝陽市地方文創的發展及其地域文化內涵，研究朝陽市紅山文化的歷史文化、色彩構成和典型形象，探尋其在文創設計中的應用，希望能為朝陽市地域文化特色文創產品的發展拓寬空間，提供設計新思路。

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