短視頻帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇和思考探究

殷 駿

（中央廣播電視總臺(tái),北京 100000）

網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，給新媒體的發(fā)展帶來諸多機(jī)遇，在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)。全新的社交體系上，短視頻下載量數(shù)量不斷增加，尤其是快手與抖音，相關(guān)用戶青睞此種短視頻的應(yīng)用，給傳統(tǒng)媒體的升級(jí)與轉(zhuǎn)型提供條件支持。在2021年12月，短視頻用戶現(xiàn)有規(guī)模超過9.0億，大約占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的90.0%，擁有著龐大的用戶流量、對應(yīng)信息傳播效率也是比較高的。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)結(jié)合短視頻的優(yōu)勢，強(qiáng)化與用戶之間的溝通，激發(fā)用戶加入興趣和欲望，盡早輔助傳統(tǒng)媒體突破經(jīng)營困境，讓傳統(tǒng)媒體更好地經(jīng)營和建設(shè)。

一、短視頻概念與基本特點(diǎn)

對于短視頻，即短片視頻，以移動(dòng)終端為基礎(chǔ)媒體發(fā)布小于等于5分鐘視頻內(nèi)容，尤其是表現(xiàn)形式以及表現(xiàn)內(nèi)容，短視頻應(yīng)體現(xiàn)出直觀形象，具備典型的互動(dòng)化特征。傳播過程便捷，給用戶提供碎片化閱讀條件。圍繞具體的視頻制作過程，短視頻涉及PGC形式以及UGC形式，第一種形式通過專業(yè)隊(duì)伍與創(chuàng)作者加以視頻創(chuàng)作，比如愛奇藝平臺(tái)與騰訊平臺(tái)都包含專業(yè)化的視頻制作隊(duì)伍。第二種形式通過個(gè)體進(jìn)行拍攝，加入的條件要求并不是比較嚴(yán)格，因此視頻的內(nèi)容會(huì)凸顯出豐富性。短視頻的基本特征，首先是視頻比較豐富，以吸引諸多用戶加入視頻制作為目的，增加短視頻推廣力度，使得諸多用戶都可以關(guān)注視頻制作，平臺(tái)的操作流程比較便捷化。用戶能夠在短視頻網(wǎng)站中傳遞對應(yīng)的作品，用戶數(shù)量比較多，分布在諸多層面，給用戶帶來良好體驗(yàn)。其次是獲取用戶較高的關(guān)注度，在制作短視頻階段，應(yīng)調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，圍繞現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)短視頻制作過程，我國用戶均比較重視短視頻，且一些視頻得到諸多點(diǎn)贊量，甚至超過百萬，所以說短視頻匯集的流量是比較多的。最后是人員團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，群眾自身的審美趣味在不斷出現(xiàn)變化，能夠在短視頻中加以凸顯。短視頻的實(shí)際創(chuàng)作，部分關(guān)注度指數(shù)比較高的發(fā)布者擁有出色才能，尤其是手工技能和攝影技能以及美妝技能，在短視頻的支持下發(fā)布者展現(xiàn)自我才能，得到群眾的廣泛肯定。在短視頻用戶數(shù)量有所增加的視角下，人才隊(duì)伍越來越龐大，對應(yīng)的人才要可以借助這一個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)自我，因此短視頻的發(fā)展前景是良好的。

二、短視頻帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇分析

現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展處于黃金階段，在一定程度上動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的主體地位，需要研究全新的思路落實(shí)轉(zhuǎn)型。短視頻的生成給傳統(tǒng)媒體帶來良好機(jī)遇，其能夠在短視頻的作用下創(chuàng)新產(chǎn)品，加快新聞生成速度，及時(shí)補(bǔ)充新聞信息的供給缺口以及需求缺口，體現(xiàn)引流的重點(diǎn)作用。

（一）短視頻使得傳統(tǒng)媒體擁有更多素材

傳統(tǒng)媒體的素材獲取，主要是新聞工作者積極挖掘以及群眾的大力支持，相關(guān)素材的采集體現(xiàn)出局限性，來源也是相對狹窄的，不能全方位吸引群眾的目光，制約傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展。短視頻用戶量比較多，傳播速度相對迅速，那么傳統(tǒng)媒體能夠探索線索，展現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢，深層次報(bào)道熱點(diǎn)新聞，一方面激發(fā)群眾對新聞信息的好奇心，另一方面在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中吸引更多用戶。并且短視頻輔助傳統(tǒng)媒體對新聞信息進(jìn)行加工與整合，體現(xiàn)及時(shí)性與時(shí)效性，因此短視頻內(nèi)容的擴(kuò)展和創(chuàng)新，能夠使得傳統(tǒng)媒體擁有更多素材。

（二）短視頻使得新舊媒體之間巧妙融合

處于先進(jìn)技術(shù)的大力研發(fā)背景下，我國新媒體市場是比較火熱的，以往的媒體用戶流失情況越來越嚴(yán)重，兩者之間構(gòu)建明顯比較，隨之而來的便是增加了傳統(tǒng)媒體升級(jí)的難度。短視頻圍繞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有所壯大規(guī)模的媒介，充當(dāng)新聞信息的傳播載體，自身歸屬融媒體的一種產(chǎn)物，可具備傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的采編優(yōu)勢、還能夠把網(wǎng)絡(luò)便捷化結(jié)合起來，按照短小精悍的特點(diǎn)吸引人們眼球，新時(shí)期的新聞信息調(diào)整了信息需求量。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中融入短視頻，順應(yīng)融媒體的變化趨勢，發(fā)展為新舊媒體兩者的關(guān)聯(lián)紐帶，從根源上滿足群眾對新聞信息的獲得需求。

（三）短視頻使得傳統(tǒng)媒體適應(yīng)用戶瀏覽特點(diǎn)

市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，我國人們的生活質(zhì)量不斷提高，借助碎片時(shí)間了解新聞信息的人們越來越多。短視頻新聞體現(xiàn)精悍的優(yōu)勢，帶給用戶碎片化瀏覽的便捷條件。基于麥肯錫的基本理論，優(yōu)質(zhì)的新聞信息可以在半分鐘之內(nèi)得到群眾的肯定，對應(yīng)的編輯操作以及美化操作，基本上和微博中140字符相同，本質(zhì)上是高效率的傳播數(shù)據(jù)信息。由于短視頻的時(shí)間比較長、內(nèi)容也是比較直接的，和傳統(tǒng)的文本介紹以及長視頻加以比較，能夠使得群眾在短時(shí)間內(nèi)形成共鳴，對應(yīng)的影響力以及號(hào)召力都是比較強(qiáng)的。

（四）短視頻帶給傳統(tǒng)媒體引流作用

處于新媒體的環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的群眾數(shù)量有所降低，借助短視頻的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以得到熱點(diǎn)話題充分加工，不只是讓用戶更多分析新聞的本質(zhì)，還指引著用戶感受到傳統(tǒng)媒體的作用，發(fā)揮短視頻“引流”作用。現(xiàn)階段我國群眾都可以意識(shí)到短視頻的重要性，傳統(tǒng)媒體依托短視頻的網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)施引流作用。電視節(jié)目利用短視頻提高節(jié)目播放量，短小的電視節(jié)目片段激發(fā)用戶好奇心和探索欲，用戶可以及時(shí)把目光回歸到傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)上，所以利用短視頻可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)效率。

三、傳統(tǒng)媒體借助短視頻升級(jí)與轉(zhuǎn)型的相關(guān)思考

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，促使短視頻快速走進(jìn)人們視野中，其誕生給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與升級(jí)帶來全新的條件，新聞報(bào)道的實(shí)際形式可以跟隨時(shí)代的發(fā)展所更新，激烈的市場環(huán)境內(nèi)，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)創(chuàng)新報(bào)道形式與報(bào)道品質(zhì)，創(chuàng)設(shè)良好的新聞品牌，優(yōu)化新聞咨詢項(xiàng)目與信息傳播項(xiàng)目，得到用戶的參與和支持，獲取融媒時(shí)代的持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

（一）結(jié)合短視頻，關(guān)注電視新聞升級(jí)

1.合理調(diào)整電視新聞時(shí)長。電視媒體的經(jīng)營和發(fā)展，新聞節(jié)目內(nèi)容體現(xiàn)社會(huì)事件報(bào)道以及事件的還原。媒體傳播階段，不只是對事件的視角加以構(gòu)思，還應(yīng)該監(jiān)督記者轉(zhuǎn)達(dá)事件內(nèi)容，所以新聞的形式以及內(nèi)容基本上是不能順應(yīng)短視頻傳播特點(diǎn)的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)保留新聞信息的一定深度，科學(xué)運(yùn)用短視頻。信息形式的調(diào)整上，傳統(tǒng)媒體意識(shí)短視頻在無縫隙銜接階段，應(yīng)盡可能地對傳統(tǒng)新聞結(jié)構(gòu)思路進(jìn)行優(yōu)化。我國大多數(shù)人們都能夠在新聞事件研究上有自己的思維，新聞信息傳播要轉(zhuǎn)變單向推送的模式，在諸多視角下報(bào)道真實(shí)的新聞事件，調(diào)動(dòng)群眾加入新聞事件研究的積極性和主動(dòng)性。參照“You Tu Be”平臺(tái)，一些新聞事件在人員加工傳遞到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)，群眾掌握事件的起因、經(jīng)過與結(jié)果，針對性的評(píng)價(jià)。不需要配合較多的旁白，此種直接曝光的模式可吸引群眾的內(nèi)心。時(shí)長的調(diào)整上，科學(xué)壓縮傳統(tǒng)新聞的時(shí)間，此種目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是短視頻傳播的重點(diǎn)要求。站在群眾的視角，時(shí)間成本占據(jù)一定比例，媒體轉(zhuǎn)型階段要想吸引諸多群眾，應(yīng)研究新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，對濃縮的新聞信息按照短小視頻傳遞給群眾，在一定時(shí)間內(nèi)完成密集化信息傳輸，順應(yīng)群眾生活的快節(jié)奏，使得傳統(tǒng)媒體可朝向現(xiàn)代化的方向發(fā)展。

2.升級(jí)資源與質(zhì)量。研究傳統(tǒng)新聞，其資源是相對豐富化，短視頻具體的流行階段，質(zhì)量的高低一直備受人員關(guān)注，總是停留在休閑娛樂角度并不是信息采集角度。本質(zhì)的因素是短視頻創(chuàng)作者的素質(zhì)和能力都是需要提高的，難以保障短視頻質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體的升級(jí)，短視頻傳播形式應(yīng)細(xì)致的篩選數(shù)據(jù)資源，和用戶拍攝過程構(gòu)建明顯對比，全方位凸顯優(yōu)勢與特征。資源共享的階段，傳統(tǒng)媒體要按照短視頻的形式更多創(chuàng)造價(jià)值，質(zhì)量的保障上，傳統(tǒng)新聞拍攝設(shè)備性能與拍攝技術(shù)都作為優(yōu)勢的體現(xiàn)形式，可以更加適合短視頻制作。然而觀察內(nèi)容質(zhì)量，利用短視頻加以信息傳遞，需要經(jīng)過內(nèi)容濃縮的環(huán)節(jié)，排除不重要的信息，這樣新聞傳播可更為真實(shí)。相關(guān)的短視頻信息傳播能夠激發(fā)群眾加入欲望，多元性以及趣味性都是比較顯著的，縮短群眾以及新聞信息之間距離。

（二）形成品牌優(yōu)勢，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)媒體利用短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，需要進(jìn)行品牌塑造，目前短視頻掀起了潮流，傳統(tǒng)媒體要多元化發(fā)力，大力創(chuàng)新品牌形象。相關(guān)的VI設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型對比較成熟化的品牌加以衍生化加工，人民日報(bào)構(gòu)建的“人民V視”，內(nèi)在“人民”兩個(gè)以及人民日報(bào)的漢字相同，辨識(shí)度比較強(qiáng)。內(nèi)容的分析上，傳統(tǒng)媒體要調(diào)動(dòng)自身特征，打造特殊化的風(fēng)格，發(fā)布對應(yīng)時(shí)政類型的新聞信息，備受群眾好評(píng)。主題結(jié)構(gòu)的選取上，傳統(tǒng)媒體打造諸多品牌欄目，形成完整的結(jié)構(gòu)體系以及分工明確的組織，使得主品牌擁有更多的內(nèi)容助力。與此同時(shí)對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容分發(fā)形式進(jìn)行整合，因?yàn)樽灾鲗Χ桃曨l新聞進(jìn)行開發(fā)應(yīng)建立在資金支持基礎(chǔ)之上，過多通過外在平臺(tái)可能面臨著“不對等”的不良境地。所以新時(shí)期應(yīng)該關(guān)注內(nèi)容分發(fā)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體升級(jí)。第一種模式憑借移動(dòng)端口以及微信號(hào)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，“浙視頻”把新聞客戶端以及浙江在線作為支撐，帶有部分群眾基數(shù)的平臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞，設(shè)置“辣焦視頻”讓群眾更多的關(guān)注和重視；第二種模式是傳統(tǒng)媒體以及外部平臺(tái)搭建合資橋梁，騰訊與新京報(bào)的合作創(chuàng)設(shè)“我們視頻”、歌華有線與人民網(wǎng)合作創(chuàng)設(shè)“人民視頻”，由此各個(gè)主體之間可以一同分擔(dān)成本，一同享受利潤，避免產(chǎn)生內(nèi)容以及技術(shù)不匹配的問題。需要注意的是，熱點(diǎn)與外部平臺(tái)的合作也是一種共享利潤的形式，央視新聞以及微博合作構(gòu)建“央視會(huì)眼”，給予兩會(huì)過程中精華內(nèi)容加以加工以及具體編制，形成對應(yīng)的短視頻，把微博引流視作基礎(chǔ)支持，在一定時(shí)間內(nèi)得到更多的粉絲，體現(xiàn)互利雙贏的作用。

（三）擴(kuò)展新聞來源，強(qiáng)化新聞資訊

受到新媒體的有力支撐，大批短視頻軟件在一定時(shí)間內(nèi)被創(chuàng)造，對應(yīng)用戶基于短視頻平臺(tái)得到一些資源，給傳統(tǒng)新聞帶來了可以運(yùn)用的素材。媒體發(fā)展階段，相關(guān)人員對傳統(tǒng)素材加以大力挖掘和探索，傳統(tǒng)的新聞素材獲取方式十分有限，獲取數(shù)量也是比較少的。對于旅游雜志媒體，我國諸多區(qū)域都擁有著特殊的風(fēng)貌，然而一些旅游雜志因循守舊，多次強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)典，不能真正調(diào)動(dòng)閱讀者的興趣和熱情。短視頻產(chǎn)生后，旅游雜志的素材來源更為廣泛，針對五色海或者天空之城，都是深深吸引人們好奇心的。對應(yīng)景區(qū)往往存在于貧困縣城，尚未得到大量開發(fā)，天然的美感是比較顯著的。利用短視頻的作用，旅游雜志收集一些素材，全方位介紹多種類型的旅游景點(diǎn)，新聞內(nèi)容可以煥然一新，滿足新時(shí)代的發(fā)展趨勢，給城市的發(fā)展保駕護(hù)航。傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容是新聞傳播，就算是納入短視頻模式，依舊體現(xiàn)的是新聞傳播。新形勢下國家給予融媒體的發(fā)展加以科學(xué)化部署，以順應(yīng)相關(guān)方針為基礎(chǔ)點(diǎn)，關(guān)注短視頻品質(zhì)的提升，讓新舊媒體兩者互相融合，保質(zhì)保量的帶給用戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳播正能量。利用政策扶持以及評(píng)選模式，增添短視頻的生命力與活力，豐富視頻實(shí)際內(nèi)容。和平面媒體進(jìn)行比較，傳統(tǒng)電視媒體不論是編輯或者升級(jí)速度都是體現(xiàn)優(yōu)勢的，然而轉(zhuǎn)型階段也應(yīng)該滿足網(wǎng)民需求，及時(shí)創(chuàng)新新聞播報(bào)的形式。以往的新聞采寫存在影響力，可是不能吸引關(guān)注的目光，對新聞內(nèi)容加以創(chuàng)新表達(dá)，讓新聞信息更為生動(dòng)形象，符合群眾的喜好。央視與微博合作之后，在微博之中大力宣傳短視頻，借助趣味性的主題吸引用戶注意力，偶爾伴隨“表情包”的出現(xiàn)，或者添加網(wǎng)絡(luò)用于。新聞播報(bào)上，主持人以“干得漂亮”等詞匯生動(dòng)化加工新聞播報(bào)，讓用戶為之喝彩。

（四）提升應(yīng)用水平，展現(xiàn)媒體傳播價(jià)值

新聞生產(chǎn)一直以來都作為媒體的關(guān)鍵使命，傳統(tǒng)媒體要不斷提高短視頻應(yīng)用質(zhì)量，巧妙通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)展聲量，賦予節(jié)目內(nèi)容足夠的影響力。和傳統(tǒng)的新聞節(jié)目報(bào)道形式進(jìn)行區(qū)分，關(guān)注展示事件的細(xì)節(jié)，促使群眾生成情感，再造傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值，得到社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。短視頻獨(dú)特的優(yōu)勢便是過程性呈現(xiàn)內(nèi)容以及延展周邊信息，在嚴(yán)重的事件上，媒體要借助過程性處理事件的形式做好處理工作，關(guān)注事件發(fā)展的所有細(xì)節(jié)，動(dòng)態(tài)更新，讓內(nèi)容傳播具備節(jié)奏感。針對附近信息的挖掘凸顯媒體特點(diǎn)，提高群眾對主題的關(guān)注度和加入程度，這樣傳統(tǒng)媒體保留以往新聞節(jié)目的特色，豐富新聞話題，讓事件的信息量不斷增加，完成熱點(diǎn)事件的廣泛傳播。對正能量進(jìn)行聚焦，形成存在可視化的收視產(chǎn)品，現(xiàn)階段娛樂性作為短視頻的重點(diǎn)特點(diǎn)，對視覺可以起到?jīng)_擊力或者對人們心靈起到震撼力的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)讓群眾熟知，引起群眾的互動(dòng)。比如特殊情況下我國“大白”的無私奉獻(xiàn)，各個(gè)震撼人心的視頻都可讓群眾為之感動(dòng)，傳遞出社會(huì)建設(shè)的正能量，弘揚(yáng)和宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀。

除此之外利用短視頻延伸傳統(tǒng)媒體的服務(wù)屬性，可為傳統(tǒng)媒體持續(xù)化建設(shè)助力，特別是短視頻接地氣和碎片化的特點(diǎn)，如抖音中“尋人”公益活動(dòng)，還包含電視臺(tái)以及公安官方推崇的法律常識(shí)與科學(xué)知識(shí)，對應(yīng)的領(lǐng)域內(nèi)主流媒體由于權(quán)威性與說服力讓群眾接受，避免造成虛假信息泛濫的結(jié)果，賦予傳統(tǒng)媒體顯著的社會(huì)功能。流量在哪一個(gè)地區(qū)、收視率就在哪一個(gè)地區(qū)，結(jié)合傳播成效以及群眾的參與度，要想落實(shí)信息傳遞的最大化效果，是短視頻平臺(tái)發(fā)展特別重視的問題。在一定程度上了解短視頻的訴求以及傳統(tǒng)媒體的訴求，兩者存在相似性，即便一些人可能覺得短視頻紅利逐步減弱，可不代表結(jié)束。傳統(tǒng)媒體要及時(shí)發(fā)力，占取市場先機(jī)，充分體現(xiàn)短視頻的內(nèi)在功能，把競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的輔助力量。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，短視頻的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)媒體一定發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體利用短視頻的優(yōu)勢優(yōu)化與整合結(jié)構(gòu)體系，尤其是新聞報(bào)道，使得新聞報(bào)道更加具備豐富的形式。媒體工作者在后續(xù)工作中要增強(qiáng)媒介素養(yǎng)以及敏銳力，對以往的思想觀念進(jìn)行革新，以主動(dòng)的姿態(tài)延伸短視頻新聞項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合。帶給傳統(tǒng)媒體發(fā)展更多的動(dòng)力支持，讓傳統(tǒng)媒體可長遠(yuǎn)建設(shè)。