基于層次分析法研究康養特色旅游小鎮發展

□侯劉曼

（河南財經政法大學，河南 鄭州 450000）

隨著我國經濟的快速發展，人們對生活品質的關注度增強，在養老的同時更加注重享受周邊文化、環境給身心帶來的愉悅感。康養產業是目前產業發展中的朝陽產業，尤其是將特色小鎮與康養相結合，以健康產業為基調，融入旅游、養生、休閑娛樂，打造康養特色旅游小鎮，使老年人晚年生活多姿多彩，是老年人理想的一種養老方式。

1 康養特色旅游小鎮的發展和意義

1.1 研究的意義

隨著我國人口結構改變和經濟快速增長，老齡化問題日益嚴重。根據官方公布的《2017—2022 年中國養老產業行業發展趨勢及投資戰略研究報告》的統計數據顯示，中國人口老齡化程度正在加深。預計到2025 年，60 歲以上人口將達3 億人，我國將成為超老年型國家。而當今社會，以家庭養老的老年人，子女忙于工作力不從心；以機構養老的老年人，機構資質不完善，工作人員素質參差不齊。老年人擔心自己未來的養老問題，心理充滿了不安全感，這給政府及整個社會帶來巨大壓力，解決養老問題迫在眉睫。面對嚴峻的養老現狀，在中央和地方政府的大力支持下，我國對康養特色旅游小鎮發展不斷增加利好政策，集旅游、養生、養老及文化等服務類型為一體的養老模式是今后的發展趨勢。

1.2 國外康養特色旅游小鎮的發展

國外康養特色旅游小鎮發展歷史悠久，早在20 世紀70 年代，鄉村旅游與鄉村康養的結合在西方國家就已經出現并逐步盛行。

國外康養特色旅游小鎮的研究主要基于以下幾個方面。第一，國外康養產業的發展有明顯的地域特色，打造了具有特色的康養服務。國外鄉村康養產業的發展都是基于不同國家的國情和文化特色，形成了因地制宜、各具地方特色的發展格局。當地的傳統文化、風俗、歷史文物本身就是很好的產業特色，非常容易吸引對當地文化感興趣的人群前來康養。第二，國外康養特色旅游小鎮發展較早，歐洲一直是康養旅游的佼佼者，其中德國是最大的客源市場，是世界上發展康養旅游產業最早的國家。19 世紀40 年代，德國就在巴特·威利斯赫恩鎮創建了世界上第一個森林浴基地。有關數據顯示，康養特色旅游小鎮明顯推動了當地旅游業和經濟的發展。近年來，國際康養特色旅游小鎮的具體實踐給我國康養產業帶來新的啟發。

1.3 國內康養特色旅游小鎮的發展現狀和意義

隨著居民生活水平和消費水平提高，人們對于身心健康以及生活質量越來越重視，以健康、養生為核心的產業日益增多。康養旅游就是其中之一，可被定義為通過養顏健體、營養膳食、修心養性等各種形式，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧狀態的各種旅游活動。康養旅游提倡以現代健康生活理念融合高科技，讓人們在自然環境中達到身心放松的狀態。康養旅游產業近幾年在我國發展態勢較好。人們不應該只注重壽命的延長，還要關注生命的豐度，在美好的天然環境中放松身心，可延年益壽，這也反映出積極應對老齡化觀念的深層次內涵。

國內康養特色旅游小鎮的建設根據建設地的天然地理位置、氣候、區域內資源、交通等條件的不同，可以分為不同的模式，主要有鄉村田園康養模式、溫泉康養模式、文化康養模式、森林康養模式等。多種養老模式對發展康養特色旅游小鎮、吸引有不同養老需求的老齡化人口有著積極的作用。同時我國康養特色旅游小鎮發展也面臨著許多挑戰，我國醫療資源分布不均勻，康養特色旅游小鎮周邊醫療服務資源不足，建設投資數額大、建設時間長、資金回收慢，存在融資問題。康養特色旅游小鎮用地復雜，存在用地難的問題，其周邊環境保護問題也是將要面臨的挑戰。這些問題是制約我國康養產業發展的主要因素。

2 AHP 層次分析法

2.1 研究項目的概況

以商城縣湯泉池生態康養溫泉小鎮項目為例，該項目依托溫泉資源推動湯泉池向休閑化、醫養化、度假化、高端化發展。該項目是以旅游作為開發主導，注入其他產業要素，綜合旅游療養和旅游地產的大型復合項目。同時，旅游和其他產業之間相互轉換、相互影響、相互驅動。

2.2 層次分析法的基本原理

AHP 層次分析法是一種基于對影響研究對象的所有因素進行分析的評價矩陣。通過專家分析確定各類指標的重要性，從而根據得到的矩陣確定指標的權重，根據權重數據分析出哪些因素對康養小鎮開發起到決定性的作用。

2.3 構建指標體系

文章將指標分為四大類，即旅游基礎設施、康養環境條件、康養文化環境、康養產品與服務，見表1。

表1 湯泉池生態康養溫泉小鎮分析指標

分析所用判斷矩陣由相關行業從業人員及相關負責人打分而得。通過建立層次分析法模型，對當前商城縣湯泉池生態康養溫泉度假區項目進行剖析。最后通過綜合評價，確定改進方向。見表2、表3。

表2 比例標度表

表3 準則層對于目標層判斷矩陣數據統計表

2.4 評價指標權重計算

對三級指標的權重分別進行計算。

旅游基礎設施指標分為4 個子項，分析結果見表4。由表4 權重分析表可以看出，其權重最高的是交通設施，說明消費者最關心的是交通設施。

表4 旅游基礎設施各指標權重分析結果

康養環境條件指標分為4 個子項，分析結果見表5。由表5 權重分析表可以看出，溫泉水質的權重最高，說明消費者比較在意溫泉的水質。

表5 康養環境條件各指標權重分析結果

康養產品與服務指標有3 個子項，分析結果見表6。由表6 權重分析表可以看出，康養保健的權重最高，說明消費者比較在意康養保健。

表6 康養產品與服務各指標權重分析結果

2.5 權重評價分析

準則層中，康養環境的權重最高，權重值為0.517。由所占的權重可以看出，在目前康養小鎮的發展中，康養環境是人們最看重的。排名第二的是康養產品與服務，權重值為0.304，康養產業本質是一個服務產業，而服務是產業得以發展的關鍵。康養的產品能夠直接影響一個企業的品牌和口碑，是康養產業發展的核心。只有當康養旅游產業的服務和產品使消費群體產生興趣，他們才會考慮康養旅游產業的其他因素。

分析指標層權重結果，康養旅游基礎設施中交通設施權重最高，為0.358 4，交通設施直接影響人們出行的感受，做好慢行交通系統和公共交通系統的銜接至關重要。康養環境條件中溫泉水質的權重最高為0.379 7，此次研究的對象是溫泉康養區，主要療養形式是溫泉療養，對溫泉水質的要求相對重要，溫泉水質直接關乎療養的效果。康養產品與服務中康養保健的權重值最高為0.632 7，康養保健是人們來康養旅游小鎮的主要目的，這項指標可以驗證整個康養旅游過程是否達到了人們的體驗要求。充分挖掘這些指標中的潛在功能，讓其充分發揮效能，不僅能使康養旅游的人群體驗到康養帶來的愉悅心情和療養效果，還能為打造具有品牌競爭力的康養溫泉小鎮提供有力的保障。

3 結束語

面對我國老齡化日益嚴重的情況，康養特色旅游小鎮作為新興的業態，不僅可以改善傳統單一的家庭式養老，還可以在保證老年人身體健康的情況下，使其享受多元化的養老模式。在我國康養特色旅游小鎮高速發展的同時，要擇優發展康養產業中權重占比較大的因素，依據市場需求提供更利于發展的條件，使康養特色旅游小鎮健康持續發展。