“Z時(shí)代”背景下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展策略分析

劉萱 楊蕾 甄天怡 周港

(西安思源學(xué)院商學(xué)院 陜西西安 710038)

隨著健康中國(guó)和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，人民群眾通過(guò)健身促進(jìn)健康的熱情日益高漲，運(yùn)動(dòng)不再是少數(shù)人的“專利”，已經(jīng)成為一種特殊的休閑娛樂(lè)方式。同時(shí)，我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》的目標(biāo)指出：到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。但我國(guó)人均體育消費(fèi)僅為全球水平的1/10，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、完善體育基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已迫在眉睫。

1 “Z 時(shí)代”背景下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

隨著“Z 時(shí)代”（1995—2010 年之間出生的人群）的崛起，健身不只是運(yùn)動(dòng)，還有減壓、社交等多重需要。當(dāng)前，“Z 時(shí)代”的消費(fèi)能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的“Z時(shí)代”青年成為健身消費(fèi)的主力。

1.1 提供眾多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育賽事、體育品牌等資源不斷進(jìn)入市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，健身行業(yè)的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。從體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 的比重來(lái)看，健身行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益凸顯，以滿足人們精神、社交需求為主的健身行業(yè)迅速發(fā)展，同時(shí)提供了眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，已成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

1.2 促進(jìn)人們之間的交流合作，打造新型社交方式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“Z 時(shí)代”是“懶經(jīng)濟(jì)”的忠實(shí)粉絲。“懶懶”的“Z時(shí)代”對(duì)日常的一切都要求簡(jiǎn)單、快捷，他們不愿投入大量的時(shí)間進(jìn)行所謂的社交，追求的是自給自足的生活方式，而“體育社交”能給人帶來(lái)真實(shí)的體驗(yàn)，增加人們?cè)谧陨磉\(yùn)動(dòng)圈子的認(rèn)同感以及對(duì)社會(huì)的歸屬感，保持對(duì)健身和運(yùn)動(dòng)的持久追求。因此，健身無(wú)疑是最好的方式。健身不僅滿足了人們對(duì)自我身材的管理，而且結(jié)識(shí)了志同道合的朋友。

1.3 助推智能健身行業(yè)發(fā)展，打造新業(yè)態(tài)新模式

隨著“5G”時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)短視頻的普及，提高了“Z時(shí)代”對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的關(guān)注度。受新冠疫情的影響，傳統(tǒng)健身房已不能滿足人們的需求，通過(guò)智能設(shè)備和運(yùn)動(dòng)檢測(cè)平臺(tái)，不斷增強(qiáng)年輕人對(duì)健身的興趣和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)的極簡(jiǎn)操作新體驗(yàn)，讓“Z時(shí)代”能夠在實(shí)際使用智能產(chǎn)品的過(guò)程中享受更好的服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)利用科技手段為“Z時(shí)代”定制專屬的健身方案，讓其更加科學(xué)、高效地進(jìn)行超燃脂鍛煉，保持身體健康。無(wú)論是對(duì)國(guó)民身體素質(zhì)的提高，還是對(duì)體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)發(fā)展，都發(fā)揮著積極的作用。

2“Z時(shí)代”背景下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 擁有廣闊的市場(chǎng)需求，發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

受新冠疫情的影響，人們對(duì)健康越來(lái)越重視，越來(lái)越多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)的浪潮中。截至2020年底，中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為4.35 億人，較上年增加0.27 億人，同比增加6.62%。相比于其他國(guó)家，如美國(guó)（31.1%）、澳大利亞（25.8%），中國(guó)付費(fèi)健身用戶僅占參與運(yùn)動(dòng)用戶的2.6%。同時(shí)，健身行業(yè)如今屬于新興行業(yè)，在服務(wù)、文化交流、知識(shí)傳遞等方面存在局限性，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身發(fā)展?jié)摿τ写尫拧?/p>

2.2 國(guó)家政策的推動(dòng)

國(guó)務(wù)院印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出，堅(jiān)持改革創(chuàng)新、依法治體、持續(xù)提升體育發(fā)展的質(zhì)量和效益，不斷滿足人民對(duì)美好生活的需要，積極開(kāi)展各類群眾體育活動(dòng)，鼓勵(lì)和支持健身行業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)“德智體美勞”全面發(fā)展的新時(shí)代青年，努力將體育建設(shè)成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)。可見(jiàn)，體育行業(yè)的發(fā)展不僅符合國(guó)家戰(zhàn)略的引導(dǎo)，更具有促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義。

2.3 中國(guó)的健身行業(yè)起步晚，發(fā)展速度快

隨著全民健身的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)健康的關(guān)注和健身意識(shí)不斷覺(jué)醒，健身行業(yè)的發(fā)展也充滿無(wú)限潛力。從消費(fèi)人群上看，我國(guó)“Z時(shí)代”的體育健身消費(fèi)開(kāi)始朝著大眾化的方向發(fā)展。如果體育健身行業(yè)能夠抓住機(jī)遇，改善自身不足，將會(huì)在市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位，為行業(yè)發(fā)展升級(jí)提供驅(qū)動(dòng)力。

3 “Z 時(shí)代”背景下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

3.1 健身設(shè)施不完善，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不足

隨著我國(guó)全面步入小康社會(huì)，“Z時(shí)代”對(duì)健身問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，盡管健身設(shè)施的數(shù)量不斷增加，但總體上還不能滿足人們的需求，大多數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施處于半損壞或完全損壞的狀態(tài)，且基礎(chǔ)設(shè)施種類單一。而這將會(huì)使“Z時(shí)代”的運(yùn)動(dòng)熱情直線下降，導(dǎo)致人們的運(yùn)動(dòng)健身積極性降低。因此，健身設(shè)施的不斷完善對(duì)我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

3.2 區(qū)域發(fā)展不平衡，地區(qū)差異顯著

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，對(duì)健身行業(yè)的發(fā)展起著重要作用。我國(guó)沿海地區(qū)對(duì)外開(kāi)放程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，東西部發(fā)展不平衡。同時(shí)，健身也受到自身、家庭、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況等多方面的影響，不同地區(qū)的健身?xiàng)l件也面臨著較大的差異。許多西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施依舊短缺，且體育設(shè)施落后，尤其是隨著城市化的發(fā)展，體育用地更加短缺，“Z時(shí)代”日益增長(zhǎng)的體育健身需要和健身設(shè)施發(fā)展不平衡、不充分的矛盾，阻礙了我國(guó)全民健身的發(fā)展。

3.3 科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平有待提高

近年來(lái)，“馬拉松猝死”“健身房受傷”等情況時(shí)有發(fā)生，健身教練缺乏一定的專業(yè)性，無(wú)法保證高質(zhì)量的服務(wù)。而健身機(jī)構(gòu)管理和服務(wù)水平參差不齊，不可避免地造成了意外的發(fā)生。因每個(gè)人身體素質(zhì)不同，適應(yīng)的健身方式不同，無(wú)法尋找到高質(zhì)量科學(xué)的健身服務(wù)，使得參與者歸屬感不足，無(wú)法滿足“Z 時(shí)代”個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)需求。應(yīng)根據(jù)每個(gè)人的性別、年齡、體質(zhì)等情況對(duì)最大攝氧量、運(yùn)動(dòng)能力、肌肉等多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)詳細(xì)的分析，建立健康檔案和開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)處方，指導(dǎo)人們科學(xué)健身。鼓勵(lì)“Z時(shí)代”積極參與健身評(píng)價(jià)，促進(jìn)我國(guó)體育健身指導(dǎo)服務(wù)水平不斷提高。

3.4 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著我國(guó)健身俱樂(lè)部的不斷涌現(xiàn)，俱樂(lè)部之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大多數(shù)健身俱樂(lè)部軟硬件設(shè)施條件基本相同，訓(xùn)練模式單一，售后服務(wù)水平較低，各企業(yè)只能通過(guò)價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，致使市場(chǎng)不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，市場(chǎng)環(huán)境逐漸惡化，致使對(duì)“Z 時(shí)代”的吸引力不強(qiáng)且產(chǎn)品差異化程度低，行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，虛假宣傳嚴(yán)重，不能滿足人們多樣化的健身需求，不利于我國(guó)健身俱樂(lè)部的持久發(fā)展。

4 “Z時(shí)代”背景下我國(guó)健身行業(yè)發(fā)展策略

4.1 不斷完善全民健身體系，加大對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

對(duì)閑置的文化服務(wù)中心、老舊社區(qū)、商業(yè)街和空閑場(chǎng)地進(jìn)行充分改造，使“Z時(shí)代”能夠就近健身。向社會(huì)開(kāi)放中小學(xué)、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的健身設(shè)施，持續(xù)加大政府購(gòu)買公共基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)力度。除此之外，政府要加強(qiáng)對(duì)公共體育設(shè)施的監(jiān)督，避免體育設(shè)施的不必要損壞，使其更好地服務(wù)于健身活動(dòng)，通過(guò)完善各項(xiàng)體制機(jī)制，逐漸形成全民健身的良好氛圍。同時(shí)，根據(jù)“Z時(shí)代”的需求，增加多樣化的各類設(shè)施，提高健身的便捷性和舒適性。

4.2 加強(qiáng)地區(qū)間聯(lián)系，促進(jìn)東西部均衡發(fā)展

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，東部發(fā)展快，西部發(fā)展較為緩慢，因此，要提高西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異并發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的交流與合作。縮小城鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展差異，重視農(nóng)村體育發(fā)展，加大對(duì)外開(kāi)放力度，鼓勵(lì)跨地區(qū)的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立完善的制度，不斷縮小東西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距，促進(jìn)地區(qū)之間均衡發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)科普宣傳，壯大“Z時(shí)代”健身人才隊(duì)伍

不同性別、不同地區(qū)、不同環(huán)境的“Z 時(shí)代”對(duì)健身有著不同的認(rèn)識(shí)。由于人們的認(rèn)知水平不斷提升，營(yíng)造良好的科普宣傳環(huán)境，打造多元化科普宣傳平臺(tái)，充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的宣傳作用，吸引“Z時(shí)代”廣泛參與健身已迫在眉睫。依托各類全民健身活動(dòng)，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)青年人廣泛參與健身科普活動(dòng)，制訂合理的健身計(jì)劃。健身之前，應(yīng)進(jìn)行全面的體質(zhì)評(píng)估，選擇安全有效的健身方式，制定適合我國(guó)國(guó)情的“Z時(shí)代”健身服務(wù)評(píng)價(jià)體系，為其營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

4.4 明確市場(chǎng)定位，鼓勵(lì)差異化發(fā)展

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)“Z 時(shí)代”不同的健身需求，走差異化發(fā)展道路，制訂個(gè)性化健身策略，創(chuàng)新訓(xùn)練模式，深刻了解不同顧客的消費(fèi)水平，升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)方式，讓大眾更傾向于健身運(yùn)動(dòng)，把更多時(shí)間用在健身方面，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的多元化，引導(dǎo)“Z時(shí)代”形成健康的生活方式。

5 結(jié)語(yǔ)

總之，健身是大多數(shù)人能選擇的成本最低、副作用最小、能夠有效提高生活質(zhì)量的方法。隨著我國(guó)政策的不斷完善和全民健身意識(shí)的覺(jué)醒，我國(guó)健身行業(yè)將迎接新的挑戰(zhàn)，走向更好的未來(lái)。