“Z時代”背景下我國健身行業發展策略分析

劉萱 楊蕾 甄天怡 周港

(西安思源學院商學院 陜西西安 710038)

隨著健康中國和全民健身國家戰略的實施，人民群眾通過健身促進健康的熱情日益高漲，運動不再是少數人的“專利”，已經成為一種特殊的休閑娛樂方式。同時，我國健身行業的發展也迎來了新的機遇。國務院發布的《全民健身計劃（2021—2025年）》的目標指出：到2025年，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。但我國人均體育消費僅為全球水平的1/10，優化產業結構、推進體育產業數字化轉型、完善體育基礎設施、促進體育產業高質量發展已迫在眉睫。

1 “Z 時代”背景下我國健身行業發展的現實意義

隨著“Z 時代”（1995—2010 年之間出生的人群）的崛起，健身不只是運動，還有減壓、社交等多重需要。當前，“Z 時代”的消費能力日益凸顯，更加注重自我形象管理的“Z時代”青年成為健身消費的主力。

1.1 提供眾多就業機會，促進國民經濟的增長

隨著互聯網和經濟的發展，體育賽事、體育品牌等資源不斷進入市場，運動已經成為人們生活的重要組成部分，健身行業的發展空間不斷擴大。從體育產業增加值占GDP 的比重來看，健身行業對國民經濟的貢獻日益凸顯，以滿足人們精神、社交需求為主的健身行業迅速發展，同時提供了眾多的就業機會，促進了我國體育產業的迅速發展，已成為促進國民經濟發展的新興產業。

1.2 促進人們之間的交流合作，打造新型社交方式

調查發現，“Z 時代”是“懶經濟”的忠實粉絲?！皯袘小钡摹癦時代”對日常的一切都要求簡單、快捷，他們不愿投入大量的時間進行所謂的社交，追求的是自給自足的生活方式，而“體育社交”能給人帶來真實的體驗，增加人們在自身運動圈子的認同感以及對社會的歸屬感，保持對健身和運動的持久追求。因此，健身無疑是最好的方式。健身不僅滿足了人們對自我身材的管理，而且結識了志同道合的朋友。

1.3 助推智能健身行業發展，打造新業態新模式

隨著“5G”時代的到來，移動短視頻的普及，提高了“Z時代”對運動健身的關注度。受新冠疫情的影響，傳統健身房已不能滿足人們的需求，通過智能設備和運動檢測平臺，不斷增強年輕人對健身的興趣和體驗，實現智能互聯的極簡操作新體驗，讓“Z時代”能夠在實際使用智能產品的過程中享受更好的服務。同時，通過利用科技手段為“Z時代”定制專屬的健身方案，讓其更加科學、高效地進行超燃脂鍛煉，保持身體健康。無論是對國民身體素質的提高，還是對體育強國的建設發展，都發揮著積極的作用。

2“Z時代”背景下我國健身行業發展現狀

2.1 擁有廣闊的市場需求，發展潛力大

受新冠疫情的影響，人們對健康越來越重視，越來越多的人參與到體育運動的浪潮中。截至2020年底，中國經常參加體育運動的人數為4.35 億人，較上年增加0.27 億人，同比增加6.62%。相比于其他國家，如美國（31.1%）、澳大利亞（25.8%），中國付費健身用戶僅占參與運動用戶的2.6%。同時，健身行業如今屬于新興行業，在服務、文化交流、知識傳遞等方面存在局限性，中國運動健身發展潛力有待釋放。

2.2 國家政策的推動

國務院印發《體育強國建設綱要》指出，堅持改革創新、依法治體、持續提升體育發展的質量和效益，不斷滿足人民對美好生活的需要，積極開展各類群眾體育活動，鼓勵和支持健身行業的發展，培養“德智體美勞”全面發展的新時代青年，努力將體育建設成為中華民族偉大復興的標志性事業?？梢?，體育行業的發展不僅符合國家戰略的引導，更具有促進體育強國建設的現實意義。

2.3 中國的健身行業起步晚，發展速度快

隨著全民健身的蓬勃發展，人們對健康的關注和健身意識不斷覺醒，健身行業的發展也充滿無限潛力。從消費人群上看，我國“Z時代”的體育健身消費開始朝著大眾化的方向發展。如果體育健身行業能夠抓住機遇，改善自身不足，將會在市場上占據舉足輕重的地位，為行業發展升級提供驅動力。

3 “Z 時代”背景下我國健身行業發展面臨的問題

3.1 健身設施不完善，運動場地不足

隨著我國全面步入小康社會，“Z時代”對健身問題越來越關注，盡管健身設施的數量不斷增加，但總體上還不能滿足人們的需求，大多數基礎設施處于半損壞或完全損壞的狀態，且基礎設施種類單一。而這將會使“Z時代”的運動熱情直線下降，導致人們的運動健身積極性降低。因此，健身設施的不斷完善對我國健身行業的發展具有重大意義。

3.2 區域發展不平衡，地區差異顯著

社會經濟發展水平，對健身行業的發展起著重要作用。我國沿海地區對外開放程度高，經濟發展迅速，東西部發展不平衡。同時，健身也受到自身、家庭、社會環境、經濟狀況等多方面的影響，不同地區的健身條件也面臨著較大的差異。許多西部地區基礎設施依舊短缺，且體育設施落后，尤其是隨著城市化的發展，體育用地更加短缺，“Z時代”日益增長的體育健身需要和健身設施發展不平衡、不充分的矛盾，阻礙了我國全民健身的發展。

3.3 科學健身指導服務水平有待提高

近年來，“馬拉松猝死”“健身房受傷”等情況時有發生，健身教練缺乏一定的專業性，無法保證高質量的服務。而健身機構管理和服務水平參差不齊，不可避免地造成了意外的發生。因每個人身體素質不同，適應的健身方式不同，無法尋找到高質量科學的健身服務，使得參與者歸屬感不足，無法滿足“Z 時代”個性化的運動需求。應根據每個人的性別、年齡、體質等情況對最大攝氧量、運動能力、肌肉等多項指標進行科學詳細的分析，建立健康檔案和開設運動處方，指導人們科學健身。鼓勵“Z時代”積極參與健身評價，促進我國體育健身指導服務水平不斷提高。

3.4 產品同質化嚴重，市場競爭激烈

隨著我國健身俱樂部的不斷涌現，俱樂部之間的競爭愈發激烈，大多數健身俱樂部軟硬件設施條件基本相同，訓練模式單一，售后服務水平較低，各企業只能通過價格來爭取市場競爭力，致使市場不正當的價格競爭出現，市場環境逐漸惡化，致使對“Z 時代”的吸引力不強且產品差異化程度低，行業準入門檻不高，虛假宣傳嚴重，不能滿足人們多樣化的健身需求，不利于我國健身俱樂部的持久發展。

4 “Z時代”背景下我國健身行業發展策略

4.1 不斷完善全民健身體系，加大對體育基礎設施的建設

對閑置的文化服務中心、老舊社區、商業街和空閑場地進行充分改造，使“Z時代”能夠就近健身。向社會開放中小學、機關企事業單位的健身設施，持續加大政府購買公共基礎設施的服務力度。除此之外，政府要加強對公共體育設施的監督，避免體育設施的不必要損壞，使其更好地服務于健身活動，通過完善各項體制機制，逐漸形成全民健身的良好氛圍。同時，根據“Z時代”的需求，增加多樣化的各類設施，提高健身的便捷性和舒適性。

4.2 加強地區間聯系，促進東西部均衡發展

在我國經濟發展的過程中，東部發展快，西部發展較為緩慢，因此，要提高西部地區經濟發展水平，縮小區域經濟差異并發揮資源優勢，促進東西部地區經濟的交流與合作?？s小城鄉地區發展差異，重視農村體育發展，加大對外開放力度，鼓勵跨地區的經濟往來。發揮宏觀調控的作用，調整產業結構，建立完善的制度，不斷縮小東西部地區的經濟差距，促進地區之間均衡發展。

4.3 加強科普宣傳，壯大“Z時代”健身人才隊伍

不同性別、不同地區、不同環境的“Z 時代”對健身有著不同的認識。由于人們的認知水平不斷提升，營造良好的科普宣傳環境，打造多元化科普宣傳平臺，充分發揮現代媒體的宣傳作用，吸引“Z時代”廣泛參與健身已迫在眉睫。依托各類全民健身活動，積極鼓勵和引導青年人廣泛參與健身科普活動，制訂合理的健身計劃。健身之前，應進行全面的體質評估，選擇安全有效的健身方式，制定適合我國國情的“Z時代”健身服務評價體系，為其營造良好的社會環境。

4.4 明確市場定位，鼓勵差異化發展

進行市場調研，針對“Z 時代”不同的健身需求，走差異化發展道路，制訂個性化健身策略，創新訓練模式，深刻了解不同顧客的消費水平，升級競爭方式，讓大眾更傾向于健身運動，把更多時間用在健身方面，促進經濟社會發展的多元化，引導“Z時代”形成健康的生活方式。

5 結語

總之，健身是大多數人能選擇的成本最低、副作用最小、能夠有效提高生活質量的方法。隨著我國政策的不斷完善和全民健身意識的覺醒，我國健身行業將迎接新的挑戰，走向更好的未來。