鎖不住的財富之門

段奇清

“荷娜·金從美國著名的杜克大學(xué)畢業(yè)后，在一家投資銀行做分析師。在下班后一個人的時光里，她往往會坐在寢室窗前的月光下擺弄智能手機(jī)。那天晚上，她一次又一次用手指滑動鎖著的面板進(jìn)入界面，玩著，她啞然失笑：這單調(diào)枯燥的動作已花去了自己多少時間！

突然，一個念頭如同窗外的月光點(diǎn)亮了她：如果把廣告投放到從點(diǎn)亮手機(jī)與滑動解鎖之間的面板上，這就是商機(jī)啊！

當(dāng)她興奮地把這個想法告訴一位同窗好友時，對方卻說：如今廣告鋪天蓋地，它們嚴(yán)重污染著人們的視覺，你要是做一個屏蔽廣告的東西，也許還會有些市場。荷娜·金一聽，認(rèn)為好友的話不無道理。她對好友說：“是的，時間本身是沒有錯的，關(guān)鍵是要作出正確的選擇。”

兩人經(jīng)過多次思想交鋒和碰撞，一種極具創(chuàng)意的方案終于形成：讓受眾看廣告得報酬。用戶點(diǎn)亮智能手機(jī)后，無論其是否看了廣告，只要他打開了有廣告的界面，就可以得到1美分的報酬，在一小時內(nèi)，最多可以獲得3美分報酬的機(jī)會。

細(xì)心的人要是算一下賬，一小時3美分，一天按10小時計算，每天就可得到30美分，一年365天，則可以得到109.5美元，錢雖然不算多，但它畢竟是一種新體驗。再說，沒有廣告不也照樣要點(diǎn)亮面板，它并沒有給人造成額外的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)用戶積夠10美分時，便可以對這錢選擇性處理，比如：可以用賬戶中的錢購買禮物卡，也可以兌換成商家的優(yōu)惠券，還可作為一筆善款捐助給慈善機(jī)構(gòu)……當(dāng)然，還可以通過國際貿(mào)易支付工具“貝寶寶”提取現(xiàn)金，讓自己的腰包“鼓起來”那么一點(diǎn)點(diǎn)兒。

也許有人會說，不管給我多大好處，對廣告我有著條件反射地排斥。這個好辦，選擇權(quán)依然在你手中，荷娜·金和她的團(tuán)隊將其設(shè)計成了可向左可向右，任由你處置。如手指頭向左滑動時，解鎖界面就是廣告信息及畫面，而向右滑動時，則可避開廣告，直接進(jìn)入手機(jī)主界面。

2013年3月，荷娜·金要讓她和朋友，還有用戶來鎖定各自的財富了，她和兩位好友注冊了名為“Loc Ket”的公司，投身到“鎖屏廣告”營運(yùn)上來。很快，Loc Ket就與八家廣告商簽訂了廣告投放協(xié)議書，其中包括兩家“世界500強(qiáng)”企業(yè)。

為了真正體現(xiàn)“搶占受眾注意力”的經(jīng)營理念，她正努力做到一把鑰匙開一把鎖，荷娜·金正和她的團(tuán)隊通過分析用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，有針對性地向用戶提供優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容，即根據(jù)用戶的年齡、性別、地理位置以及參與鎖屏廣告的黏度等信息，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，最終讓廣告成為精美、看起來并不像廣告的藝術(shù)享受。

●責(zé)編/安然（anran0101@163.com）