讓移動互聯網時代的新聞標題更加出新出彩

文/弓倩

移動互聯網時代，人們的傳播方式和信息獲取方式發生了根本性變革，多樣化、紛繁復雜的信息以及各商業網絡平臺為受眾提供了諸多的選擇，這使得在進行新聞發布時，必須對受眾的個性需求進行全面考慮、綜合考量。而一條新聞是否能夠迅速抓住人們的眼球，標題的設置就顯得非常的關鍵。新聞標題是對新聞內容的高度概括，不僅需要精煉概述主題內容，還需要具有一定的特色，能夠充分體現出編輯、記者對新聞主題和內容的深刻把握。這是對新聞素養和文字能力的考驗。因此，如何讓新聞標題更為精準、鮮活、有效的呈現，讓新聞標題出新出彩，以提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，這是移動互聯網時代新聞生產非常關鍵的內容和能力。

一、“錦上添花”：巧用網絡熱詞和引經據典

傳播者只有真正從新聞事實層面出發，與受眾群體情感產生強烈共鳴，才能夠真正達到較為理想的傳播效果。

在選取新聞標題時，恰當的修辭可以賦予文字新的生命力，使其更加生動貼切。如2019年3月29日，人民網推送的《從沙趕人到人趕沙：六老漢 三代人 一片綠》，在這則三代人共同努力打造沙漠綠洲的新聞報道中，作者就采取了排比的修辭方法。一方面增強了新聞標題的力度，另一方面也呈現出了新聞的主要內容。在這則標題中同時使用了三個不同的數字，并且對應了不同的詞匯，盡管總共只有九個字，但卻再現了三代人在防風治沙工作付出的漫長歷程，以及在不斷堅持中取得的成果。

古詩詞是我國獨特的文化瑰寶，將其用作標題，或者基于原有韻律基礎上進行套用改變，在增強親切感的同時，也能夠提升新聞標題生動的節奏與古韻。如2019年4月4日，人民網推送的《西海固地區率先脫貧的鹽池縣這樣詮釋“綠水青山就是金山銀山”——白了灘羊 綠了草原 紅了日子》，在這則報道脫貧攻堅的新聞中，作者運用到了宋代詞人蔣捷“紅了櫻桃，綠了芭蕉”這一經典名句，在原有韻律上改為：白了灘羊、綠了草原、紅了日子，很大程度上提升了新聞內容的自然度和韻律感，同時配合不同的色彩詞匯，非常巧妙地將新聞主題表現出獨特的動態景觀，有很強的靈動性。

隨著自媒體的普及，產生了各種網絡熱詞，并且成為年輕群體日常溝通交流的常用語。在新聞中若能夠合理引入熱詞，對獲得年輕群體有極大益處，同時也能夠與讀者的生活、語境相契合，搭建起新聞與受眾群體之間的距離。如2019年12月4日，《人民日報》第19版《“彈窗廣告”不能想彈就彈》，在這則關于當前網頁彈窗廣告頻繁的報道中，就制作了這樣一個標題，其中“彈”字的連續運用，賦予整個標題較為強烈的韻律感和節奏感，而非常任性的“想彈就彈”可以說是年輕讀者所遭受現狀的真實“吐槽”，同時也非常客觀地呈現了新聞內容。

數字能夠客觀體現出內容的精確程度和精細化特點，特別是針對反差性較大的數字，在對比下，可以充分展現出新聞本身的核心要素和價值觀。如2019年5月27日，中國日報網推送的《山西太鋼精密帶鋼公司王天翔：711次試驗，只為0.02毫米》，這個標題通過數字的方式來展現，賦予了內容的真實客觀性，體現出了“0.02毫米”的突破效果。“711次試驗”，強化這個數字，則較好地展現出主人公王天翔在面對工作時精益求精的態度，這也為人們提供強烈的精神鼓勵，給人以震撼。

二、“一眼便知”：凸顯新聞價值和報道主題

伴隨著智能手機的迅速推廣普及以及網絡技術的更新迭代，人們可以在任意情況下獲取各方面信息。在這樣的背景下，新聞開始傾向于注意力資源的競爭，為此，亮眼的標題成為獲得注意力資源的大門。吸引群體注意力的初期階段，是獲得其注意力的關鍵階段。通過對標題進行精心制作，能夠迅速抓住讀者的眼球，讓其注意力能夠集中到這條消息上。

簡單、亮眼、清晰的標題是新聞標題最基本的特性，對幫助讀者迅速了解內容主題有著積極作用。如2019年1月27日，《人民日報》第19版《“空心村”呼喚“實心人”》，這個標題采用了兩個較為突出的對照詞語，體現核心內容的同時，也較好地展現出了現階段農村青年常年在外，村里的留守孩子與老人被留在了村子里，缺乏相應的勞動力。與此同時，也充分展現出了在國家加強扶貧工作中對青年群體的需求和號召，鼓勵廣大青年群體能夠投身到家鄉的建設中，整個標題可以說是非常精煉生動與簡明扼要。

在我們的日常生活中，經常會提到這樣一句話“無對比，無傷害”，通常是指在出現比較現象時，對重點內容的凸顯。在新聞標題設定中，為了更好體現內容，同樣可以借助這種對比、反差的方式來激活受眾群體的感知，給予新聞內容戲劇性特色。如2020年7月8日，《瀟湘晨報》第6版《男青年3萬鶴崗買房2.2萬賣出》，這個標題中出現了兩個反差較大的數字，迅速凸顯出了人們所關注的房價問題，而這種與買了就賺的社會實際情況相違背的案例，可以迅速獲得廣大受眾群體的求證欲望。

好奇心是人與生俱來的一種欲望，尤其是針對充滿新鮮感的事物，這種心態更為突出，并且不少人也愿意在實踐探索上投入大量的精力和熱情。在當下信息爆炸的背景下，人們獲得信息的途徑越來越豐富，越來越多的新聞內容已經很難吸引人們的好奇心理。但若能夠把握住人們這種心態，將其靈活運用到標題呈現中，以充滿樂趣、幽默、奇特的方式給予題目新鮮感，那么就能夠激發人們對內容的探知欲望，達到較好的新聞傳播效果。

三、“明眸善睞”：展現語言魅力和多樣形式

縱觀各大獲獎新聞標題，盡管內容各有不同，但均具有相同的特點，即精簡概括，只需要簡單一眼就能夠大概了解其內在核心要素，也能夠從結構形式、語言表達上展現出不同的新意，讓人感受到親切感。結構“簡而不單”，對仗也非常工整，讀起來朗朗上口，給人以非常深刻的印象。

新聞標題通常是經過了反復搭配、耐心打磨最終確定的簡單標識，通過對漢字韻律聲調進行巧妙處理，即可達到在強化美感的同時，達到抑揚頓挫呈現內容的效果，幫助廣大受眾者在被吸引的同時，也能夠迅速把握主要內容。如2019年1月4日，央廣網推送的《換條板凳坐坐 多替群眾想想》，在這則先進典型人物重慶移民局副局長的事跡報道中，這個標題字詞呈現出對仗特性，并且運用了兩個動詞，在疊加使用時更加上口，同時整體形象也更加生動，較好地展現出了領導干部在老百姓心中的形象。

在語言結構表達上，除了可以采取對仗的方式來實施處理，同時還可以配合各種經典詞句或者故事等，來增強整個標題的情景交融特征。同時，合理的引經據典，還能夠提高受眾的接受度，這不僅能夠有效刺激讀者充分體會中文詞句的力量，還能夠激發廣大讀者的想象力。如2019年4月9日，人民網推送的《伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”》，這個標題大膽引用了較為著名的宋代文天祥《過零丁洋》詩句。此外，在標題中所體現出的“大海、穿針”，也合理運用到了我們耳熟能詳的“海底撈針”。這兩處經典的合理運用，較好地展現出港珠澳大橋建造者內心深處潛藏的愛國情懷，也展現出港珠澳大橋難以想象的建造難度。

無論何種標題，若能夠進行和諧對仗，那么就能夠給予標題和諧、對稱的美感，這種方式針對新聞標題同樣適用。如2020年7月17日，人民網推送的《讓“頭回客”變“回頭客”》，這個標題就充分展現了這種對仗和諧的益處。在這個新聞標題中，兩個不同群體之間的轉變和相互串聯，較好地體現了地方鄉村旅游的改革效果，而其中連通的“變”字則將記者自身的態度展現了出來。“回頭”和“頭回”之間也被賦予了對仗美感，極大程度上提升了其生動性和巧妙性，讀起來也有著較為強烈的節奏感，具有很大程度上的形式美。

對比是展現新聞主體內容的重要方式，同時也能夠幫助讀者迅速從對比中領會新聞標題的要義，激活他們深入了解內容的意愿。如2019年1月11日，《人民日報》第3版《研究一根黃瓜 摘獲兩項大獎》，這個標題中使用了“大獎”“黃瓜”兩個有著鮮明差異的內容，賦予標題別致感，同時激發了讀者的探索欲望。強烈鮮明的對比，也能夠準確概括出新聞的實際內容。“大獎”與“黃瓜”這兩個對比的巧妙運用，增強了整個標題的趣味性，帶動了讀者對兩個反差內容的好奇感。在該報道發出之后，這個獨特的標題獲得了廣泛的認可。

四、“沙里淘金”：展現標題的“賦形”和“聚光”

在進行標題呈現時，還應當盡可能地對抽象的內容進行具象化處理，找準主次內容，將更多的筆墨放到主體內容上，讓人們的關注點放到新聞要點上。

往大處看：2019年8月18日中國政府網推送的《托起兩億人的安居夢——我國住房保障體系建設述評》，主要從“兩億人”的宏觀層面來進行俯瞰，能夠對核心內容進行高度提煉概括。

往小處看：2019年8月28日人民網推送的《“一粒藥”的重量》，明確講的是如何保障老百姓的用藥實際需求，極言其小，而這個“小”，實際上與社會萬千大眾均密切相關。

先往大里說，再往小里講：2019年4月3日《人民日報》第8版《全國6.4萬個教學點實現數字教育資源全覆蓋：一根網線，串起城鄉課堂》，首先將“6.4萬個”作為標題，通過大數量來獲得廣大群眾的共同重視，隨后展現出“涵蓋城鄉（尤其是農村）教學點”，再配合“一根網線”細微之處來呈現出事物的“串”，這樣就能夠讓讀者在腦海中勾勒出一張數字教育城鄉覆蓋網。

在移動互聯網的時代背景下，不管是傳統媒體，還是新媒體，一篇好的新聞報道，都始終不能離開出彩的新聞標題。當然，也需要正確認識新聞標題的本質和實際作用，而不能走入“標題黨”的誤區，以扭曲事實來獲得點擊量。因此，在新聞傳播的過程中，需要在把握好導向和真實性原則的基礎上，守正創新設置具有較高吸引眼球效果的標題。