興趣電商鏈接地方好物助力區域經濟發展

薛歌 潘曉娟

從廣西沃柑到內蒙古羊肉排，從福建大黃魚到延邊辣白菜……越來越多的地方好物借助抖音電商，跨越地域局限，賣向了全國各地，被更多人看見和認可。

相關數據顯示，2021年全年，共有179.3萬款農特產通過抖音電商賣向全國。在“抖音好物年貨節”期間，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面和內蒙古葵花籽從眾多優質產品中脫穎而出，被評選為最受歡迎的家鄉好物。

2021年4月，抖音首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。”簡單來說，就是“貨找人”的創新電商模式。正是有了興趣電商，讓不少消費者通過短視頻和直播了解到各地方的鄉土生活，也能購買到田間地頭直發的新鮮農特產。

經過一年多的發展，興趣電商不負眾望，取得了亮麗的成績單。“過去一年，有包括簡單人在內的180萬商家新入駐抖音電商，推進了自身成長。與此同時，2021年抖音電商GMV（商品交易總額）同比增長320%，售出超100億件商品。”抖音電商總裁魏雯雯在5月31日舉辦的抖音電商第二屆生態大會上表示，這些成績的背后是抖音代表的興趣電商每月超過2億條短視頻內容和900多萬場電商直播。

在魏雯雯看來，除了創造生意價值，抖音電商非常看重與多方合力創造社會價值、服務社會發展。在過去一年，抖音電商還實施了包括助農、助力復工復產等多項計劃。

推廣地標農品煥新區域農產品品牌

“山貨上頭條”是由抖音電商和字節跳動公益共同打造的鄉村計劃重點項目之一，旨在更好地助力地方品質農貨產銷對接，讓更多特色農產品被看見和購買。