關于融媒體背景下黨報記者做好“暖新聞”的幾點思考

文 薛曉霞

伴隨新時代社會經濟建設與發展，我國社會文明程度也在獲得不斷提高。不過，社會文化的發展也在逐漸趨向多元化，促使社會價值體系同樣趨向復雜化，社會民眾的思想或必要的價值觀念，跟隨社會形勢發展也是趨向了多元化。在目前融媒體背景下，黨報記者應該如何做好必要的“暖新聞”工作，是擺在他們面前需要進行重點思考的問題之一。

一 融媒體含義

融媒體主要是利用網絡作為一種載體，將傳統媒體與新媒體進行必要融合，在它們之間存在共同點的基礎上，體現一定的互補性，尤其要體現在傳播信息的內容上，實施資源的全面整合，用以實現信息內容的兼融，體現信息資源的通融，信息傳播的互融和利益的共融這樣一種新型媒體。實際上，融媒體就是構建在目前現代互聯網技術基礎之上，對多種媒體形態實施融合的一種新型媒體。

二 “暖新聞”具有的內涵

“暖新聞”是新聞的一種報道方式。在我國媒體信息傳播中，它有著一種比較深厚的理念或扎實的土壤，不論是在議題的設置上，還是在敘事的表達上，抑或是信息的傳播效果上，均有一定的良好實踐。然而，這些又都是因“暖新聞”自身所具有的相應功能來決定的。

“暖新聞”需要建構一種社會共識與群體認同。它主要是通過正能量信息的傳播，基于情感訴求，維系與社會廣大受眾之間唇齒相依的共同存在感。在“暖新聞”話語中，能夠通過它出現的高頻詞語，在間接表達一些隱含的價值理念，并能強化或提示主體的觀點立場或身份的認同，讓“暖新聞”信息形成一種被社會廣大受眾關注的滿足感。社會受眾也能通過“暖新聞”的話語，建立起相應的滿足感或認同感。這樣，就可以使“暖新聞”有一種凝聚社會受眾共識的功能。同時，通過“暖新聞”對國家話語與個人話語的聯結，利用媒體對現實的社會主義核心價值觀進行必要的解讀，并緊密銜接社會受眾的切身生活狀況，較好呈現情感、人性或世事等人們日常的生活，再憑借“暖新聞”話語，將個人話語同國家話語進行有機聯結，將社會公眾個體生活經歷同國家政治或經濟變遷實施聯結，并兼顧社會受眾話語與國家話語，從而引發社會受眾情感的共鳴。

“暖新聞”之所以被稱為是“暖新聞”，需要它具備一定的必要特點，即它必須是新聞而且又必須要體現新聞屬性，內容必須是新近發生或正在發生事實的客觀報道；它必須是正面的新聞報道，報道的內容必須要符合我國優秀傳統文化和社會主義核心價值觀。只有是充滿溫情與真實的新聞信息報道，才能觸碰社會受眾的心靈，才能讓社會受眾聽過或看過以后，在社會受眾有了感動之余，由此產生一種積極向上或努力向善的動能；傳播新聞事件內容載體的主體，既要有必要的先進典型，又要有社會受眾身邊熟悉的人，比如像白衣天使、人類靈魂的工程師、求知上進的學生、不辭辛勞的環衛工人或者是辛苦服務的外賣小哥等。“暖新聞”所要報道的事件，既要有重大的科學發現，也要有一些英雄壯舉，還要有生活在日常活動中的凡人善舉，更要有人們那種樂觀豁達的生活態度或方式。只有體現報道內容的全面而豐富，體現報道內容的涵蓋性，讓社會受眾從中能感受到溫情，方可被稱之為是一種“暖新聞”。

三 “暖新聞”信息傳播具有的特點

可實現受眾參與，進行“暖新聞”信息的人人傳播

“暖新聞”主要是在回應人們的情感需求，比較生動感人的新聞故事信息，可使社會受眾形成比較積極向上的力量或沖動；傳播普通人做出愛心善舉的行為，又能讓社會受眾感受人的善良與真誠，體現社會的正義與公平。社會受眾就會將其作為一種口碑，進行討論與傳揚，體現社會受眾的人人參與性，用以鼓勵或肯定新聞當事人。因此，不論是站在心理學視角，還是站在生物“趨光性”視角，每個能與“暖新聞”實施鏈接的社會受眾，他們都會主動變成“暖新聞”傳播信息內容忠實的接受者與信息的再傳播者。

傳統媒體與新媒體進行融合發力，讓“暖新聞”傳播影響力更強

“暖新聞”信息傳播，在融媒體時代，容易形成傳統媒體與新媒體的融合發力，促使其新聞信息傳播更遠，影響范圍更大，影響力更強。傳統媒體的新聞報道，具有客觀真實性、嚴謹性和公信力強的優勢，它們堅持與時俱進，主動融合新媒體，依靠創辦公眾號或短視頻等方式，快速及時發布“暖新聞”熱點話題，交由社會受眾進行良好互動，認真收集或傾聽社會受眾需求心聲，并為社會受眾提供比較貼心的信息傳播服務。因此，它愈加為傳統媒體提供了源源不斷的新聞信息資源，給傳統媒體提高公信力，再次增添了新媒體翅膀，創造“暖新聞”信息傳播奇跡。

四 融媒體背景下黨報記者必須做好“暖新聞”信息傳播的原因

黨報接受黨的領導，必然要聽黨的話。黨的宗旨又是全心全意是為人民服務，那么，黨報的辦報宗旨，也必須要全心全意為人民服務。新時代的黨報，就是要服務于新時代社會經濟建設與發展，為全國人民謀福祉發聲。黨報不但是各級黨委創辦的機關報，它還是在黨的領導下，以黨報作為旗幟或核心，具有引導新聞輿論正確導向功能，擔當培育社會意識的責任。黨報具有的共同特點，是黨在管報和黨在辦報，它是在運用不同的市場定位，采用不同的報道方式，宣傳推介黨的主張，發揮黨報輿論工具功能。黨辦黨報，是要宣傳報道黨在各個時期的決策、思想或行為，讓黨提出的主張變成民眾的實踐，用以推動社會不斷實現進步，達成社會民眾根本利益實現的目的。同時，也要宣傳推介社會民眾接受黨的領導，并在黨的政策、路線和方針等指導下從事的生動具體實踐活動，全面反映社會民眾促進歷史發展和推動社會進步的現實生活與精神面貌。

五 黨報記者應該怎么樣做好“暖新聞”的思考

以人性化的溫暖感染黨報讀者

目前，人們每天都在不斷地接觸網絡，網絡新聞以其時效快和形式多樣化角度，運用比較豐富的背景，對新聞信息進行推介報道。但是，網絡新聞也并非都是優勢，同樣有其諸多弊端，比如像對有些新聞信息內容，進行不負責任的虛假夸大，在一些微信或微博的信息傳播中，常有嘩眾取寵或造謠惑眾之嫌等。傳統的紙媒記者，特別是黨報的記者，他們的責任，就是必須要通過深入細致的采訪，將新聞信息內容打磨成一種暖心故事，凝聚正能量，進行報道傳播，感染讀者內心追尋的公平與正義情感。“暖新聞”就是要通過黨報的刊載，利用新媒體傳播，引發社會受眾的關注，用以產生比較深遠的影響。

堅持新時代中國特色社會主義方向，引領新聞事業健康發展

盡管我國已經進入新時代社會經濟建設與發展階段，但是，還是依然處在改革與發展的轉型關鍵期，作為黨報記者，想要在融媒體這樣的背景之下，能夠做好必要的“暖新聞”，就必須要堅持新時代中國特色社會主義方向，運用這樣的正確指導思想，指導“暖新聞”傳播信息內容的編創，用以保證黨的新聞事業，永遠保持它向前發展的正確性。具體而言，就是始終要高舉新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，凝聚新聞信息宣傳報道正能量，運用“暖新聞”宣傳報道形式，引導或感染社會大眾讀者建立社會主義核心價值觀，促進黨的新聞事業獲得健康發展，保證黨的新聞事業發展方向的正確性。

必須堅持對正能量的傳播或傳遞

傳播或傳遞正能量，是社會大眾讀者內心訴求的一種本能性的反應。一則“暖新聞”的內容信息量不在乎多少，哪怕是小到一次微博轉發或者是一篇網帖的頂起，都需要充分體現對社會正能量的傳播或傳遞。不論是每一次的評論，還是每一次轉發，都要將其變成一次傳播或傳遞正能量的行動，意在使更多的讀者，感受到“暖新聞”信息傳播或傳遞善良，并由此受到感動。黨報依靠“暖新聞”傳播或傳遞正能量信息，同樣也是社會大眾讀者的一種內心追尋方向。它是一種潛移默化的信念，也是一股股潤物細無聲的力量，在代表著一種積極樂觀或向上的生活態度或品質，是對人性應有善良的一種展示，還是一種身心愉悅的較好體驗。所以，作為黨報記者，一定要牢牢抓住這些特點，運用踐行中華民族偉大復興中國夢與新時代社會主義核心價值觀的呼應，盡可能傳播報道更多的“暖新聞”信息，促進溫情社會的構建。

切忌運用空洞性語言編發“暖新聞”信息

作為黨報記者而言，在融媒體這樣的環境之下編寫“暖新聞”信息，必須要告別那些空洞性語言，需要運用比較親近而質樸的話語，編寫“暖新聞”信息，以利將感動真實的信息內容，給予準確地表達，用以不斷增強“暖新聞”內容信息傳播或傳遞吸引力或感染力。社會大眾的語言，是那些不同身份的讀者，基于他們各自不同生活而道出來的語言，他們的語言均來自或源于現實生活，既具有一定個性，又具有一定特點。黨辦黨報，就是要對社會公眾推送正能量信息，傳播或傳遞黨和政府在各時期的政策與方針，就是要讓社會公眾在閱讀信息內容中，對黨報所傳播或傳遞的正能量信息，進行潛移默化的理解。這就要求黨報記者，必須要用社會大眾能夠聽得懂的語言，去編發“暖新聞”內容信息，用他們身邊發生的事，提高黨報應有的必要感染力。

旗幟鮮明地推出一些具有建設性意義的欄目

作為傳統媒體的黨報，在融媒體背景下，既要立足黨報傳播或傳遞信息的權威性優勢，利用它具有的公信力，更多傳播或傳遞正能量內容信息，又要根據社會讀者對“快餐式”信息閱讀需求，融合新媒體形式，推出一些具有建設性意義的欄目，但建設的目的或基調，同樣要以傳播或傳遞正能量內容信息為主。因為推出這樣的建設性意義欄目，才能使黨報記者根據欄目所要刊發的內容要求，采訪或挖掘與欄目相對應的必要“暖新聞”內容信息，才能促使許多“暖新聞”內容信息不斷“脫穎而出”。比如可以推出《越看越愛》《暖文周刊》或《暖新聞》等欄目。這樣，就能使黨報記者圍繞這些欄目，去采寫針對性較強的“暖新聞”信息內容，也利于社會公眾對“暖新聞”內容信息的閱讀，還能將“暖新聞”內容信息進行必要的集中，用來揭示愛的真諦，弘揚人性的高貴，激發社會讀者的閱讀熱情，達到傳播或傳遞社會正能量的目的，體現“暖新聞”信息內容傳播或傳遞的作用。

實現黨報媒體與新媒體的有效融合，實施線上線下互動

黨報傳播或傳遞新聞信息，素以權威性與嚴肅性著稱，因而鑄就了它的公信力。但是，在融媒體環境下，不論是黨報記者，還是黨報讀者，都要求黨報根據新媒體對傳統媒體的沖擊態勢，在接受新媒體對新聞信息傳播或傳遞的形式中，融入新媒體傳播或傳遞新聞信息體系當中。這就需要黨報轉變傳統辦報理念，為記者發稿和讀者閱讀提供新媒體式樣傳播與傳遞或閱讀“暖新聞”內容信息的平臺，將紙媒刊載的“暖新聞”內容信息，利用黨報創建的公眾號或網絡新聞平臺，進行同步傳播或傳遞，并設定互動板塊，集納讀者新聲，傾聽讀者建議，讓讀者抒發評論，體現讀者的參與性，以利貼近讀者，增強必要的親和力，并通過與讀者的互動，發現新的“暖新聞”內容信息線索，豐富黨報傳播或傳遞正能量內容，保持黨報應該具有的持久性粘附力。

促使黨報“暖新聞”傳播或傳遞的內容信息呈現故事化講述

目前，人們的生活體現快節奏，但又有一定的高壓力，黨報讀者比較反感對“暖新聞”內容信息硬邦邦的傳播或傳遞方式，他們比較接受或喜歡運用相對簡單快樂而輕松的傳播或傳遞方式，以利體現減壓之效，這是黨報讀者具有的一種閱讀精神需求。因此，黨報記者在編寫“暖新聞”內容信息時，既要體現撫慰人心，又要擯棄教條而刻板的編寫方式，盡可能將“暖新聞”內容信息變成故事化講述，以利引發讀者共鳴，起到更好傳播正能量作用。

在當下融媒體背景下，需要黨報記者運用必要采寫措施，依托黨報載體，做好“暖新聞”編寫工作，促使更多的大眾接受和“喜愛”黨報，以此提升黨報的閱讀率，傳播好社會正能量，為實現偉大的中華夢做出一定的貢獻。