融媒體視閾下報紙采編應(yīng)對措施

文 吳溫

當(dāng)前發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下涌現(xiàn)出來的一大批以自媒體、融媒體為代表的新興傳播媒介，使得人們的信息獲取渠道得到了極大的更新，而這也在很大程度上打破了原本的時間和空間上對于信息傳播的限制，使得當(dāng)下的信息傳播變得更為快捷。因此，對于廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來說，應(yīng)該做好“采編融合”，充分借助當(dāng)前火熱的融媒體改革不斷嘗試用新的手段化解傳統(tǒng)報業(yè)困局。本文對融媒體時代下報紙采編如何應(yīng)對展開相應(yīng)的討論。

融媒體時代下信息傳播的特征

想要對融媒體視域下的報紙采編工作做到相應(yīng)的改革，就應(yīng)該充分地了解融媒體時代下信息傳播的特點。這些特點主要體現(xiàn)在以下四個方面：

信息的傳播速度較快

融媒體時代，信息傳播在速度和廣度上相較傳于傳統(tǒng)媒體更加快捷和全面，例如相對來講，傳統(tǒng)媒體在信息播報上面存在一定的延遲性，當(dāng)前的融媒體時代下借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠有效地保證新聞在其傳播的速度上更加快捷。具體來說，就是對于一個重大的新聞事件或者是重大的信息變化，在其發(fā)生之后，往往能在幾分鐘時間內(nèi)就將真實情況在網(wǎng)上進行傳播。例如，相較于2008年奧運會，在對于奧運健兒的比賽播報及金牌獲取的消息發(fā)布上的速度，2022年冬奧會就有質(zhì)的飛躍。如中國小將蘇祤鳴獲得男子項目單人賽的冠軍時，在短短幾分鐘之后他的精彩視頻及個人奪金的時刻記錄，就已經(jīng)在各大短視頻平臺、信息發(fā)布平臺，以及新聞傳播客戶端上得到快速傳播。而這樣的速度，傳統(tǒng)媒體是難以滿足的。因此，在時效性和及時性上來講，新媒體傳播形式有著獨特的優(yōu)勢。

此外，新媒體在傳播的范圍上也極具優(yōu)勢，能夠達到大而廣的傳播效果，這也是傳統(tǒng)的廣播電視媒體所不能匹敵的。例如，當(dāng)下大火的一些互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，在這些平臺上活躍的一些視頻號和新聞號有著不少的受眾，受眾覆蓋范圍是不低的，其中，上至六七十歲的老年智能手機用戶，下至使用智能手機的兒童，都涵蓋在內(nèi)，影響力也是不容小覷的。而對于傳統(tǒng)的一些紙質(zhì)媒體或者是廣播電視媒體來說，他們在這一方面便稍顯遜色。

信息的種類豐富多樣

當(dāng)前，融媒體時代下的信息傳播特征還表現(xiàn)在信息種類的豐富多樣性。從我國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展來看，雖然近些年來傳統(tǒng)紙媒在這一方面也適當(dāng)大膽推出了一些新的新聞表達方式以及表達內(nèi)容，但是就具體的形式來看“萬變不離其宗”。說到底，還是借助文字加圖片的形式來達到對于新聞進行講述的目的，而隨著融媒體時代的到來，新媒體新聞產(chǎn)品的種類和形式上也變得更加豐富，使得它們在具體的表達上不再像傳統(tǒng)的文字加圖片的形式，更多的還借助了一些新的科技、新的手段來豐富自身的形式和內(nèi)容上面的表達。

一方面，包括原本需要在電視上收聽收看的如音頻、視頻新聞以及現(xiàn)場直播新聞等，現(xiàn)在都只需要一部移動手機就可以完成；另一方面，為保證當(dāng)前新聞內(nèi)容的豐富性、多樣性及針對性，新媒體還充分地應(yīng)用大數(shù)據(jù)對于用戶的內(nèi)容愛好進行了收集，從而針對性地推出受眾喜愛的內(nèi)容。與此同時，為了更好地豐富新聞內(nèi)容，新媒體還在其呈現(xiàn)的形式上進行了創(chuàng)新。例如，我國在冬奧會上的新聞傳播以及新聞產(chǎn)品的展示上， 還實現(xiàn)了4k、8k等新技術(shù)的充分運用，為廣大觀眾營造了一個更加直觀現(xiàn)實且生動形象的視頻場景，不僅滿足了人們的視頻觀看需求，還提升了他們的觀賞體驗。

信息傳播后觀眾互動性強

融媒體時代下的信息傳播還有一個顯著特征，就是其在與信息受眾人群的互動性上有著明顯的優(yōu)勢。這一點相較于傳統(tǒng)的媒體來說，是極具優(yōu)勢的。傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布以及對于新聞進行播報的過程中，主要是向聽眾和觀眾傳輸新聞的主要內(nèi)容、主要思想，在信息的交流上屬于單向的輸出；而新媒體時代下，觀眾在信息的獲取上能夠做到有效的交互。當(dāng)信息發(fā)布者將準(zhǔn)備好的信息發(fā)布到平臺上后，一方面能夠讓網(wǎng)民及時獲知信息，另一方面，網(wǎng)民觀看完之后還能通過平臺進行及時的反饋，將自身感受進行留言和評論，從而實現(xiàn)有效互動，使發(fā)布者通過留言能夠獲知到受眾的實際感受，從而能夠照顧到受眾的實際需求，在下一次信息發(fā)布中有所改進：通過了解部分網(wǎng)民的真實看法和信息獲取需求，信息發(fā)布者可以在今后的工作中及時規(guī)避一些不必要的問題，進而做到對于新聞在其側(cè)重點和發(fā)力點上的指導(dǎo)，使得最終在整個新聞的閱讀量以及受眾的反饋程度和喜好滿足上達到提升。

例如，在報道與食品安全相關(guān)的新聞事件時，由于這一類新聞事件往往會受到人們的廣泛關(guān)注與討論，在報道過程中在保障信息真實準(zhǔn)確的同時，也要時刻關(guān)注人們的反饋，及時與他們進行互動，從而了解他們的真實訴求，進而進行進一步的跟蹤報道。這樣不僅能夠達到對于事件真實性和客觀性的尊重，還能夠有效地反映受眾在聲音表達上面的需求，而這也能夠為整個新聞事件在下一步的發(fā)展上產(chǎn)生一些正向的促進。

信息傳播手段獨特，用戶針對性強

融媒體時代下信息傳播的最后一個特點，就在于傳播手段上的獨特，即針對性較強。而這一點優(yōu)勢，主要是得益于在新聞傳播領(lǐng)域大膽地運用了算法的相關(guān)手段，從而打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播之間的固定模式，致使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。對此，有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前在算法、數(shù)據(jù)以及操作方面的變化特征，已經(jīng)使得新聞在其具體類型上邁向了算法新聞的范圍，同時這一概念也逐漸滲透到了整個新聞生產(chǎn)、新聞傳播的全過程中。一些新聞媒體平臺在其新聞發(fā)布上也明確提出了這一點，并且在實際應(yīng)用中，他們也充分地依靠新聞數(shù)據(jù)的算法來做到對于用戶的精準(zhǔn)發(fā)布。不可否認(rèn)的是，這樣的做法確實在很大程度上獲得了較好的商業(yè)效益，并極大滿足了部分網(wǎng)民在其閱讀需求和閱讀內(nèi)容上面的需要，但與此同時，需要注意的是，這種做法對于社會效益而言，也是一種極大的損害。

就實際情況而言，當(dāng)前，在一些新聞平臺以及新聞短視頻號中，當(dāng)他們的平臺或者視頻號有新用戶訪問時，他們首先會讓這些用戶對于個人喜好以及日常涉及范圍進行選擇，從而在今后針對用戶喜好推薦他們感興趣的內(nèi)容，更加精準(zhǔn)地了解他們的需求，達到“個人定制”的要求。許多用戶十分滿意這一措施的實施。同時，得益于用戶對于個人喜好的選擇，這些視頻號新聞會在接下來的新聞推薦過程中，不斷地將屬于用戶喜好范圍內(nèi)的新聞做到集中投送，從而一步一步地將用戶的喜好進行精確，使得在較長時間之后，用戶在其日常新聞的喜好以及個人關(guān)注重點上被新聞平臺或者是新聞視頻號所固化，而這也就在無形之中培養(yǎng)了對于用戶在平臺的“忠誠度”。因此，對于未來在新聞算法的發(fā)展上以及對于新聞傳播的方向上，會隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展得到充分的提升，而那些原本容易遭受到人們所詬病的一些算法缺陷，也會隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升而逐漸消除，因此，對于未來在這一方面的體現(xiàn)上，對于用戶的需求滿足也會更加精準(zhǔn)。

融媒體視閾下報紙采編的應(yīng)對措施

綜合上述提到的關(guān)于融媒體在新聞傳播以及信息傳播上面的特點，我們可以得到其較為具體的信息傳播和新聞發(fā)布的各項特點和規(guī)律。新時代下，傳統(tǒng)的紙媒在傳播效果和最終呈現(xiàn)的形式上都較為落后，因此，對于這一缺陷就應(yīng)該及時地做好融媒改革，盡管對于當(dāng)前的一些具體實踐在其效果上不甚樂觀，但是，對于整個報紙行業(yè)在其未來發(fā)展上，這些都屬于有益的實踐，因此，對于當(dāng)前在采編層面上面的報業(yè)發(fā)展，應(yīng)該著重從以下幾個視角做好。

打牢根基，提升本地優(yōu)勢

從當(dāng)前新媒體發(fā)展的迅猛態(tài)勢以及其在信息發(fā)布上面的各項優(yōu)勢來看，如果要做好傳統(tǒng)紙媒在新媒體融合上面的具體落實，就應(yīng)該以自身的實際情況為主，首先應(yīng)該打牢自身的根基，著重發(fā)揮在本地的優(yōu)勢，這一點也是考慮到了對于傳統(tǒng)紙媒例如報紙、雜志、刊物，在覆蓋的范圍上其實是具備較強的區(qū)域性的，因此與其在發(fā)展的過程中將其投放到當(dāng)前較為成熟的全國新媒體新聞傳播市場中，還不如將其穩(wěn)定在本地市場上做到對于本地區(qū)域新聞的發(fā)布工作。一方面，通過這種手段能夠有效地將自身的劣勢規(guī)避，避免因為自身在新聞時效性上的缺陷，從而致使自身失去對于新聞熱點發(fā)布的時機；另一方面，這種形式還能夠有效地降低對于新聞獲得的成本，尤其是對于一些具體采訪和調(diào)查方面的成本。所以，綜合來說，對于傳統(tǒng)紙媒在具體的融媒體改革的過程中，應(yīng)該秉承著區(qū)域性和貼近性的原則，只有立足于自身區(qū)域內(nèi)發(fā)展最為實際、最為接地氣的新聞信息，立足于區(qū)域內(nèi)觀眾的生活實際，才能夠滿足對于讀者思想上面的需求，從而一步一步做大做強本地的新聞品牌，抓住本地讀者的眼球，才能夠提升原有的讀者忠實度，以及對于本地信息發(fā)布的公信力。

著重內(nèi)容，靠攏新媒體技術(shù)

圍繞著當(dāng)前的改革，還應(yīng)該著重在內(nèi)容上面進行豐富和升華，而這一點就可以充分地借助新媒體的優(yōu)勢。

當(dāng)前，由于內(nèi)容不足或者是信息發(fā)布時效滯后等，傳統(tǒng)紙媒改革的過程并不順利。盡管對于這些傳統(tǒng)紙媒來說，它們已經(jīng)有了新媒體發(fā)布的渠道，也相應(yīng)地為了滿足用戶需求開設(shè)了一些直播平臺和視頻音頻播放平臺等，但是，苦于對于自身在新聞媒體的內(nèi)容及新聞產(chǎn)品的獲得不足，導(dǎo)致他們對于這些已經(jīng)開設(shè)了的平臺在其內(nèi)容上無法滿足，致使對于一些新聞媒體的產(chǎn)品在更新頻率上首先是無法保證的，其次對于這種情況，也只能通過轉(zhuǎn)發(fā)其他新媒體信息及向外播放和傳播的一些產(chǎn)品，來達到對于自身不足的彌補。但是，說到底以上種種都有一些“飲鴆止渴”的意味。而想要真正地解決這一問題，還是要從自身出發(fā)，最好的方式就是要求報社和相關(guān)新聞媒體單位對于自身在新聞發(fā)現(xiàn)及日常記者的工作要求上提出更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。他們要能夠按照融媒體時代下對于新聞質(zhì)量及內(nèi)容的實際要求出發(fā)，做到更有針對性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同時，增加相應(yīng)的經(jīng)費，及時購買一些更為先進的采編設(shè)備，從而達到對于自身新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力的提升，盡可能地讓每一位記者都成為全能型的新聞媒體人，保證他們在采訪之后，做到“多個新聞”“多種角度”“多個深度”上的豐富和傳播，從而使自身在新媒體新聞產(chǎn)品的供應(yīng)上得到有效的保證，這樣才能夠讓傳統(tǒng)紙媒在其發(fā)展上變得更加完善。

直擊痛點，挖掘現(xiàn)象本質(zhì)

直擊痛點，挖掘現(xiàn)象的本質(zhì)，是融媒體視角下傳統(tǒng)媒體行業(yè)面對當(dāng)前火熱的新媒體新聞發(fā)布熱潮的破局之道。對于這點，主要是考慮到對于當(dāng)前大部分的新媒體新聞在其發(fā)布上面都存在一個問題，就是其在新聞的具體內(nèi)容安排及深度上過于“碎片化”和“表面化”，使得讀者在讀到這一類新聞時無法深入其中去了解其背后的事實以及一些相關(guān)的背景，而這使得他們在整個新聞的宏觀層面上無法進行有效的把握。對于傳統(tǒng)的紙媒來講，需要充分了解到這一點，從而充分發(fā)揮自身對于現(xiàn)象本質(zhì)的挖掘作用，并做到深度呈現(xiàn)。

當(dāng)前，國內(nèi)媒體市場以及傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展遭遇了極大挑戰(zhàn)。融媒體改革的熱潮下，傳統(tǒng)紙媒改革勢在必行，改革才是“破局之道”。對此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不斷地打破傳統(tǒng)的發(fā)展理念，清醒地認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系和區(qū)別，進而適應(yīng)時代發(fā)展浪潮，進行媒體的有效融合，并將相關(guān)改革措施嚴(yán)格落實到位，這樣才能夠在未來嚴(yán)峻的市場環(huán)境中得到良好的發(fā)展。