淺談如何做好文化新聞傳播

文 張雅婷 朱月皎

隨著信息化時代的到來，信息傳播的手段不僅是為了推動社會經(jīng)濟發(fā)展，在文化方面的宣傳工作也逐步引起各界重視。本文通過分析當前做好文化新聞傳播的重要性，提出如何做好文化新聞傳播的正確途徑。

關(guān)于文化新聞傳播

文化新聞傳播的特點

在當前新聞傳播的過程中，相關(guān)新聞工作者需要對文化新聞傳播有一定的認識，才能知道如何在新聞傳播的過程中將文化新聞的價值凸顯出來，推動文化新聞傳播工作的有序開展。基于此，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該對文化新聞的傳播特點有一個系統(tǒng)的認知，由此才能正確把握住傳播的方向和模式，將文化新聞的價值最大化呈現(xiàn)出來。

第一，文化新聞傳播呈現(xiàn)出一定的娛樂化趨勢。在進行新聞編輯的過程中，很多新聞工作者都會結(jié)合自己的所看所想對新聞事件的價值進行判斷，并提取出正能量的中心思想，將其傳播給大眾，這是新聞工作者進行文化新聞傳播的一種手段。此外，也有的新聞工作者會結(jié)合社會趣味時事熱點，針對群眾感興趣、喜愛的娛樂話題，進行娛樂內(nèi)容的新聞編輯和發(fā)布，由此獲得更多受眾的關(guān)注度。久而久之，這種娛樂化的傳播方式就逐漸賦予了文化新聞更多的趣味性，也使得現(xiàn)階段的新聞信息呈現(xiàn)出一定的娛樂化發(fā)展態(tài)勢。

第二，文化新聞傳播具備快捷化的可行性發(fā)展。隨著科學技術(shù)水平的不斷發(fā)展與深耕，越來越多的媒體人學會了在新聞傳播的過程中加入先進技術(shù)和信息化的應(yīng)用，由此不僅能夠加快新聞傳播的速度，也可以實現(xiàn)新聞傳播種類的多元化發(fā)展，文化新聞的傳播就是其多元化發(fā)展的一種。隨著多種新聞報道形式的出現(xiàn)，受眾人群也呈現(xiàn)出密集發(fā)展的態(tài)勢，加上在當前幾乎“人人一部手機”的時代，文化新聞傳播的快捷化和便利性也為人們的生活增添了不少樂趣。

第三，文化新聞傳播存在大眾化的特性。隨著融媒體時代的發(fā)展，現(xiàn)如今的媒體已經(jīng)不再是以往傳統(tǒng)媒體的單向輸出模式了，越來越開放、大眾的宣傳途徑為人民群眾提供了“人人都可成為媒體人”的機會，這也意味著受眾都可以成為上傳新聞、發(fā)布新聞的主體人群。目前來看，人們的生活節(jié)奏都比較快，娛樂類、文化類的新聞信息能夠在一定程度上起到調(diào)節(jié)生活狀態(tài)的效果，這就使得文化新聞受普通受眾的關(guān)注度相對比較高，逐漸趨于大眾化。但與此同時，隨著信息逐漸透明化，很多人對于新聞內(nèi)容的真實性和可靠性都無法做出正確的判斷，網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫、內(nèi)容繁雜，受眾很容易接收到錯誤的信息并被帶往錯誤的輿論方向，從而導致社會人群的價值觀念出現(xiàn)偏差，對社會整體發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此，文化新聞傳播固然能夠有效提升人民群眾的文化涵養(yǎng)，普及文化信息，但這種大眾傳播的方式也很容易造成錯誤的價值傳播，造成不好的社會影響。

文化新聞傳播的價值體現(xiàn)

一方面，文化新聞傳播能夠助力社會群眾文化水平的提升。隨著社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的進步，信息傳播的途徑越來越多元化。對于網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的諸多信息，人們需要對每一條信息有清晰的思考和判斷，文化新聞的傳播在很多時候都具備真實性，更容易獲得大眾的青睞，也更容易被大眾所接受?；诖耍侣劰ぷ髡邔ξ幕侣劦挠行鞑ィ紫缺仨毚_保新聞的真實性，才能保證對我國的文化進行正確的宣揚與傳承。新聞傳播作為對文化內(nèi)容進行傳承的重要途徑，一直都是以正能量的文化傳播作為主題報道。在重大事件發(fā)生的時候，記者都需要第一時間趕到現(xiàn)場記錄真實的事件，例如在2020年的新冠肺炎疫情的相關(guān)報道中，武漢的抗疫情況、各地醫(yī)療隊的支援等，都是記者從一線現(xiàn)場獲取到的真實故事，在經(jīng)過新聞傳播后，不僅能起到震撼人們心靈的作用，也在情感上與群眾產(chǎn)生了強烈的共鳴。這些新聞都能夠體現(xiàn)出中華民族自強不息的凝聚力和百折不撓的團結(jié)精神。這些正能量新聞事件的傳播，也能夠更好地激發(fā)我國民眾笑對生活、勇往直前。新聞工作者結(jié)合真實的新聞報道傳播中華民族的先進文化，及時對受眾進行行為和思想上的引導，更有利于增強我國的文化軟實力。

另一方面，新聞傳播為文化推廣及其發(fā)展提供了更有力的支持。在融媒體背景下，正確的輿論導向是推動新聞傳播的重要基礎(chǔ)，在進行新聞傳播的過程中，新聞工作者肩負著發(fā)揚民族精神和指引正確社會發(fā)展方向的重要使命。將文化內(nèi)涵融入到新聞傳播上，充分體現(xiàn)了新聞媒體在思想上、行為上與黨和國家、政府保持一致的價值觀，也充分發(fā)揚出新聞塑造出的民族精神，更有利于促進社會文化、經(jīng)濟的長遠發(fā)展。在如今物欲縱橫的社會潮流中，部分群體容易出現(xiàn)為了一己之私而損害社會利益或盲目拜金等思想，對文化價值的取向和新聞傳播產(chǎn)生了較大沖擊。面對這種情況，正確開展文化新聞傳播，能夠?qū)κ鼙娺M行相應(yīng)的文化教育，引導其對自身的生活行為和文化思想進行約束和管理，并自覺遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，承擔起自身的社會責任。

當前文化新聞傳播中存在的問題

隨著信息化技術(shù)的普及，信息傳播的速度越來越快，對人們的思想和行為產(chǎn)生了一定的影響，這也說明了正確的新聞傳播能夠有效促進社會文化的發(fā)展。因此，新聞工作者作為新聞傳播主要的信息來源，任重而道遠。但在實際的新聞傳播工作中，還是存在些許不足之處，需要進一步改進，具體可從以下三個方面進行闡述。

第一，在新聞策劃工作中，存在部分人員對新聞策劃工作缺乏重視的現(xiàn)象。在對文化新聞內(nèi)容進行傳播之前，新聞編輯工作者需要對新聞目標以及受眾的情況進行具體的分析，列舉出一個新聞大綱，才能在此基礎(chǔ)上進行正確的新聞傳播，將新聞內(nèi)容合理、科學地表現(xiàn)出來。然而，在實際選擇新聞題材的過程中，有些工作者缺乏對新聞新意的探究精神，為了獲得短暫的關(guān)注度，僅憑借個別社會現(xiàn)象或者是道聽途說就去進行社會事件的反映和傳播，導致新聞報道缺乏全面性。在信息傳播速度飛快的今天，這種片面的消息很容易會在社會上造成不良影響，對大眾價值觀的引導有所不利。

第二，在新聞編輯工作中，缺乏對民生氣息的充分體現(xiàn)。新聞工作者對新聞的傳播是基于社會大眾的需求之上的，所進行的新聞報道必須與民眾生活息息相關(guān)，才能使新聞內(nèi)容充滿生活氣息，拉近與受眾之間的距離，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。然而，在實際的新聞傳播中，有的新聞工作者過分關(guān)注搶占“頭條”，覺得新聞事件足夠奇葩、吸引人就去進行報道，殊不知這種報道方式只能博得一時的關(guān)注，毫無文化底蘊可言，在大量信息的沖擊下，很快就會被人們遺忘在腦后。

第三，在文化新聞的傳播方式上還沒有完全適應(yīng)新媒體的節(jié)奏。作為向大眾傳遞重要信息的新聞工作者，不僅需要與時俱進，及時更新新聞編輯、報道、播放的理念，同時也要能夠正確使用新興的新聞傳播方式，去向人民群眾傳遞新聞信息，加快信息傳播的速度。但在實際的新聞播放中，還是有很多新聞工作者沒有做到及時更新新聞傳播方式。一方面，有些傳統(tǒng)的新聞工作者習慣了電視、報紙、電臺的傳播方式，對于新媒體平臺例如微信、微博、抖音等傳播渠道的使用知之甚少，甚至不會使用，這種現(xiàn)象也在一定程度上影響了文化新聞得以廣泛傳播和推廣；另一方面，有的新聞工作者可能知道如何去通過新媒體平臺更進一步地進行新聞信息的傳遞，但是卻不知道如何與公眾進行信息交流和互動，在好不容易與受眾建立起來的關(guān)系鏈上，沒有辦法進行進一步的交流，沒有加強新聞媒體與受眾之間的粘性，難以推動文化新聞傳播的長遠發(fā)展。

開展文化新聞傳播的正確途徑

樹立新聞工作的核心價值觀

在新聞傳播的過程中，“凝聚共識，形成精神財富”是每一位新聞工作者的核心價值觀，也是促進新聞媒體人提升文化素養(yǎng)建設(shè)的方式。同時，對文化的傳承、弘揚以及創(chuàng)新發(fā)展，也是新聞工作中的重要核心價值理念?；诖耍侣劰ぷ髡咭胱龊梦幕侣劦膫鞑?，就不能局限于以往傳統(tǒng)的傳播理念，認為單向輸出的新聞內(nèi)容就能夠及時得到大眾的反饋，而是要去積極樹立正確的核心價值觀，全面掌握每一則新聞的基本觀點，堅持嚴格按照新聞規(guī)律辦事，以想群眾所想、知群眾所需的工作態(tài)度做好文化新聞的傳播工作，通過新聞報道傳播中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和先進文化，將正確的文化價值傳播到社會每一位人民群眾的心中，讓他們感受到社會是充滿正能量的、是能夠帶領(lǐng)他們走向光明與正義的。另外，新聞工作者也要重視對新聞內(nèi)容真實性的評估和判斷，對于存在質(zhì)疑的社會事件或熱點新聞，要秉承實事求是的原則，第一時間對事件進行深入的核查與檢驗，致力于給受眾一個公正、真實的新聞報道，避免因自己的一時失誤而在社會上引起不良影響，將新聞核心價值觀的理念深深印在心底，并且每時每刻都要以此為中心，為促進文化新聞的傳播貢獻自己的一份力量。

重視與受眾群體的文化連接

新聞工作是連接政府與人民、社會與大眾的重要紐帶，作為新聞工作者，不僅要能夠與廣大的人民群眾心連心，攻堅克難，也要時刻站在人民群眾的角度上為其考慮，重視基層工作的開展和基層力量的提升。一方面，新聞工作者面對紛擾嘈雜的社會環(huán)境，要能夠不忘初心，在進行新聞傳播的過程中，及時將人民群眾的訴求和意愿作為第一要義，及時反思自己的工作態(tài)度和工作方式，避免居高臨下的工作態(tài)度，要能夠以人民群眾為主要發(fā)展動力，熱衷于寫出關(guān)系民生命脈的新聞作品，更多、更真實地去反映社會事件，帶動輿論導向的正確發(fā)展；另一方面，新聞工作者也要秉承堅持不懈的新聞人精神，以寬廣的胸懷和樸實奉獻的精神，去深刻記錄、反映社會底層、基層人民群眾的真實生活面貌，由此才能充分使人民群眾對黨和國家、政府安心、放心和舒心，也才能夠在更進一步的新聞傳播工作中受到社會各界更為廣泛的關(guān)注和好評。

強化在新媒體平臺的傳播路徑

目前還是有很多新聞工作者都是從傳統(tǒng)媒體時代走過來的，他們當中大部分人開展新聞傳播工作的方式都比較簡單，盡管新媒體平臺不斷崛起，但他們習慣了以往的傳播手段，很少愿意去涉足新的傳播領(lǐng)域?；诖?，首先就需要提高新聞工作者在新媒體時代新聞傳播方面的專業(yè)性，政府或相關(guān)單位可以定期組織新聞傳播方面的學習培訓活動，引導相關(guān)工作者進行新聞傳播技能上的強化，同時可以讓新聞工作者通過開設(shè)微博、微信公眾號等方式去成為一名自媒體人，幫助他們適應(yīng)新的傳播方式；其次，相關(guān)單位要組織新聞工作者在進行文化新聞傳播的過程中，除了在傳統(tǒng)媒體渠道進行發(fā)布，也可以在官方微信視頻號、抖音號、微博號等平臺進行二次發(fā)布，向人民群眾傳遞正確的文化信息，由此也能夠讓受眾在碎片化的時間內(nèi)與官方媒體進行交流，新聞媒體也可以通過這些新媒體平臺的留言功能、點贊功能等第一時間獲取到受眾的意見，從而有效地提升新聞節(jié)目的收視率和關(guān)注度，并及時對關(guān)注度低的新聞內(nèi)容進行整改，更有利于提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強新聞的競爭力；最后，在融媒體背景下進行文化新聞傳播，新聞工作者務(wù)必要練就一雙“火眼金睛”，對于正確、錯誤的新聞信息，要在自己的心中有一桿秤，能夠及時做出正確的判斷，在正確的輿論引導下，向社會大眾傳遞積極向上的文化新聞內(nèi)容，從而有效拉近新聞媒體人與人民群眾之間的距離。

綜上所述，文化新聞的傳播不同于其他社會新聞的傳播，它在一定程度上對人民群眾的生產(chǎn)生活都有著不可估量的重要影響。為了讓文化傳播能夠得到更進一步的提升，新聞傳播不僅要能夠結(jié)合自身的作用去充分發(fā)揮新聞價值，也要能夠借力打力，既要將文化傳播的價值彰顯出來，也要利用文化內(nèi)容的傳播去形成良好的社會輿論。基于此，新聞工作者要能夠正確對待文化新聞傳播的重要性，在開展新聞傳播的過程中要及時結(jié)合受眾的實際需求以及文化價值導向，去選擇相對應(yīng)的新聞信息進行整合，并且在不影響受眾判斷能力的前提下，融入馬克思主義的新聞理念，全面掌握每一則新聞的基本觀點，堅持嚴格按照新聞規(guī)律進行新聞傳播。同時，新聞工作者也要提升自己在新聞傳播領(lǐng)域的專業(yè)技能和新聞意識，重視對新聞編輯、策劃等能力的有效提升，積極參與相關(guān)的培訓活動，實時關(guān)注融媒體背景下的各大新媒體平臺，并形成快速上手學習、掌握的工作習慣。新聞工作人員只有能夠充分遵守新聞傳播的核心價值觀，才能夠在實際的工作中通過傳播新聞信息對受眾文化素養(yǎng)的提升形成潛移默化的影響，推動文化新聞在我國的穩(wěn)步發(fā)展。