融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展策略

文 孫莉

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破性發(fā)展，給媒體環(huán)境帶來(lái)了巨大的變化，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，還徹底轉(zhuǎn)變了自上而下的傳媒形勢(shì)。隨著人們對(duì)新聞信息質(zhì)量和傳播效率需求的不斷提升，傳統(tǒng)媒體逐漸在媒體行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力，這對(duì)傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不容小覷的挑戰(zhàn)。因此，創(chuàng)新改革是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，特別是對(duì)于廣播新聞編輯來(lái)說(shuō)，必須向外尋求全新的發(fā)展道路，才能夠在融媒體環(huán)境下保證傳統(tǒng)媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，繼續(xù)為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。本文圍繞融媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，深入研究了具體策略。

融媒體環(huán)境的概述

現(xiàn)如今，在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，世界媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，人們能夠以互聯(lián)網(wǎng)為載體，享受信息的沉浸式傳播。在我們的日常生活中，媒體信息的形式更加多元化，不僅涌現(xiàn)出了眾多短視頻交互平臺(tái)，直播行業(yè)也在迅猛擴(kuò)張，這些基于融媒體技術(shù)的新型傳媒方式極大地方便了受眾，面對(duì)龐大的信息洪流，人們多了自主選擇的機(jī)會(huì)和權(quán)力，然而與此同時(shí)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。可以說(shuō)，媒體融合不僅是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是媒體技術(shù)進(jìn)步的典型標(biāo)志。

融媒體的根本含義，指的是利用現(xiàn)有的新媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部進(jìn)行現(xiàn)代化的管理，以符合時(shí)代需求的方式實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息資源共享，通過(guò)不同的傳媒形式，將信息資源有針對(duì)性地進(jìn)行傳播，以滿足不同人群的不同需求。而利用融媒體環(huán)境能夠?qū)ι鐣?huì)起到輿論引導(dǎo)的作用，其中融合新聞、融合廣播等都是媒體融合的典例。

融媒體的特性也有十分明顯的外在表現(xiàn)，首先，融媒體環(huán)境下的新聞具有業(yè)務(wù)融合特征，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新聞表現(xiàn)形式，融媒體新聞的涵蓋面更廣，表現(xiàn)形式也更加多元化，打破了原有傳統(tǒng)媒體的限制，進(jìn)行了全方位的整合，最終實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的信息資源共享。其次，融媒體依附于信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，作為科技進(jìn)步的產(chǎn)物，融媒體的主要傳播途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，人們利用先進(jìn)的移動(dòng)通信設(shè)備或者電腦，都能夠隨心所欲地閱覽自己感興趣的信息。最后，融媒體的傳播形式是多樣的，雖然都是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，但是媒體新聞會(huì)以不同的形式展現(xiàn)在受眾面前，除了最基本的文字表述以外，還可以是動(dòng)圖和視頻，甚至是實(shí)時(shí)的直播，這可以讓媒體內(nèi)容更加富有真實(shí)感，可以拉近受眾和新聞事件之間的距離。

在融媒體背景下廣播新聞行業(yè)的變化

融媒體的到來(lái)可以說(shuō)是對(duì)整個(gè)社會(huì)形態(tài)都產(chǎn)生了極大的影響，幾乎各行各業(yè)都因?yàn)樗粩嘧兓?，特別是廣播新聞行業(yè)，作為最傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)之一，也經(jīng)歷了巨大的變革。

加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)

在融媒體時(shí)代到來(lái)以前，傳統(tǒng)媒體中的大多數(shù)行業(yè)采取的都是自上而下的傳播方式，受眾只能夠被動(dòng)地接收信息。然而，隨著新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，媒體融合也成為了時(shí)代發(fā)展的必由之路，為了增加用戶黏性，傳媒行業(yè)逐漸重視起受眾的主觀感受，并賦予了受眾參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)。廣播新聞行業(yè)也是如此，為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，如今的新聞廣播不再是單向的傳播通道，而是一個(gè)完整的雙向平臺(tái)，受眾不僅可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)接收到官方的消息，與其他人一起分享自己的想法和感受，還能夠自己成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，這極大地加強(qiáng)了媒體與受眾之間的互動(dòng)關(guān)系。另外，廣播新聞行業(yè)還會(huì)積極采納受眾的反饋，根據(jù)他們的需求及時(shí)調(diào)整廣播新聞內(nèi)容以及傳播形式，以滿足受眾的需求。

更強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的深度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播新聞的內(nèi)容通常都是對(duì)時(shí)政大事的報(bào)道，但是受限于信息傳播技術(shù)的不成熟，新聞的傳播速度比較慢，無(wú)法保證其時(shí)效性，另外受到廣播時(shí)長(zhǎng)的影響，對(duì)新聞的解讀也不夠深入，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的廣播新聞在一定程度上缺乏對(duì)受眾的吸引力，受眾也難以通過(guò)單一的新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。但是，在融媒體時(shí)代，信息傳播的途經(jīng)更加多樣化，對(duì)內(nèi)容體量也不再有明確的要求了，受眾能夠隨時(shí)隨地閱覽這些新聞，因此如今的廣播新聞行業(yè)更加注重對(duì)新聞內(nèi)容的深度挖掘。想要在公眾面前建立起良好的品牌形象，就必須展開(kāi)務(wù)實(shí)的傳媒工作，不傳播虛假信息是行業(yè)底線，挖掘新聞內(nèi)容的深度是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，只有更加專(zhuān)業(yè)、有內(nèi)涵的新聞編輯模式，才能夠贏得廣大受眾的青睞。

新聞分類(lèi)更加細(xì)化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞分類(lèi)比較籠統(tǒng)，人們接收新聞的途徑也十分單一，基本上只有地方時(shí)政大事才會(huì)進(jìn)行全國(guó)范圍的播報(bào)，另外對(duì)新聞內(nèi)容也沒(méi)有做出細(xì)致的劃分，因此導(dǎo)致群眾對(duì)新聞的認(rèn)知較為片面。在現(xiàn)階段，成熟的數(shù)字信息技術(shù)為融媒體的發(fā)展提供了理論基礎(chǔ)，在媒體行業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)中，新聞分類(lèi)越來(lái)越受到重視，因?yàn)閷?duì)于受眾來(lái)說(shuō)，并不是所有的新聞內(nèi)容都符合自己的胃口，他們?cè)谄脚_(tái)上會(huì)有選擇性和目的性地進(jìn)行篩選，這就凸顯了新聞分類(lèi)細(xì)化的重要性。受眾通過(guò)智能設(shè)備在平臺(tái)上選擇自己感興趣的新聞種類(lèi)，而系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)進(jìn)行分析，并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的興趣推薦，這不僅為受眾提供了便利，還使得平臺(tái)更具有人性化，極大地增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，新聞分類(lèi)的細(xì)化也是廣播新聞行業(yè)發(fā)展的選擇，目前媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，廣播新聞行業(yè)正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，只有將每一個(gè)細(xì)致入微的細(xì)節(jié)做好，才能夠贏得社會(huì)的肯定和受眾的支持，廣播新聞編輯也應(yīng)當(dāng)更加注重細(xì)節(jié)，積極正視現(xiàn)階段存在的不足和問(wèn)題，并采取科學(xué)合理的應(yīng)對(duì)措施促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯存在的問(wèn)題

雖然融媒體環(huán)境已經(jīng)趨于完善和穩(wěn)定，但是對(duì)于廣播新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，其廣播新聞編輯的工作當(dāng)中仍然存在一些不可忽視的問(wèn)題，影響到整個(gè)行業(yè)的形勢(shì)和走向。

泛娛樂(lè)化嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，為人們帶來(lái)了一場(chǎng)信息的盛大狂歡，網(wǎng)絡(luò)極大地豐富了人們的日常生活，這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交方面，也輻射到了廣播新聞行業(yè)。隨著新聞?lì)悇e的逐漸豐富，廣播新聞行業(yè)逐漸出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，很多媒體為了博人眼球、吸引流量，在新聞傳播的過(guò)程中大量添加娛樂(lè)性元素，使新聞本身失去了嚴(yán)肅性，還有媒體干脆直接大張旗鼓宣傳娛樂(lè)圈新聞資訊，借此賺取藝人粉絲的關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，泛娛樂(lè)化在廣播新聞行業(yè)已經(jīng)是相當(dāng)普遍的現(xiàn)象，資本市場(chǎng)的無(wú)序發(fā)展導(dǎo)致行業(yè)管理亂象叢生，媒體為了最大程度地獲利，不再重視新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用，過(guò)度的泛娛樂(lè)化不僅制約了媒體自身的發(fā)展，還擾亂了廣播新聞行業(yè)的基本秩序，影響了廣播新聞行業(yè)發(fā)揮自身的教育作用和引導(dǎo)作用。

缺乏政治敏感性

廣播新聞行業(yè)不僅是反映社會(huì)問(wèn)題的主要渠道，還是黨和國(guó)家政策與方針的重要宣傳者。作為面向全國(guó)人民的媒體，廣播新聞行業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起傳播黨中央政治觀念和方針政策的責(zé)任，并正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓民眾對(duì)黨和國(guó)家的工作更為了解。然而，就目前的實(shí)際情況來(lái)看，一部分廣播新聞媒體缺乏這份責(zé)任感，甚至在國(guó)家重要時(shí)期，比如南京大屠殺公祭日仍然發(fā)布娛樂(lè)新聞。另外，還有部分媒體的政治敏感性不強(qiáng)，在對(duì)國(guó)家政策或者重大社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，表達(dá)方式不夠妥當(dāng)，措辭也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，嚴(yán)重情況下還會(huì)使受眾產(chǎn)生誤解，這也是當(dāng)今媒體需要注意的地方。

工作人員缺乏過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

如今，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，可以說(shuō)稍不努力就可能面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，因此在百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的大環(huán)境中，廣播新聞行業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，就要保證廣播新聞編輯工作的出類(lèi)拔萃。這要求相關(guān)工作人員具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從新聞選題到后期編輯，在服務(wù)群眾的同時(shí)引導(dǎo)群眾價(jià)值觀的正向發(fā)展。但是受限于種種因素，我國(guó)新聞媒體行業(yè)存在較大的人才缺口，其中最主要的原因就是教育制度的不完善，導(dǎo)致目前就業(yè)于廣播新聞行業(yè)的工作人員很少有專(zhuān)業(yè)對(duì)口的，新聞編輯是一個(gè)需要大量知識(shí)儲(chǔ)備和長(zhǎng)期工作經(jīng)驗(yàn)的工作，但是員工的實(shí)習(xí)周期較長(zhǎng)，而內(nèi)部工作又比較繁雜，這就導(dǎo)致廣播新聞行業(yè)內(nèi)部工作人員的整體水平不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，工作效率不高，也降低了廣播新聞的質(zhì)量。

融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展策略

注重廣播新聞的內(nèi)容

內(nèi)容是傳媒的核心，任何傳媒工作都離不開(kāi)具體的內(nèi)容，只有將真實(shí)具體的內(nèi)容傳播給社會(huì)，社會(huì)群體才能夠產(chǎn)生正面的反饋，廣播新聞也就能夠發(fā)揮引導(dǎo)大眾的作用。不容忽視的是，現(xiàn)在我們?nèi)阅芙?jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看到虛假新聞，一些媒體借助虛假新聞來(lái)博取關(guān)注，制造流量實(shí)現(xiàn)盈利，更有一部分圖謀不軌的人，將媒體提供給大眾的平臺(tái)當(dāng)作傳播極端思想的工具，不僅發(fā)布虛假信息，還會(huì)傳播極端主張和不良思想，嚴(yán)重的會(huì)引起社會(huì)恐慌。就比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)初期，大多數(shù)人對(duì)病毒還沒(méi)有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，但是彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)不勝數(shù)的虛假輿論，這些輿論在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，不僅對(duì)人們產(chǎn)生了誤導(dǎo)，還引起了大面積的恐慌，嚴(yán)重危害了社會(huì)秩序的穩(wěn)定。因此，廣播新聞編輯工作必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，找對(duì)內(nèi)容、找好內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)廣播新聞的傳媒價(jià)值。

注重新聞的時(shí)效性

新聞的時(shí)效性也是媒體行業(yè)的一大競(jìng)爭(zhēng)力，融媒體環(huán)境下的廣播新聞要想與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，就必須從自身特色入手，用真實(shí)性和時(shí)效性取勝。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地縮減了新聞傳播的成本，加快了新聞傳播的速度，但是縱觀廣播新聞的現(xiàn)狀，對(duì)于新聞的報(bào)道仍然存在相當(dāng)明顯的滯后性。另外，廣播新聞在新媒體的影響下改變了傳統(tǒng)的傳播模式，但是其新聞采編工作仍然沿用以往的程序，安排記者、進(jìn)行采訪、收集素材、新聞編輯，最后才進(jìn)行報(bào)道。為了保證新聞的質(zhì)量，工作人員不僅需要長(zhǎng)時(shí)間地跟蹤采訪，還需要對(duì)采訪得來(lái)的素材進(jìn)行全面的篩查和整理，這極大地延誤了新聞報(bào)道的時(shí)間，在走完所有的程序后新聞可能已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

因此，廣播新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)癥下藥，積極利用新時(shí)代的科學(xué)技術(shù)，改善廣播新聞編輯工作的發(fā)展現(xiàn)狀，使其與時(shí)俱進(jìn)，更加高效智能。在突發(fā)性重大事件出現(xiàn)時(shí)，記者需要第一時(shí)間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，要優(yōu)化現(xiàn)場(chǎng)采訪的環(huán)節(jié)，用智能設(shè)備進(jìn)行記錄，并在采訪的同時(shí)對(duì)素材進(jìn)行初步的篩選，然后在網(wǎng)絡(luò)上率先發(fā)布文字報(bào)告，突出重點(diǎn)，在后續(xù)的編輯工作當(dāng)中，再將其他形式的新聞陸續(xù)發(fā)表。這樣不僅能夠滿足新聞的時(shí)效性，還可以讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)展產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注媒體發(fā)布的情況。

加強(qiáng)對(duì)工作人員的培養(yǎng)

新聞內(nèi)容的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)媒體行業(yè)工作人員的編輯，因此工作人員的道德素養(yǎng)很大程度上決定了新聞內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向，并且廣播新聞行業(yè)作為黨和國(guó)家傳播思想和政策的主要途徑，有必要加強(qiáng)對(duì)工作人員道德素養(yǎng)的管理。現(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展使得媒體行業(yè)的門(mén)檻大大降低，很多從業(yè)者實(shí)際上并不具備一定的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)道德，這也導(dǎo)致了現(xiàn)在虛假新聞泛濫、新聞質(zhì)量普遍較低的現(xiàn)象。面對(duì)這種情況，作為融媒體環(huán)境下的廣播新聞編輯工作人員，需要加強(qiáng)自身認(rèn)識(shí)，努力提升自我，相關(guān)企業(yè)更是需要加強(qiáng)這方面的管理，定期開(kāi)展員工素養(yǎng)培訓(xùn)以及審核活動(dòng)，保證整個(gè)媒體思想端正、技能出眾，能夠?yàn)閺V大群眾提供優(yōu)質(zhì)的廣播新聞內(nèi)容。

媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，在這樣的環(huán)境里，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正遭受著巨大的沖擊，廣播新聞行業(yè)更是面臨著關(guān)乎存亡的挑戰(zhàn)。如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展，廣播新聞的編輯工作必須秉承著與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思想，積極采納當(dāng)今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，為媒體的發(fā)展提供技術(shù)轉(zhuǎn)型的可能，同時(shí)對(duì)于現(xiàn)階段存的種種問(wèn)題，也要制定明確的策略予以解決，這樣才能保證廣播新聞持續(xù)發(fā)揮自身引導(dǎo)的功能，為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。