Soul沖擊港股的背后“社交元宇宙”里的生財之道

《中國經濟周刊》 記者 孫曉萌 | 北京報道

受疫情等多重因素疊加影響，今年的就業形勢嚴峻復雜。

國家統計局發布的數據顯示，6月份，16—24歲城鎮青年失業率為19.3%，處于今年以來較高水平。我國絕大部分青年求職者由高校應屆生組成，而今年的應屆畢業生數字超過1000萬。

如何緩解這一局面？5月13日發布的《關于進一步做好高校畢業生等青年就業創業工作的通知》提到：“支持高校畢業生發揮專業所長從事靈活就業。”

目前，我國靈活就業人員已達兩億，較2020年增長近3倍。靈活就業已成為中國勞動力市場一種重要就業形態。

國研新經濟研究院創始院長、新經濟智庫首席研究員朱克力博士認為，我國青年就業率的提升，需要千方百計拓寬青年求職者尤其是應屆畢業生的就業選擇，包括促進數字經濟和平臺經濟健康發展帶動更多就業，同時以更大的力度支持自主創業和靈活就業。

豐富多元的3D捏臉頭套

可以說，在穩增長、促就業、保民生方面，數字經濟和平臺經濟有望發揮更大作用。

而這一點，在社交元宇宙里，正在被印證。在這里，活躍著一群年輕用戶，產生了很多新業態，捏臉師、云婚禮司儀等新就業機遇涌現。社交元宇宙為新職業培育了沃土，也順應了其年輕用戶群體對靈活就業的向往，為整個社會的就業環境提供了新的選擇。

年輕人僅靠“捏臉”怎么養活自己？

6月30日，被稱為“社交元宇宙第一股”的Soul正式向港交所遞交了招股書，其披露的數據顯示，Soul在2021年月活躍用戶達到3160萬人，同比增長51.6%；平均日活用戶數為930萬人，同比增長 55.8%。

2021屆應屆畢業生七小包就是Soul海量用戶中的一員，她目前在Soul上從事“捏臉師”。

1999年出生的七小包來自廣州，是2021年的應屆畢業生。受疫情影響，近年來的應屆生就業形勢相對嚴峻，但是七小包卻稱自己的就業很“順利”。

作為旅游管理專業的學生，七小包畢業正趕上疫情，旅游業低迷，找工作很不容易。就性格而言，七小包也覺得自己并不適合從事旅游行業。

在七小包看來，開始捏臉只是出于想換好看頭像，走上專職捏臉之路，純屬巧合。她認為，捏臉師并沒有門檻，上手也快，“難的是創意和靈感”。

“成為捏臉師不僅有審美上的要求，還要對創作有熱情，我的閨蜜也試過做捏臉師，剛開始也表現出了濃厚的興趣，但是嘗試了一段時間她就放棄了。”她說。

2021年6月，Soul上線“個性商城”功能。平臺邀請了捏臉師們入駐“個性商城”，捏臉師可以將自己創作的頭像作品放在商城銷售，并獲得相應分成，目前入駐的捏臉師人數已達80人。

“捏臉師是靠自己的作品銷量，獲得收益分成的，如果頭像的售賣情況非常好、銷量很高，專職做捏臉師沒有太大問題?！逼咝“F在已經可以憑借捏臉師的工作養活自己，收入最高時，月入超過4萬元。

與七小包境遇有些相似，小鎮青年澤白成為捏臉師時，也正值生活低谷期，澤白稱“當時自己感情、事業均遭受了打擊，在家待業”。

澤白有手工工作的經歷，但當他信心滿滿開始捏頭像時，發現并不如他想象中簡單?！霸趺窗训谰叻诺胶线m的位置，怎樣才能捏出來好看的頭像，真的需要花費大量的時間精力?！睘榱藙撟鞒鰸M意的作品，澤白有一次捏臉捏了整整3天。

對于澤白而言，除了完成創作后的成就感，更多的獲得感來自捏臉讓他認識了很多志同道合的朋友。他們經常在平臺的“群聊派對”里舉辦主題捏臉大賽，比如捏一些動物主題，按照大家各自的想法與理解去創作主題頭像，然后統一換上頭像，再修改交流，讓各自的作品在交流中更完美。

收入最多時，澤白一個月就賺了5萬多元。澤白用這筆錢，在他的小院中給寵物和植物各自建了陽光花房和寵物房，過上了向往的生活。

朱克力認為，新型就業不僅讓就業市場蓄水池擴容，使勞動者就業選擇更多樣，而且讓低收入者和特殊人群獲得更多就業機會，為企業降本增效拓展了空間。以“捏臉師”為例，這是一種運用數字化工具，在社交元宇宙中創造價值的新職業，其未來前景具有一定的想象空間。但是，作為新生事物，這類新職業成長過程中仍面臨很多煩惱。在新職業的發展前景上，急需用改革的辦法和市場化、法治化的手段，因勢利導、順勢而為，厚植新職業新就業的發展沃土。

元宇宙世界中，新職業如何“生財”

新業態在促進就業的背后，是新的消費需求。

以Soul為例，由于APP不支持上傳真人頭像，用戶需要以虛擬頭像作為自己的身份憑證，而這也被業界認為是進入元宇宙的 “通行證”。于是，在元宇宙世界里，新的頭像消費需求誕生了。平臺還為此提供了專門的捏臉工具，包括五官、頭飾在內的創作素材。

年輕人為什么愿意為虛擬頭像買單呢？七小包說：“在年輕人眼中，頭像不僅僅是一張圖片，其他人會根據頭像判斷你是一個怎樣的人?！畬徝离m無高低，但是有差異’，我可以借助虛擬頭像體現我的審美和性格，給別人傳達我想傳達的信息，以及吸引能欣賞我傳達出來的個性的人?！?/p>

朱克力認為，近年來，隨著互聯網等新技術廣泛應用，平臺經濟等新業態迭代涌現，新消費市場供需兩旺并催生大量新崗位需求，催熱以平臺化、去雇主化為特征的新就業模式，帶動新職業尤其是服務業新職業人群規模占比持續上升，對勞動力市場和就業結構產生深遠影響。

同時，他認為，新職業也為新消費深化注入新動能。由于新職業人群本身是年輕一代，具有較為超前的消費意識和對新型消費方式的偏好，正在成為推動消費升級的主力人群和促進新消費的生力軍。

新職業涌現背后，年輕人多元的價值認同和追求

新職業新就業的背后也展現著年輕人新的價值認同和追求。

社交宇宙吸引了大量用戶，一個個數據背后，是年輕人們因興趣而相遇、聚集，交流成長，感受溫暖，提升生活的幸福感。

2022年5月19日，一場特別的虛擬婚禮在Soul上進行。小吳和小張這對新人剛剛進入婚禮頁面，就被鋪天蓋地的網友祝福刷了屏。

平臺數據顯示，當晚共有超過3.5萬平臺用戶見證了這場“云婚禮”，并有1.2萬人次參與評論并送上祝福。除了小吳和小張，還有3對新人也參與了這場“集體云婚禮”，除了專屬頭像和場景，這場婚禮還安排了線上迎親、脫口秀表演、“云拋”捧花等環節。

不太在乎彩禮、車子、房子這些物質因素，而是精心準備一場有趣好玩的“云婚禮”。根據Soul的不完全統計，共有約5000對于平臺上相識的年輕情侶，參與報名了此次云婚禮活動。此前，中國人民大學發布的《中國大學生婚育觀報告》指出，在當代中國大學生眼中，婚姻和生育的價值基礎已經發生變化，“他們不再認為結婚生育是為獲得保障，而更強調婚育對個體的意義和價值”。

還有人選擇成為 “云婚禮司儀”。導演專業的在讀大學生小翼正從事這份兼職，由于業務能力過硬，不少新人選擇了小翼來幫自己主持婚禮。

不僅是婚育觀，當代年輕人對意義和價值的追求體現在方方面面，而平臺為他們提供了一個無壓力表達、真實的“社交元宇宙”。這其中不乏特別的“職場人”，他們習慣分享真實的從業日常，讓更多的年輕人看到了人生價值的多面。

此前，平臺曾開展過“在Soul，看見101種職業”的故事欄目。其中，一位叫@中叔的用戶，每天都會在平臺上分享自己的消防員日常。訓練、出警、爆炸、坍塌，一個消防員的豐滿形象，在他的每日更新里，漸漸清晰。@中叔寫道：“出警就像和死神玩猜拳，意外不知道何時會降臨?！?/p>

云婚禮

還有許多和@中叔 一樣的年輕消防員，在消防服之外，有人在平臺上是攝影達人、有人是手賬大師、有人是優質手工人。

興趣社交構建起的深度關系和分享也擴充了當代年輕人的交流維度，為他們的成長提供更多鮮活且正向的參照，共赴一個溫暖且治愈的“第三空間”，提升他們的幸福感和歸屬感。Soul招股書顯示，2021年，Soul的59.4%用戶為高活用戶（每個月活躍至少15天），日活用戶日均使用時長45.3分鐘。

用戶認可的高黏性、高互動平臺帶來新業態，產生新的職業空間，從而形成良性循環。根據Soul方面透露，其后續或將開放更多個性化創作場景、工具，包括元宇宙建筑師、元宇宙設計師等職業都可能將有發展的新空間，將誕生更多全新的職業類型。而伴隨著社交元宇宙的持續構建，也會為社會的發展提供更多可能。

新形勢下，數字經濟平臺大有可為。