基于新媒體傳播的電視節(jié)目制作策略探析

摘要：新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)用為電視節(jié)目的制作、播出提供了新思路，開辟了新路徑。同時(shí)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，由于各種智能設(shè)備的問(wèn)世，以及新媒體平臺(tái)的支持，獲取多元化、高質(zhì)量電視節(jié)目的渠道更加豐富，選擇的范圍更加廣闊，大大滿足了人民群眾的精神文化需求。也正是由于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)，在為電視節(jié)目制作方提供技術(shù)支持的同時(shí)，也使電視節(jié)目制作行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何鎖定觀眾并獲得更多觀眾的支持，需要電視節(jié)目的內(nèi)容和形式得到不斷的豐富和優(yōu)化，以更多高質(zhì)量的、創(chuàng)新型的電視節(jié)目作品來(lái)滿足觀眾的需求。文章深入分析新媒體傳播對(duì)電視節(jié)目制作提出的新挑戰(zhàn)，并對(duì)新媒體傳播下電視節(jié)目的制作方法與策略展開探討，旨在為新時(shí)期電視節(jié)目制作水平的提升提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播；電視節(jié)目；挑戰(zhàn)；制作；策略

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0174-03

一、前言

隨著社會(huì)信息化趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)，電視節(jié)目的多元化路徑傳播已經(jīng)成為大趨勢(shì)。并且，在互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備的支持下，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯，具體體現(xiàn)在越來(lái)越多的受眾轉(zhuǎn)變了電視節(jié)目觀看模式與路徑，利用智能設(shè)備隨時(shí)隨地觀看感興趣的節(jié)目就成為當(dāng)前的主流形式。在這種背景下，電視制作行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，要獲得更高的市場(chǎng)支持率，形成更廣泛的影響力，就需要結(jié)合時(shí)代的變化與行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用先進(jìn)技術(shù)與平臺(tái)的支持來(lái)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作模式。從內(nèi)容、方法、渠道、路徑上不斷改革與創(chuàng)新，積極探索新可能，發(fā)現(xiàn)新思路，以更符合觀眾需求、更順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的節(jié)目來(lái)提升電視節(jié)目的影響力，通過(guò)更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目作品來(lái)滿足人民群眾的審美需求與精神文化需求。

二、新媒體傳播對(duì)電視節(jié)目制作提出的挑戰(zhàn)

新媒體傳播是以信息技術(shù)為依托的一種傳播形式，是信息化時(shí)代的先進(jìn)產(chǎn)物，新媒體傳播具有傳統(tǒng)媒體形式不能比擬的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)為傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式新等多個(gè)方面[1]。新媒體傳播對(duì)電視節(jié)目制作領(lǐng)域的影響是直接的，更是深遠(yuǎn)的，甚至顛覆了傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作模式與傳播模式。在新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺(tái)的支持下，電視節(jié)目制作行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)前所未有的激烈，而電視節(jié)目的內(nèi)容也更加豐富、多元，并且多樣化的節(jié)目形式、新穎的表現(xiàn)形式與傳播渠道極大地滿足了不同群體對(duì)于電視節(jié)目的需求。在新媒體傳播背景下，電視節(jié)目的制作面臨著全新的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)是持續(xù)的，并且體現(xiàn)在方方面面。

（一）對(duì)電視節(jié)目制作模式提出了新要求

在新媒體傳播背景下，電視節(jié)目的多樣化是建立在先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)之上的。當(dāng)前，人民群眾使用智能設(shè)備的頻率越來(lái)越高，而且對(duì)于電視節(jié)目的需求與觀看的路徑也發(fā)生了根本性的變化。傳統(tǒng)電視收看模式逐漸被邊緣化，尤其是年輕群體，主要是利用智能設(shè)備觀看電視節(jié)目。隨著新媒體傳播的全面展開、電視節(jié)目形式和觀看路徑的轉(zhuǎn)變，以及新時(shí)代背景下多樣化的精神追求、審美追求，人民群眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量與形式提出了更高的要求。在選擇范圍更廣闊的背景下，受眾會(huì)基于自身的需求出發(fā)選擇節(jié)目，內(nèi)容更豐富、形式更新穎、時(shí)代性更強(qiáng)的節(jié)目顯然更受歡迎。

要獲得良好的節(jié)目效果和市場(chǎng)支持，就需要從節(jié)目制作的模式上著手。要使電視節(jié)目的表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，不再是約定俗成的固定模式。在多樣化節(jié)目模式的沖擊下，傳統(tǒng)電視節(jié)目表現(xiàn)模式面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。很顯然，要吸引與抓住觀眾的眼球、提升電視節(jié)目的影響力，就需要從制作與編輯形式上著手，憑借更新穎的形式、更豐富的內(nèi)容、更多元化的敘事結(jié)構(gòu)獲得觀眾的支持[2]。

（二）對(duì)電視節(jié)目的傳播路徑提出了新要求

新媒體時(shí)代的來(lái)臨、新媒體平臺(tái)的崛起，對(duì)于電視節(jié)目的沖擊是巨大的。一方面，由于新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，節(jié)目的制作形式更新穎、表現(xiàn)形式更多元化。另一方面，在高質(zhì)量發(fā)展的社會(huì)背景下，大眾對(duì)于電視節(jié)目的要求越來(lái)越高。除了質(zhì)量需求之外，傳播路徑也不再局限于傳統(tǒng)的電視媒體渠道。

所以新媒體傳播背景下，電視節(jié)目影響力提升面臨的壓力與挑戰(zhàn)是多方面的。其中，傳播路徑就是最為明顯的挑戰(zhàn)之一。傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播路徑相對(duì)固定、單一，而且受固定時(shí)間的限制。但是新媒體環(huán)境下，傳播路徑越來(lái)越多樣化，比如利用微博傳播、利用微信傳播、利用短視頻平臺(tái)傳播，以及利用相關(guān)APP傳播，這都是新媒體時(shí)代背景下多元化的傳播形式。但是，無(wú)論何種形式，要吸引觀眾，最終還是要依靠精良的制作、新穎的形式和內(nèi)容來(lái)獲得觀眾的認(rèn)可與喜愛。

（三）對(duì)電視節(jié)目主持、制作隊(duì)伍的綜合能力提出了新要求

新媒體傳播對(duì)于電視節(jié)目制作、主持、傳播的影響是全方位的。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，精良的制作是前提，多元化的傳播路徑是關(guān)鍵，兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系。很顯然，無(wú)論是制作上，還是傳播上，都需要一支創(chuàng)新能力強(qiáng)、專業(yè)水平過(guò)硬的主持與制作團(tuán)隊(duì)推動(dòng)。既要有敏銳的市場(chǎng)觀察力，又要有過(guò)硬的執(zhí)行力，能夠及時(shí)了解、認(rèn)知并運(yùn)用新時(shí)代的新技術(shù)和新平臺(tái)。同時(shí)，又要體現(xiàn)節(jié)目特色，發(fā)揮節(jié)目作用，提升節(jié)目影響力，從而獲得更高的收視率。而且信息化時(shí)代人民群眾的生活節(jié)奏加快，除了主流媒體外，還有各種新媒體平臺(tái)、自媒體等參與資訊的傳播。很顯然，新媒體時(shí)代電視節(jié)目以及各種資訊的傳播速度不斷加快，而不同的制作方式、傳播方式都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的收視影響[3]，這就對(duì)媒體從業(yè)人員的應(yīng)變能力與表達(dá)能力提出了更為嚴(yán)格的要求。

一方面，要引發(fā)受眾的喜愛，對(duì)人民群眾產(chǎn)生正面積極的影響，引導(dǎo)樹立正確的價(jià)值觀，從而推動(dòng)電視事業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，在突出節(jié)目特色的同時(shí)，還要兼顧速度與深度。以電視新聞為例，新聞必須有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，既不能為了抓眼球而夸大事實(shí)，又不能平鋪直敘；既要客觀，又要真實(shí)。要選出最優(yōu)視角，最終呈現(xiàn)出更加全面、飽滿、鮮活的新聞作品，以更清晰的思路、更精準(zhǔn)的表達(dá)，讓觀眾了解到新聞事件發(fā)生的始末，這是新媒體時(shí)代電視主持、制作隊(duì)伍面臨的最大挑戰(zhàn)，也是對(duì)新媒體時(shí)代媒體從業(yè)人員的基本要求。

三、基于新媒體傳播的電視節(jié)目制作策略

（一）緊跟時(shí)代，保持創(chuàng)新

新技術(shù)背景下，電視行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)是必然的。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下突出節(jié)目的影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，很顯然，持續(xù)創(chuàng)新是突出重圍的關(guān)鍵。所以，電視節(jié)目制作方要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，同時(shí)立足當(dāng)下，尤其是緊跟時(shí)代，深入市場(chǎng)，了解觀眾的真實(shí)需求并持續(xù)創(chuàng)新。持續(xù)創(chuàng)新的前提是思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變，要認(rèn)可時(shí)代變化的不可逆，要了解觀眾需求轉(zhuǎn)變的必然，而不是墨守成規(guī)，在固定的模式、渠道上一成不變。

因此，首先要轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，能夠認(rèn)可變化、感受變化并積極擁抱變化。從意識(shí)上、心理上接受新鮮事物，而不是持一種抵觸與排斥的情緒，虛心學(xué)習(xí)，并將市場(chǎng)變化、技術(shù)變化不斷融會(huì)貫通，內(nèi)化為自身能力，進(jìn)而體現(xiàn)在具體的節(jié)目制作與創(chuàng)作上。

其次要變壓力為動(dòng)力。新媒體崛起，電視節(jié)目制作與傳播路徑的變化無(wú)疑會(huì)使媒體從業(yè)人員面臨著巨大的壓力。要正視這種壓力，并尋找突破口，而不是將焦點(diǎn)放在與壓力對(duì)抗上。在新技術(shù)的支持下，壓力必然如影隨形，與行業(yè)并存。要將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的動(dòng)力，通過(guò)對(duì)節(jié)目指標(biāo)的分析，科學(xué)部署節(jié)目，細(xì)化安排節(jié)目編制任務(wù)，以分解與分散壓力[4]。

最后可以利用新媒體技術(shù)包裝節(jié)目形式，比如利用PS或三維軟件制作新聞圖片、新聞示意動(dòng)畫視頻，以及利用新媒體技術(shù)強(qiáng)化片頭的新穎性、設(shè)計(jì)虛擬演播室等。發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，完成好建模、貼圖、動(dòng)畫、包裝合成等各項(xiàng)工作，使節(jié)目形式更豐富、新穎。

（二）積極利用新媒體拓寬傳播路徑

在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋和智能設(shè)備的深入應(yīng)用下，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)躍居世界第一，超過(guò)10億的網(wǎng)民活躍在智能客戶端后面，在如此龐大的基數(shù)影響下，新媒體行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展。相應(yīng)地，電視節(jié)目制作技術(shù)、傳播形式、傳播路徑更加多元化。這也是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成巨大沖擊的重要原因之一。在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取資訊的方式越來(lái)越便捷、渠道越來(lái)越多。

顯然，社會(huì)信息化趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，新媒體發(fā)展日新月異已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)前的情況下顯著提升電視節(jié)目的影響力必須順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，積極利用新媒體創(chuàng)新傳播渠道。尤其要利用新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與觀眾即時(shí)互動(dòng)，轉(zhuǎn)變?cè)倦娨暪?jié)目制作方的主導(dǎo)地位，積極回應(yīng)觀眾的訴求，吸引觀眾互動(dòng)，提供觀眾的體驗(yàn)，彰顯觀眾的主體地位，這樣就突破了傳統(tǒng)節(jié)目的單一性生產(chǎn)方式，為觀眾提供更加個(gè)性化的交流空間[5]。

當(dāng)然，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存在一定的差異性，二者的融合需要循序漸進(jìn)，避免盲目融合導(dǎo)致正常播出和日常監(jiān)管受到?jīng)_擊。除此之外，還要緊緊依托新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的互動(dòng)融合，比如，與當(dāng)前熱門的短視頻平臺(tái)深度合作，從機(jī)制、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)大小屏的全面互動(dòng)融合，打造出“同步直播+跨屏聯(lián)動(dòng)”的融合模式，不僅有利于節(jié)目影響力的提升，還能夠從中獲得直接的市場(chǎng)效益。

（三）深入了解受眾需求，打造節(jié)目品牌

顯而易見，電視節(jié)目的影響力還得從品牌建設(shè)上著手。縱觀當(dāng)前各電視節(jié)目制作方，無(wú)一不是如此，節(jié)目品牌甚至成為某個(gè)制作方的名片。植根觀眾心中的往往不是某某電視臺(tái)、某某出品方，而是某某節(jié)目。比如極具文化象征的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、極具歡樂(lè)氛圍感的《奔跑吧兄弟》等，這些電視節(jié)目品牌不僅成為電視臺(tái)的活招牌，還隨著收視率的創(chuàng)新高，給制作方帶來(lái)源源不斷的資源和收益，這就是品牌的力量。

新媒體傳播背景下，要?jiǎng)?chuàng)建電視節(jié)目品牌，以品牌的影響力提升電視節(jié)目的傳播力。而電視節(jié)目品牌的創(chuàng)建需要內(nèi)容、方法、渠道等的配合。但內(nèi)容、方法、渠道等的配合前提是深入了解觀眾的需求，針對(duì)群體創(chuàng)建節(jié)目品牌。

以電視節(jié)目《乘風(fēng)破浪》為例，是從成熟女性的角度出發(fā)，選取的演員、歌手年齡都在30歲及以上，在各個(gè)領(lǐng)域有一定建樹，或有經(jīng)典的影視作品，或是經(jīng)典曲目，或自帶話題，或有著出色的綜合能力。將這些獨(dú)具特色的女性匯聚在一起，以競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制吸引觀眾的目光，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看熱情，同時(shí)通過(guò)制造話題提升收視率[6]。如通過(guò)某些演員的經(jīng)典作品引發(fā)懷舊風(fēng)，甚至形成某種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象——“王心凌男孩”，這就是從受眾的角度出發(fā)，充分了解觀眾需求，進(jìn)而針對(duì)性地制作一檔電視節(jié)目。盡管有爭(zhēng)議，但不能否認(rèn)，《乘風(fēng)破浪》在創(chuàng)新上、制作方法以及傳播渠道上的確值得稱贊與學(xué)習(xí)。從觀眾的角度出發(fā)，了解觀眾的年齡層，突破當(dāng)前新媒體背景下同質(zhì)化嚴(yán)重的采編形式，從內(nèi)容、形式上取勝，同時(shí)聯(lián)合品牌的力量提升節(jié)目的影響力與滲透力。

（四）豐富節(jié)目形式，提升節(jié)目文化內(nèi)涵

在當(dāng)前多樣化的電視節(jié)目中，要對(duì)觀眾形成持續(xù)的影響，除了節(jié)目形式、傳播形式上的創(chuàng)新之外，還要在內(nèi)容上突出文化內(nèi)涵，以文化的影響力與滲透力影響觀眾。一方面，以文化內(nèi)涵為節(jié)目制作的焦點(diǎn)，可以與當(dāng)前綜藝娛樂(lè)形式的節(jié)目區(qū)分開來(lái)，有利于滿足不同受眾的觀看需求，如學(xué)生群體、知識(shí)分子群體，以及對(duì)于文化傳播、傳承感興趣的群體等。比如央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目就是彰顯文化內(nèi)涵、傳承與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目。近年來(lái)，河南衛(wèi)視一系列以傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)、以新媒體傳播為主要傳播途徑的電視節(jié)目也深受好評(píng)與歡迎。通過(guò)現(xiàn)代化的技術(shù)展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓電視節(jié)目不僅具備娛樂(lè)屬性，還具有教化作用。

（五）通過(guò)跨界傳播，提升節(jié)目影響力

在傳播的重點(diǎn)上，要以提升節(jié)目的影響為與關(guān)注度為出發(fā)點(diǎn)，除了積極利用現(xiàn)有電視臺(tái)的資源、平臺(tái)與渠道傳播以外，還要有跨界融合的覺悟，并且在行動(dòng)上充分體現(xiàn)出來(lái)。跨界融合不僅指節(jié)目制作上的跨界，還有不同類型節(jié)目的跨界融合，如新聞節(jié)目與運(yùn)動(dòng)節(jié)目跨界融合，增強(qiáng)節(jié)目的多元性，突出節(jié)目的亮點(diǎn)，進(jìn)而更好地滿足新時(shí)代背景下不同年齡段、不同審美傾向、不同觀看需求的觀眾。

對(duì)于節(jié)目宣傳上的跨界，媒體機(jī)構(gòu)要發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提升影響力。這是需要作品說(shuō)話的，好的作品就是媒體形象，是最直接的代言。比如湖南衛(wèi)視給觀眾的印象就是娛樂(lè)節(jié)目的高品質(zhì)與創(chuàng)新能力。在這方面，除了深入了解觀眾的需求、節(jié)目制作不斷追求創(chuàng)新與立意獨(dú)特之外，還要注重多元化的宣傳方式。例如，與自媒體達(dá)人、網(wǎng)紅，以及其他新媒體平臺(tái)聯(lián)手形成新的宣傳格局，以話題、人物、合作方作為新的宣傳切入點(diǎn)。

總的說(shuō)來(lái)，新時(shí)代背景下，節(jié)目的影響力提升不能僅局限于高水平的制作方式上，還要從多個(gè)方面、多個(gè)渠道來(lái)提升節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代持續(xù)發(fā)展與先進(jìn)技術(shù)的影響與支持下，傳統(tǒng)的媒體模式發(fā)生了翻天覆地的變化。無(wú)論是媒體的傳播形式，還是傳播路徑和表達(dá)方式上都與傳統(tǒng)媒體有了巨大的差異。在新媒體時(shí)代背景下，媒體融合的程度越來(lái)越深，電視節(jié)目要針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不同個(gè)體之間的差異以更貼近觀眾喜好的方法制作，從而更好地增強(qiáng)影響力和擴(kuò)大傳播范圍。

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[6] 焦陽(yáng).基于新媒體傳播的電視節(jié)目制作相關(guān)探討[J].傳播力研究，2020（6）：226.

作者簡(jiǎn)介？周蘇星，本科，主任記者，研究方向：電視新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。