基于新媒體傳播的電視節目制作策略探析

摘要：新媒體技術和相關平臺的運用為電視節目的制作、播出提供了新思路，開辟了新路徑。同時對于觀眾來說，由于各種智能設備的問世，以及新媒體平臺的支持，獲取多元化、高質量電視節目的渠道更加豐富，選擇的范圍更加廣闊，大大滿足了人民群眾的精神文化需求。也正是由于新媒體的技術優勢與傳播優勢，在為電視節目制作方提供技術支持的同時，也使電視節目制作行業的競爭越來越激烈，如何鎖定觀眾并獲得更多觀眾的支持，需要電視節目的內容和形式得到不斷的豐富和優化，以更多高質量的、創新型的電視節目作品來滿足觀眾的需求。文章深入分析新媒體傳播對電視節目制作提出的新挑戰，并對新媒體傳播下電視節目的制作方法與策略展開探討，旨在為新時期電視節目制作水平的提升提供參考。

關鍵詞：新媒體傳播；電視節目；挑戰；制作；策略

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0174-03

一、前言

隨著社會信息化趨勢的不可逆轉，電視節目的多元化路徑傳播已經成為大趨勢。并且，在互聯網與智能設備的支持下，這種趨勢越來越明顯，具體體現在越來越多的受眾轉變了電視節目觀看模式與路徑，利用智能設備隨時隨地觀看感興趣的節目就成為當前的主流形式。在這種背景下，電視制作行業的競爭也更加激烈，要獲得更高的市場支持率，形成更廣泛的影響力，就需要結合時代的變化與行業的發展趨勢，積極利用先進技術與平臺的支持來轉變傳統的電視節目制作模式。從內容、方法、渠道、路徑上不斷改革與創新，積極探索新可能，發現新思路，以更符合觀眾需求、更順應時代發展的節目來提升電視節目的影響力，通過更加優質的節目作品來滿足人民群眾的審美需求與精神文化需求。

二、新媒體傳播對電視節目制作提出的挑戰

新媒體傳播是以信息技術為依托的一種傳播形式，是信息化時代的先進產物，新媒體傳播具有傳統媒體形式不能比擬的先進優勢，具體體現為傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式新等多個方面[1]。新媒體傳播對電視節目制作領域的影響是直接的，更是深遠的，甚至顛覆了傳統電視節目的制作模式與傳播模式。在新媒體技術和相關平臺的支持下，電視節目制作行業的競爭前所未有的激烈，而電視節目的內容也更加豐富、多元，并且多樣化的節目形式、新穎的表現形式與傳播渠道極大地滿足了不同群體對于電視節目的需求。在新媒體傳播背景下，電視節目的制作面臨著全新的挑戰，這些挑戰是持續的，并且體現在方方面面。

（一）對電視節目制作模式提出了新要求

在新媒體傳播背景下，電視節目的多樣化是建立在先進技術基礎之上的。當前，人民群眾使用智能設備的頻率越來越高，而且對于電視節目的需求與觀看的路徑也發生了根本性的變化。傳統電視收看模式逐漸被邊緣化，尤其是年輕群體，主要是利用智能設備觀看電視節目。隨著新媒體傳播的全面展開、電視節目形式和觀看路徑的轉變，以及新時代背景下多樣化的精神追求、審美追求，人民群眾對電視節目的質量與形式提出了更高的要求。在選擇范圍更廣闊的背景下，受眾會基于自身的需求出發選擇節目，內容更豐富、形式更新穎、時代性更強的節目顯然更受歡迎。

要獲得良好的節目效果和市場支持，就需要從節目制作的模式上著手。要使電視節目的表現形式越來越多樣化，不再是約定俗成的固定模式。在多樣化節目模式的沖擊下，傳統電視節目表現模式面臨著巨大的轉型壓力。很顯然，要吸引與抓住觀眾的眼球、提升電視節目的影響力，就需要從制作與編輯形式上著手，憑借更新穎的形式、更豐富的內容、更多元化的敘事結構獲得觀眾的支持[2]。

（二）對電視節目的傳播路徑提出了新要求

新媒體時代的來臨、新媒體平臺的崛起，對于電視節目的沖擊是巨大的。一方面，由于新媒體平臺的出現，節目的制作形式更新穎、表現形式更多元化。另一方面，在高質量發展的社會背景下，大眾對于電視節目的要求越來越高。除了質量需求之外，傳播路徑也不再局限于傳統的電視媒體渠道。

所以新媒體傳播背景下，電視節目影響力提升面臨的壓力與挑戰是多方面的。其中，傳播路徑就是最為明顯的挑戰之一。傳統的電視節目傳播路徑相對固定、單一，而且受固定時間的限制。但是新媒體環境下，傳播路徑越來越多樣化，比如利用微博傳播、利用微信傳播、利用短視頻平臺傳播，以及利用相關APP傳播，這都是新媒體時代背景下多元化的傳播形式。但是，無論何種形式，要吸引觀眾，最終還是要依靠精良的制作、新穎的形式和內容來獲得觀眾的認可與喜愛。

（三）對電視節目主持、制作隊伍的綜合能力提出了新要求

新媒體傳播對于電視節目制作、主持、傳播的影響是全方位的。在這個競爭激烈的時代，精良的制作是前提，多元化的傳播路徑是關鍵，兩者是相互促進的關系。很顯然，無論是制作上，還是傳播上，都需要一支創新能力強、專業水平過硬的主持與制作團隊推動。既要有敏銳的市場觀察力，又要有過硬的執行力，能夠及時了解、認知并運用新時代的新技術和新平臺。同時，又要體現節目特色，發揮節目作用，提升節目影響力，從而獲得更高的收視率。而且信息化時代人民群眾的生活節奏加快，除了主流媒體外，還有各種新媒體平臺、自媒體等參與資訊的傳播。很顯然，新媒體時代電視節目以及各種資訊的傳播速度不斷加快，而不同的制作方式、傳播方式都會產生相應的收視影響[3]，這就對媒體從業人員的應變能力與表達能力提出了更為嚴格的要求。

一方面，要引發受眾的喜愛，對人民群眾產生正面積極的影響，引導樹立正確的價值觀，從而推動電視事業的健康發展。另一方面，在突出節目特色的同時，還要兼顧速度與深度。以電視新聞為例，新聞必須有一定的嚴謹性，既不能為了抓眼球而夸大事實，又不能平鋪直敘；既要客觀，又要真實。要選出最優視角，最終呈現出更加全面、飽滿、鮮活的新聞作品，以更清晰的思路、更精準的表達，讓觀眾了解到新聞事件發生的始末，這是新媒體時代電視主持、制作隊伍面臨的最大挑戰，也是對新媒體時代媒體從業人員的基本要求。

三、基于新媒體傳播的電視節目制作策略

（一）緊跟時代，保持創新

新技術背景下，電視行業面臨新挑戰是必然的。如何在激烈的競爭形勢下突出節目的影響力與核心競爭力，很顯然，持續創新是突出重圍的關鍵。所以，電視節目制作方要目光長遠，同時立足當下，尤其是緊跟時代，深入市場，了解觀眾的真實需求并持續創新。持續創新的前提是思想意識的轉變，要認可時代變化的不可逆，要了解觀眾需求轉變的必然，而不是墨守成規，在固定的模式、渠道上一成不變。

因此，首先要轉變思想意識，能夠認可變化、感受變化并積極擁抱變化。從意識上、心理上接受新鮮事物，而不是持一種抵觸與排斥的情緒，虛心學習，并將市場變化、技術變化不斷融會貫通，內化為自身能力，進而體現在具體的節目制作與創作上。

其次要變壓力為動力。新媒體崛起，電視節目制作與傳播路徑的變化無疑會使媒體從業人員面臨著巨大的壓力。要正視這種壓力，并尋找突破口，而不是將焦點放在與壓力對抗上。在新技術的支持下，壓力必然如影隨形，與行業并存。要將壓力轉變為創新的動力，通過對節目指標的分析，科學部署節目，細化安排節目編制任務，以分解與分散壓力[4]。

最后可以利用新媒體技術包裝節目形式，比如利用PS或三維軟件制作新聞圖片、新聞示意動畫視頻，以及利用新媒體技術強化片頭的新穎性、設計虛擬演播室等。發揮新媒體的技術優勢，完成好建模、貼圖、動畫、包裝合成等各項工作，使節目形式更豐富、新穎。

（二）積極利用新媒體拓寬傳播路徑

在互聯網的廣泛覆蓋和智能設備的深入應用下，我國的網民數量已經躍居世界第一，超過10億的網民活躍在智能客戶端后面，在如此龐大的基數影響下，新媒體行業得到了蓬勃的發展。相應地，電視節目制作技術、傳播形式、傳播路徑更加多元化。這也是對傳統電視節目造成巨大沖擊的重要原因之一。在新媒體時代背景下，人們獲取資訊的方式越來越便捷、渠道越來越多。

顯然，社會信息化趨勢已經不可逆轉，新媒體發展日新月異已經成為現實。在當前的情況下顯著提升電視節目的影響力必須順應時代趨勢，積極利用新媒體創新傳播渠道。尤其要利用新媒體的平臺優勢，與觀眾即時互動，轉變原本電視節目制作方的主導地位，積極回應觀眾的訴求，吸引觀眾互動，提供觀眾的體驗，彰顯觀眾的主體地位，這樣就突破了傳統節目的單一性生產方式，為觀眾提供更加個性化的交流空間[5]。

當然，新媒體和傳統媒體之間還存在一定的差異性，二者的融合需要循序漸進，避免盲目融合導致正常播出和日常監管受到沖擊。除此之外，還要緊緊依托新媒體來實現大屏與小屏的互動融合，比如，與當前熱門的短視頻平臺深度合作，從機制、平臺、運營等方面實現大小屏的全面互動融合，打造出“同步直播+跨屏聯動”的融合模式，不僅有利于節目影響力的提升，還能夠從中獲得直接的市場效益。

（三）深入了解受眾需求，打造節目品牌

顯而易見，電視節目的影響力還得從品牌建設上著手。縱觀當前各電視節目制作方，無一不是如此，節目品牌甚至成為某個制作方的名片。植根觀眾心中的往往不是某某電視臺、某某出品方，而是某某節目。比如極具文化象征的《中國詩詞大會》、極具歡樂氛圍感的《奔跑吧兄弟》等，這些電視節目品牌不僅成為電視臺的活招牌，還隨著收視率的創新高，給制作方帶來源源不斷的資源和收益，這就是品牌的力量。

新媒體傳播背景下，要創建電視節目品牌，以品牌的影響力提升電視節目的傳播力。而電視節目品牌的創建需要內容、方法、渠道等的配合。但內容、方法、渠道等的配合前提是深入了解觀眾的需求，針對群體創建節目品牌。

以電視節目《乘風破浪》為例，是從成熟女性的角度出發，選取的演員、歌手年齡都在30歲及以上，在各個領域有一定建樹，或有經典的影視作品，或是經典曲目，或自帶話題，或有著出色的綜合能力。將這些獨具特色的女性匯聚在一起，以競爭機制吸引觀眾的目光，調動觀眾的觀看熱情，同時通過制造話題提升收視率[6]。如通過某些演員的經典作品引發懷舊風，甚至形成某種網絡現象——“王心凌男孩”，這就是從受眾的角度出發，充分了解觀眾需求，進而針對性地制作一檔電視節目。盡管有爭議，但不能否認，《乘風破浪》在創新上、制作方法以及傳播渠道上的確值得稱贊與學習。從觀眾的角度出發，了解觀眾的年齡層，突破當前新媒體背景下同質化嚴重的采編形式，從內容、形式上取勝，同時聯合品牌的力量提升節目的影響力與滲透力。

（四）豐富節目形式，提升節目文化內涵

在當前多樣化的電視節目中，要對觀眾形成持續的影響，除了節目形式、傳播形式上的創新之外，還要在內容上突出文化內涵，以文化的影響力與滲透力影響觀眾。一方面，以文化內涵為節目制作的焦點，可以與當前綜藝娛樂形式的節目區分開來，有利于滿足不同受眾的觀看需求，如學生群體、知識分子群體，以及對于文化傳播、傳承感興趣的群體等。比如央視的《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節目就是彰顯文化內涵、傳承與傳播優秀傳統文化的電視節目。近年來，河南衛視一系列以傳統文化為切入點、以新媒體傳播為主要傳播途徑的電視節目也深受好評與歡迎。通過現代化的技術展示優秀傳統文化，讓電視節目不僅具備娛樂屬性，還具有教化作用。

（五）通過跨界傳播，提升節目影響力

在傳播的重點上，要以提升節目的影響為與關注度為出發點，除了積極利用現有電視臺的資源、平臺與渠道傳播以外，還要有跨界融合的覺悟，并且在行動上充分體現出來。跨界融合不僅指節目制作上的跨界，還有不同類型節目的跨界融合，如新聞節目與運動節目跨界融合，增強節目的多元性，突出節目的亮點，進而更好地滿足新時代背景下不同年齡段、不同審美傾向、不同觀看需求的觀眾。

對于節目宣傳上的跨界，媒體機構要發揮自身的獨特優勢，提升影響力。這是需要作品說話的，好的作品就是媒體形象，是最直接的代言。比如湖南衛視給觀眾的印象就是娛樂節目的高品質與創新能力。在這方面，除了深入了解觀眾的需求、節目制作不斷追求創新與立意獨特之外，還要注重多元化的宣傳方式。例如，與自媒體達人、網紅，以及其他新媒體平臺聯手形成新的宣傳格局，以話題、人物、合作方作為新的宣傳切入點。

總的說來，新時代背景下，節目的影響力提升不能僅局限于高水平的制作方式上，還要從多個方面、多個渠道來提升節目的影響力。

四、結語

在時代持續發展與先進技術的影響與支持下，傳統的媒體模式發生了翻天覆地的變化。無論是媒體的傳播形式，還是傳播路徑和表達方式上都與傳統媒體有了巨大的差異。在新媒體時代背景下，媒體融合的程度越來越深，電視節目要針對現實社會中不同個體之間的差異以更貼近觀眾喜好的方法制作，從而更好地增強影響力和擴大傳播范圍。

參考文獻：

[1] 孟廣霞.基于新媒體傳播的電視節目制作相關探討[J].北方傳媒研究，2021（9）：123.

[2] 王葉.基于新媒體傳播的電視節目制作相關探討[J].傳播力研究，2021（5）：174.

[3] 鮑廣麗.媒體融合時代下如何制高質量的電視節目[J].編輯學刊，2021（1）：11.

[4] 鄧名杰.融媒體時代下播音主持工作的創新[J].湖北廣播電視大學學報，2020（19）：35.

[5] 阿孜古麗，劉金玉.融媒體時代下電視節目制作推廣工作的創新[J].新聞傳播，2020（10）：56-57.

[6] 焦陽.基于新媒體傳播的電視節目制作相關探討[J].傳播力研究，2020（6）：226.

作者簡介？周蘇星，本科，主任記者，研究方向：電視新聞傳播、新媒體傳播、媒體融合。