美思國(guó)際文化傳播“出海記”

文︱《中國(guó)報(bào)道》記者 王哲

“如何讓全球的受眾，特別是青少年在有趣的情境里感受中國(guó)傳統(tǒng)文化之美、吸收中國(guó)傳統(tǒng)文化之精華，是我們團(tuán)隊(duì)一直在探索思考的課題。”美思國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉美說(shuō)。

2022年開(kāi)年大戲——改編自梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說(shuō)的電視劇《人世間》創(chuàng)下了2018年以來(lái)國(guó)內(nèi)電視劇的最佳收視成績(jī)。“墻內(nèi)開(kāi)花墻外也香”，這部描繪幾代工人階級(jí)生活、記錄了中國(guó)50多年社會(huì)變遷大背景下百姓生活史的現(xiàn)實(shí)題材劇，開(kāi)拍僅一個(gè)月就被迪士尼“慧眼識(shí)珠”，看中并預(yù)購(gòu)了其海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

另一部圍繞西北農(nóng)民脫貧故事展開(kāi)的高口碑現(xiàn)實(shí)題材劇集《山海情》，已在去年成功“出?！?，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線(xiàn)僅兩周播放量就突破80萬(wàn)，觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。截至目前，《山海情》在YouTube的整體展示量已達(dá)到5000萬(wàn)。

這僅僅是國(guó)劇“出?！睙岬囊粋€(gè)縮影。近年來(lái)，國(guó)劇“出海”熱潮持續(xù)，從古裝延伸至懸疑、都市生活、偶像甜寵乃至《山海情》《人世間》等高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)題材劇，引領(lǐng)國(guó)劇“出?！边M(jìn)程的新趨勢(shì)。

“影視作品是全球人民了解中國(guó)數(shù)十年變遷的一扇最好的窗口?！遍L(zhǎng)期從事中國(guó)影視劇“出?！惫ぷ鞯拿浪紘?guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉美在接受《中國(guó)報(bào)道》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，中國(guó)歷經(jīng)改革開(kāi)放幾十年發(fā)展，躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，海外受眾非常想更多了解這片土地上人們的真實(shí)生活狀態(tài)。

走上影視譯配之路

《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《媳婦的美好時(shí)代》《北京愛(ài)情故事》《杜拉拉升職記》……這些優(yōu)秀影視作品的外語(yǔ)譯制和海外輸出都與美思國(guó)際有著深厚的淵源。

2000年，劉美留學(xué)英國(guó)，偶然進(jìn)入紀(jì)錄片制作領(lǐng)域工作，游走于西方的影視文化世界之中，作為一個(gè)外國(guó)人在異國(guó)他鄉(xiāng)探索知識(shí)和文化領(lǐng)域的不同思考方式，也成為她后續(xù)工作歷程中不可或缺的堅(jiān)實(shí)支撐。

“在這種環(huán)境下工作得越久我越發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)講得再好再流暢再地道，如果講不好自己的母語(yǔ)文化，是很難贏得尊重和認(rèn)可的。”劉美說(shuō)，“無(wú)論走到哪里我們都是中國(guó)人，中國(guó)人的文化基因刻在我們的骨髓里，是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的?！?/p>

2008年，劉美決定回國(guó)重新學(xué)習(xí)和充電，剛好趕上北京奧運(yùn)會(huì)，有著豐富經(jīng)驗(yàn)的劉美參與制作《新北京，新奧運(yùn)》紀(jì)錄片的拍攝，發(fā)行到100多個(gè)國(guó)家?！拔覀儺?dāng)時(shí)租用了亞洲最大的、錄制北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年最紅宣傳曲《北京歡迎你》的錄音棚，在那里一待就是幾個(gè)月，每天天不亮就到，一直到午夜才結(jié)束，我們力求精致完美準(zhǔn)確地傳達(dá)故事內(nèi)容，讓觀眾看到的是現(xiàn)代中國(guó)真實(shí)的文化精神風(fēng)貌?！眲⒚阑貞浾f(shuō)，“在這個(gè)錄音棚里4個(gè)多月，制作了20多部電影和六七部電視劇，團(tuán)隊(duì)人員達(dá)到了上千人，而且做到了100%母語(yǔ)譯制，100%口型對(duì)應(yīng)。當(dāng)年還獲得了國(guó)家文化創(chuàng)新項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)?！?/p>

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，世界對(duì)中國(guó)的印象已經(jīng)有了翻天覆地的改變，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)，很多懂外語(yǔ)的人不懂影視制作，而懂影視制作的又不懂外語(yǔ)，也是因?yàn)檫@樣的機(jī)緣巧合，讓有著海外工作經(jīng)歷又做過(guò)紀(jì)錄片導(dǎo)演的劉美走上了影視劇外語(yǔ)譯配之路。

2009年進(jìn)入影視譯制行業(yè)的劉美“開(kāi)始其實(shí)很懵懂”，沒(méi)有語(yǔ)種市場(chǎng)的細(xì)分，更沒(méi)有太多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，哪種題材適合哪個(gè)語(yǔ)種市場(chǎng)，有什么樣的受眾群體，什么樣的播出平臺(tái)可以接受等都是未知數(shù)?！澳菚r(shí)候我們就是很單純地想把中國(guó)的影視文化拿出去給大家看一看，但對(duì)于這種文化差異以及共通性的問(wèn)題，很多時(shí)候都是摸著石頭過(guò)河，并沒(méi)有建立在一個(gè)良好的定位和策劃上，我們只能在制作技巧、臺(tái)詞翻譯、口型對(duì)應(yīng)上嚴(yán)格把關(guān)。”劉美說(shuō)。

“譯制里邊會(huì)出現(xiàn)很多語(yǔ)言和文化的障礙，有些表達(dá)方式在其他文化語(yǔ)境里，可能是不恰當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)翻譯，甚至是不尊重的表達(dá)。在這樣的差異下，就需要在譯制上做一些大的調(diào)整和文化差異處理?！眲⒚辣硎荆拔矣X(jué)得譯制片其實(shí)并不是單純的語(yǔ)言翻譯的轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在能講外語(yǔ)的人很多，但是能延展出來(lái)對(duì)文化的對(duì)應(yīng)性講述，并且對(duì)應(yīng)劇中人物的口型，就需要非常深的文化功底和扎實(shí)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，很多作品想要實(shí)現(xiàn)對(duì)原著文化背景的傳遞是極難的。”

劉美認(rèn)為，不同語(yǔ)言之間翻譯沒(méi)法逐字對(duì)應(yīng)，而且翻譯的不僅是語(yǔ)言，更是傳遞文化。比如選擇用有美國(guó)加州口音的演員和有蘇格蘭口音的演員，背后所代表的人物類(lèi)型就有所不同，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)體系里人們對(duì)這些文化背后的認(rèn)知是很清晰的，可以讓觀看的人瞬間就理解他們的歷史背景和人物形象。“對(duì)于這樣文化背景的處理和傳遞是譯制片的關(guān)鍵，真正的文化傳播不是單純語(yǔ)言的生硬轉(zhuǎn)換。”劉美說(shuō)，“在這個(gè)過(guò)程里我們真正把譯配的規(guī)律摸透了，這為后來(lái)的事業(yè)轉(zhuǎn)化也奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

劉美美思國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)

為了適應(yīng)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，劉美作出一個(gè)大膽的抉擇，將錄音棚建到國(guó)外去，建到那些有更多母語(yǔ)譯配演員的國(guó)家去，“我們當(dāng)時(shí)看來(lái)大膽的戰(zhàn)略布局成為后來(lái)美思國(guó)際的最大優(yōu)勢(shì)”。

目前，美思國(guó)際在英國(guó)倫敦、西班牙巴塞羅那、瑞典哥德堡、埃及開(kāi)羅、俄羅斯莫斯科、阿聯(lián)酋迪拜等城市設(shè)立分支錄音機(jī)構(gòu)，還覆蓋了阿根廷、墨西哥、亞美尼亞等國(guó)家的很多文化業(yè)務(wù)，譯配語(yǔ)種包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、匈牙利語(yǔ)、塞爾維亞語(yǔ)、捷克語(yǔ)、丹麥語(yǔ)、馬來(lái)西亞語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)等10多種語(yǔ)言。

劉美的事業(yè)蒸蒸日上，個(gè)人發(fā)展也在尋求更高目標(biāo)，她先后在倫敦商學(xué)院、哥倫比亞商學(xué)院和哈佛商學(xué)院取得了碩士學(xué)位，并計(jì)劃進(jìn)一步在哈佛大學(xué)攻讀人類(lèi)學(xué)博士?！拔以诓粩鄬W(xué)習(xí)不斷思考如何更好地用全球化的思維講好中國(guó)故事、講好中國(guó)文化。”劉美說(shuō)。

“海外觀眾對(duì)中國(guó)的現(xiàn)在充滿(mǎn)期待”

《人世間》的導(dǎo)演李路曾表示：“我們希望，每一個(gè)鏡頭、每一句臺(tái)詞、每一場(chǎng)戲都要有國(guó)際視野，要思考外國(guó)觀眾看了會(huì)怎么樣，西方世界看了會(huì)怎么樣?！?/p>

“《人世間》在迪士尼平臺(tái)上線(xiàn)后，我們對(duì)觀眾的反饋也非常期待，這將給文化‘出?！峁┖芎玫陌咐??！眲⒚辣硎?，“在海外市場(chǎng)，從現(xiàn)實(shí)主義角度描述中國(guó)改革開(kāi)放中個(gè)體家庭變化的影視作品很少，相信迪士尼也正是看中了這一點(diǎn)。改革開(kāi)放以后的幾十年間，包括我們現(xiàn)在的高鐵、快遞物流、手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)等文化元素和現(xiàn)象都是非常好的影視創(chuàng)作元素，海外觀眾對(duì)中國(guó)的現(xiàn)在充滿(mǎn)期待。”

劉美認(rèn)為，在海外華人市場(chǎng)推薦和落地作品是相對(duì)比較容易的，而要將作品真正推廣到當(dāng)?shù)氐哪刚Z(yǔ)環(huán)境里是相對(duì)有難度的，畢竟對(duì)于文化符號(hào)的理解會(huì)有很大的差異?！八晕矣X(jué)得‘出?！南乱徊剑嬲ソ鉀Q的問(wèn)題就是這個(gè)?！眲⒚辣硎荆叭绾螌⑽覀兾迩甑臍v史發(fā)展講述給海外市場(chǎng)，我個(gè)人覺(jué)得可以從容易的、大家認(rèn)知比較一致的內(nèi)容開(kāi)始?！?/p>

“在文化的融合中，海外作品也期待參與到中國(guó)的影視市場(chǎng)里，所以我們可以看到近幾年來(lái)海外影視作品中也有很多中國(guó)元素的融入，他們也很期待和中國(guó)演員合作，開(kāi)展中國(guó)市場(chǎng)推廣?！眲⒚勒f(shuō)，“但實(shí)際上，海外影視劇中的不少中國(guó)元素都是外國(guó)人眼里的中國(guó)，而不是真正的中國(guó)文化，盡管他們已經(jīng)努力迎合，但不少內(nèi)容表達(dá)實(shí)際還是有差異的。在這方面我們需要深思，要真實(shí)、客觀地面對(duì)和處理這些差異和認(rèn)知?！?/p>

在保留中國(guó)元素前提下，怎么讓外國(guó)人更愛(ài)聽(tīng)我們的故事呢？劉美認(rèn)為，海外電影的工業(yè)化制作流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的影視制作標(biāo)準(zhǔn)，但我們可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，在內(nèi)容、出版、故事結(jié)構(gòu)、文化轉(zhuǎn)化后的共通性上做很多文章。

“文化‘出?！鋵?shí)是給多元文化生活背景的人提供一個(gè)窗口，讓大家彼此了解，消除這種障礙。”劉美表示，自己早期做譯制的時(shí)候，身邊外國(guó)制片人和導(dǎo)演都不太會(huì)講中文，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，近些年身邊越來(lái)越多外國(guó)人講中文、學(xué)中文，對(duì)中國(guó)文化充滿(mǎn)了濃厚興趣，現(xiàn)在一些外國(guó)人的中文講得非常地道，他們對(duì)中國(guó)文化非常認(rèn)可并期待融入，這些為中國(guó)文化“出?！贝蛳铝藞?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！疤貏e是近些年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在海外學(xué)習(xí)當(dāng)中，跟當(dāng)?shù)氐哪贻p人共融互通，進(jìn)一步打通了文化通道。”

國(guó)劇“出海”變得更主流

2021年8月的一份在線(xiàn)調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過(guò)去兩年內(nèi)看過(guò)中國(guó)電視劇，其中43%的人養(yǎng)成了定期在流媒體平臺(tái)上“打卡”觀看中國(guó)電視劇的習(xí)慣。

作為國(guó)劇“出海”最引人注目的一張名片，古裝題材曾在“出?！彪娨晞≈姓紦?jù)絕對(duì)比重。但隨著中國(guó)文化影響力的提升以及電視劇制作水平的不斷進(jìn)步，走出國(guó)門(mén)的電視劇越來(lái)越多，反映中國(guó)現(xiàn)代都市生活的偶像甜寵、家庭倫理、現(xiàn)實(shí)題材電視劇，開(kāi)始在更多海外市場(chǎng)嶄露頭角，國(guó)劇“出海”新格局正在形成。

劉美坦陳，相比上世紀(jì)八九十年代，如今“出?！钡膰?guó)產(chǎn)電視劇在故事題材、內(nèi)容創(chuàng)意、制作水平和總體規(guī)模上，都有了很大進(jìn)步。但是客觀地說(shuō)，國(guó)產(chǎn)“出海”電視劇與全球爆款劇集之間還是有些差距。

從影響力來(lái)看，雖然近年國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，但仍未誕生一部在全球平臺(tái)具有絕對(duì)影響力的現(xiàn)象級(jí)劇集。雖然過(guò)去10年，中國(guó)電視劇的海外整體售價(jià)提升了近30倍，但距離美劇、韓劇還有明顯差距。

“國(guó)劇目前仍然主要集中于華人占比更大的東南亞及東亞市場(chǎng)，尚未實(shí)現(xiàn)海外大規(guī)模受眾圈層的突破，而韓劇比我們更早做到了這一點(diǎn)?！眲⒚捞孤实乇硎?，“這就要求我們不僅需要在敘事方式和拍攝風(fēng)格上與國(guó)際接軌，讓全球觀眾‘看明白’，更要像那些出圈的美劇、韓劇在制作環(huán)節(jié)而非演員薪資上加大投入、精心打磨‘好故事’，才能獲得不同文化背景的觀眾共情與認(rèn)可。而粗制濫造、缺乏文化底蘊(yùn)、劇情質(zhì)量不過(guò)關(guān)的劇集‘出海’必將被市場(chǎng)所淘汰，甚至還會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的整體形象帶來(lái)負(fù)面影響?！?/p>

拓展文化傳播新版圖

受到新冠肺炎疫情影響，2020年初劉美回國(guó)將國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)做了大膽重組，創(chuàng)造并嘗試探索新的商業(yè)模式和拓展市場(chǎng)空間，并在新的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕，拓展自己的商業(yè)版圖。

“我認(rèn)為只做外語(yǔ)譯配是有天花板的，但是文化的國(guó)際傳播沒(méi)有，我們已經(jīng)開(kāi)始布局文化轉(zhuǎn)化最好的方向——‘元宇宙’，策劃并搭建了世界博物館云平臺(tái)，向云服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品行業(yè)邁進(jìn)。結(jié)合當(dāng)下流行的元宇宙，讓博物館在‘元宇宙’里活起來(lái)，讓文物成為青少年的‘教科書(shū)’。”劉美表示，“另一個(gè)方向就是有聲書(shū)，年輕人雖然對(duì)文字讀物還有需求，但已經(jīng)開(kāi)始不習(xí)慣看紙質(zhì)書(shū)從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)的轉(zhuǎn)變讓有聲書(shū)得以快速發(fā)展，所以我們可以看到疫情后有聲書(shū)在海外市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，各類(lèi)有聲作品未來(lái)都可能會(huì)有更好的市場(chǎng)前景?！?/p>

2019年8月23日，伊拉克巴格達(dá)的一家咖啡館里，人們?cè)谟^看電視劇《媳婦的美好時(shí)代》。

目前美思國(guó)際集團(tuán)歐洲公司已經(jīng)和Storytel建立戰(zhàn)略合作錄制中文有聲書(shū)，在新加坡等海外的中文市場(chǎng)進(jìn)行投放，并且拿到了《五四班的那些事兒》《齊咚嗆的中國(guó)美食之旅》等IP的版權(quán)，簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。同時(shí)，公司也代理了閱文集團(tuán)的海外有聲書(shū)部分的“出海”業(yè)務(wù)，全面開(kāi)啟了進(jìn)軍全球有聲市場(chǎng)的號(hào)角。

在劉美的帶領(lǐng)下，美思不斷拓展延伸創(chuàng)新業(yè)務(wù)：大宗商品進(jìn)出口貿(mào)易，開(kāi)展海外游學(xué)、酒店管理（英國(guó)）培訓(xùn)、國(guó)際化“產(chǎn)教融合”職業(yè)教育，海外發(fā)行、海外協(xié)拍、國(guó)際咨詢(xún)及境外業(yè)務(wù)落地和投資咨詢(xún)等國(guó)際化業(yè)務(wù)，涉及電影、投資、地產(chǎn)、軟件、生物醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域。美思國(guó)際正向著集團(tuán)化管理逐步邁進(jìn)。

“近年來(lái)，文藝界非常重視加強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)，與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)界、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)?！眲⒚辣硎荆拔覀兌嗄陙?lái)身處中國(guó)文化傳播的國(guó)際前沿陣地上，如何讓全球的受眾，特別是青少年在有趣的情境里感受中國(guó)傳統(tǒng)文化之美、吸收中國(guó)傳統(tǒng)文化之精華，是我們團(tuán)隊(duì)一直在探索思考的課題?！?/p>