電子商務給大學生在茶產業就業創業帶來的機遇

柳 翠

（信陽職業技術學院，河南 信陽 464000）

中國是茶文化的發源地，中國茶清幽淡雅、回味香醇，廣受世界人們的喜愛，隨著經濟全球化發展趨勢的不斷推進，具有良好身體調節功效的茶飲料，推廣到了世界各國，在茶文化傳承與發展過程中，不斷吸收融入多樣性的思想內涵和創意設計。為了有效解決全社會關注的大學生就業問題，全面提高就業創業效果，就需要結合電子商務發展形勢，做好大學生茶產業就業創業輔導，借鑒我國大型茶產業的發展經驗，通過實驗探究分析當前茶產業人才培養的主要方向，約束學生的就業創業行為，為學生未來職業發展提供理論依據。

1 電子商務機遇下大學生在茶產業創業就業的影響因素

1.1 國家政府的政策支持

隨著我國茶葉產量的不斷增加，以及茶葉出口量的不斷上漲，作為世界第一大產茶國，我國各級政府一直致力于茶產業的高效發展，結合當前我國茶葉發展現狀來看，茶產業的發展態勢有待提升。因此，需要出臺一系列政策，扶持我國茶產業的穩定發展，茶產業經營管理優惠政策不斷擴大，農業部先后出臺的強茶產業發展意見，明確規定茶園基本建設面積，在保證茶葉整體質量的同時，制定出科學合理的經營方案，提高茶產業的競爭能力。電子商務在我國的迅速發展，為大學生茶產業創業就業帶來了新機遇，電子商務改變了傳統的行業營銷模式，想要達到企業銷售指標，需要在產業建設過程中，總結農業部的相關扶持政策，轉變傳統的茶產業發展形態，將網絡技術與茶葉生產之間進行有效融合。全面加強產業電商的滲透程度，解放當前的市場環境，擴展我國茶產業的發展渠道，由于當前茶產業電子商務發展水平不高，大多數商品為低端產品，在大學生創業就業的過程中，首先需要分析當前茶產業經營管理存在的不足之處，結合電子商務的發展特點，改變傳統的市場營銷模式，擴大茶產業的發展空間，實現大學生穩定就業的根本目標，同時完成我國茶文化宣傳與推廣的重要任務。

1.2 廣闊的茶產品消費市場

我國作為茶葉生產銷售大國，飲茶已經逐漸成為中國人民的一種常見生活習慣，隨著我國經濟的持續穩定發展，人們的生活質量正在不斷提升，居民的消費水平得到顯著增長。在這一社會發展背景下，人們紛紛倡導健康綠色的生活方式，茶飲具有養生與強身健體的功效，具備良好的飲用口感，受到了全國消費者的廣泛青睞，當前我國的茶葉消費人數已經突破四億大關。隨著電子商務在我國的普及宣傳，人均茶葉消費量正在逐年增加，飲茶消費的主體也逐漸從中老年人向青少年發展，中國市場對產業電商的認可程度普遍較高，根據相關數據調查研究結果表明，我國茶葉市場具有較大的開發潛力，茶產品的潛在消費量有待挖掘。實體茶葉門店的宣傳范圍有限，通過電子商務在茶產業的有效融合，能夠擴大傳統的茶產品市場，大學生茶產品創業就業，需要充分發揮出電子商務所具有的宣傳推廣作用，分析電子商務在我國茶葉營銷新形態下的發展優勢。除此之外，我國正逐漸加大對茶葉新產品的研發力度，市面上常見的保健茶、花草茶正逐漸取代傳統碳酸飲料制品，多元化的產品元素能夠更好地滿足消費者的個性化、層次性購物需求。隨著茶市場消費者數量的不斷增多，大學生茶產品創業模式得到了創新發展，突破了傳統時間與空間的限制，充分發揮出了電子商務的營銷優勢，促進傳統茶產業的現代化發展。

1.3 多樣性的網絡創業平臺

電子商務發展離不開網絡創業平臺的建立，隨著現代化茶產業基礎設施的不斷完善，綜合服務水平的不斷提高，電子商務發展背景下，茶產業迎來了全新的轉型機遇。首先，要鼓勵大學生進行茶產業創業，為互聯網產業化發展奠定有力基礎，隨著近年來廣播電視、通信網絡等新型宣傳模式的全面推進，移動通訊網絡到了普及應用，云計算技術、物聯網技術開始成為茶產業經營管理的關鍵技術。全面擴大了茶葉的消費群體，擴充了茶產業的市場覆蓋范圍，加快信息與物流之間的有效流通，促進我國茶產業向電子商務行業的全面滲透。除此之外，在現代化科學技術的影響下，移動電子商務的普及應用，改變了傳統的茶產業營銷模式，利用手機、電腦等無線終端，進行茶產品的宣傳與推廣，將茶葉的生產制造流程以PPT或短視頻的形式，展現在消費者面前，刺激消費者消費。不同類型的電子商務網絡，將移動通信、網絡安全等技術結合到一起，滿足人們在不同環境下對電商活動的參與需求，近年來電子商務平臺與茶產業之間的融合發展形式不斷成熟，大學生茶產業自主創業環境不斷優化，為大學生茶產業創新創業的成功創造條件。

2 電子商務下茶產業發展現狀

2.1 茶葉電子商務發展較為落后

電子商務在我國的發展速度較快，但茶葉行業與其他產業相比，作為傳統行業主要采用坐店經營的方式，一部分茶商對當前電子商務這一銷售渠道的認識不足，仍然奉行關系營銷理念，導致茶產業電子商務水平落后于其他行業。通過成立網站建立網絡營銷模式是當前電子商務發展的主要趨勢，并在我國呈現出快速增長的狀態，想要促進大學生茶產業就業，就需要在教學階段培養學生長遠的發展眼光，形成現代化經營理念，逐漸探索到茶產業電子商務發展的無限潛力，在創業階段主動投入資金建設企業營銷網站。當前已經完成網站建立的茶商只占中國茶葉市場的一小部分，但隨著茶葉電子商務營銷效果的不斷提高，越來越多具備現代營銷理念的學生在茶產業創業階段，加入到電子商務平臺中，網絡營銷模式開始成為大學生創業產品營銷的重要渠道。

2.2 創業階段茶產業的營銷效果存在差異

一部分學生在茶產業創業階段，通過建立網站將茶產品的優勢通過網絡向廣大用戶群體進行傳播，一部分客戶通過網絡信息了解到茶產品的主要特點，適當的增加產品銷售額。但缺乏工作經驗的大學生在網站營銷過程中存在一定問題，大學生缺少社會經驗，存在好高騖遠的缺點，在茶產品營銷過程中一旦與自身預估的銷售結果存在差異，容易打擊自信心退出茶產品營銷市場，放棄茶產業電子商務發展機會。一部分大學生在網絡茶產品宣傳的過程中，接受高昂的訂單交易，會將批量交易形式作為未來企業營銷的重點方向，但類似的交易機會對于新成立的店鋪來講屈指可數，一部分學生難以接受成交數值差距，失去了進一步創新發展的信心。并不是所有大學生創業都能取得理想的創業成果，電子商務作為我國掀起的一種全新的網絡經營模式，在實踐過程中不可避免的經歷困難與挫折，關鍵是大學生如何在自主探索的過程中，尋求適合產業發展特點的電子商務建設轉型之路。

2.3 自有網站與行業網站銷售并存

茶產品的網絡營銷主要分為自主宣傳的自有網站，以及通過茶葉行業的公共網站進行公司產品宣傳兩種形式，都能取得一定的宣傳效果，并提高產品成交額。自有網站的建立有利于公司整體形象和企業品牌的塑造，充分的展現出茶產品的功能優勢，為后續的網絡營銷奠定有力基礎。信息化發展時代想要在激烈的市場競爭中占據一席之地，自有網站的建立不可或缺，但在大學生創業初期，缺少充足的資金支持，將目光放在茶葉行業網站宣傳，定期在網站發布茶葉信息并建立與茶葉有關的話題論壇，實現對茶葉信息的傳播與推廣，通過簡易的宣傳平臺展示商品的主要特點更為適合。

3 電子商務背景下大學生茶產業就業創業

3.1 網站建設與網上宣傳

電子商務發展背景下，茶產業的轉型升級需要與網絡形成密切聯系，通過網站設計建立一個屬于企業的發展領域，面向廣大網絡群眾進行產品宣傳推廣，網站建設能夠打破傳統營銷過程中空間與時間的限制。但需要明確大學生茶產品創業階段，網站建設缺少關注者，網站發布的產品信息無法令人信服，影響到電子商務經營過程中的產品交易量，尤其是大學生茶產品電子商務初步建設階段，網站的宣傳與推廣，是學生需要解決的重要問題，會直接影響到客戶的數量和產品銷售額。因此，需要結合茶產品的歷史文化背景以及所具有的市場經營優勢，合理利用網絡工具加強世界各國之間的茶文化交流，引進全新的市場營銷人才，在網站設計風格規劃的過程中，結合茶文化的主要特點，實現現代化設計思想與優秀茶文化的文化內涵進行有效融合，通過不同的網站模塊設計，打造出寧靜致遠、清幽雅致的網站宣傳方案，全面提高網站建設質量。

傳統的茶文化經過幾千年的藝術熏陶，已經形成了高雅獨特的藝術效果，網站設計風格需要運用淺色系設計模板，為消費者帶來悠遠芬芳的視覺體驗，形成一個良好的企業品牌形象。將網站作為產品展示與宣傳的重要手段，茶產業電子商務需要結合區域發展特點，融合茶葉生產地區的文化背景，在高校大學生創業就業教學指導的過程中，定期舉辦茶產業創業比賽，要求全體學生共同參與，并按照相關規定完成基礎創業任務，不斷擴大茶產品的影響規模。加強學生對茶產品創業就業內容的理解，做好學生的就業指導工作，堅持理論與實踐相結合的培訓原則，豐富學生的茶產業創業經驗，在創業階段更好地融入到電子商務發展背景下，充分發揮出茶產業的網絡經營優勢。

3.2 編制完善的創業培訓計劃

高校在茶產業就業創業體系構建的過程中，缺乏與電子商務市場經營模式相適應的訓練計劃，茶產業就業內容的整體結構有待完善，高校想要促進大學生茶產業就業創業水準的提升，就需要編制完善的創業培訓計劃。首先，需要引導大學生樹立正確的茶產業就業觀念，充分運用高效的教育理念，豐富個人的職業意識，結合專業的主要特點以及茶產業的發展趨勢，明確個人需要具備的市場營銷與推廣能力，積極主動地投入到茶產業教育實訓過程中。高校需要定期在就業創業指導課程中，增加茶產業就業創業測評模塊，主要負責對學生創業性格的理解，了解學生的創業態度，分析學生的基礎創業能力，在茶產業就業創業課程教學開展的過程中，通過適當的教學指導，要求學生自主完成茶產業創業計劃書的撰寫工作。詳細規劃創業過程中所需要的各項條件以及社會因素，分析在創業階段可能出現的不同問題，并制定出合理的解決方案，通過創業任務書的設計，在教師的引導下搭建茶產業就業創業虛擬化能力檢測平臺。分析學生的公關調節能力、系統設計能力、企業經營管理能力、企業營銷策略制定能力，全面提高學生的創業素養，讓學生在實踐探究過程中了解就業創業需要遵循的相關法律規定，在校期間做好充足的就業準備。

3.3 電子商務營銷模式的掌握

調查研究結果表明，大學生所建立的茶企業在發展初期所開展的營銷渠道，會直接影響到最終的創業成敗，只有讓消費者了解并接受茶產品，才能夠促成商品交易。由此可見，電子商務營銷渠道會直接影響到茶企業的生存與發展，我國傳統茶企業受到經營管理模式的制約，在電子商務營銷背景下，學生需要順應現代化茶葉營銷模式變革的主要趨勢，利用電子商務現代化營銷手段，做好企業產品的宣傳工作。在新媒體環境下通過移動終端向廣大消費者推送商品信息，只有全面激發費者的購買欲望，才能夠讓企業贏得經營先機，明確企業在茶葉流通階段的經營定位，充分發揮出企業在茶葉營銷鏈條中的關鍵節點，分析大學生茶企業創業就業存在的主要問題，通過實踐探究總結傳統茶葉營銷模式中的可取之處。充分發揮出現代營銷平臺的宣傳優勢，探索適合企業的營銷發展之路，借助新媒體加大對茶產品的宣傳力度，擴大企業營銷范圍，促進企業品牌推廣。

茶產業的電子商務形式已經成為我國經濟建設的重要議題，社會建設帶動了新興產業的發展，對學生的就業需求有了明顯提升，當前大學生就業存在許多困難，導致高校創業教育面臨較大壓力。根據當前大學生就業創業現狀，分析電子商務與茶產業融合發展的背景下，大學生就業創業需要具備的基本職能，從多個層面分析茶產業整體結構下，大學生就業創業主要對策，培養出社會發展所需要的高素質應用人才。