羅定文塔書簽文創設計

康樂 吳建輝 林巧兒

（廣東白云學院藝術設計學院）

羅定文塔作為廣東省第三批文物保護單位，歷史悠久、宏偉壯觀。但隨著時間的流逝，其逐漸從當地人的視線中消失。近年來，在強調文化強國、文化自信的背景下，抓住政府的政策支持，該項目打算將羅定文塔融入文創產品中作為宣傳和推動保護傳承發展的形式，其一系列書簽設計也應運而生。其中，在羅定文創書簽設計的項目中，設計師通過對羅定文塔的外觀和特色提取組合變化，設計出具有觀賞性和實用性的產品，力求產品可以滿足大眾精神需求和物質需求，從而加強人們對文物文化的保護和認識。

一、項目創作的背景

（一）羅定文塔的歷史發展與建筑藝術

據史料記載，羅定塔又名三元塔，建于明朝萬歷三十九年（公元1611年）。科舉考試結束后，大批學生來到塔樓遠眺，祈禱能在省試、聯考、宮試中獲得第一名，并連續獲得三元。作者懷著欽佩和探索的心情，多次走近它，探索它的歷史，感受它的滄桑。在查閱文化史料的同時，他還與文化史學家、羅定博物館老館長陳大元老師進行了多次交流和驗證，了解了一些鮮為人知的羅定文塔故事。在這里，我將為讀者寫下一些。

羅定文塔位于一個被長河環繞的半島上。建于明朝萬歷三十九年（1611年）。這座塔高47米，氣勢恢宏。這是羅定最早的高層建筑。這座寶塔在平面上呈八角形。寶塔每層的屋檐都微微翹起，像盛開的花瓣。這座寶塔的整個結構就像一堆盛開的七朵花。頂層由一根鐵柱組成，鐵柱直接插入天空，形成塔尖。它被周圍的鐵鏈保護著，就像伸展的雄蕊。從遠處看，它就像一座五顏六色的花塔。在塔頂，蓮花座鐵柱總重量超過7噸，是廣東最大的古塔。鐵柱上刻著建塔時的銘文。也是我省迄今為止發現和保存得最好的具有絕對年代的鑄鐵塔。它是一處非常珍貴的歷史文物，被列為省級文物保護單位。

（二）文創產品開發現狀的分析與思考

文化創意產品作為一種大眾化的形式，能夠承載文物背后的文化信息，在互動中與消費者形成精神共鳴，增強消費者對相關文化內涵的興趣，達到文化推廣的目的。市場上有許多對現有文化創意產品的模仿和重復，許多產品大致相同，沒有實際創新。很難滿足觀眾的消費需求。因此，在本項目的構思過程中，作者對產品的特點和造型有了更深一層的考慮。書簽形式多樣，成本相對低廉，易于攜帶，更重要的是價格大眾能夠消費得起，作者通過植入羅定文塔文化提高附加值從而提升原有產品的價值，走出中國特色文化的路線，跳出原有產品的同質化問題、展示當地文化特色同時還要注重產品的實用性、創新性和趣味性，引領性、未來性、讓使用者不僅擁有物質上的滿足還有精神上的感化，以及時代的前沿，讓羅定文塔文化走向全國。

二、羅定文塔文創書簽設計意義

（一）傳承和保護地域文化

隨著全球化進程的加快和科學技術的不斷更新，整個社會發生了巨大的變化。在享受物質生活和現代科技帶來的便利的同時，人們逐漸忘記了傳承的重要性。但在新時代的發展下，人們的素質在快速提升，精神需求也在不斷上升，人們開始用各種物品彌補精神需求，在文化自信的影響下，人們對中華文化更加自信和驕傲。一個物品賦予文化，物品的價值則會升華，人們對附有文化內涵的物品頗為喜愛。作者通過以產品為載體的形式、開發地域文物文化的價值，令地域文物文化得以傳承和保護，提高人們自覺傳承優秀傳統文化的責任心。

（二）人文合一，追溯歷史文化

羅定文塔原名為三元寶塔，“三元”的意思是希望當時廣羅定州的考生在科舉考試中能連中“三元”。三元寶塔原為文人而建，自古為文人所重視，塔身高而尖，嚴似一支文人所用的尖筆，又稱筆塔，后來人們便把它改稱為文塔。書簽在歷經上千年的文化傳承，是中國傳統文化的具象化載體，也讓書簽背負起對文化源遠流長的歷史使命，通過羅定文塔歷史文化與書簽碰撞。利用書簽本身具有的實用性和藝術性的特點，與羅定文塔的歷史文化故事，讓大眾在書簽上進行精神互動，以物言志，傳情達意，通過書簽來向消費者表達心中真情實感，讓消費者得到物質上和精神上的滿足。

（三）吸引游客，為地域增收致富

羅定文塔文創書簽以一種創新的方式出現在大眾視覺中，很有可能會受到大眾的青睞，然而吸引旅客到該地區感受文塔的文化精神，從而帶動旅游業的發展，為當地增收致富、助創業，激發活力，也能羅定文物文化可持續傳承、創新發展提供更多可能。

三、羅定文塔文創書簽的研發與設計

文塔建于明朝三十九年（1611年），歷時三年建成。這座塔高47米，外部七層，內部十三層。這座塔的平面呈八角形，每座塔的屋檐都微微向上翻，就像盛開的花瓣。頂層的蓮花座鐵柱、寶塔九小盤、珠寶等鑄件重達7多噸，是廣東最大的古塔。當時的明朝領袖黃世鈞也為羅定文塔寫下了《文塔微心堂創志》。

開展羅定文塔文創產品設計的基本思路

一是圍繞羅定文塔的歷史淵源、傳統造型、造型延伸等相關方面的理論進行調研，從調研中發現問題。

二是了解云浮市羅定文塔的歷史，對多處文物的造型進行收集，提取其文化內涵及其人文精神。

三是確定羅定文塔的方案，制定羅定文塔文創設計的計劃。從設計需求、設計理念及其設計元素的提取三個方向出發。為文創產品設計研究的開發、創新、推廣提供新的解決思路。

設計基本思路

市場調研

文創市場日益火熱

根據清華大學文化經濟研究院與天貓聯合發布的《新文化創意消費趨勢報告》，在《寶物與貓》上，2019年博物館文化創意產品規模較2017年增長了三倍。據國家統計局數據，今年上半年，規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%。中國傳統文化的進一步傳承，直接導致了文化創意產品產業的興起，人們對景觀背后文化內涵的消費也在不斷增長。

例如，故宮博物院開始將自身文物的特點、文化審美元素與人民生活的現實相結合，創造出一系列主題性和流動性都很高的文化創意產品及相關環境。與此同時，一些傳統的國內品牌，如慧麗運動鞋和美容產品企業，也緊跟時代步伐，加入了文化創意團隊。“民族時尚”興起的背后，是越來越多的年輕人對民族風格、國粹、國產等“老字號”文化產品的熱愛和需求。

羅定地區文創缺乏，彌補空白。

云浮是一個風景秀麗、文化底蘊深厚的小鎮，有羅定春牛舞、龍州歌、羅定民歌、東山祠堂集市、麒麟白馬舞等；羅定還有聽錯故里、校宮圣跡、東橋塔照片、龍灣高瀑、龍龕崩塌、長港渡口、銀河浮金、牛石仙子等8個景點。羅定有著豐富的文化內涵，但市場上的文化創意產品卻寥寥無幾。

適應范圍及其推廣前景

文創產品設計飽含著作者深深的情懷，符合情懷、用心、美觀三要素的，是文化、創意、產品三者相互碰撞，是“1+1大于2”，是具有豐富的文化內容的創意設計而形成的產品。國潮風的興起受到年輕人的喜愛，追捧，年輕人是最大的一個消費人群。

設計目的

本產品以羅定文塔本身的外形和塔周邊的環境作為設計靈感。以文塔本身獨有的故事文化帶入書簽當中，是一款具有實用性、觀賞性和收藏性的書簽。文塔不僅是羅定的文化象征，更是羅定的歷史意義，書簽與文塔的融合，既有創意性，也有一定的文化傳承。

云浮市羅定文塔原名為三元寶塔，又名為筆塔和文塔，“三元”的意思是希望當時廣東羅定州的考生在科舉考試中能連中“三元”。“三元”不僅僅是古代的千千萬萬書生的夢想，更是在現代亦是我們的理想

作品的創新點：

創新點1：將風格融入文化創意

解構與重組在文化創意設計中起著重要作用，對其設計元素的準確提取與巧妙整合是開啟原創設計之門的關鍵。根據解構與重組的基本思想，通過對羅定地區文化的分析，對羅定文塔的文化及其外部形態進行了分解、解構與重組。

創新點2：通過一系列的設計理念，文化創意產品展現出統一的風格和品牌形象，使景區內的每一個對象都是一個單一的個體，但又是一個有效聯系的整體，可以實現資源整合，有效地將信息傳遞給人們。羅定文塔的文化創意產品也可以利用這一設計理念，創造一定的經濟、文化和社會價值，促進羅定的發展，支持其可持續發展，以擴大景區的影響力。

創新點3：通過了解當地民俗文化和工藝美術進行設計分析。文化創意產品是基于本土文化內涵，滿足消費者審美需求而開發的。深入挖掘文化，將其形式、色彩和圖案融入到文化創意產品的設計中，有利于文化傳承和文化創意產品的創新。

創新點4：寶塔中有許多元素可以提取。從傳統藝術寶庫中，我們可以深入挖掘具有云浮特色的元素，區分其他地區的文化創意產品。文化創意產品的創新設計可以吸收其元素，分解和重組它們，并獲得新的圖形。

工作的科學性：

1.文化傳承

文化遺產的設計理念需要挖掘文物的歷史文化價值，繼承和發展特色文化。羅定文塔作為云浮市八大風景名勝區之一，具有極其豐富和輝煌的價值。在現代消費理念的驅動下，傳統文化與新潮流文化的結合，以及羅定地方特色與藝術設計手段的融合，使傳統文化煥發出新的活力。每一個文化創意產品的開發都要有深刻的內涵和豐富的內涵。

2.人性化功能

功能設計概念主要是指用戶在特定場合使用產品，這將觸發之前的情景記憶。功能性文化創意產品不僅可以起到裝飾作用，而且在日常使用過程中還能回憶起旅途中的美好回憶。因此，這樣的文化創意產品可以吸引消費者購買。例如，這種書簽設計強調原材料的經濟性，其形狀設計一般是結合材料的實際情況進行的。所以，這部作品擺脫了干貨的世俗，具有鮮明而獨特的審美情趣。這些文化創意作品也反映了嶺南地區人民的審美情趣。在實用性的基礎上，它們還意味著對更好生活的期望。

3.連續性

通過系列化的設計理念，文化創意產品展現出統一的風格和品牌形象。景區內的對象不再是單個個體，而是一個有效連接的整體，可以實現資源整合，有效地向人們傳遞信息。

當視覺代碼在腦海中重復和深化時，會加強觀眾對景區和品牌的理解，讓消費者獲得認同感。羅定文塔的文化創意產品也可以利用這一設計理念，創造一定的經濟、文化和社會價值，促進羅定的發展，支持其可持續發展，以擴大景區的影響力。

磁吸引技術被廣泛應用于各種場景，如冰箱、鐵制桌面、黑板等。它具有一定的裝飾效果，豐富的色彩可以通過單調簡潔的平面來豐富，不再單調。

《羅定文塔書簽文創設計》場景渲染

四、結語

如今，隨著文化多元化時代的到來，創意產業有了更廣闊的發展空間，人們對優秀文化的需求也達到了新的高度。將新時代的趣味形式融入文物文化，促進其向公眾生活的轉化，是激活傳統文化的途徑。羅定文塔文化創意書簽的創作就是這樣一種探索。設計師以書簽為載體，向公眾展示傳統藝術的獨特魅力，從而提高人民傳承和保護文化遺產項目的意識。作者相信，通過不斷的探索和開發，這些歷史悠久的文化遺產將代代相傳，成為新時代一道燦爛的文化景觀。