掌閱科技：上年?duì)I收20.71億元實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)優(yōu)化渠道和版權(quán)成本毛利率顯著提升

4月22日，全球領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱科技（603533.SH）發(fā)布了2021年年報(bào)，公司營(yíng)收20.71億元，同比增長(zhǎng)0.49%，實(shí)現(xiàn)年度兩連增;通過(guò)渠道和版權(quán)的成本優(yōu)化，公司毛利率同比提升6.54pcts至52.49%，同時(shí)兩大業(yè)務(wù)數(shù)字閱讀平臺(tái)和版權(quán)產(chǎn)品的毛利率水平均有明顯上升;當(dāng)期公司加大營(yíng)銷推廣和中高層人才引進(jìn)的力度，并加大技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)致各項(xiàng)費(fèi)用增加，對(duì)業(yè)績(jī)有所影響，公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.51億元。

大力發(fā)展免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)擁有龐大而穩(wěn)定的用戶群體

近幾年中國(guó)居民數(shù)字閱讀的習(xí)慣逐步形成，數(shù)字閱讀用戶群體日益擴(kuò)大。在這一時(shí)期，掌閱科技乘勢(shì)發(fā)力數(shù)字閱讀領(lǐng)域，憑借產(chǎn)品體驗(yàn)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，逐步成為數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)先者。

掌閱科技專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，以 “做全球最專業(yè)的閱讀平臺(tái)”為愿景，以“讓閱讀價(jià)值無(wú)處不在”為使命，實(shí)現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。2013-2021年，公司產(chǎn)品數(shù)字閱讀產(chǎn)品收入從2.27億元增長(zhǎng)到15.56億元，增幅五倍多。

報(bào)告期內(nèi)，掌閱科技通過(guò)“付費(fèi)+免費(fèi)”融合發(fā)展模式，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流量，提升平臺(tái)商業(yè)價(jià)值。公司大力發(fā)展免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，在內(nèi)容積累、投放效率、運(yùn)營(yíng)效率、商業(yè)化等方面均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

目前，數(shù)字閱讀正迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。在平臺(tái)、作者、讀者的積極參與下，截至2021底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達(dá)到5.02億，較去年同期增加4145萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%，讀者數(shù)量達(dá)到了史上最高水平。

掌閱科技引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，依托海量、高質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容資源，建立專業(yè)的移動(dòng)數(shù)字閱讀平臺(tái)，積累了龐大的用戶規(guī)模，2021年度平均月活用戶數(shù)達(dá)1.5億，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。以此推算，平均來(lái)看，每個(gè)月當(dāng)中，10個(gè)數(shù)字閱讀用戶中就有3個(gè)使用掌閱科技的平臺(tái)。

通過(guò)長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)服務(wù)，掌閱科技的用戶已經(jīng)形成相對(duì)固定的閱讀習(xí)慣，用戶粘性較好。據(jù)questmobile數(shù)據(jù)顯示，掌閱科技平臺(tái)用戶活躍度名列前三，用戶持續(xù)使用意愿穩(wěn)定。

據(jù)《2021年度掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告顯示》，2021年掌閱平臺(tái)用戶數(shù)字閱讀時(shí)間分布均勻，人均閱讀時(shí)長(zhǎng)、人均聽(tīng)書(shū)時(shí)長(zhǎng)、最長(zhǎng)閱讀時(shí)長(zhǎng)較2020年分布上漲23.39%、35.71%和17.07%，由此可見(jiàn)，使用掌閱科技平臺(tái)閱讀正在成為很多用戶的主要閱讀習(xí)慣。

在規(guī)模占優(yōu)的同時(shí)，掌閱科技數(shù)字閱讀平臺(tái)業(yè)務(wù)的盈利能力也顯著提高，公司數(shù)字閱讀平臺(tái)業(yè)務(wù)毛利率提升6.09pcts至47.88%。

掌閱科技2021年下半年加大推廣營(yíng)銷力度導(dǎo)致全年銷售費(fèi)用同比增加41.03%至6.8億元，侵蝕了部分利潤(rùn)。未來(lái)，隨著公司對(duì)渠道的進(jìn)一步優(yōu)化完成、用戶增長(zhǎng)重回平穩(wěn)后，銷售費(fèi)用率有望得到優(yōu)化，毛利率提升的影響將更好地體現(xiàn)在業(yè)績(jī)中。券商研報(bào)認(rèn)為，伴隨著內(nèi)容庫(kù)、運(yùn)營(yíng)效率等的不斷優(yōu)化，掌閱科技未來(lái)有望持續(xù)提升單用戶價(jià)值。

打造“第二增長(zhǎng)曲線”布局IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈見(jiàn)成效

在數(shù)字閱讀作持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，掌閱科技還通過(guò)版權(quán)及精品IP的布局完善自身數(shù)字閱讀生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，掌閱科技版權(quán)產(chǎn)品收入從107.87萬(wàn)元到4.83億元，年化復(fù)合增長(zhǎng)率約176%。版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)從無(wú)到有，2021年在營(yíng)收中的占比已達(dá)23.32%，成為掌閱科技的“第二增長(zhǎng)曲線”。通過(guò)優(yōu)化版權(quán)成本，2021年公司版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率提升9.28pcts至66.27%。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，掌閱科技已經(jīng)和上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了良好合作關(guān)系，內(nèi)容采購(gòu)資源豐富;在精品IP方面，掌閱科技主要通過(guò)對(duì)外授權(quán)及與股東如B站、影視動(dòng)漫等公司合作的形式實(shí)現(xiàn);與此同時(shí)，掌閱科技還基于其數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)布局IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)動(dòng)漫先行等策略進(jìn)而驅(qū)動(dòng)其旗下優(yōu)質(zhì)IP的進(jìn)一步增值。

隨著對(duì)版權(quán)及精品IP業(yè)務(wù)的不斷探索和強(qiáng)力投入，掌閱科技版權(quán)業(yè)務(wù)將延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。