元宇宙生態(tài)版圖下廣電傳媒新聞如何占得先機

楊超

元宇宙是媒體融合與數(shù)字化轉型的產物，正在以VR、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G等前沿科技重塑全球新聞傳媒業(yè)。2021年以來，當以上技術不斷成熟之后，元宇宙風潮突然席卷全球，元宇宙影響力如此之大，乃至于全球社交媒體巨頭Facebook都改名叫Meta，其詞源來自Metaverse，即元宇宙。作為社交網絡時代無可爭議的領頭羊，Meta正式更名不僅是要超越自我，更是篤定虛擬現(xiàn)實將會成為媒體的未來。這一觀點正在逐漸成為業(yè)界共識，即元宇宙如移動互聯(lián)網和智能手機的出現(xiàn)一樣，將會重構新聞的媒介傳播秩序，進一步改變用戶的行為方式，甚至構建一個高度仿真的“平行世界”。在此背景下，作為新聞人，必須走在時代前沿，建立新的互聯(lián)網思維，抓住采編發(fā)升級的機會，讓廣播電視媒體在這次互聯(lián)網大潮中能夠占據(jù)先機。

一、元宇宙時代媒介生態(tài)的改變

從現(xiàn)實而言，“元宇宙”正在成為融媒體發(fā)展過程中的重要角色，放眼未來，元宇宙正在重塑web3.0時代的媒介生態(tài)。傳統(tǒng)媒體的時空觀被打破，時空界限日益模糊，數(shù)字分身、虛擬人突破單一時空局限。元宇宙時代，虛擬與現(xiàn)實深化融合，不僅是虛擬現(xiàn)實融合，也是生產者、服務者、消費者融合，媒介不僅是人的延伸，也將深刻影響人的內心，讓人重新思考人與機器、虛擬與現(xiàn)實的關系。

從技術設備的角度來說，VR、AR、MR、AI等技術不斷有突破創(chuàng)新，成熟度日益提高，并且逐漸實現(xiàn)產品化和梯度化發(fā)展。VR設備正在逐漸突破沉重、昂貴、便捷性差的缺陷實現(xiàn)螺旋式上升。從產業(yè)發(fā)展的角度來看，元宇宙時代正在到來，各個融媒體向元宇宙生態(tài)領域投入了大量的資源，很多投資者甚至還不知道元宇宙是什么，就高調進入到該領域，形成了產業(yè)集聚性擴散的路徑。

元宇宙時代最大的變化不是來自廣播電視媒體，而是用戶，未來更多的用戶會使用穿戴設備和VR眼鏡獲得沉浸式體驗，媒介傳播和接收方式都會發(fā)生巨大改變。從另一個角度來說，也正是受眾對新聞場景、話語權、感官調動的需求推動了元宇宙的發(fā)展，同時在內容生產和編輯的自主性方面會進一步提高，但是和移動互聯(lián)網時代的用戶不同，多人協(xié)作和共同開發(fā)將會占據(jù)主導地位。用戶主導市場將造成新聞和媒體產品的根本轉型，娛樂和游戲的產品形式會徹底實現(xiàn)底層邏輯革新。

二、元宇宙生態(tài)對廣播電視新聞的影響

（一）積極影響

在元宇宙生態(tài)下，新聞采編發(fā)迎來升級機會，在新聞采集方面，更為強大的AI仿真系統(tǒng)給用戶身臨其境的在場感，觸覺嗅覺等更高維的采集手段提升新聞感知能力，采集效率更高。在新聞編輯方面，AI不僅解決了傳統(tǒng)人工編輯的低效問題，而且還生成多種效果，實現(xiàn)千人千面的個性化傳播。在新聞分發(fā)方面，可以利用虛擬主播等技術實現(xiàn)多時空、多場景傳播，以時空創(chuàng)意思維擴展新聞信源。從成本效率角度，元宇宙生態(tài)也遠遠低于傳統(tǒng)廣電生產模式，比如當前虛擬主播動輒有百萬粉絲，但是管理成本和風險遠遠小于真實主播，而且可塑性更強，工作效率更高。元宇宙生態(tài)凸顯了廣播電視媒體的優(yōu)勢，在移動互聯(lián)網時代，廣播電視媒體和網絡新媒體競爭時存在劣勢。但是在元宇宙時代，廣播電視媒體的技術優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、內容創(chuàng)作優(yōu)勢明顯。新技術人員的稀缺進一步提高了元宇宙的門檻，這也有利于廣電媒體發(fā)揮其自身優(yōu)勢。

（二）消極影響

當前元宇宙的頭部用戶主要集中在游戲和娛樂生態(tài)圈，廣電媒體自有粉絲較少，在競爭中處于不利位置。加之元宇宙區(qū)塊鏈傳播的屬性，去中心化思想嚴重，這和廣電新聞媒體新聞發(fā)布理念相悖，也會削弱其主導地位。也不能忽視元宇宙對新聞真實性的挑戰(zhàn)和新聞異化的風險。元宇宙媒介生態(tài)下，虛擬和現(xiàn)實的界限更加模糊，會導致假新聞進一步泛濫。MR環(huán)境中的社交用戶本質上是數(shù)字化交往，不只具有技術具身，更具有自我想象，具有分身性的特點。這很容易造成新聞的想象和平行世界的虛構，最終導致新聞異化。假如有一天VR技術可以以假亂真，那么龐大的計算機系統(tǒng)就可以制造一個從不存在的新聞，其后果可怕性可想而知。

三、元宇宙生態(tài)版圖下廣播電視媒體新聞創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）充分利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)轉型

元宇宙的實現(xiàn)需要龐大的計算能力，這是自媒體所望塵莫及的，廣播電視媒體要充分利用自身優(yōu)勢，快速占據(jù)行業(yè)先機。比如：利用內容優(yōu)勢，發(fā)揮廣電媒體強大的視覺內容制作能力，善于使用專業(yè)化的影像語言、特效剪輯能力強、VR相關專業(yè)人才多的特點，打造高質量新聞內容。在元宇宙場景應用上，也利用先發(fā)優(yōu)勢，創(chuàng)新場景應用，比如當前多個電視臺引入了虛擬主播，并且獲得了較大的成功。廣播電視媒體要構建云網協(xié)同多場景傳播模式，從視頻觀看到場景參與都實現(xiàn)廣電媒體自有平臺的聚合，從而深刻改變現(xiàn)有格局。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)新聞采編發(fā)流程

盡管元宇宙生態(tài)下新聞生產、分發(fā)和消費的界限模糊，但是傳統(tǒng)新聞分發(fā)機制仍然不適用于元宇宙生態(tài)。新聞采編發(fā)要結合去中心化的發(fā)展，建立扁平化機制。通過區(qū)塊鏈制作個性化用戶產品，構建實時信息重構服務。通過搭建和共享PUGC平臺，聚合各類信息，構建萬物互聯(lián)的智媒系統(tǒng)。利用自身的政策優(yōu)惠，和各大互聯(lián)網平臺進一步深化合作，大力發(fā)展數(shù)字文娛產業(yè)，將文創(chuàng)、影視、游戲與新聞產品相結合，提供優(yōu)質的元宇宙廣告和虛擬產品服務，爭取頭部用戶。提升感知有用性，不斷提升作品的藝術性、體驗性、技術性，全面升級數(shù)字版權保護，加大對原創(chuàng)作品的支持。以感知易用性為驅動，提升智能化水平和使用便捷度，比如通過語音輸入、動作捕捉等方式進行人機對話，方便各年齡群體使用。

（三）堅持技術服務于新聞內容建設

元宇宙時代已經到來，廣電媒體要生存發(fā)展，就要主動進行轉型。要具備創(chuàng)新思維，在行業(yè)發(fā)生巨變前率先進行改革，在各個領域推動新聞采編發(fā)的創(chuàng)新。比如：突發(fā)事件的報道可以采用無人機等設備代替記者，新聞播報采用虛擬主播結合打賞的模式，構建用戶采集新聞VR加工的PUGC模式等。在元宇宙生態(tài)中，要依托技術革命，大力發(fā)展智媒技術，構建從真實交流到虛實關聯(lián)的智媒生態(tài)鏈。但是同時也應該主要避免技術激進主義，不要唯技術論，這不僅是因為新興計算平臺不能帶來立竿見影的效果，更是因為元宇宙創(chuàng)新面臨的是一個未知的世界。新聞行業(yè)更是如此，必須堅持基本的新聞精神，如果讓技術將人和新聞異化，那么新聞行業(yè)和人的獨立性從此就會消失，這有違新聞倫理，也會導致因過度依賴技術而產生新的不可預知的后果。因為是人主宰技術，而不是技術操控和主宰人，技術只是為人類服務的，技術是條件、工具。

結語：

元宇宙并不是一個虛幻的概念，從林登實驗室創(chuàng)建第二人生到全球新聞都高速進入到元宇宙賽道。這給廣播電視媒體新聞帶來了機遇和挑戰(zhàn)，新聞人必須具有前瞻意識，在時代的大潮中主動變革，占據(jù)先機，充分利用技術為新聞傳播服務。

新聞漫畫《精準服務新市民》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）