后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的模式研究
——以河南省欒川縣為例

何 靜 連子怡 劉子齊

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué) 林學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、研究背景

與2003年的SARS相比，新冠疫情波及范圍更廣、持續(xù)時(shí)間更久，受到感染的人數(shù)更多，對(duì)人員流動(dòng)性依賴較大的旅游業(yè)來說，受到的沖擊更為明顯。據(jù)文化與旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為28.79億人次，較上年減少31.31億人次，下降52.1%；國(guó)內(nèi)旅游總收入為2.23萬億元，較上年下降3.5萬億元，下降61.1%。

鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段，促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)村居民收入水平的提高，同時(shí)改變著鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和生態(tài)環(huán)境[1]。近年來，欒川縣充分依托本地文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，積極探索和創(chuàng)新營(yíng)銷管理方式、產(chǎn)業(yè)模式和服務(wù)手段，精心設(shè)計(jì)和打造旅游品牌，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。隨著疫情逐步好轉(zhuǎn)，欒川縣積極采取措施，對(duì)沖疫情影響，降低疫情沖擊。洛陽(yáng)市政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)假期期間，欒川縣共接待游客44.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.13億元，較2019年分別增長(zhǎng)109.6%、112.4%；2021年五一小長(zhǎng)假，欒川縣接待游客46.78萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.2億元，比2020年同期分別增長(zhǎng)168%、278%，這與欒川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式息息相關(guān)。

在后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游的振興策略研究中，張來陽(yáng)（2020）指出鄉(xiāng)村旅游首先要加強(qiáng)疫情防控，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)[2]。和軍和楊慧（2020）提出為促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和旅游企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，后疫情時(shí)代應(yīng)建立專項(xiàng)政策進(jìn)行扶持[3]。張瀠方（2020）提出政府應(yīng)采取措施，使高層次人才加入鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]。林怡（2021）表示后疫情時(shí)代由于人們對(duì)健康的關(guān)注度提高，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品將成為旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)開發(fā)點(diǎn)[5]。由此可見，疫情后政府政策支持十分重要，應(yīng)關(guān)注疫情后鄉(xiāng)村旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、案例選擇

（一）欒川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

欒川縣位于河南省西部，洛陽(yáng)市南部，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前是首批國(guó)家級(jí)貧困縣。2000年旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，旅游業(yè)成為欒川經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)[6]。據(jù)洛陽(yáng)市政府、欒川縣政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，“十三五”時(shí)期，除2020年受疫情影響，其旅游接待人次和旅游綜合收入均逐年提高（見表1）。

表1 2016—2020年欒川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)

鄉(xiāng)村旅游對(duì)精準(zhǔn)扶貧的帶動(dòng)效果十分明顯，欒川縣農(nóng)村居民人均可支配收入逐年提高，且增速高于城鎮(zhèn)居民（見表2）。2020年，在經(jīng)濟(jì)下行和疫情沖擊雙重影響下，欒川縣農(nóng)村居民人均可支配收入為14021元，增長(zhǎng)6.9%，高于城鎮(zhèn)居民4.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)2020年農(nóng)村貧困人口精準(zhǔn)脫貧標(biāo)準(zhǔn)為人均可支配收入達(dá)1萬元，欒川縣農(nóng)村居民人均可支配收入遠(yuǎn)超脫貧標(biāo)準(zhǔn)。

表2 2016—2020年欒川縣人均可支配收入

欒川縣政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，欒川縣特色農(nóng)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，高山雜糧達(dá)6萬畝、中藥材達(dá)19萬畝、特色林果達(dá)32.5萬畝、苗木花卉達(dá)1.8萬畝，中蜂養(yǎng)殖達(dá)3.9萬箱，“一鄉(xiāng)一策、一村一品”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步顯現(xiàn)。

2015年國(guó)際鄉(xiāng)村旅游大會(huì)上，欒川縣被評(píng)為“世界十大鄉(xiāng)村度假勝地”；2017年入選全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游示范縣；2018年成為河南省唯一一個(gè)全國(guó)“兩山”理論實(shí)踐創(chuàng)新基地；2020年，創(chuàng)建了國(guó)家全域旅游示范區(qū)，老君山景區(qū)收入一舉突破3億元。

（二）疫情后欒川縣旅游業(yè)發(fā)展舉措

1.專項(xiàng)政策支持

2020年2月，欒川縣出臺(tái)《關(guān)于積極應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的疫情支持旅游企業(yè)發(fā)展十項(xiàng)措施》，強(qiáng)化財(cái)政資金支持和金融政策支持，推出稅收減免和緩繳政策，政府投入1500萬元作為2020年度旅游發(fā)展引導(dǎo)資金，對(duì)欒川縣品牌體系創(chuàng)建、擴(kuò)大宣傳力度、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、文旅深度融合等進(jìn)行財(cái)政支持；建立企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情復(fù)工復(fù)產(chǎn)幫扶機(jī)制；對(duì)不裁員或裁員率低于4.5%的參保旅游企業(yè)返還其上年度實(shí)際繳納失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)的50%。

2020年6月，欒川縣出臺(tái)《欒川縣支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，在財(cái)政資金上加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度；加大營(yíng)銷宣傳支持、旅游商品研發(fā)力度；助力打造文旅融合類項(xiàng)目；實(shí)施旅游地優(yōu)惠政策，促進(jìn)招商引資；支持引進(jìn)和培育人才，促進(jìn)欒川縣文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

2.疫情防控保障

堅(jiān)持“外防輸入，內(nèi)防反彈”，在各旅游景區(qū)實(shí)行一人一碼政策，將“洛康碼”作為防范疫情傳播的工具。建立健全欒川縣公共衛(wèi)生應(yīng)急管理體系，展開緊密型縣域醫(yī)療共同體建設(shè)、縣疾病預(yù)防控制中心建設(shè)，改造提升了150個(gè)村衛(wèi)生室。

疫情后欒川縣老君山景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控相關(guān)措施，要求游客進(jìn)入景區(qū)之前必須佩戴口罩、出示健康碼、測(cè)量體溫；景區(qū)員工上崗必須全程佩戴口罩，景區(qū)內(nèi)定期進(jìn)行嚴(yán)格消毒，確保環(huán)境衛(wèi)生安全。2021年元旦小長(zhǎng)假期間，欒川縣開放景區(qū)全部實(shí)現(xiàn)預(yù)約購(gòu)票機(jī)制，嚴(yán)格控制游客流量。

3.創(chuàng)新營(yíng)銷方式

除繼續(xù)推行景區(qū)門票減免、發(fā)放旅游優(yōu)惠券，欒川縣還采用微信廣告+卡券+“全景欒川”公眾號(hào)的方式，于2020年3月25日在“全景欒川”朋友圈分發(fā)9.9元特價(jià)門票，打通消費(fèi)者與“全景欒川”微信公眾號(hào)的連通，促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。2020年10月，欒川縣在抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布欒川旅游相關(guān)內(nèi)容，并在文案中顯示“奇境欒川”字樣的作品，按點(diǎn)贊量進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。此外，借助國(guó)家法定節(jié)假日等有利時(shí)機(jī)，舉辦各種活動(dòng)吸引游客關(guān)注。2021年3月，欒川縣圍繞春節(jié)、元旦等節(jié)日，策劃推出老君山景區(qū)“一起包餃子”、雞冠洞景區(qū)民俗故事表演、竹海野生動(dòng)物園5D燈光秀等活動(dòng)，吸引了眾多游客。

4.頭部景區(qū)引流

2020年一場(chǎng)雪后，欒川老君山景區(qū)依靠壯美雪景，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，多次登上央視新聞，打造了欒川旅游的新亮點(diǎn)，吸引眾多游客前去游玩。自2020年12月起，老君山每天客流量保持在1萬人左右，于12月28日收入突破3億元，較2019年同期上漲67%，疫情后強(qiáng)勢(shì)上漲。老君山的出彩使“冬游欒川”的第一扇門由此打開，其強(qiáng)大的引流作用激活了欒川冬季旅游市場(chǎng)，欒川各景區(qū)密切合作，形成組合，推出“老君山+伏牛山滑雪+溫泉”“老君山+雞冠洞”“老君山+竹海野生動(dòng)物園”等多條冬游欒川精品線路。

三、新冠疫情下欒川縣鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S 分析）

1.鄉(xiāng)村旅游資源契合疫情后健康消費(fèi)需求

欒川縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，具有明顯的康體療養(yǎng)功能。欒川縣海拔千米以上的中山區(qū)占全縣總面積的49.4%；森林資源豐富，森林覆蓋率高達(dá)83.51%；水資源豐富，全縣有大小河流600多條。按國(guó)家制定的調(diào)查與評(píng)價(jià)體系，欒川縣的旅游資源有8大類26個(gè)亞類，擁有老君山、雞冠洞2個(gè)5A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)、6個(gè)4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)，初步形成了森林游、溫泉游、山水游、滑雪游等多種業(yè)態(tài)和種類的旅游格局。其豐富優(yōu)美的自然環(huán)境，契合后疫情時(shí)代人們親近自然、放松身心的需求；種類多樣的旅游景區(qū)和項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)可以滿足消費(fèi)者的多樣旅游需求。得益于鄉(xiāng)村旅游所處的環(huán)境，消費(fèi)者還可以在鄉(xiāng)村旅游地區(qū)進(jìn)行自然和農(nóng)事體驗(yàn)，放松身心，進(jìn)行心情療愈[7]。

2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品契合后疫情時(shí)代低風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)需求

當(dāng)前人們對(duì)安全、衛(wèi)生健康狀況的關(guān)注度很高。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年游客對(duì)“社會(huì)安全秩序”“衛(wèi)生健康狀況”“自然景觀”的關(guān)注度分別為82.5%、79.1%、77.4%，在游客關(guān)注的因素中排名前三。欒川縣鄉(xiāng)村旅游目的地以山林、水域居多，相對(duì)比較空曠，旅游活動(dòng)以室外為主，空氣流通，不易引起疫情傳播，符合安全游需求，消費(fèi)者會(huì)更有安全感，在旅游市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)凸顯。

（二）劣勢(shì)（W 分析）

欒川縣農(nóng)村地區(qū)居民收入結(jié)構(gòu)較為單一，返貧風(fēng)險(xiǎn)較大。欒川縣政府發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，欒川縣農(nóng)村居民人均可支配收入為14021元，其中工資性收入10533元，占比為75.1%，收入結(jié)構(gòu)較為單一，以外出務(wù)工或者到附近打零工為主。

疫情期間，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)困難，甚至面臨倒閉風(fēng)險(xiǎn)，靠外出打工支撐生活消費(fèi)的鄉(xiāng)村貧困人口失去收入來源，面臨返貧風(fēng)險(xiǎn)[8]。另外，欒川縣2019年才達(dá)到脫貧摘帽標(biāo)準(zhǔn)，正式退出貧困縣序列，部分鄉(xiāng)村旅游扶貧產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，疫情期間不能為從事鄉(xiāng)村旅游的居民提供支撐和保護(hù)。居民收入受到影響，出游意愿和經(jīng)濟(jì)能力降低，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

（三）機(jī)遇（O 分析）

1.近距離優(yōu)勢(shì)凸顯

艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者疫情后首次計(jì)劃旅游形式的調(diào)查》顯示，計(jì)劃近郊游的消費(fèi)者占43.5%、計(jì)劃遠(yuǎn)途過夜游的占20.1%、計(jì)劃出國(guó)游的占6.9%、無旅游計(jì)劃的占29.5%。疫情后首次計(jì)劃出游的消費(fèi)者傾向于選擇近郊游的數(shù)量多，占比最高。

2.政策支持力度加大

新冠疫情對(duì)我國(guó)旅游業(yè)造成了巨大沖擊，嚴(yán)重威脅旅游企業(yè)安危，國(guó)家和各地都出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，支持旅游企業(yè)發(fā)展，幫助其渡過難關(guān)。

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司印發(fā)《應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策摘編》；河南省文化和旅游廳下發(fā)《關(guān)于支持文化和旅游企業(yè)戰(zhàn)勝疫情穩(wěn)定發(fā)展的通知》，減輕旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，為疫情后旅游發(fā)展開拓市場(chǎng)；洛陽(yáng)市新冠肺炎疫情防控指揮部下發(fā)《洛陽(yáng)市有效應(yīng)對(duì)疫情支持文旅企業(yè)發(fā)展的政策措施的通知》，采取提供貸款貼息支持、支持技能培訓(xùn)、對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)貼、設(shè)立專項(xiàng)資金等措施。

（四）挑戰(zhàn)（T 分析）

旅游項(xiàng)目停滯，旅游收入滑坡。根據(jù)新冠疫情防控要求，為避免人員聚集，欒川縣所有景區(qū)及文化娛樂場(chǎng)所自2020年1月25日起暫停開放，演藝活動(dòng)全部取消。景區(qū)關(guān)門、活動(dòng)取消，欒川縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展停滯。

2020年，欒川縣接待游客1158萬人次，下降29.3%；旅游綜合收入74.0億元，下降23.2%。2020年，全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降2.4%，住宿、餐飲業(yè)銷售額分別下降9.2%、3.3%，間接影響了其他服務(wù)業(yè)行業(yè)。

四、后疫情時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式

（一）以政策支持為先導(dǎo)

后疫情時(shí)代面對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的變化，旅游企業(yè)的自我調(diào)節(jié)能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件能力有限，需要政府充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能，從政策、資金、培訓(xùn)等方面給予多維度支持，扶持旅游企業(yè)渡過難關(guān)。

一是加大財(cái)政支持。對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)采取稅收減免或推遲繳納政策，降低企業(yè)房租，提供穩(wěn)崗補(bǔ)貼，在旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)、宣傳營(yíng)銷活動(dòng)、文旅產(chǎn)業(yè)融合方面加大財(cái)政資金的投入力度，發(fā)揮政府的支撐作用。對(duì)內(nèi)延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的生命周期，對(duì)外刺激潛在旅游者的消費(fèi)意愿，在疫情真正結(jié)束前將鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)充分“預(yù)熱、保溫”。

二是加大融資支持。協(xié)調(diào)銀行、證券公司和保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)，為資金鏈出現(xiàn)問題的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)加大貸款優(yōu)惠力度，降低企業(yè)融資壓力；對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜纹髽I(yè)，保護(hù)其合法權(quán)益，不盲目抽貸、壓貸、斷貸；發(fā)放扶貧小額信貸，采取農(nóng)戶貸款、政府貼息的方式鼓勵(lì)貧困戶開發(fā)旅游產(chǎn)品，打開促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

三是加大疫情防控。督促、幫助鄉(xiāng)村旅游景區(qū)構(gòu)建全方位疫情防控體系，如增加防范監(jiān)測(cè)點(diǎn)數(shù)量、擴(kuò)大疫情宣傳的覆蓋面、針對(duì)部分老年人群體增加志愿服務(wù)人員等。對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行防疫技能方面的常識(shí)普及與相關(guān)培訓(xùn)。

（二）以環(huán)境安全為保障

鄉(xiāng)村旅游要走可持續(xù)發(fā)展道路，就要切忌“殺雞取卵”式發(fā)展。受疫情影響，人們的出游心理發(fā)生了變化，安全、衛(wèi)生成為旅游者選擇旅游目的地時(shí)考慮的首要因素。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為前提，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行有規(guī)劃的保護(hù)性開發(fā)；加強(qiáng)對(duì)垃圾、污水等廢棄物的處理，整治旅游景區(qū)自然環(huán)境；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保游覽環(huán)境干凈整潔。

鄉(xiāng)村旅游要做好疫情防控工作，按照文化和旅游部、國(guó)家衛(wèi)生健康委印發(fā)的《關(guān)于做好旅游景區(qū)疫情防控和安全有序開放工作的通知》的要求，建立景區(qū)預(yù)約機(jī)制，引導(dǎo)錯(cuò)峰旅游，防止人員聚集；加強(qiáng)清潔消毒，嚴(yán)格落實(shí)體溫篩檢等，健全鄉(xiāng)村旅游公共衛(wèi)生應(yīng)急管理體系。

（三）以創(chuàng)新營(yíng)銷為動(dòng)力

隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，周邊游、省內(nèi)游、跨省游逐步開放，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)搶抓疫情后旅游消費(fèi)需求釋放的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，吸引客源，搶占先機(jī)。

一是微信公眾號(hào)營(yíng)銷。創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游微信公眾號(hào)，不僅能夠積極宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣爸拢蛟鞂俚乃接蛄髁浚€能打通消費(fèi)者與旅游景區(qū)之間的信息壁壘，方便游客獲取景區(qū)的最新優(yōu)惠政策。在欒川縣的微信公眾營(yíng)銷號(hào)“全景欒川”上，每天按時(shí)更新當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品、精心推介策劃成熟的旅行線路，以達(dá)到更高效地服務(wù)游客和持續(xù)推廣的目的。

二是短視頻營(yíng)銷。篩選、扶持一批優(yōu)質(zhì)的本土文旅創(chuàng)作者，制作發(fā)布有關(guān)鄉(xiāng)村旅游、特色美食、民俗活動(dòng)等帶有當(dāng)?shù)卮緲忝耧L(fēng)的短視頻，利用自媒體和社交軟件，將旅游營(yíng)銷滲透到消費(fèi)者的日常娛樂消遣中，用現(xiàn)代人喜聞樂見的方式，達(dá)到營(yíng)銷目的。結(jié)合當(dāng)下勢(shì)頭正猛的網(wǎng)上帶貨，增設(shè)線上購(gòu)物通道，在短視頻平臺(tái)上直播當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)疫情下城市旅游者與鄉(xiāng)村旅游地的線上互動(dòng)。

三是舉辦節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)最大限度地吸引消費(fèi)者的目光，提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度與影響力[9]，這在疫情恢復(fù)階段尤為重要。在策劃具體節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，應(yīng)以積極發(fā)掘地方文化和當(dāng)?shù)刭Y源為前提、以精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體為基礎(chǔ)、以線上和線下集合參與為方式，設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含地域特色的景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)。打造全年全季節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，增加旅游收入。

（四）以龍頭企業(yè)為帶動(dòng)

把龍頭旅游景區(qū)與附近的鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，促進(jìn)地區(qū)全域旅游發(fā)展[10]。將經(jīng)由疫情考驗(yàn)發(fā)展?fàn)顩r最優(yōu)的企業(yè)作為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的龍頭，與周邊鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、景點(diǎn)合作，推出聯(lián)合旅游線路，吸引消費(fèi)者目光。這樣，一方面可以豐富消費(fèi)者的游覽景點(diǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)者的游覽范圍，增加旅游景點(diǎn)收入；另一方面可以延長(zhǎng)消費(fèi)者在鄉(xiāng)村旅游地的停留時(shí)間，有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)消費(fèi)。

（五）以優(yōu)秀人才為支撐

在疫情前后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景和趨勢(shì)發(fā)生了不可逆的改變，而在旅游過程中涉及資源保護(hù)、科學(xué)技術(shù)、歷史文化和康養(yǎng)健體等多方面的知識(shí)，因此現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更需要各種各樣的專業(yè)型人才和復(fù)合型人才。

一是與高校合作，進(jìn)行教育培訓(xùn)。與周邊開設(shè)有旅游管理專業(yè)的學(xué)校進(jìn)行交流合作，將旅游英語、景區(qū)設(shè)計(jì)、旅游法律與法規(guī)等高實(shí)用性的專業(yè)課程作為教學(xué)重點(diǎn)，為高校同學(xué)提供“走進(jìn)景區(qū)”的實(shí)地實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，加快其與當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)市場(chǎng)同頻、與國(guó)際接軌的速度。與此同時(shí)，對(duì)潛在的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，增加其對(duì)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)向的敏感度，促進(jìn)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

二是引進(jìn)優(yōu)秀人才，出臺(tái)福利政策。優(yōu)化人才環(huán)境，利用優(yōu)秀人才先進(jìn)的發(fā)展理念和對(duì)后疫情時(shí)代國(guó)家政策的深入了解，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和再創(chuàng)造、對(duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)，營(yíng)造發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供智力支持。

（六）以融合發(fā)展為抓手

為消除疫情對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的負(fù)面影響，應(yīng)發(fā)揮旅游業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，從多方面拓寬收入渠道。拓展“旅游+”模式，以融合發(fā)展為切入口，充分利用、整合鄉(xiāng)村旅游地的優(yōu)質(zhì)資源，增加旅游收入。

“旅游+農(nóng)業(yè)”，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游融合而成的新模式。應(yīng)重點(diǎn)打造“特色農(nóng)業(yè)+觀光休閑+有機(jī)餐飲+農(nóng)業(yè)旅游商品”的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，依托當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。充分結(jié)合地理環(huán)境、氣候條件和地方特產(chǎn)，主打當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品并精加工，增加農(nóng)民收入。

“旅游+服務(wù)業(yè)”，積極培育新業(yè)態(tài)。挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源，創(chuàng)辦一批以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹行牡穆糜雾?xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化的協(xié)同發(fā)展；立足鄉(xiāng)村旅游地的地形地貌、氣象、水文等特點(diǎn)，策劃舉辦賽事活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與體育協(xié)同發(fā)展，讓游客在享受樂趣的同時(shí)，強(qiáng)健體魄、放松身心。

“旅游+養(yǎng)老養(yǎng)生”，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)老旅游有十分龐大的市場(chǎng)潛力，旅游地可憑借自身極高的森林覆蓋率和空氣含氧量，依托山林、湖泊、溫泉等自然生態(tài)資源在當(dāng)?shù)亻_展養(yǎng)老養(yǎng)生與康養(yǎng)旅游；可以將農(nóng)家樂和田間種植活動(dòng)作為體驗(yàn)項(xiàng)目，打造健康養(yǎng)生、養(yǎng)老基地。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效手段，在后疫情時(shí)代要盡快采取措施，積極恢復(fù)，為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展做貢獻(xiàn)。從研究可以發(fā)現(xiàn)，新冠疫情給鄉(xiāng)村旅游帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，也暴露出許多當(dāng)?shù)卦揪痛嬖诘膯栴}。疫情像濾網(wǎng)，那些應(yīng)對(duì)突發(fā)事件能力弱、本身不太具有可持續(xù)性的景區(qū)景點(diǎn)和旅游企業(yè)被逐步淘汰，留下來的必然是能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，疫后積極采取措施進(jìn)行恢復(fù)的企業(yè)，這對(duì)于市場(chǎng)大環(huán)境來說未嘗不是好事。在后疫情時(shí)代，旅游企業(yè)要主動(dòng)反思，建立健全突發(fā)事件應(yīng)急管理機(jī)制，采取可持續(xù)發(fā)展的模式。隨著人們對(duì)健康關(guān)注度的提高，相信鄉(xiāng)村旅游將迎來更大的發(fā)展空間。