“瓷娃娃”
——陶瓷動漫潮玩產品的設計與產業鏈的開發

曹 陽

（景德鎮陶瓷大學，江西省景德鎮市，333000）

1 陶瓷動漫衍生產品設計及產業鏈的現狀及存在的問題

我國動漫市場70%的收益都是通過衍生品實現，具有龐大的發展前景和商業價值。我國經濟的發展為動漫產業發展和市場奠定了基礎，隨著雨后春筍般的優秀動畫電影出現，動漫周邊產業也隨之發展。但國內動漫衍生品設計依舊存在一些問題與不足，對于陶瓷材料的動漫衍生品更為少之。

1.1 動漫衍生品設計開發現狀

國內娛樂性快餐式動漫動畫占據了大部分市場，缺乏優質的原創動漫IP，商業價值還未被充分發揮，近年來雖然出現像熊出沒、超級飛俠等動畫，創辦了奧飛游戲、主題公園等衍生品，但多數停留在“低幼”階段，IP衍生市場授權市場還未開發完全。在玩具手辦、COS和服裝、游樂園、日用品等領域都較為薄弱，不具有足夠的影響力和品牌化效應。還有一些其他問題：生產產品侵權問題，制作企業的不正規間接導致產品的造型和結構，選材、工藝技術表達不精確，缺乏設計風格等。

在國際動漫潮玩市場上，流行的盲盒，泡泡瑪特（圖1），暴力熊積木熊（圖2）等國外品牌占據了大部分潮玩市場，國內缺乏優質的具有敏澤特色的原創動漫潮玩設計品牌。同時對于陶瓷動漫衍生品的研究較為零散，因此，作出此文，從陶瓷角度深入研究動漫潮玩產品設計。

圖1 泡泡瑪特的新品設計

圖2 暴力熊積木熊

1.2 動漫衍生品產業鏈現狀

日本秋葉原（圖3）是動漫衍生產品勝地，其中的衍生品數不勝數，火爆全球的粉色hellokitty是日本著名卡通萌星，如今這一形象，已有超3萬+的種類產品，暢銷40多個國家。歐美的迪士尼動畫周邊大到迪士尼樂園（圖4）小到各類周邊IP衍生品，已經遍布全球。從產品類型開發到營銷方式都達到很好的水準。

圖3 秋葉原

圖4 上海迪士尼樂園

反觀中國，動漫衍生品行業運營開發明顯心有余而力不足，陶瓷材質能火出圈的更為少之，國內產業相對來說有較小、散、亂的特點，品牌創建意識不足，缺乏系統的監管、生產線和動漫巨頭，如：美國迪士尼、日本的吉卜力等。在動畫電影大魚海棠，捉妖記、熊出沒等片上映后，票房反響很不錯，但電影動畫結束后，熱潮退散，沒有完整動畫衍生品產業鏈和品牌化的行業來支撐續航，影響力續航時間太短。

2 將陶瓷元素融到動漫潮玩衍生品中進行創新設計開發

國潮文化的流行，我國作為陶瓷的發源地，對陶瓷有著濃厚的情感。中國陶瓷產業比動畫產業更加成熟，動漫衍生品設計可以采用陶瓷新材料，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，根據特性不同采用低溫中溫高溫燒制。設計時，動畫形象的外貌和個性特征，與中國傳統的陶瓷技藝充分地融合，發揮陶瓷特性及新技術(3D打印、雕刻技術)（圖5）作用，制作出精致特色的衍生產品。緊接著是上釉（圖6）：選擇合適的釉料，根據形象特征進行噴涂，施釉方式也有多種，釉上彩、釉下彩。一些特殊的形態動畫圖像則需要手動繪制，繪出線條簡約，色彩鮮明，構圖合理的繪畫樣式，然后進行燒制。但陶瓷動漫衍生產品的工藝制作和設計比較復雜、成本較高，因此，設計時需要更加專業化、系統化。

圖5 陶瓷新材料-恒輝3d打印雕刻技術

圖6 米老鼠3d打印卡通模型噴涂釉料

由于動漫藝術對大眾審美的熏陶，新材料、新形式作為產品載體的創新，結合陶瓷工藝技法，打破傳統陶瓷界限，承載著動漫藝術的精神內涵和藝術審美。陶瓷衍生品從造型之美：更簡潔、夸張、變形的造型，將扁平化角色造型轉化為立體陶瓷雕塑，裝飾拼貼再造。色彩之美：將時下流行色彩元素，融入創作尋求新的藝術美感，讓觀賞者獲得對美的情緒呼應和情感共鳴。肌理之美：從陶瓷肌理的美感運用，使得器物更富情感，注入靈魂，具有溫情。現代人對高雅娛樂的需求較高，陶瓷所帶來的高雅性剛好滿足，其終端價值也越來越高。邀請專業的陶瓷工藝大師與動畫動漫專業設計團隊，將陶瓷衍生品的成人化需求結合，改變設計理念，實現陶瓷動畫產品的美學轉變，設計出更實用、更具娛樂性，內涵意義的高雅產品。

3 陶瓷動漫潮玩衍生品的多層面應用

動漫形象衍生品市場，主要是以動畫形象品牌化后，進行品牌授權以此獲取利潤。動漫產業的核心是創意，IP授權動漫衍生品，是動漫產業成本回收的主要途徑之一，通過動漫衍生品研發與銷售即可實現衍生品盈利。那么陶瓷動漫衍生品可以從多個層面的角度開發應用。

3.1 產品的存在形式的多方面應用

產品存在形式不能單一化，要開發多樣的產品形式，如動漫衍生品主題樂園（圖7），陶瓷潮玩盲盒，有收藏藝術價值的陶瓷動漫衍生品。也可以結合大IP和時事熱點如：冰墩墩（圖8）奧運主題、疫情等，延長動畫或熱點的影響效應壽命，傳播更大的主題和價值觀。設計開發過程中，結合現代審美欣賞角度，從衍生品的存在形式多樣化層面應用，添加娛樂色彩增加它的附加價值。

圖7 奧飛主題樂園

圖8 冰墩墩

3.2 文化民族特色的多應用

我國動漫衍生產品設計須加強民族文化特色，陶瓷藝術作為最具民族文化特色的傳統工藝之一，在設計動漫衍生品時選擇突出民族文化特色的造型工藝和繪畫手法，強調民族文化特色，二次改造創新設計。造型上：考慮動畫形象本身的特點，進行夸張與變形體現形象的生動幽默特點。陶瓷動漫衍生品設計師，要廣泛地學習陶瓷工藝知識，把握陶瓷技術發展的新動向，不斷更新工藝技術與設計理念。從動漫藝術的美學視角，將現代設計藝術理念融入陶瓷工藝，不但是對傳統藝術的發展，也是對于現代藝術的延伸，與現代美學相契合，形成具有個性和時尚感的陶瓷風格。陶瓷藝術和美術藝術，次元破壁文化的融合，增大了其收藏價值與時代意義，人們也愿意追求并且收藏美的具有價值民族特色文化的產品。

3.3 推廣營銷平臺的應用

發展陶瓷動漫潮玩衍生品設計及產業鏈可以借助互聯網這一平臺，疫情當下，線上產業相對線下潛力更大，結合時下各大熱門直播，抖音、快手、淘寶、京東等渠道進行推廣和營銷。帶動動畫、陶瓷、出版物，商城、游樂園等各大產業的發展，將小眾的陶瓷動漫產品出現在生活、藝術等領域。借助互聯網平臺將融入中國特色文化的陶瓷動漫衍生品設計，進行良性推廣傳播，形成蝴蝶效應，占領市場一席之地。

4 打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產業鏈

4.1 與熱門IP合作

動漫陶瓷產業鏈的發展，需要在藝術形式和商業價值上進行拓展。陶瓷藝術與動漫潮玩的次元文化進行破壁結合，現有的陶瓷材料衍生品制作企業較少，相對是一片藍海區域。要創造出最大的經濟效應，不僅要獨立打造原創設計，同時尋求與電影制作企業和各大IP商家合作授權，進行二次創作設計，打造原創有影響力的品牌。

4.2 改變目標用戶定位

現有陶瓷動漫衍生品將市場定位于幼兒，兒童沒有購買力，導致目標客戶過于單一，具有局限性。年輕人對動畫有獨特的情感鏈接，大量的宅男宅女、潮玩愛好者、藝術收藏家是陶瓷動漫衍生品的一支龐大消費主力軍。他們追求時尚文化，又具有購買力。那么改變設計目標，實現產品定位的審美轉變，設計出審美與功能的結合的產品應用，啟動明星效應，實現它的商業價值。

4.3 加強與校企合作

設計應與各大高效企業合作，突出專業化、精細化、系列化，突出陶瓷動漫衍生品設計、生產，增強它的附加值。恰巧鄙人地處景德鎮，這里有強大的陶瓷文化藝術生產能力，各類陶瓷藝術院校人才資源，根據不同專業，將陶瓷動漫衍生品的形式與內容進一步細分，使其設計與生產更加專業化，直至產生獨有的藝術特征風格。同時扶持陶瓷動漫衍生品的實訓基礎或大學生創新創業孵化器，使陶瓷動漫衍生品設計在突出其陶瓷創意文化特點上更加專業化、系列化。

4.4 與觀光產業融合

陶瓷動漫衍生品的文化創意和觀光產業有機融合。將產品制作融入觀光旅游元素，園區開辦觀光生產工作室，游客既能欣賞也能參與設計制作過程進行體驗操作，也可加入私人定制項目，接受個性化生產要求，進一步形成陶瓷動漫衍生品的經營特色，又能助力線上線下的營銷熱點，聚集更多人的想法激發設計靈感。

4.5 設計產權保護與人才挖掘：

對于設計知識產權保護，政府應出相應政策進行維護，企業也應維護公司作品與原創設計師的作品版權權益，保護好創作原動力，吸納更多專業人才，并有條件持續挖掘人才無限的創造潛能，才能保持創新創意的敏銳度與領先性，良性循環順利開發和設計。

綜上所述，要實現動漫陶瓷衍生品的良性發展，需結合上述幾點，保障產品的原生動力，研發出中國特色民族文化的產品，進而打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產業鏈。

5 結語

陶瓷藝術是作為我國的傳統藝術，動畫動漫是我國大力扶持的朝陽產業，兩者作為國家重點扶持產業，未來將有無限潛力。陶瓷動漫潮玩衍生品的開發設計與生產，既能擴大陶瓷業的范疇，也能帶動動畫動漫產業的良性發展。藝術多元化背景下，動漫藝術美學融入日常生活中，陶瓷動漫衍生品是對動漫藝術美學的再推廣和對傳統陶瓷文化的傳承，對發展傳統藝術和現代藝術有新的延伸。將陶瓷藝術設計的高雅和動漫潮玩的美術藝術和次元文化進行破壁融合，極致地發揮效用增強其收藏價值。使其不僅滿足現代審美與欣賞，與時尚接軌更符合人們生活的需求，具有時代氣息。發展陶瓷動漫衍生品應借助各大平臺，從應用的多層面設計，堅持做原創品牌系列設計，進而打造特色中國新型陶瓷動漫衍生品產業鏈。