華為主題曲《我的夢》企業形象塑造功能研究*

文/曾瑤 朱薈霖（天津音樂學院）

華為創立于1987年，是全球領先的信息與通信基礎設施和智能終端提供商。華為通過構建萬物互聯的智能世界，企業定位的實現要靠產品，以產品為核心，需要以直觀的文化去做呈現，其中，主題歌曲能夠幫助公眾更好地認知華為產品的核心理念和企業文化。

“企業形象是指企業通過各種標志而建立起來對企業的總體印象。”企業識別系統主要包括視覺識別、理念識別、行為識別等，其中企業聽覺識別系統是通過聽覺刺激傳達企業理念、品牌形象的識別系統。

《我的夢》主題曲通過歌詞文本、音樂節奏、旋律、主題可以幫助企業對內鼓舞斗志，增強企業凝聚力，對外展示企業文化，提升企業形象。

一、歌詞文本闡釋內涵，產生價值導向作用

中國社會科學院工業經濟教授劉光明在《企業文化》一書中指出:“企業文化是一種從經濟活動的組織之中形成的組織文化,它所包含的價值觀念,行動準則等思想意識和物質形態均為該組織成員所共同認可。”企業文化在特定的企業氛圍中是作為無形的、非正式的、非強制性的和不成文的行為準則，對企業員工有著規范和約束作用，并且在企業氛圍的作用下，使得企業成員通過自身對于企業文化的感受認知，從而產生對本職工作的“自豪感”和對企業的“歸屬感”“認同感”“使命感”等觀念的形成，促使員工在行為潛意識中形成一種對企業強烈的向心力，最終共同促進企業的良好發展。

企業歌曲中歌詞作為直接的文字文本是展現企業形象最直觀的表現方式，華為企業各業務的品牌故事是圍繞著相同的企業核心價值觀與精神文化，堅持“奮斗文化”和“服務文化”為企業宗旨。

華為手機主題曲《我的夢》展現出華為企業在三個維度中所形成的追求夢想過程中勇于奮斗并突破自我的企業精神。

（1）在奮斗中突破認知局限。歌詞中開頭第一句“一直一直地往前走”是象征著突破認知的企業精神，華為在市場中主動識別和分析未來產業發展的現象和規律，通過歌詞中“一直”的詞語表達出華為在不斷突破認知中奮進直前的企業精神；（2）在奮斗中突破合作局限。作為主歌第二段開頭“執著地勇敢地不回頭，穿過了黑夜，踏過了邊界”是象征華為突破合作的企業精神，華為在解決重難點時，跨行業、跨領域地開展合作，加速產業生態體系的完善、促進數字化轉型，并且在各行各業取得比較大的進展，歌詞中“執著地勇敢地不回頭”是不管遇到什么困難，華為企業都能夠齊心向前，通力合作一起穿過“黑夜”的企業精神；（3）在奮斗中突破信任局限。作為全曲結束的歌詞“世界會怎么去變化，都不是意外，記得用心去回答，命運的精彩”是代表了華為突破信任的企業精神，數字世界中的繁雜，是需要每一位員工秉持著最基本的原則，為互聯網世界構建可信安全的萬物互聯的數字世界，不管世界怎么發展變化，華為自身原則性的初心并不會改變，仍會像歌詞當中訴說的那樣不忘初心，保持本心，不斷塑造華為可信賴的企業精神。

表1 華為主題曲《我的夢》歌詞內涵解讀表

企業形象規范與導向功能的內涵在于企業形象所蘊含的企業文化可以使得企業內部員工有著共同的價值理念與導向，對于企業文化認知有著趨同性，增強員工之間的信任、溝通與交流，使得企業工作效率得以提升。《我的夢》主題曲歌詞中所蘊含的突破認知、合作與信任的企業精神正是每一位員工對于華為企業的精神導向。通過歌詞文本的呈現，員工將這種精神寄托于企業之中，把自己的認知、合作與信任的個人精神與企業精神緊密地結合起來，從而對企業產生強大的向心力，增進企業對于員工的規范與導向的作用。

二、節奏傳遞互動動力，擴大企業影響力

在市場競爭中，擴大企業影響力是企業搶占市場的關鍵因素。營銷無處不在，音樂中節奏、節拍、速度、力度與聽覺感受相結合與企業文化進行密切關聯。“節奏對個體心理體驗的影響，除了時間快慢上的變化，另一個突出的特征便是節奏的空間組合形式，即在一定的節拍和速度條件下，長短不一的音組合成的節奏型。在聽者的知覺中，節奏型甚為重要，有時僅僅靠節奏型，聽者就能根據節拍的組織識別出特定的作品。”從音樂心理角度看，生命中最本體的元素是節奏，音樂聲波作為一種有節奏的彈性機械波，作用于人體，使之產生和諧共振。企業主題曲一般采用詞加曲的形式呈現，較為常見的是偏通俗風格的音樂作品，在一首完整的歌曲中，通過音樂音調的運動、音樂節奏的快慢、音樂歌詞的表達等使得音樂在多種元素聚合表達體下，成為獨一無二的表現形式。

華為主題曲《我的夢》采用2/4拍強弱拍的音樂節拍，2/4拍以偶數節拍做周期性重復為主，強弱拍的節奏型表達堅定有力，與人類生理律動的相似性，具有顯著的情緒喚醒功能，能夠喚醒人奮發、斗爭和高昂的心理體驗，能夠更加堅定地體現其向上奮進的思想內涵，也能更好地使聽眾產生聽覺記憶，幫助《我的夢》在聽眾心理產生聽覺印象，從而擴大企業潛在影響力。樂譜中由十六分音符、八分音符、附點及其變體相結合的多種節奏的運用。如歌曲第一句通過展示音樂旋律原始動機的重復節奏型，即八分音符與兩個十六分音符的組合，形成前八后十六節奏型。十六分音符節奏型時值比較密集，連續使用具有較強的推動性，而八分音符節奏型起到穩定和銜接作用，同時也具有一定的推動力，因此在聽覺感官上，十六分音符節奏型與八分音符節奏型的重復使用，是像說話換氣一般與人訴說，能更好地向聽眾展現奮進情感的不斷遞進，具有一定的引導作用，容易起到令人主動參與，積極互動其中，使之產生華為企業與公眾之間同向向前的互動效益，擴大企業影響力。歌曲副歌前兩小節如，以附點節奏制造歌曲向前推進的聽覺感受。附點節奏型的時值比例關系為3∶1，是前長后短的節奏型，節奏特點是前長后短的不均衡感，具有拖拽的律動感，有較強的搖擺性。在刻板印象里通常帶有激昂、活潑、舞動、戲謔等等之類的標簽，是蘊含能量的、富有動感的、態度積極的、熱情四溢的。因此在主題曲中多次使用附點節奏型可以讓聽者對該曲產生直擊人心的深刻印象，最終達到擴大企業影響力的作用。

“音樂節奏引發的愉悅感和喚醒程度交互影響消費者與商家互動的意愿，從音樂節奏的角度解釋，快節奏音樂通過增加消費者的愉悅感和喚醒程度，促進了消費者與賣家互動的意愿。”主題曲《我的夢》音樂節奏與企業進行形象契合，十六分音符節奏型帶著催人奮進的聽覺感受；附點節奏型的律動感受是能給人帶來重點的聽覺記憶，以此來聯系顧客，創造歌曲價值來擴大企業影響力，傳播企業價值，從而創造新的物質價值。

三、旋律鏈接公眾情感，創建情感鏈接關系

《禮記·樂記》一文中對音樂這樣描寫到：“凡音之起，由人心生也。人心之動，物使之然也。聲相應，故生變，變成方，謂之音。”因此，音樂的基本特性是引起情感，音樂是作為情感的一種載體，能使得在一定意義空間中進行情感的傳播，音樂對于情感的描繪比文字更直接，它是直接作用于神經中樞的。企業主題曲的旋律有時會起到關鍵作用，通過音樂旋律的運動使得音樂成為一門有結構的音響形式并帶有情緒情感的載體與工具，帶給聽眾一種強有力的感覺刺激和多重的感覺體驗。

音樂作為一門特征鮮明的藝術，它訴諸聽覺器官。“感受音調從高到低的神經元在聽覺皮層，而且音調的處理有層級關系，前額皮層和丘腦判斷音調，顳橫回感受固定的音調，次級聽覺皮層的后部感受音調高度，前部感受音調集合。”華為主題曲《我的夢》以c小調調式作為整首歌的基本調式，帶給人以優緩堅定的聽覺感受，開始旋律如以小字1組進入，通過兩個音的不斷重復，給人一種娓娓道來的情緒情感，而后以小六度音程的大幅跨越，帶給人一種柔和中催人奮進的聽覺享受。整曲曲調類似于中國五聲調式聽覺，朗朗上口的曲調本身就帶有極強的規律性，五個音的來回重復，中間4和7的偶爾加入，完美符合中國人的聽覺習慣，且這首歌最高音是小字2組的c音，于歌曲的高潮部分級進式地進入最高音，避免非音樂專業演唱者演唱的時候產生音高跨越不足而導致破音等問題，因此，這首歌很容易進行吟唱，從而促進公眾對于歌曲的傳唱度。而旋律中反復出現的單音，是解決聽覺系統對于音調高低的困難分辨，人體對一個音節的變化是更為敏感的，單音的持續重復與三度內的音程跨度帶給人體聽覺感受的穩步前進，而《我的夢》重復的單音使用更是增加這首歌的口語化。

通過顧客對音樂的感知與理解，并通過易于吟唱的旋律曲調，可以拉近華為和顧客之間的聯系。《我的夢》主題曲借助音樂旋律的展示手法，其旋律并不復雜，簡單的旋律與之呼應的是音樂中代表最初心、最單純的夢，而音樂旋律的易于傳唱更是能夠輕易構建與公眾的情感聯結。通過音樂旋律的運動與人體內部的情緒情感動態形式與大腦感知聆聽產生聯結，與人體之中的感覺信息形態之間進行聯覺效應，人們基于音樂旋律的特性與文字、人聲、畫面等象征體系結合，以表達更豐富的意義，不同的音樂旋律會產生不同的生理與心理感應，從而成為一種企業與顧客之間的有效媒介，方便企業可以快速地建立起與人體信息的接口，建立起企業和顧客之間的聯系。

四、音樂主題強化意識，建立社會責任效能

隨著商品變得更加市場化和消費者變得更加具有社會意識，一些企業將社會責任作為一種區別自己與競爭對手所建立的不同企業形象宣傳方式，并取得顯著的銷售和利潤收益。企業形象的建立，不僅具有強大的凝聚力、號召力、規范力等作用，并且能夠在一定范圍內對其他企業甚至社會產生重大的影響，能對外進行一定輻射、擴散并形成一種良好的社會氛圍。由此，企業在對外塑造形象的同時必須要承擔起一定的社會責任，在創造利潤和承擔法律責任的同時，要對社會具有一定的價值呈現。

《禮記·樂記》認為“禮樂刑政，其極一也，所以同民心而出治道也”。因此，從古代起，音樂就能在某種具體的實踐活動中或具體的社會交往場合中發揮某種帶有實用效益的功能。華為主題曲《我的夢》所蘊含的情感主題與大眾的情感和意志活動可以進行直接的聯系對應，音樂通過有組織的樂音形式表達人的內心情感和外部世界，音樂負載了創作者和表達者的深層次情感和厚重內涵，聆聽音樂能夠使人感受到音樂傳遞的情緒信息，產生相應的情緒反映。因此音樂中所表達的意志表現形式對社會成員的意志行為起著一定的影響作用，承擔著傳達與交流社會成員情感體驗的職能，華為主題曲通過音樂藝術和企業形象的正向鏈接，積極引導大眾的正確價值導向，發揮音樂藝術在促進社會物質文明與精神文明建設中的積極作用。

科技、全球化和社會責任作為當今急劇變化市場中最為重要的三股力量，已經極大地改變了市場，也已賦予消費者和企業新能力，市場也正在被三股力量和加劇的競爭所改變。華為主題曲《我的夢》所蘊含的內在情感主題是對每一位追求夢想道路上的人的一種肯定，是激勵著每一位聆聽歌曲的公眾的一種鼓勵，歌曲《我的夢》音樂主題不僅僅是華為企業的精神內涵，同樣更象征著每一位追夢道路上不畏艱險的追夢人，在B站中，《我的夢》高達651.5萬視頻播放量，4224條評論，都在表達著在追夢道路上的艱辛與努力，歌曲更是激勵著每一位觀看其視頻的觀眾，歌曲中所表達的主題情感更是完美地契合了華為企業在觀眾心中所承載的對于夢想道路上的堅持與奮斗。通過以企業文化價值去定位企業品牌，構建顧客心中的情感價值和人性，極大地增強了公眾的自我信心與個人認可，完美地展示了企業在社會當中所承擔的重要責任。

五、總結

華為主題曲《我的夢》雖然是一首簡單的通俗流行歌曲，但其蘊含的奮勇直前、不畏艱險、勇敢追夢的精神，是深深激勵著華為內部員工和廣大受眾奮進前進的情感動力。而企業歌曲作為企業文化軟實力的展現，它將企業的文化核心價值觀、理念、宗旨和企業想表達的精神，寫成歌詞，譜成歌曲，用音樂的形式表達出來。并且以高效的傳播形式，極大擴展了企業的影響力。在企業形象的塑造中，企業歌曲以一種更加形象的方式展示給受眾。因此，在塑造企業形象時應重點關注企業歌曲的塑造與傳播。