后冬奧時代黑龍江省冰雪旅游業(yè)發(fā)展趨勢及優(yōu)化路徑

朱乾峰

(哈爾濱體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150008)

隨著第24屆北京冬奧會的成功舉辦，中國冰雪運動的發(fā)展進(jìn)入了新的歷史時期，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展也達(dá)到了新的歷史高度，這標(biāo)志著中國冰雪旅游業(yè)進(jìn)入了后冬奧時代。隨著《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運動的意見》《冰雪旅游發(fā)展行動規(guī)劃(2021—2023年)》等相關(guān)政策陸續(xù)發(fā)布，為后冬奧時期中國冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出引領(lǐng)。在北京冬奧會的影響下，各地區(qū)冰雪旅游業(yè)飛速發(fā)展，主辦城市北京—張家口、吉林省、遼寧省以及新疆阿勒泰地區(qū)都將冰雪旅游業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。近期，黑龍江省為促進(jìn)后冬奧時代冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頒布了《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》。黑龍江省作為最早開發(fā)冰雪旅游的省份，優(yōu)勢已經(jīng)大不如前，在后冬奧時期，如何形成自身的產(chǎn)品特色，做大自己的冰雪旅游品牌成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重[1]。本文通過研究北京冬奧會對黑龍江省冰雪旅游業(yè)的影響，對后冬奧時代黑龍江省冰雪旅游業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，并提出相應(yīng)優(yōu)化路徑，以促進(jìn)黑龍江省冰雪旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)競爭力，助力龍江經(jīng)濟(jì)的騰飛。

一、北京冬奧會對黑龍江省冰雪旅游業(yè)的影響

1.政策紅利助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2015年，我國成功申辦了第24屆冬季奧林匹克運動會，全國上下掀起了冰雪運動的浪潮。我國利用舉辦冬奧會的契機(jī)，相繼推出了引導(dǎo)我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策文件，大力支持冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家從場地設(shè)施、人才培訓(xùn)、金融稅收以及全民參與等多個角度為我國冰雪旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向[2]。同時，黑龍江省政府積極響應(yīng)國家號召，也紛紛出臺了多項政策保障黑龍江省冰雪旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)政策如表1所示。

表1 冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策

2.冰雪旅游業(yè)產(chǎn)品多元化供給

在北京冬奧會的影響下，為了提升黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，鞏固黑龍江省冰雪旅游業(yè)的領(lǐng)先地位，在省政府的大力支持下，黑龍江省冰雪旅游業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)品種類豐富、譜系完備的產(chǎn)品體系。2021年冬季，黑龍江推出了三大冰雪旅游主題產(chǎn)品，其中包括冰雪文化游、冰雪體驗游和冰雪觀光游；五大冰雪旅游城市，包括哈爾濱、漠河、黑河、伊春和牡丹江；六條冰雪體育旅游精品旅游線路，如表2所示。

表2 黑龍江省2021年冬季精品旅游線路

就黑龍江省現(xiàn)有冰雪旅游產(chǎn)品來看，產(chǎn)品主要是表現(xiàn)在豐富度、匹配度、融合度、集中度等四個方面。首先，從產(chǎn)品豐富度來看，包括冰雪節(jié)慶、冰雪健身休閑、冰雪體育賽事、冰雪觀光、冰雪民俗文化體驗、冰雪旅游度假、冰雪研學(xué)、冰雪培訓(xùn)教育、冰雪演藝、冰雪游樂等方面。其次，從產(chǎn)品匹配度來看，大眾冰雪旅游路線居多，占比達(dá)66.7%，中端旅游線路以及高端旅游線路占比分別達(dá)到22.5%、10.8%，而對于冰雪旅游產(chǎn)品的需求來看，高水平收入人群對產(chǎn)品的需求較高，但容易造成供需不相匹配的情況。從產(chǎn)品融合度來看，主要有“冰雪+體育”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+旅游”“冰雪+民俗”這幾種模式助力黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，從產(chǎn)品的集中度來看，冰雪旅游的產(chǎn)品和景區(qū)主要集中在黑龍江省的省會哈爾濱市，以哈爾濱市為帶動，牡丹江、伊春、漠河、黑河等城市為補(bǔ)充，共同形成了黑龍江省的冰雪旅游特色產(chǎn)品體系。

3.冰雪旅游市場遭到?jīng)_擊

隨著2015年中國成功申辦第24屆冬季奧林匹克運動會以及“北冰南展、東進(jìn)西擴(kuò)”戰(zhàn)略的提出，一些擁有較好冰雪資源的西北和南方城市利用交通、經(jīng)濟(jì)、文化上的優(yōu)勢，也紛紛建設(shè)室內(nèi)外滑雪場與滑冰場，抓住冬奧契機(jī)搶占冰雪旅游市場。例如，北京、河北省作為冬奧會的舉辦地區(qū)，在京津冀一體化的引領(lǐng)下，依托較好的地理位置、先進(jìn)的場地設(shè)施以及扎實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，建設(shè)了高層次、綜合性的冰雪旅游度假區(qū)，迅速搶占北京、河北周邊以及中原地帶的冰雪旅游市場。同時，冰雪旅游度假區(qū)的建設(shè)也與群眾的多樣化、層次化、休閑化的需求相契合，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展的時期。不僅僅是北京、河北地區(qū)，與黑龍江省最近的吉林省與遼寧省也會一定程度上截流黑龍江省的冰雪旅游人次[1]。在過去十年，吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，尤其是滑雪旅游度假區(qū)的建設(shè)，例如，北大湖、松花湖、長白山等大型滑雪旅游度假區(qū)排名均位于全國前十，而黑龍江省只有亞布力滑雪旅游度假區(qū)榜上有名。其中，長春冰雪大世界與哈爾濱冰雪大世界在產(chǎn)品供給上具有近乎相近的特征，但在占地面積和冰雪資源的用量上仍占據(jù)優(yōu)勢(表3)。而從滑雪人次以及人次增幅來看，黑龍江省的滑雪人次近年來也呈下降的趨勢，如表4所示。因此，黑龍江省的唯一性和優(yōu)勢性已經(jīng)消失，大有被遮擋和覆蓋的趨勢，冰雪旅游市場受到了前所未有的沖擊。

表3 2021—2022年哈爾濱冰雪大世界與長春冰雪大世界對比

表4 滑雪場滑雪人次分布(按省份)

4.滑雪場以及場地設(shè)施供給豐富

自從2015年我國成功申辦北京冬奧會后，全國上下掀起了建設(shè)滑雪場的浪潮，平均每年都可以建成數(shù)十家滑雪場[2]。從《2020滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，雖然受到疫情的影響，2020年只開放了94家滑雪場，有30家滑雪場未開放，但是黑龍江省在滑雪場的數(shù)量上，一直居于全國首位[3]。對于雪場的架空索道而言，國內(nèi)目前新開發(fā)并投入使用的雪場架空索道數(shù)量達(dá)到了275條，分布于全國的21個省份之中，包括北京、河北、吉林、黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古地區(qū)，其中黑龍江省架空索道數(shù)量達(dá)到40條，排名第二[3]。我國僅有六個省的滑雪場有脫掛式架空索道，其中黑龍江省具有脫掛式架空索道的滑雪場有三處，分別是亞布力體委滑雪場、亞布力陽光滑雪場以及哈爾濱體育學(xué)院的滑雪基地帽兒山滑雪場，擁有脫掛式架空雪道的數(shù)量分別是4條、2條、1條，雪場的垂直落差分別為885m、540m、308m，黑龍江省擁有7條脫掛式架空索道僅排在河北省、吉林省以及新疆省之后，排名第四[3]。

二、后冬奧時代黑龍江省冰雪旅游業(yè)發(fā)展趨勢

1.注重滑雪旅游度假區(qū)建設(shè)

從國外冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗來看，集旅游、滑雪、休閑、康養(yǎng)、會議、購物為一體的大型滑雪旅游度假區(qū)更容易受到消費者的偏愛[4]。首先，大型滑雪旅游度假區(qū)的建設(shè)既要以多產(chǎn)業(yè)融合為基礎(chǔ)，又需要以市場需求為導(dǎo)向，在“冰雪+”的發(fā)展模式下，可以獲得比單一功能的滑雪場更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益與競爭優(yōu)勢。其次，建設(shè)大型滑雪旅游度假區(qū)可以有效打破不同行業(yè)壁壘，降低各個產(chǎn)業(yè)之間的交易成本與信息成本，推進(jìn)冰雪、休閑、娛樂、文化、康養(yǎng)、會展等要素的優(yōu)勢互補(bǔ)，同時為消費者提供多元化的產(chǎn)品與定制個性化的服務(wù)。最后，大型滑雪旅游度假區(qū)在硬件、軟件、資金、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，也使得各大滑雪旅游度假區(qū)更容易進(jìn)行有效合作，增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險的能力。

為了滿足消費者多樣化、層次化的需求，我國近年來新建和改造了多家綜合性、高質(zhì)量的大型滑雪旅游度假區(qū)。其中，黑龍江省最具有代表性的就是哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)，相比于省內(nèi)其他的中小型滑雪場，亞布力滑雪旅游度假區(qū)不僅具有較為完善的休閑娛樂設(shè)施與多元化的產(chǎn)品種類，而且雪道面積、垂直落差、索道數(shù)量等硬件設(shè)施也具有明顯優(yōu)勢。這種綜合性的滑雪旅游度假區(qū)更容易受到消費者的青睞，同時也占據(jù)著黑龍江省冰雪旅游業(yè)較大的市場份額[5]。后冬奧時代，注重滑雪旅游度假區(qū)的建設(shè)與冰雪體育服務(wù)綜合體的構(gòu)建將成為黑龍江省冰雪旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。

2.高校科技助力將愈發(fā)明顯

高等學(xué)校既是冰雪科學(xué)技術(shù)研發(fā)的主陣地，又是冰雪人才培養(yǎng)的搖籃，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中，發(fā)揮著重要的推動作用[6]。在我國舉辦2022年北京冬奧會和北京冬殘奧會期間，我國許多高校都為冬奧會與冬殘奧會助力。首先，黑龍江省的哈爾濱工業(yè)大學(xué)依托自身在人工智能、計算機(jī)、材料學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)勢和自身強(qiáng)大的科技力量，從奧運場館的建設(shè)到奧運火炬的研發(fā)，從奧運專列的開放到網(wǎng)絡(luò)安全的保障等方面均貢獻(xiàn)了自己的力量。哈爾濱工業(yè)大學(xué)參與的奧運火炬“微火”的設(shè)計，實現(xiàn)了零碳排放的突破，助力了冬奧會綠色環(huán)境的建設(shè)。其次，哈爾濱作為中國的冰雪之都，素以冰雕和雪雕文明全國。長期以來，哈工大、哈工程等相關(guān)高等學(xué)校都在致力于探索冰雕深度和廣度，為了突破傳統(tǒng)冰承載能力較差和結(jié)構(gòu)脆弱等不利因素的影響，相關(guān)研究已經(jīng)拓展到復(fù)合冰領(lǐng)域。科研團(tuán)隊在水中加入纖維、紙屑等物質(zhì)，通過噴射澆筑的方式合成復(fù)合冰建筑，使得冰塊結(jié)構(gòu)更加牢固，冰面強(qiáng)度要比普通冰高出數(shù)倍。最后，哈爾濱體育學(xué)院自從2018年以來，就一直以“科技助力冬殘奧”為學(xué)校的行動指南。哈爾濱體育學(xué)院的科研團(tuán)隊通過跟隊測試、記錄、分析與實踐等環(huán)節(jié)，為冬殘奧會的運動員在穩(wěn)定性、靈敏度、柔韌性、有氧和無氧以及核心力量等方面提供了系統(tǒng)化、專業(yè)化的訓(xùn)練和評價方法。在冬殘奧單板滑雪國家隊與高山滑雪國家隊的備戰(zhàn)期間，哈爾濱體育學(xué)院的科研團(tuán)隊針對全體運動員共完成營養(yǎng)與機(jī)能測試達(dá)20余次，利用智能化可穿戴設(shè)備，對運動員的動態(tài)身體機(jī)能進(jìn)行24小時監(jiān)測與檢查，其中能量代謝監(jiān)測達(dá)4500余小時。除此之外，哈爾濱體育學(xué)院科學(xué)研究院副院長嚴(yán)力及其科研團(tuán)隊，為國家短道速滑隊的賽訓(xùn)提供了科技保障，其團(tuán)隊主導(dǎo)開發(fā)的智能化冰場以動力學(xué)、運動學(xué)、生理生化指標(biāo)以及環(huán)境場參數(shù)為基礎(chǔ)，為國家短道速滑隊的訓(xùn)練質(zhì)量提供保障，幫助中國短道速滑隊的運動員提高競技水平，為北京冬奧會運動員取得優(yōu)異成績做出了卓越貢獻(xiàn)。

后冬奧時代，高校的科技力量將成為助力黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)競爭力與發(fā)展龍江經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵一環(huán)。如何推動高校更多科技成果的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)冰雪旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將是重中之重。

3.冰雪旅游人群“年輕化”特征明顯

與歐美等國家不同，我國目前正處在以國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)的發(fā)展格局，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。隨著中國成功舉辦第24屆北京冬奧會，群眾參與冰雪運動的熱情高漲，冰雪旅游業(yè)市場潛力巨大，我國冰雪旅游業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。冰雪旅游憑借其自身的體驗性、刺激性、娛樂性以及休閑性受到年輕人的喜愛，許多年輕人都成為了滑冰滑雪的忠實愛好者。

在后冬奧時代，黑龍江省冰雪旅游參與人群“年輕化”的特征將愈發(fā)明顯。主要有以下幾個原因：首先，據(jù)《中國·黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告(2021)》指出，黑龍江省的冰雪旅游業(yè)受到了全國冰雪旅游愛好者的關(guān)注，從游客年齡占比來看，80、90、00后的游客占比總計超過80%，其中90、00后的游客占比較多，黑龍江省冰雪旅游參與人群“年輕化”的特征明顯。其次，一方面，就目前來看，黑龍江省已經(jīng)連續(xù)舉辦了44年的“百萬青少年上冰雪”的活動，省內(nèi)許多大、中、小學(xué)也都紛紛開設(shè)了冰雪體育的相關(guān)課程[7]。另一方面，據(jù)《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省目前共有2824所開設(shè)冰雪課程的學(xué)校，占黑龍江省學(xué)校總數(shù)的87%，參與冰雪運動的學(xué)生人數(shù)高達(dá)162萬人。黑龍江省在促進(jìn)青少年參與冰雪運動、推廣冰雪運動以及傳播冰雪文化等方面無疑走在了全國的最前面，這也為后冬奧時期黑龍江省冰雪旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，同時提升了冰雪旅游參與人群中青少年的比例。最后，黑龍江省的冰雪運動成績領(lǐng)跑全國。黑龍江籍運動員武大靖、任子威、高亭宇、韓聰、隋文靜等在第24屆北京冬奧會上取得的金牌，無疑為黑龍江省的青少年做出了榜樣，增強(qiáng)了黑龍江省青少年的自信心與民族自豪感，同時也激發(fā)了青少年參與冰雪旅游的熱情。

在后冬奧時代，在參與冰雪旅游的人群中，青少年人群的占比將逐漸增加，黑龍江省冰雪旅游參與人群“年輕化”的特征明顯。

三、后冬奧時代黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化路徑

1.推動產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，匹配相應(yīng)的管理模式

企業(yè)要對游客的消費需求進(jìn)行深層次的挖掘，針對消費者的需求提供體驗式、個性化、定制化的服務(wù)，是后冬奧時期黑龍江省冰雪旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。冰雪旅游企業(yè)要充分利用云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)推動冰雪旅游產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能轉(zhuǎn)型，從而提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造具有高度影響力的冰雪旅游品牌。

首先，利用數(shù)字技術(shù)對冰場雪場以及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級，注重智能化雪場、冰場的建設(shè)，提升場地設(shè)施的現(xiàn)代化水平。除此之外，冰刀、雪具、滑雪服飾可以采用智能工藝，在保障消費者參與冰雪運動安全的同時，實時感知消費者的運動時間、身體狀態(tài)以及相關(guān)技術(shù)動作，以智能化的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的反饋，為消費者打造舒適的冰雪體驗，滿足消費者層次化的需求[8]。其次，可以建立冰雪旅游服務(wù)平臺，發(fā)布相關(guān)冰雪旅游信息，可以提前告知游客天氣、路況、場地、交通、餐飲以及住宿等相關(guān)情況，設(shè)置線上答疑功能，讓游客提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備[9]。最后，一些中、小型滑雪場和大型滑雪旅游度假區(qū)可以設(shè)置智能門禁系統(tǒng)、智能服務(wù)系統(tǒng)，以此來簡化服務(wù)流程，加快企業(yè)的服務(wù)效率，減少排隊時長，同時也可以獲得不同冰雪旅游消費者的個人信息與多樣化的需求，由此可見，推動冰雪旅游產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型有利于提升企業(yè)的供給能力與產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級既需要在供給端提供智能化產(chǎn)品與信息化服務(wù)，又要在需求端對冰雪旅游市場進(jìn)行細(xì)分，同時更要在監(jiān)管制度和管理模式上進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以此來匹配產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，保證產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型流暢[10]。一方面，要改革冰雪旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式。在后冬奧時代，政府要對冰雪旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特征給予充分的了解，根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)固有的信息化、智能化的特點，優(yōu)化原有的頂層設(shè)計，營造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的監(jiān)管環(huán)境。另一方面，數(shù)字化的管理制度尤為重要。在冰雪旅游各個企業(yè)日常運營的過程中，數(shù)字化的管理制度會大大節(jié)約運營的成本和時間，進(jìn)而提升效率。企業(yè)要構(gòu)建冰雪旅游數(shù)據(jù)管理平臺，對服務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化和簡化，同時要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，為消費者提供精準(zhǔn)化的服務(wù)[11]。

2.提升龍江高等學(xué)校的“智庫”能力，發(fā)揮人才優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科技創(chuàng)新的推動，黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更離不開高?？萍嫉闹?。首先，黑龍江省高等院校要積極推進(jìn)與俄羅斯、日本、奧地利、意大利等冰雪強(qiáng)國在冰雪科技方面的合作，開放與全球頂尖高校合作交流，在冰雪裝備領(lǐng)域要對標(biāo)冰雪國際標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，縮小科技上的差距。其次，既要引入國際高端的冰雪科技人才，又要培養(yǎng)具有國際水準(zhǔn)的冰雪科技人才[12]。借鑒國外冰雪裝備技能型人才的培養(yǎng)經(jīng)驗，制定高水平冰雪裝備技能型人才培養(yǎng)計劃，定期選拔優(yōu)秀的技能型人才去冰雪裝備產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家進(jìn)行培訓(xùn)交流、進(jìn)行相關(guān)實踐。其余部分人才要針對市場需要，與冰雪裝備制造企業(yè)進(jìn)行對接，實現(xiàn)學(xué)校、社會、企業(yè)三維合作的培養(yǎng)模式。最后，黑龍江省現(xiàn)有的高等學(xué)校要優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同合作。省政府要加大投資與相關(guān)政策的扶持，聯(lián)合各大高校，設(shè)立冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織，吸納更多的專家團(tuán)隊參與到冰雪產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新中。目前來看，哈爾濱工業(yè)大學(xué)、哈爾濱體育學(xué)院、黑龍江省冰雪研究院、黑龍江省體科所組成了冰壺機(jī)器人的研發(fā)團(tuán)隊，設(shè)計一款能夠參與冰壺比賽的機(jī)器人，利用圖像識別、人工智能、自動化等相關(guān)技術(shù)，彌補(bǔ)有關(guān)冰壺相關(guān)戰(zhàn)術(shù)分析的不足，幫助運動員更好地進(jìn)行訓(xùn)練。

3.為冰雪文化注入時尚元素，營造冰雪旅游文化氛圍

針對黑龍江省冰雪旅游業(yè)參與人群“年輕化”的趨勢，我們要為黑龍江省獨特的冰雪文化注入時尚元素和現(xiàn)代元素，以便與年輕人時尚化、多樣化的需求進(jìn)行對接[13]。第一，以哈爾濱冰雪大世界、太陽島風(fēng)景名勝區(qū)等景觀作為龍頭，打造冰雪運動虛擬體驗?zāi)Ｊ?、時尚VR秀、流行音樂會、時尚會展、雪地拉力賽、雪地?fù)u滾、雪地火鍋、花車觀光、立體燈光秀等時尚化、差異化的冰雪時尚休閑旅游項目。第二，以冰雪文化元素為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代時尚文化，設(shè)計開發(fā)以冰雪為主題和標(biāo)志的服裝服飾、珠寶首飾、工藝品、節(jié)慶紀(jì)念品等，既滿足了年輕人愛美的心理需求，又很好的傳播了冰雪文化，從而間接擴(kuò)大了參與冰雪運動的人群[14]。

通過富有歷史氣息的街道小巷、傳統(tǒng)建筑、紅色遺址、貼近大自然的綠水青山、富有地域特色的冰雪民俗，營造黑龍江省獨特的冰雪旅游文化氛圍。一方面，不同地區(qū)要挖掘、整合地域獨有的文化形象，例如，以中東鐵路為主體的殖民文化、以闖關(guān)東為線索的移民文化、遼金文化、唐屬文化、流民文化、林業(yè)文化、紅色革命文化、漁獵文化、北大荒文化、冰雪自然景觀文化。另一方面，在已有文化的基礎(chǔ)上，要形成區(qū)域冰雪文化地標(biāo)性建筑，注入科技元素，打造集科普研學(xué)、文化展示、科學(xué)體驗為一體的冰雪旅游文化氛圍。

結(jié)語

借助我國成功舉辦第24屆北京冬奧會的契機(jī)，在后冬奧時代，實現(xiàn)冰雪旅游業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展是“帶動三億人參與冰雪運動”的有效措施，從長遠(yuǎn)來看，也是我國實現(xiàn)“體育強(qiáng)國”的重要保障。黑龍江省作為冰雪運動的強(qiáng)省，后冬奧時代冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尤為重要。筆者希望對后冬奧時代黑龍江省冰雪旅游業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測并提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，以提升黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，助力龍江冰雪經(jīng)濟(jì)的騰飛，早日實現(xiàn)“健康中國”的發(fā)展目標(biāo)。