Quality Prospect重塑市場 2022年熱水器行業蓄勢待發

文_ 趙陽

當前，熱水器行業正在從增量市場切換到存量市場，市場競爭的模式也從單一的價格戰轉為質量、技術、渠道、體驗、售后等全維度的競爭。熱水器企業發展過程中不僅要注重產品本質，更要保持靈敏的市場嗅覺，才能在復雜的商場競爭中贏得勝利。

在政策層面，我國一直在重點刺激家電產品的相關消費。2022年7月13日，國務院常務會議指出，“要加快釋放綠色智能家電消費潛力。在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持，完善綠色智能家電標準，發展廢舊家電回收利用，為擴大家電消費提供支撐。”在2022年上半年家電產業增速放緩的背景下，相關政策的出臺對市場起到了積極的作用，同時也進一步督促企業需要加速對于綠色、智能家電的轉型升級，有助于家電市場的健康發展。

在品牌結構方面，隨著人們對生活品質需求的提高，中高端熱水器正逐漸替代傳統單一功能的熱水器；同時，受外部環境造成的原材料漲價、龍頭企業打造子品牌戰略等因素影響，熱水器中小企業生存空間被進一步壓縮，市場一線品牌依靠品牌效應、研發實力、產品品質、售后渠道等多重優勢，行業市場集中度進一步提升，占據了市場的主導地位。長期來看，隨著低質、低價的部分中小品牌逐漸淘汰，未來熱水器行業的整體質量水平將大幅提高，市場也將逐漸轉向優中選優的良性競爭。

熱水器品類方面，電熱、燃熱依然占據主要市場，與以往不同的是，燃氣熱水器呈現后來居上的發展潛力。據相關數據統計，2022年前5個月，電熱水器、燃氣熱水器整體市場零售量為798萬臺、471萬臺，零售額分別為98億元、104億元。從數據可以看出，雖然燃氣熱水器整體銷量相對較低，但產品平均單價卻比電熱水器高出近9成。其主要原因在于三四級和以下的城市天然氣管道改造逐漸完善，在消費升級帶動下，很多消費者開始偏愛使用舒適度更高的燃氣熱水器。在細分賽道方面，壁掛爐市場增長同樣迅猛，集合采暖、沐浴、生活用水全方面功能，對比燃氣熱水器、電熱水器具有一定的替代性，而各大熱水器品牌也正在積極展開壁掛爐產品的研發與拓展，可以預見的是，熱水器的品類之爭也將更加激烈。

當前，熱水器行業正在從增量市場切換到存量市場，市場競爭的模式也從單一的價格戰轉為質量、技術、渠道、體驗、售后等全維度的競爭。熱水器企業發展過程中不僅要注重產品本質，更要保持靈敏的市場嗅覺，才能在復雜的商場競爭中贏得勝利。