數字賦能，讓鄉村振興“智”起來
——綠春縣“電子商務+民族團結”工作情況介紹

文·圖 / 綠春縣電子商務公共服務中心 田仁飛

一、大膽探索實踐，為民族團結插上“數字經濟翅膀”

綠春縣委、縣政府轉變傳統創建思路，立足境內氣候溫潤、生態優越、農產豐富的實際，深入實施數字經濟發展戰略，以電子商務作為推動民族地區農產品營銷轉型升級，實現高質量發展、促進共同富裕的切入點和發力點，在縣城建設了總面積1200 平方米的綠春縣電子商務公共服務中心（以下簡稱“中心”）。中心集農村電商大數據中心、農產品綜合展廳、直播帶貨間、電商技能培訓室、城鄉物流分揀中心等為一體，自2019 年投入使用以來，有效破解了縣域農副產品銷售渠道窄、區域公共品牌少、電商人才缺等一系列現實難題，使農村電子商務在打通信息阻隔、暢通流通渠道、激活農村市場和激發農民創業活力等方面的效能得到充分發揮，為鄉村振興裝上“數字化引擎”，不斷引領全縣各民族搶跑數字經濟新賽道，為全省民族地區數字經濟發展提供了可供借鑒的樣板。

二、推動“數字引流”，加快鄉村振興步伐

中心設有400 平方米的農特產品綜合展廳，為全縣農副產品和文創產品提供線下展示和交易平臺。同時，建設了50 平方米的可供10 人同時開展產品推介的直播間，集合鄉村帶貨網紅、時尚達人主播等借助電商服務平臺打破傳統零散銷售壁壘、拓寬銷售渠道，取得不俗成績。比如，騎馬壩鄉黃金百香果種植農戶達200 余戶，年產量可達3 萬余斤。每年11 月份開始，黃金百香果相繼成熟，過去由于受信息渠道不暢和種植比較零散等因素影響，農戶大多在當地集市低價銷售，造成銷量遠低于產量，滯銷的果實爛于田間地頭的現象時常發生。2020 年，中心以高于當地集市的價格采購5000 余斤黃金百香果，借助知名主播孫于脈的人氣開展直播帶貨，在不到一小時的時間內將果實銷售一空，解決了不少果農的燃眉之急。近年來，中心搶抓網紅經濟快車，搭建集品牌宣傳、線下活動、電商直播、線上營銷、短視頻等為一體的“線上+線下”推介矩陣，不斷對傳統產業進行“數字賦能”，提高“數字化”幫扶效益。綠春紅米、茶葉、蜂蜜、八角等優質農特產品通過云直播、云展示、云貿易、云連線等方式不斷走向全國大中城市，在為全縣經濟發展帶來新思路新商機之際，堅定了各族農戶立足資源稟賦發展高原特色農業的信心。截至2021 年底，全縣累計網絡交易額已突破5 億元，在推進綠色發展、綠色惠民，進一步優化一二三產業結構和加快鄉村振興方面邁出實質性步伐，民族團結進步的產業基礎不斷夯實。此外，中心注重將綠春厚重的歷史人文、優美的自然景觀和多彩的民族文化融入直播推介中，讓全國各地網友跨越時空阻隔感受“綠春魅力”，留住最美鄉愁，將互聯網打造成為促進各民族廣泛交往交流交融和鑄牢中華民族共同體意識的重要平臺。

三、聚合人才資源，搭建各民族創業就業新平臺

中心積極搭建互動溝通橋梁，每季度定期聯合本地網紅、知名主播、電商團隊開展沙龍活動，就縣內電商氛圍營造、直播行業發展等問題展開“會診把脈”，群策群力構建和諧電商環境。同時，無償為從業者提供專業直播間；多次邀請全國知名電商導師實地開展授課，就腳本撰寫、產品拍攝、店鋪運營等內容對學員進行“手把手”培訓，不斷提升各族主播專業技能。2020 年以來，中心針對不同年齡、學歷、興趣、特長群體累計開展各類培訓55期，受訓者達3100 余人次。通過不斷普及電商知識，推動各民族擁抱數字經濟新業態，在思想觀念、精神情趣、生活方式上向現代化邁進。目前，中心已建設成為集電商技能培訓、人才孵化和技術創新為一體的“數字化+實體”創業就業平臺，不斷吸引和鼓勵著縣內外網絡“大V”“非遺”傳承人、大學畢業生、企業家、外地客商返鄉創業或投資興業，推動網紅帶貨由“單打獨斗”向專業化團隊發展。在中心推動下，綠春電商人才資源不斷聚合，全縣電商經營主體和在抖音、淘寶等平臺開展直播帶貨的個人大幅度增長，“綠春IP”知名度和影響力顯著提升，農產品線上交易數量可觀，極大推動了各族群眾聯合創業，使數字經濟成為綠春縣民族團結進步事業發展的重要增量。

四、打造農產名品，推動民族地區農業品牌化發展

中心利用已建成的農村電商大數據中心不斷整合線上線下信息，分析消費群體的偏好和需求，全面梳理全縣農產品優劣勢，以市場為導向對農產品進行研發，為推動民族地區農業品牌化、手段智慧化、市場全國化出謀劃策。比如，綠春縣種茶、飲茶歷史悠久，擁有廣泛的茶園種植基礎。縣委、縣政府按照“綠色食品牌”發展思路，將茶葉作為“一縣一業”支柱產業來抓。中心主動積極服務“一縣一業”，通過拍攝制作茶產品主圖詳情頁、在多個線上平臺上架銷售、在全國十余個線上線下展銷活動中展銷、協助茶企或個人開設線上店鋪等方式，推動綠春茶葉成功“觸網”。目前，全縣已有20 余家茶企的近百款產品相繼亮相中心農特產品展廳，線上銷售覆蓋淘寶、拼多多、抖音、832 等多家主流電商平臺，打破了綠春茶葉長期以來“銷售渠道單一”的困局，不斷將資源優勢轉化為經濟資產，帶動各族茶農增收致富。值得一提的是，中心一直致力于打造“綠春四季”公共品牌，協助綠春企業辦理相關資質認證，提供產品溯源體系建設服務，促進農產品標準化生產。同時，圍繞文化背景、生態環境和有機種植三個維度在央視等媒介開展系列宣傳推介活動，反復擦亮綠春“綠色、生態、健康”金字招牌，推動優質農副產品“上行”，很大程度上解決了偏遠地區農產品產業化發展較晚，市場認可度不高的問題。在2021 年1 月廣東連山縣“全國少數民族特色精品網絡節”上，中心組織啊杷唆茶、瑪玉茶、梯田紅米等優質農副產品亮相展會，與來自全國14 個民族自治縣的產品同臺競技，取得了直播活動累計點擊量、觀看量超1000 萬人次的不俗成績。“綠春四季”公共品牌揚帆出滇，在進一步密切東西部交流協作的同時，促進了民族地區高質量發展、邊境穩定繁榮和民族團結進步。

五、完善服務體系，構建電商精準扶貧機制

針對農產品供應鏈不夠完善的瓶頸，中心聯合本地企業建立“電商+企業+貧困戶”精準扶貧機制，積極參與產業扶貧與鄉村振興工作。比如，三猛鄉是綠春梯田主要集中區，該鄉將梯田紅米種植作為產業發展重點。中心攜手綠春縣一窩酒米業公司在三猛鄉臘姑村開展“電商助力鄉村振興”活動，由公司與建檔立卡戶簽訂收購協議，將農戶的剩余紅米以高于市場的價格統一收購；中心則從產品分級、包裝優化、數據化處理、宣傳推廣、協助觸網等方面促進企業轉型，精準對接相關資源平臺把產品推向全國，打響三猛鄉紅米品牌。為徹底打通產品上行“最后一公里”的問題，中心在綠春縣政府指導幫助下建立起9 個鄉鎮級服務站，44 個村級服務點、67 個行政村物流點，在為各族村民提供代購、代售、金融等便民利民服務的同時，通過統一代收和分揀配送的形式打通三級城鄉物流倉儲配送服務體系，實現快遞進村，降低物流成本，進一步延伸農業產業鏈條、帶動農產品銷售、提升農業附加值，促進農副產品向規模化、產業化、優質化方向發展，有效推動了各族群眾聯合創業與共同繁榮發展，使“兩個共同”思想深入人心。數字經濟的加持，讓正在綠春大地上徐徐展開的農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足這幅美麗畫卷變得更加“智慧”。