十二生肖文化創意產品設計研究
——以生肖牛為例

十二生肖作為一種古老的傳統民俗文化符號，活躍在社會生活的各個領域，是中華民族身份認同的符號之一，涉及歷史、文學、地理等多個領域。是歷代勞動人民的智慧與想象力的結晶，也是中國優秀民俗文化中不可或缺的重要組成部分之一。目前，大眾對文化創意產品的需求量與日俱增，其發展速度也越來越快，已成為新的經濟增長點。在現代文化創意產品中，運用新時期的設計語言傳達生肖文化，表達生肖文化創意產品豐富的文化內涵是提升產品競爭力的關鍵。為了讓生肖文化更好地實現傳承發展，現階段有必要對十二生肖文化創意產品進行深入開發，并借用數字化傳播途徑讓生肖文化走出國門，走向世界，彰顯民族文化的自信心。

1 十二生肖文化創意產品設計現狀

十二生肖文化在我國傳統文化中具有極高地位，在歷史的發展過程中，生肖文化與相關民俗文化相互融合，傳播形式上主要包括繪畫、詩歌、剪紙等。隨著近代化的發展，生肖文化又與郵票、包裝、平面廣告等傳播媒介相結合。如今，在新時代背景下，為了滿足人們的精神文化需求，生肖文化豐厚的歷史文化涵養和特有的民間習俗，使得許多藝術設計者將生肖文化與文化創意產品進行有效結合，迎合了大眾的審美需求，促進了我國傳統文化的有效傳播。

2014年，經過半年試點，住院患者的B超、CT檢查集中預約運行比較順利。預約中心助理完全能夠勝任檢查的宣教、預約工作；患者也沒有不習慣，反而覺得更方便。

2019 年薛曉霞在《十二生肖文創產品設計研究》一文，通過收集市場上十二生肖相關文化創意產品的信息發現，目前生肖文化創意創作手法處于中低層水平，傳統功能上比較單一，多集中于飾品與擺件。并運用“內生”的設計手法，將現代設計理念融入傳統生肖文化中，如生肖撥浪鼓、生肖風車、數字等，通過內生與外引的方法喚醒生肖文化的內在活力，讓生肖文化“活”在當下，并認為對生肖文化進行商業化推廣是傳承生肖文化的有效途徑之一

。2021 年郭靖華在《十二生肖文創產品設計的新思路探索——以生肖牛為例》一文中通過對生肖文化創意產品的重新定位，認為生肖文化創意產品應該與時代發展同步，作者通過提取牛的特征并采用夸張的仿生設計手法，借以社會高熱度的“潮玩”作為載體傳播。在整體設計中不僅注重牛本身的外在形象特征，更注重文化內涵的傳遞。并提出文化創意產品的產業化、品牌化，有助于更好地傳承和推廣生肖文化

。2021 年趙正偉在《數字化文創產品中十二生肖的文化魅力》一文中寫到生肖文化作為中國優秀的民俗文化，在不同載體上都表現出了生肖文化強大的生命力，讓傳統文化搭載數字化載體是文化創意產品發展的新路徑，是弘揚中國文化、講好中國故事、傳播中國聲音的有效方法。同時，傳統文化也為數字化文化創意產品提供了新的設計靈感

。

突然，響起的拉鋸的聲音尖銳刺耳，高河從回憶中醒轉過來，這拉鋸的聲音高河很熟悉：這一定是二表哥在造跑火船的木筏了。

如何明確地區分間接征收行為和合法的政府管制行為，一直是個難點。東道國的管制性措施構成間接征收的主要原因是該管制措施造成了對財產的顯著性剝奪，但并非所有造成剝奪和損害效果的管制措施都構成征收，這其中主要的例外就是美國征收法概念下的治安權(police power)。治安權是判斷是否構成間接征收的重要分水嶺，政府出于保護公共健康、安全、道德或者福利而頒布或實施必要的法規、合理和善意地行使治安權的行為不承擔責任，也已經為諸多國際投資法律文件所承認。

實用功能原則是生肖文化創意產品必備的價值，也是每件生肖文化創意產品必須滿足的設計原則。大部分消費者在購買文化創意產品時，會考慮其實用性。如蛇年，瑞士腕表Swatch 借用中國民間故事《白蛇傳》，將時針分針運用一紅一綠表示，分別代表紅蛇和綠蛇。這種通過對生肖元素的提煉并同品牌形象結合的設計，受到了一致好評。如圖3 所示，2021 年農夫山泉在辛丑牛年設計的典藏版包裝設計，整體設計上運用線條繪制公牛一家的形象，公牛的整體造型體魄雄壯，眼神犀利堅定，精神抖擻，充滿活力。生肖文化創意產品的開發，最終落腳點還是回歸消費者的潛在需求，因此，生肖牛文化創意產品可以選擇水杯、手機殼、保溫杯等實用性較強的產品作為載體進行傳播。生肖文化創意產品只有做到需求與產品的巧妙結合，在生肖文化創意產品具備文化意蘊的同時具有實用性，才能滿足消費者的購買需求，實現傳播生肖文化的真正價值。

生肖牛的文化創意產品多種多樣，設計師在進行設計時應抓住生肖牛的主要特征，如牛頭、牛角等。設計過程中生肖牛形象不僅可以單獨出現，也可以將其同牛形象所具有的文化內涵進行融合，使文化創意產品寓意最大化。

2 十二生肖文化創意產品設計意義

2.1 傳承生肖文化價值

中國生肖文化的起源與早期古人的動物圖騰崇拜有關，原始社會人們把對神靈的崇拜寄托于動物身上，并將其作為本民族的保護神。商周時期，尚未出現與十二生肖有關的藝術作品，但十二生肖中以動物為主的青銅器裝飾紋樣多種多樣，如牛、虎、馬、豬等。先秦時期，據出土的秦簡可知，當時已有比較完整的生肖系統。東漢王充在《論衡》中對十二生肖有較為系統的記載

，動物形象多裝飾在畫像磚、畫像石、瓦當等載體上。唐朝，十二生肖肖像銅鏡，動物與其他吉祥紋樣的結合寓意非凡，十二生肖獸首人身的生肖陶俑造像精美、莊重大氣，標志著生肖文化已經走向成熟。隨著時代的變遷與社會的發展，作為我國傳統文化中極具代表性的民俗，民間也產生了一系列生肖習俗。生肖文化滲透到人們生活的各個領域，與人們的生活息息相關。因此，對于十二生肖文化創意產品設計方法的研究，有助于提高具有優秀文化創意產品的產出率，并且可以更好地傳承生肖文化價值。

隨著時代的不斷發展，人們的審美也在日益增長，生肖文化創意產品也要適應這種審美趨勢與消費市場的需求。因此，創新性成為了生肖文化創新產品中的一個重要原則。需要設計師在這種不斷變化的消費市場環境下，運用獨特的設計思維與創新手法適應消費市場的需求，例如傳播載體上的創新，可以利用現代化技術及藝術手段，豐富十二生肖設計。3D 動畫電影《瘋狂動物城》立體化的動物形象，再加上擬人化的設計，在傳播生肖動物個性特征的同時為生肖文化注入了輕松娛樂的元素，受到觀眾的一致追捧。在設計材料的創新上，設計師要遵循綠色設計理念，選擇可循環利用、安全性強的材料。如生肖文化創意產品的材料選擇上要考慮環保性，在資源的消耗上還要考慮再生性。設計師只有運用自己獨特的設計思維與創新手段，將新技術、新材料、新工藝同生肖文化內涵與消費者的審美需求相結合，才能滿足時代的發展需求。

2.2 豐富生肖文化創意產品的內涵

生肖文化是中國民族文化中必不可少一部分，蘊含著豐富的生肖視覺形象，不僅內容獨特、形式多樣，且包含著人們共同的價值觀念及精神文化特質。生肖文化創意產品不僅可以滿足人們的精神需求，還有助于促進生肖文化的傳承與發展。傳統生肖文化所具有的豐富文化內涵，而且也使得相關文化創意產品更具文化價值、商業價值，以及社會價值，有助于生肖文化的弘揚與推廣。

每個生肖形象都具有自己特別的文化含義，雖然不同時代的風俗習慣、精神追求都不盡相同，但大部分民間藝術作品從寓意的表達上有很多借鑒之處

。當今社會，生肖文化創意產品繁多，如何在產品功能的再定位中賦予文化內涵顯得尤為重要，將適合的生肖文化同產品功能相融合，是生肖文化創意產品發展的趨勢。如圖1 所示，2022 年江小白在虎年推出了生肖紀念版禮盒?；榘佾F之王，在中國傳統文化中有辟邪、祈福、發財致富等寓意，江小白在中國傳統文化元素的基礎上傳承創新，將猛虎居于畫面中心，身披戰甲手托錦鯉，寓意風生水起；周圍共四只虎，左上老虎開心地嬉戲明珠，稱為“開心虎”；左下老虎腳踩葫蘆，葫蘆諧音“福祿”，稱為“如意虎”；右上老虎懷抱書卷，書是知識、財富的象征，稱為“多金虎”；右下老虎與錦鯉相伴。五虎至，寓意五福臨門。通過江小白這一品牌載體，將虎文化與相關具有吉祥寓意的物品相結合，體現了生肖虎文化強大的生命力，同時也獲得了消費者的青睞。

3 十二生肖文化創意產品設計的原則

3.1 文化性原則

生肖文化創意產品的核心就是傳達產品的文化性，好的生肖文化創意作品不僅是對生肖形象的刻畫，同時也是對生肖文化的表達。十二生肖文化創意產品與普通產品的最大的區別在于它承載了一定的文化元素，彰顯了中國傳統生肖文化的內涵。因此，生肖文化創意產品設計要做到視覺形象與文化寓意的有效結合，設計上應注重生肖形象與生肖文化內涵的體現。例如，漢代畫“牛斗虎”，不僅僅是對牛和虎形象的刻畫，更多的是傳達力量。此外，古代民間為表現生殖崇拜，子孫繁息，往往將具有生殖繁衍寓意的動植物相結合，如老鼠與葡萄的結合寓意多子多福，民間剪紙蛇與兔子相結合，“蛇盤兔”造型上具有趨吉避禍的寓意。時至今日，這些吉祥的生肖民俗文化在中國民間仍廣為流傳。

3.2 美觀性原則

生肖文化創意產品需要通過外在的表現形式給人以美的感受，因此造型上要做到整體與局部統一。生肖文化藝術作品多種多樣，有具有陪葬作用的十二生肖俑，還有具有裝飾作用的生肖剪紙。文化創意產品的美觀性是其必備的價值，如圖2 所示，商周青銅器牛尊，整體造型以水牛為主，身體上運用云雷花紋進行裝飾，牛的整體形象憨厚可愛，局部的裝飾紋樣精美細致，給人以強烈的藝術感。

3.3 實用性原則

綜上可以看出，隨著人民生活水平的提高，文化創意產品日益成為傳承與弘揚文明的重要載體。中國傳統生肖文化博大精深，生肖文化創意產品的挖掘潛力巨大，在文化創意產品中提取生肖形象并融入生肖文化，能更好地滿足人們對生肖文化的精神需求，促進生肖文化的有效傳播。

3.4 創新性原則

生肖文化并不是簡單的動物圖畫，它屬于我國古老文化中的吉祥符號，是我國傳統吉祥圖案的重要組成部分之一。十二生肖作為吉祥圖案，是古人在社會生活發展過程中逐漸形成的，是文化符號與視覺符號相結合的產物

。生肖文化扎根于中華民間，是中國民俗文化的重要載體，人們選取生活中的動物形象作為能表達自己生命符號的代表，并創作出很多帶有豐富感情色彩的生肖文化故事。這些故事在傳播的過程中不僅給大眾留下了深刻的印象，并有利于傳承生肖文化價值。所以，相關創作人員將生肖文化融入相關文化創意產品設計時，應著重在文化創意產品中融入相關的生肖文化故事情節。賦予了生肖文化故事的文化創意產品能夠很好地適應人們對文化創意產品的精神需求，使其更好地迎合大眾的精神追求，有效地提升文化創意產業的經濟效益，促進我國傳統生肖文化的有效傳播，助力傳承生肖的文化價值。

4 生肖牛文化創意產品設計實踐

總體來說，煤樣在不同浸泡時間下的單軸壓縮曲線具有相似的特征，在受載初期單軸壓縮曲線均呈上凸型，達到峰值應力以后又迅速跌落。說明無論是自然煤樣還是有機/酸復合溶液浸泡后煤樣均具有一定程度的壓密階段和脆性特征，不同的是，隨著浸泡時間的增加，煤樣的彈性模量和峰值強度逐漸減小，而峰值應變和總應變呈增加的趨勢。

第二步是將讀取過來的數據以圖表的方式直觀地呈現給管理員或者用戶，需要添加using System.Drawing命名空間，在上位畫面上添加用于輸入統計時間的文本框。通過執行SQL指令，從數據庫中查找相應的數據，而后通過畫筆完成較為直觀的條形圖或者餅圖等實現機床數據的分析。 統計效果如圖3所示。

4.1 生肖牛元素與吉祥紋樣的結合

生肖文化創意產品是人們對未來美好期望的寄托，將生肖元素同吉祥文化進行結合，可以豐富生肖文化創意產品的價值。生肖牛文化與不同吉祥紋樣相結合會呈現出不同的文化寓意。如牛與“柿子”的融合，即“牛柿”，諧音為“牛市”“牛勢”，有助于財運。牛頭同銅錢結合，具有“牛賺錢坤”的寓意。為了迎合消費者并討好彩頭的心態，Burberry 牛年的設計靈感是將牛與土地緊密結合，土地在中國古代具有興旺吉祥、財氣到來的寓意，廣告宣傳中直接運用一頭大黃牛，相關產品中也相應地融入牛角等典型的牛形象元素，寓意力量與祥和。另外，牛元素本身也是吉祥文化的代表，如2021 年農夫山泉推出的牛年典藏版，一瓶水借助中國獨有的生肖文化，變成了傳統文化和現代生活的承接，品牌用生肖牛敦厚、善良，傳達對美好新年的祝福。如GUESS 則直接將牛元素轉化成卡通形象，設計滿滿又不失童趣。GODIVA 巧克力的牛年限定則運用扭轉乾坤、牛轉巧運、賀歲賜福等吉祥寓意傳達品牌精神。此類產品不僅傳達了牛文化的內涵，在情感上也容易與消費者產生共鳴。

4.2 生肖牛元素與數字化技術的結合

生肖牛形象文化創意產品應當與時代同步。2019 年文化和旅游部發布《關于大力推動數字文化產業創新發展的指導意見》，要求傳統文化產業向數字化轉型，數字科技逐漸成為保證國內文化創意產業可持續發展的關鍵力量之一

。兩者融合，有以下幾點優勢：

第一，數字化科技提升了生肖文化創意產品的傳播力。數字化不僅加快了傳統文化創意產品傳播的速度，而且擴大了其影響范圍

。傳統生肖牛形象創意產品傳播模式單一，多通過郵票、明信片、剪紙等相關藝術紀念品為主的方式進行傳播推廣。由于數字化的科技發展，生肖文化創意產品可利用互聯網快速且廣泛的傳播。如上述相關品牌通過生肖牛元素同產品結合，并借用平面廣告、影視宣傳等數字化手法進行傳播，使文化內容轉化為文化資源，充分挖掘其內涵，主導未來的消費方向。第二，數字化豐富了生肖文化創意產品的表現形式。Photoshop、Illustration 等相關數字化繪圖軟件，可以使傳統生肖文化更加具有視覺沖擊力。第三，數字化可以增加消費者的互動性。傳統靜止的文化創意產品，已經不能滿足數字時代下消費者的精神需求。數字化媒體傳播更有助于傳播傳統文化。如國產動漫西游記中的牛魔王形象，影視動漫《小牛向前沖》中的大角牛、牛丫丫，它們都圍繞牛善良、埋頭奮斗的品質展開。還有《虹貓藍兔七俠傳》中的牛旋風，既有牛敦厚、重情重義、腳踏實地的品質，又借用數字化傳播，有助于傳統生肖文化融入時代潮流。

由表5可以看出，鈮鉭主要富集于重砂1，銣在重砂1、重砂2中明顯減少，在重砂5中稍有富集，但富集不明顯。

新時代背景下，具有文化內涵的文化創意作品更能滿足消費者的精神需要。生肖牛文化依據它特有的歷史文化價值與文化創意產品相融合，有助于傳統生肖牛文化的傳播。

5 結語

隨著新時代的發展，人們從物質追求到精神追求的轉變，表明對藝術產品的要求越來越高。近年來，文化創意產業發展迅速，通過數字化藝術，人們可以全面了解文化創意產品，實現產品的長遠發展。生肖文化作為我國獨有的傳統文化已經深深扎根于人們的心底，設計師應主動去挖掘、探索它的價值，讓生肖文化更好地發揮它的作用。同時，生肖文化與文化創意產品的有效結合，有助于人們更好地了解生肖文化，促進生肖文化的傳承與發揚。

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