秦嶺古道有聲類非遺旅游開發(fā)價值評價研究

王雪綺，譚楚亭，陳雨桐，劉媛

（西北農林科技大學，陜西楊凌 712100）

非物質文化遺產(chǎn)（后文稱為非遺）作為連接中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代社會的重要溝通紐帶, 見證著中國各個地區(qū)民族文化的個性化延續(xù)。 傳統(tǒng)民族文化是旅游的重要內容, 旅游是延續(xù)民族文化的重要手段。 非遺作為中國傳統(tǒng)民俗歷史文化的承載者,能夠滿足游客探索差異、感受歷史人文的心理需求,是旅游開發(fā)中一項重要的旅游資源[1]。 目前,研究范疇主要聚焦于對某一特定行政區(qū)非遺價值評估的實證研究, 但對于秦嶺古道地區(qū)的有聲類非遺價值評價尚不多見。 該文將以秦嶺古道為研究對象,在詳細梳理秦嶺古道有聲類非遺相關研究文獻資料的基礎上,對其旅游開發(fā)價值進行了評價研究,將有聲類非遺本身的旅游開發(fā)研究價值, 進行全面科學的評估,根據(jù)結果進而進行不同程度的開發(fā), 從而達到更加真實、有效、可持續(xù)保護與發(fā)展有聲類非遺的目的。

1 秦嶺古道有聲類非遺概況

秦嶺古道，在時間范疇上，是中國最早的交通線路之一[2]，它指的是我國古代秦嶺的交通運輸?shù)缆?它時間跨度為從先秦至明清時期。而在空間范疇上，它包含了兩條道路： 一條是從現(xiàn)在的陜西到達成都山地的“蜀道”,另一條是陜西通往湖北北部的“楚路”。 秦嶺古道作為關中到蜀楚的必經(jīng)通道，擁有兩大國家級官方道路，不僅在古代政治、軍事、經(jīng)濟等諸方面都產(chǎn)生了很大影響, 在歷史文化上也留下了蘊含豐厚的精神財富。 截至目前,在此區(qū)域內還有漢調桄桄、漢調二黃、陜南花鼓戲、西府秦腔、眉戶曲子、阿宮腔、關中秧歌、皮影戲、陜西曲子、長安道情、鎮(zhèn)巴民歌11 種有聲類非遺，皆成功申報為國家級非遺。 有聲類非遺作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分,有著極高的藝術價值。近些年來,政府積極制定了相關的政策措施， 用于推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并且至今有了一定的社會影響力。通過科學合理地采用多種分析方法， 將秦嶺古道有聲類非遺的價值開發(fā)潛力用具象的結果表示出來, 從而總結出該地區(qū)有聲類非遺旅游開發(fā)的具體道路和重點開發(fā)的有聲類非遺種類， 補充了當?shù)赜新曨惙沁z相關文旅的開發(fā)路徑與方法,對深入傳承、保護和發(fā)揚非遺有著不可或缺的意義。

根據(jù)秦嶺古道非遺資源特色， 參考中國非物質文化遺產(chǎn)網(wǎng)對非遺旅游資源的劃分, 該文將秦嶺古道現(xiàn)有的11 種非遺歸納合并為3 大類[3],分別為:傳統(tǒng)戲劇、曲藝和傳統(tǒng)音樂（見表1）。

表1 秦嶺古道有聲類非遺種類

2 秦嶺古道有聲類非遺旅游資源價值評價過程

2.1 構建評價指標系統(tǒng)

根據(jù)秦嶺古道有聲類非物質文化遺產(chǎn)的共同特點,結合“非物質文化遺產(chǎn)”“旅游產(chǎn)業(yè)化”以及非遺文化旅游開發(fā)評價系統(tǒng)等相關文獻， 在實施價值評價的過程中，遵循科學性、平衡性和可行性，在廣泛深入地對專家、 學者和公眾意見開展采訪與問卷調研的基礎上, 進行了三輪評價指標的綜合推敲與篩選，經(jīng)過總結，根據(jù)遞階層次結構理論, 將非遺評價的各指標及相互支配、 隸屬的關系列分成不同的層次[4]，最后得出了具有3 個層面的評價系統(tǒng),分別為目標層、綜合層與要素層。

目標層A，是第一層評價系統(tǒng)；要素層B，由非遺資源稟賦、非遺承載力、非遺產(chǎn)業(yè)生命力3 項指標組成；因子層標示為C，由使用價值、開發(fā)潛力、豐度與可組合性、傳承人及傳承技術難度、保護與創(chuàng)新潛力、旅游承載力、供給力、需求力、經(jīng)濟效益和社會效益10 項指標組成（見表2）。

表2 非遺旅游資源評價指標系統(tǒng)

2.2 確定評價指標及指標權重

該文主要參考了鄧天白[5]對傳統(tǒng)戲曲類非遺的旅游開發(fā)價值評價體系的構建方法， 向文化旅游部門、專業(yè)知名學者、相關專業(yè)學生及旅游愛好者等多名受眾進行了調查問卷的發(fā)放?？偣舶l(fā)放了40 份問卷，其中有效問卷數(shù)量為38 份。 問卷均使用李克特五分量表法作為問卷題目的回答選項， 回收后將這些表格進行數(shù)據(jù)的綜合整理。 在整理后得出的各層因素的權重系數(shù)的基礎上， 構建出專家的綜合判斷矩陣, 繼而通過yaahp 層次分析法軟件對數(shù)據(jù)進行一致性檢驗和一致性修正之后, 獲得相關評價指標及權重（見表3）。

表3 秦嶺古道有聲類非遺旅游資源開發(fā)價值評價指標體系

通過表3 可以得知, 在要素層B 中,B2>B1>B3,其中B2 以0.383 的權重優(yōu)勢排序第一，說明非遺旅游資源被大力開發(fā)宣傳， 需要加強非遺承載力這一基石作為支撐。 B1 權重為0.319,位居第二位。 說明非遺資源在轉化為文旅產(chǎn)品的過程中， 非遺資源本身的稟賦也較為重要。 B3 權重為0.298,居于方案層中最后, 說明非遺產(chǎn)業(yè)生命力對非遺的評價結果影響較小。

在要素層B1 下包括的因子層中,C2>C1>C3,其中C2 權重為0.375,以絕對優(yōu)勢居于首位,說明非遺資源的開發(fā)潛力是開發(fā)非遺的核心之一， 實現(xiàn)非遺資源的使用價值迫在眉睫。 C1 權重為0.316,排于第二位，說明使用價值是開發(fā)非遺資源的前提，在非遺資源稟賦中占據(jù)著重要的位置。 C3 權重為0.309,位于第三位, 非遺的豐富程度和可以被組織的程度對資源開發(fā)評價有一定影響,如果該非遺項目越豐富，越容易組織，那么該旅游項目開發(fā)價值越高。

要素層B2 下包括了3 個因子層,它們的權重排序為C6>C4>C5。 C6 的權重0.348,說明開發(fā)當?shù)氐奶厣沁z資源時, 需要考慮旅游的承載力度對非遺旅游資源評價的影響程度。 C4 權重為0.346,說明在旅游資源開發(fā)的過程中， 需要考慮非遺傳承的后繼者以及傳承該非遺資源的難度如何， 從而較大程度地影響了資源的價值大小。C5 的權重為0.306，排第三位， 說明有聲類非遺項目的保護與創(chuàng)新潛力對該項目開發(fā)價值的影響較小。

方案層B3 下包括4 個因子層, 其權重排序為C9>C7>C8>C10。 C9 的權重為0.286，在該方案層位列第一，說明了非遺資源的經(jīng)濟效益十分重要。 C7權重為0.246，排序第二位，說明非遺資源的供給力，像淘寶、京東販賣的相關產(chǎn)品，也對非遺旅游資源的價值評價有著重要的影響。

3 秦嶺古道有聲類非遺旅游資源綜合評價及開發(fā)結果分析

根據(jù)我國的《旅游資源分類、調查與評價標準》[6]的劃分，該文將開發(fā)價值分為五個等級，即五級（≥90.000）、四級（75.000-89.999）、 三級（60.000-74.999）、二級（45.000-59.999）、一級（<45.000）。 下文相應的結合秦嶺古道地區(qū)實際情況, 將當?shù)赜新曨惙沁z旅游資源劃分為5 個評分等級標準。

為了保證開發(fā)價值結果研究指標的公正性、客觀性， 并相對準確地獲得秦嶺古道有聲類非遺旅游資源開發(fā)潛力評價因子權重, 該文以百分制為計分標準進行問卷設計， 隨后將已經(jīng)設計好的問卷以紙質版和電子郵件結合的形式發(fā)送給相關領域的120位知名專家學者、相關學科學生和旅游規(guī)劃者,邀請他們對秦嶺古道有聲類非遺旅游資源的各項評價指標進行評分，最后回收問卷，綜合上面評分的每項指標進行平均值計算。

綜合上文確定的旅游資源價值評價體系， 我們對11 個秦嶺古道有聲類國家級非遺項目進行了開發(fā)潛力評價的綜合打分，分別為漢調桄桄(59.69 分)、漢調二黃(83.45 分)、陜南花鼓戲(84.77 分)、西府秦腔(69.43 分)、眉戶曲子(64.96 分)、阿宮腔(85.19 分)、關中秧歌(86.36 分)、皮影戲(88.12 分)、陜西 曲子(77.26 分)、長安道情(76.29 分)、鎮(zhèn)巴民歌(61.52 分)。各個項目的開發(fā)潛力分數(shù)和排序見表4。

表4 有聲類非遺旅游開發(fā)潛力綜合評價表

由表4 得知，在子午道地區(qū)中，國家類非遺項目數(shù)量最多， 占到整個秦嶺古道地區(qū)國家級非遺數(shù)量的55%。 且該地區(qū)擁有三個五級、三個四級的旅游開發(fā)項目，其中，皮影戲開發(fā)潛力最高，綜合分數(shù)為88.12；關中秧歌、阿宮腔綜合分數(shù)也較高，分別為86.36、85.19。陜南花鼓戲、漢調二黃和長安道情為四級開發(fā)潛力項目， 綜合分數(shù)分別為84.77、83.45 和76.29。 這6 個古道中，子午道的開發(fā)潛力相對較高，這基本與它的高知名度相關。

在陳倉道、褒斜道、儻駱道、米倉道、荔枝道地區(qū)中，國家類非遺項目數(shù)量較少。 在這5 種地區(qū)中，每個地區(qū)都只有一個國家級有聲類非遺項目， 分別占到整個秦嶺古道地區(qū)國家級非遺數(shù)量的9%。 其中，陳倉道的項目西府秦腔等級為三級， 綜合分為69.43，開發(fā)潛力較低；褒斜道的項目眉戶曲子等級為二級，綜合分為64.96，開發(fā)潛力較低；儻駱道的項目陜西曲子等級為四級，綜合分為77.26，開發(fā)潛力一般；米倉道的項目漢調桄桄等級為二級，綜合分為59.69，開發(fā)潛力最低；荔枝道的項目鎮(zhèn)巴民歌等級為二級，綜合分為61.52，開發(fā)潛力較低。

在這幾個秦嶺古道地區(qū)中， 子午道國家級有聲類非遺的數(shù)量最多，且綜合評分最高，證明了此地區(qū)旅游開發(fā)潛力最高。 子午道包含的有聲類非遺項目知名度本身較高、區(qū)位條件也較優(yōu)越，區(qū)域代表性更強，因此該地區(qū)更容易達到開發(fā)、保護與發(fā)展有聲類非物質文化遺產(chǎn)的目的， 從而為其他古道地區(qū)做一個旅游開發(fā)的典范。

如表5 所示， 傳統(tǒng)戲劇類非遺綜合平均分為74.55，綜合平均分最高，開發(fā)潛力大；曲藝類非遺綜合平均分為72.83，開發(fā)潛力較大；傳統(tǒng)音樂類非遺綜合平均分為61.52，現(xiàn)階段進行旅游開發(fā)的條件欠佳。

表5 有聲類非遺類別旅游開發(fā)潛力綜合評價表

在秦嶺古道地區(qū)這三類有聲類非遺戲劇中，傳統(tǒng)戲劇類非遺評分最高，這與它遠近聞名的口碑、本身巨大的開發(fā)潛力有著密切的關系， 因此應該主要開發(fā)這類非遺，帶動其他種類非遺的挖掘發(fā)展；曲藝類非遺評分也較高， 主要由于其本身非遺資源稟賦及傳承歷史源源流長， 因此該類非遺也可以進行適當開發(fā)；傳統(tǒng)音樂類非遺數(shù)量少，評分也最低，目前受到社會的關注還不夠， 在開發(fā)時要注意市場受眾喜好，謹慎開發(fā)。

4 結語

該文應用層次分析法構建了秦嶺古道非遺旅游開發(fā)潛力評價指標體系， 分析了各個古道地區(qū)現(xiàn)階段非遺旅游發(fā)展的潛力。 并不是所有的非遺項目都適合挖掘開發(fā)， 應結合項目開發(fā)潛力的具體情況來進行合理的開發(fā)[7]。

結果表明:(1)秦嶺古道非遺傳統(tǒng)戲劇類非遺項目旅游開發(fā)潛力級別高于曲藝和傳統(tǒng)音樂類, 當?shù)乜山Y合市情,進行精品培育,將傳統(tǒng)戲曲類項目進行深入的挖掘與開發(fā)；(2)子午道有聲類非遺開發(fā)潛力優(yōu)于其他古道地區(qū), 建議在該道注重代表性非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā),通過以點帶面的形式，帶動秦嶺古道有聲類非遺旅游的全面發(fā)展。