塑特色品牌 助鄉村振興

□楊青 張成現

多年來，中國石化黨組認真貫徹落實黨中央關于精準扶貧、鄉村振興的有關要求，切實履行政治責任、經濟責任、社會責任，展示了“黨和人民好企業”形象。中國石化報社堅決響應黨組號召，發揮自身媒體、平臺優勢，推出“團購興農”“一縣一鏈一品”幫扶項目，為助力鄉村振興作出應有貢獻。

尋源把脈塑特色品牌

2013年起，中國石化報社相關負責人帶隊，多次深入扶貧一線實地調研，深度考察扶貧產品，并通過石化員工團購網（以下簡稱石化團購網），對扶貧產品進行培育、孵化及品牌化運作，逐步形成并推出“團購興農”“一縣一鏈一品”幫扶項目。

近十年，石化團購網成為集團公司幫扶產品銷售主渠道、主平臺，帶動40多萬石化員工、50多家集團內部企業、30多家平臺合作供應商參與消費扶貧，惠及1萬多名貧困戶，切實探索出可持續、可復制的“品牌+渠道”品牌化運作和特色“團購興農”幫扶模式。中國石化報社也成為落實集團公司“十四五”發展規劃“一縣一鏈”打造地方農業產業的排頭兵，多次得到集團公司黨組領導的肯定和表揚。

“品牌+渠道”促消費扶貧

“團購興農”項目旨在形成長效幫扶機制，變“輸血”為“造血”，走品牌化之路，把農副產品打造成消費者需要、市場認可的品牌。在集團公司鄉村振興辦公室、黨群工作部、宣傳工作部指導下，中國石化報社加強同掛職干部、相關企業、易捷公司等合作，建立優勢互補、分工明確的項目制管理方式，幫扶產品引進、上線、品牌策劃、營銷、熱線、售后均由專人負責。多年來，石化團購網持續深入貧困地區尋找優質產品，不斷完善“品牌+渠道”品牌化運作和特色幫扶模式。

一是塑造品牌。優選扶貧產品，不間斷組織團購，測試市場認可度，得到石化員工的認可。為優選產品，組織人員36次深入集團公司定點扶貧和對口支援縣，以及國家級貧困縣云南墨江縣、貴州赫章縣，對東鄉縣藜麥、岳普湖縣灰棗、岳西縣茶葉和桑枝木耳、潁上縣烤鴨蛋、瀘溪縣椪柑和獼猴桃、墨江普洱茶、赫章高山雞蛋等產品尋源把脈。

新疆岳普湖縣位于沙漠西緣，可種植的農作物有限，紅棗是當地重要經濟作物。由于銷售渠道有限、市場信息滯后，紅棗連年豐產不豐收。2018年，石化團購網主動聯系駐地扶貧干部，幫助紅棗品牌化運作，半年內3次赴岳普湖，對產品分級，標準化生產、包裝、物流、采購方式等全流程幫扶。岳普湖特級灰棗連續4年成為石化團購網爆款產品，從2018年至2022年初采購量超14噸。

2021年，推出定制產品——石化美貴州高原雞蛋，小小一枚“貴而不貴”、產自貴州赫章縣的原生態雞蛋，價格實惠，廣受石化員工喜愛，一年多的時間銷售了150多萬單。

二是傳播品牌。中國石化報社發揮媒體優勢，不間斷、多頻次、全媒體、立體化宣傳助農品牌。同時，石化團購網踐行“團購興農”理念，線上線下營銷聯動，提升品牌美譽度。

2019年4月2日，石化員工團購網在集團公司總部舉行消費扶貧推介活動，對幫扶產品進行推介，讓總部員工近距離了解幫扶產品。張杰 攝

2020年以來，《中國石化報》一版顯著位置開設欄目，以圖片、文字、視頻相結合的方式，刊發助農扶貧系列稿件；策劃推出中國石化8個定點幫扶縣“一縣一版”。尤其針對東鄉藜麥進行特別報道，中國石化報微信公眾號、石化V視等媒體制作《東鄉，脫貧了！》等近百個融媒體作品，為打響東鄉藜麥品牌助力。

2019年4月，報社組織舉辦中國石化消費扶貧推介會，聯合一汽大眾、瑞寶壁紙、TATA木門、居然裝飾等30余家知名品牌企業簽署“聯合扶貧倡議書”，形成“人人參與消費扶貧、人人宣傳消費扶貧”的良好社會氛圍。

三是助力品牌進入易捷渠道。此舉拓寬了外部市場，樹立了能盈利、有特色、標桿性幫扶品牌。

2020年，報社與云南普洱市簽訂合作協議，精選老樹普洱茶園作為基地，從原料收購至銷售全流程幫扶，探索用專業的營銷團隊承接扶貧產品銷售。在2021年山東石油舉辦的茶酒會上，優質的普洱茶受到廣大加油卡客戶的歡迎；2021年幫扶普洱茶銷售比2020年翻一番，普洱市約有1500名茶農從“團購興農”項目中受益。

拓市惠農助鄉村振興

“團購興農”項目充分發揮了中國石化報社的媒體優勢、石化團購網的平臺優勢，投入人才、資源、影響力，創建了投入小、產出高、可復制的消費扶貧、產業幫扶模式。“品牌+渠道”品牌化運作和特色幫扶模式可以在“一縣一鏈一品”幫扶活動中快速復制，孵化優質品牌，也可以在央企中推廣復制。

中國石化報社用近十年的時間，從新聞宣傳和扶貧實踐兩方面做出的積極探索，探索扶貧產品走出大山的模式，助力綠水青山變金山銀山，收到良好社會效應。品牌化運作和特色幫扶模式讓扶貧、幫扶面對面，貧困群眾滿意；塑造了宣傳品牌，地方政府滿意；線上購買幫扶產品，石化員工放心、滿意。

中國石化報社媒體宣傳及扶貧實踐得到集團內外部的高度認可，并獲得國家級、集團級獎項。2020年中國石化報社被評為“中國石化脫貧攻堅先進集體”；在國家級第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動中，報社提交的視頻作品《我眼中的東鄉》喜獲優秀作品三等獎。