媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的創(chuàng)作理念和傳播價(jià)值研究

宋娜

（西安翻譯學(xué)院 陜西 710105)

【關(guān)健詞】媒介融合；脫貧攻堅(jiān)；傳播價(jià)值

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)各地的文藝工作者根據(jù)黨中央精準(zhǔn)扶貧的會(huì)議精神，創(chuàng)作了大量?jī)?yōu)秀的脫貧攻堅(jiān)題材的影視作品，以影視藝術(shù)的形式向大眾展現(xiàn)了我國(guó)在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域取得的偉大成就，而陜西省在此背景下創(chuàng)作了一批以《一個(gè)都不能少》《尋找北極星》等為代表的優(yōu)秀影視作品，這些作品是全國(guó)眾多聚焦脫貧攻堅(jiān)主題的優(yōu)秀影視作品的一個(gè)縮略點(diǎn)，全方位地呈現(xiàn)了脫貧之戰(zhàn)、攻堅(jiān)之戰(zhàn)。

一、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的創(chuàng)作元素

陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品創(chuàng)作的關(guān)鍵要素。首先，從國(guó)家政策而言，脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的創(chuàng)作都是依托國(guó)家大的政策背景下進(jìn)行創(chuàng)作的，聚焦“三農(nóng)”一直是我國(guó)的文藝工作者創(chuàng)作的活力和源泉，并且創(chuàng)作出一批富有藝術(shù)影響力和時(shí)代精神的優(yōu)秀影視作品。2013年11月，習(xí)近平總書(shū)記在湖南湘西進(jìn)行考察的時(shí)候，提出“實(shí)事求是、因地制宜、分類(lèi)指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的16字方針，“精準(zhǔn)扶貧”的概念首次提出。在此過(guò)程中，各地方政府開(kāi)始積極推動(dòng)制作脫貧攻堅(jiān)題材影視作品，這部分的藝術(shù)作品成為新時(shí)代的主旋律影視作品。而在國(guó)家廣電總局向全國(guó)重點(diǎn)推廣的20余部脫貧攻堅(jiān)題材的影視作品中，陜西省參與制作的《一個(gè)都不能少》《尋找北極星》《日頭日頭照著我》《綠水青山帶笑顏》等4部影視作品入選，數(shù)量居全國(guó)第一，陜西省委宣傳部將前3部影視作品確定為省重大文化精品項(xiàng)目。在媒介融合的背景下，各影視作品積極運(yùn)用多媒體傳播渠道進(jìn)行宣傳。2020年3月16日，電視劇《一個(gè)都不能少》在中央電視臺(tái)綜合頻道進(jìn)行首播，與此同時(shí)在央視網(wǎng)、PP視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，陜西省通過(guò)一系列優(yōu)秀的影視作品對(duì)扶貧產(chǎn)業(yè)形象傳播進(jìn)行了成功的實(shí)踐，通過(guò)文化來(lái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)，用文化來(lái)助推對(duì)“精準(zhǔn)扶貧”政策的響應(yīng)。

其次，從構(gòu)思構(gòu)圖而言，劇本的創(chuàng)作上緊跟時(shí)代脈搏，圍繞“綠水青山”的時(shí)代主題，不論從人物形象塑造還是性格設(shè)計(jì)等方面都具有時(shí)代特征、地域特色，而故事情節(jié)的設(shè)置更是真摯感人。而且，電視劇《一個(gè)都不能少》還在畫(huà)面構(gòu)圖上追求美感和平衡。運(yùn)用大場(chǎng)景展現(xiàn)我國(guó)西部地形的山高地闊、蒼勁雄渾，小場(chǎng)景展現(xiàn)西部特色元素，更是運(yùn)用影視化的藝術(shù)手段，將陜西的特色元素剪紙、炮仗面、黃米酒等民間藝術(shù)展現(xiàn)在大眾視野之中，將脫貧攻堅(jiān)事業(yè)圖具體化、形象化，從而提升影視藝術(shù)的感染力，在一定程度上展示了新農(nóng)村的發(fā)展前景，并為此類(lèi)題材在新媒體語(yǔ)境下的電視劇提供新的發(fā)展方向。

最后，從主題思想而言，脫貧攻堅(jiān)題材的影視作品主要是以貧困地區(qū)和貧困地區(qū)的人民是如何在國(guó)家政策的扶持下脫貧致富，以及在脫貧之后如何更好更強(qiáng)的發(fā)展的偉大進(jìn)程，向大眾傳遞的是貧困地區(qū)的人們?cè)谛抡弑尘跋抡宫F(xiàn)的新風(fēng)貌、新氣象，側(cè)面反映出人們?cè)凇熬珳?zhǔn)扶貧”政策下生活方式和價(jià)值導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。從藝術(shù)審美上和以往的農(nóng)村題材的影視作品相比有一脈相承之處，也有創(chuàng)新之處，從藝術(shù)角度對(duì)新政策進(jìn)行了全新的解讀，為其發(fā)展奠定了一定的理論基礎(chǔ)。

陜西省自古以來(lái)就是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)耕文化深耕于三秦大地，因此，陜西農(nóng)村題材的藝術(shù)創(chuàng)作豐富多彩，一批優(yōu)秀的文學(xué)作品為影視作品的創(chuàng)作提供了動(dòng)力源泉。在“精準(zhǔn)扶貧”政策的影響之下，陜西以扶貧為主題創(chuàng)作出許多精品影視作品。新派扶貧干部的形象存在于幾乎全部的此類(lèi)影視作品之中[1]，是這類(lèi)作品的重要標(biāo)識(shí)。電視劇《一個(gè)都不能少》就是一部陜西省獻(xiàn)禮國(guó)家打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的藝術(shù)作品。該電視劇以陜西省咸陽(yáng)市的袁家村發(fā)展歷程為創(chuàng)作模板，講述了在國(guó)家政策導(dǎo)向下，貧困村“焉支村”和另外一個(gè)比較富裕的“丹霞村”需要進(jìn)行合并，在“丹霞村”村支書(shū)趙百川的帶領(lǐng)下，兩個(gè)村的干部群眾合力攻堅(jiān)克難，最終兩個(gè)村走向共同富裕的生動(dòng)故事。全方位地展現(xiàn)了西北地區(qū)落后的農(nóng)村在脫貧攻堅(jiān)的道路上精神面貌煥然一新。而電視劇《尋找北極星》主要講述的是留學(xué)生秦嶺毅然決然放棄國(guó)外的工作機(jī)會(huì)，回到自己家鄉(xiāng)奉獻(xiàn)力量。秦嶺在最初與鄉(xiāng)村生活的格格不入到不斷適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，并且在工作的過(guò)程中漸漸取得村民信任，并與江漢、俞晨光、孟思琪等新時(shí)代的年輕人一起努力改變茯源村的貧困現(xiàn)狀，因地制宜地利用茯源村現(xiàn)有的特殊地理優(yōu)勢(shì)，將其打造為觀星小鎮(zhèn)，讓村民們看到了美好的新未來(lái)。展現(xiàn)了新一代的年輕人在國(guó)家政策的感召下回鄉(xiāng)建設(shè)新農(nóng)村，為新農(nóng)村的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

二、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的傳播價(jià)值

傳播學(xué)創(chuàng)始人勒納認(rèn)為：“在發(fā)展中國(guó)家，現(xiàn)代大眾傳播媒介可以幫助人們突破地域的限制，開(kāi)闊視野，培養(yǎng)和發(fā)展現(xiàn)代型人格?，F(xiàn)代大眾傳播無(wú)遠(yuǎn)弗屆的觸角可以伸向窮鄉(xiāng)僻壤?！盵2]因此，影視藝術(shù)在傳播的過(guò)程中具有弘揚(yáng)文化、傳遞價(jià)值觀的作用。脫貧攻堅(jiān)的影視作品理應(yīng)挑起文化扶貧的重任，必須將文化扶貧作為作品創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，只有這樣才能讓觀眾感受到在國(guó)家一系列好政策的澆灌之下，我們的新農(nóng)村展現(xiàn)的新風(fēng)貌。電視劇《一個(gè)都不能少》從小人物出發(fā)展現(xiàn)了在文化脫貧過(guò)程中遇到的困難，夏寶生從剛開(kāi)始的思想觀念落后、固執(zhí)己見(jiàn)，到最后成為村里脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主心骨、領(lǐng)頭羊。而以賈吉祥、姜大嗓、“三不沾”等人為代表，懶的思想骨髓，成為脫貧過(guò)程中的“老大難”，最終也在村干部的幫助下成功實(shí)現(xiàn)脫貧，“扶貧先扶志”為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)積極的影響，也在側(cè)面展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，也呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民產(chǎn)生的深刻影響。

近年來(lái)，女性主義一直以來(lái)是被大眾關(guān)注的話題，而農(nóng)村女性被視為弱勢(shì)群體，與城市女性相比，他們經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，文化水平低下，因此吃苦耐勞一直是貼在農(nóng)村女性身上的標(biāo)簽。而脫貧攻堅(jiān)題材的影視作品中對(duì)于女性形象的刻畫(huà)顛覆了以往的傳統(tǒng)方式?！兑粋€(gè)都不能少》中展現(xiàn)了當(dāng)代農(nóng)村女性獨(dú)立自主，自立自強(qiáng)，無(wú)論是對(duì)事業(yè)還是婚姻都有自己獨(dú)特的想法，劇中夏雪勇敢追愛(ài)，追求精神層次的共鳴，反映出當(dāng)下農(nóng)村女性婚戀觀發(fā)生的變化?！毒G水青山帶笑顏》中白領(lǐng)精英杜笑語(yǔ)，回鄉(xiāng)創(chuàng)辦“琉璃工坊”，卻無(wú)法得到家人的理解與支持，但她依然堅(jiān)持不懈，杜笑語(yǔ)是農(nóng)村出去的女大學(xué)生，接受了高等教育，身上有著城市女性和農(nóng)村女性的雙重屬性，獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)、有想法敢于拼搏。因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也為農(nóng)村女性提供了就業(yè)平臺(tái)和知識(shí)窗口。

總之，媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品無(wú)論是在對(duì)國(guó)家政策的宣傳還是對(duì)觀眾文化價(jià)值塑造上都承擔(dān)著重要角色，并且為陜西省本身的形象宣傳和品牌價(jià)值的塑造也起到不可忽視的作用。

三、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的發(fā)展策略

（一）內(nèi)容為王 打造精品

傳統(tǒng)模式下電視是大眾接受信息的主要載體，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾接受信息的渠道更加多元化，因此，電視劇的受眾群體大幅減少。在媒介融合背景下，影視作品如何發(fā)展是需要考慮的主要問(wèn)題。

北京師范大學(xué)教授胡智鋒提出，“如何才能夠讓受眾主動(dòng)走進(jìn)電影院去觀看一部政教類(lèi)的扶貧電影”，甚至有學(xué)者認(rèn)為，一部宣教片如果能在藝術(shù)化處理方面有創(chuàng)新之處，打破長(zhǎng)久以來(lái)受眾對(duì)此類(lèi)影片的消極和刻板的印象模式，真正做到用藝術(shù)化的方式感動(dòng)人、感染人，那么影片所具有的戲劇性和豐富性才能吸引受眾去觀看[3]。因此，影視作品創(chuàng)作在響應(yīng)國(guó)家政策的情況下，也不能忽視受眾，只有尊重受眾的感受，作品才能達(dá)到預(yù)期的傳播目的。所以，編劇對(duì)于影視作品起著重大的影響作用。電視劇《一個(gè)都不能少》并沒(méi)有去說(shuō)教陳規(guī)，而是直面問(wèn)題，主人公用個(gè)性化的方式去面對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題。陜西省作為經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，在對(duì)編劇隊(duì)伍的建設(shè)上還不是很完善，因此，加強(qiáng)對(duì)劇本的投入和編劇隊(duì)伍的建設(shè)是十分有必要的，只要這樣才能使影視產(chǎn)業(yè)鏈形成良性互動(dòng)。

（二）多屏互動(dòng) 社交宣傳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介信息傳播的渠道更加多元化，受眾可選擇的媒介接觸的對(duì)象更加多元化，由電視單一傳播信息的壟斷形態(tài)被新媒體打破，新媒體可以將視頻信息傳輸?shù)搅硪唤K端，其雙向互動(dòng)的形式使得受眾從信息的被動(dòng)接受者變成了信息的傳播者。跨屏傳播也成為電視劇傳播的主要方式，多屏互動(dòng)的形式彌補(bǔ)了電視劇傳播過(guò)程中的空間和時(shí)間上的限制，深受當(dāng)下年輕人的喜歡，年輕受眾通過(guò)不同的傳播渠道實(shí)現(xiàn)媒介信息的共有化，而且通過(guò)微信、微博、抖音等移動(dòng)終端，對(duì)于喜愛(ài)的影視作品可以實(shí)時(shí)分享，發(fā)表評(píng)論，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播，擴(kuò)大受眾的接受面。電視劇《一個(gè)都不能少》在央視的牽頭下，優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等各大視頻終端聯(lián)合播出，形成多屏互動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合。為電視劇的廣泛傳播奠定了平臺(tái)基礎(chǔ)。

（三）依托數(shù)據(jù) 精準(zhǔn)定位

隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的快速發(fā)展，技術(shù)之間的融合創(chuàng)新已經(jīng)成為媒體融合的重要突破口。[4]在新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)成為影視作品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)手段，這些云數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)受眾喜好的精準(zhǔn)定位，獲得了忠實(shí)的受眾群體，成為電視以及視頻平臺(tái)預(yù)測(cè)受眾的依據(jù)，根據(jù)受眾的偏好度將目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)則劃分，采取不同的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳策略進(jìn)行有效推廣，從而增加受眾的接受度。當(dāng)然，這種方式對(duì)影視作品內(nèi)容的生產(chǎn)和制作也有一定程度的影響。電視劇《一個(gè)都不能少》利用不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，愛(ài)奇藝通過(guò)“1+1+1”捆綁式的營(yíng)銷(xiāo)模式，優(yōu)酷通過(guò)全覆蓋式多屏營(yíng)銷(xiāo)對(duì)其進(jìn)行裂變式傳播，讓其成為熱播好劇，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱潮。收視數(shù)據(jù)如下圖：

從內(nèi)容上而言，《一個(gè)都不能少》并沒(méi)有采用以往的說(shuō)教式敘事方式，而是直面問(wèn)題的核心，劇本主人公用個(gè)性化的問(wèn)題去解決問(wèn)題，符合當(dāng)下年輕人的審美特點(diǎn)和心理預(yù)期，緊跟當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、聚焦時(shí)事，用不一樣的內(nèi)容講述中國(guó)故事、脫貧故事。

四、媒介融合背景下陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視作品的發(fā)展前景

媒介融合背景下，陜西省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景如何，是需要進(jìn)一步探討的。陜西省作為西北大省，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上東南沿海城市，經(jīng)濟(jì)的滯后性使得在文化的發(fā)展上有一定的局限性。近年來(lái)，雖然陜西省電視臺(tái)、曲江影視等創(chuàng)作大量的影視作品，影視的產(chǎn)量位居全國(guó)前幾位，但是其中的精品并不多，主要就是沒(méi)有完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。再加之創(chuàng)作上由于缺少對(duì)編劇隊(duì)伍的建設(shè)和充盈，西影的輝煌難以繼續(xù)。因此，不僅要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)企業(yè)之間的溝通交流，還要加強(qiáng)對(duì)劇本的投入和人才的培養(yǎng)，這樣陜西影視的發(fā)展才如有水之源持續(xù)進(jìn)行發(fā)展。

融媒體下，應(yīng)該充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，做好策劃，積極引流，從而形成全網(wǎng)互動(dòng)，裂變傳播，吸引廣泛的受眾群體，通過(guò)引導(dǎo)觀眾沉浸劇情，進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，打造品牌價(jià)值，建立影視產(chǎn)業(yè)基地，為影視作品提供合適的宣發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大化，為陜西脫貧攻堅(jiān)題材影視產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)，樹(shù)立品牌形象，為其可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的文化動(dòng)力和行業(yè)資源。■