基于CiteSpace圖譜的鄉村文創熱點與發展趨勢研究

鄉村文創作為產業振興的重要部分，有效推動著鄉村文化事業與其他產業的融合發展，是部分鄉村穩定脫貧的根本策略之一。中國2014年發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確了文創產業與其他行業融合發展的基調。在文化創意產業升級過程中，以城市為主體的文創難以滿足鄉土文化傳承與經濟發展的雙重需求[1]，因此，梳理鄉村文創的發展現狀、研究熱點和趨勢是文化創意產業研究的重要補充。對鄉村文創研究階段和熱點的梳理是對其可持續發展路徑的深入思考，對構建鄉村文創產業、文化自信和三產融合發展具有重要意義。

1 對象與方法

1.1 數據來源

選取CNKI中國知網數據庫平臺，以數據庫期刊和博碩論文為數據基礎開展研究。為避免龐雜的數據造成研究重點不突出，故選擇“鄉村”和“文化創意”作為檢索主題詞，檢索時間區間為2011年1月—2020年12月，檢索日期為2021年9月12日，得到1 723條文獻，通過泛讀篩選出有效樣本文獻1 266條，通過進一步精讀篩選出688條與鄉村文創高度相關的樣本文獻。同時，以“鄉村”“文化創意”“產品”為主題詞在知網進行搜索，得到相關文獻386條，通過篩查相關性得到有效樣本文獻293條，被上一主題詞文獻覆蓋率為100%。

1.2 方法與工具

整理知網2011—2020相關鄉村文創的文獻，采用Citespace5.7.R5（64-bit)版本對樣本進行可視化分析。該軟件基于共引分析和網絡算法，借助圖譜表達特定專業的發展，對研究領域的現狀具有較強的參考作用[2]。應用CiteSpace軟件分析有效樣本文獻的關鍵詞頻次，中心性與突現度可以從多個角度反映本領域的關注熱點、重要性和不同時間段研究熱點的變化。在Citespace軟件分析界面中，時間區域為2011—2020年，時間切片為1年，Pruning算法為Pathfinder。

2 結果與分析

2.1 鄉村文創研究的熱點與變化路徑分析

以鄉村文創為主題的文獻在鄉村研究成果中占比較低，2016年后，其發文量和占比呈逐年上升趨勢，文化創意類研究逐步受到學界的關注。通過CiteSpace分析688篇與主題高度相關的文獻，得到關鍵詞共現網絡圖譜（圖1），其關鍵詞共現節點557個，連線1 084條，網絡密度0.007，圖示字號越大表示該關鍵詞出現的頻次越高。分析該關鍵詞共現網絡得到5個高頻關鍵詞研究群集：文化創意、鄉村旅游、鄉村文化、鄉村振興以及文化產業，以此概括2011—2020年鄉村文創研究領域的關鍵議題與研究方向。除此以外，相關高頻詞匯還包括創意休閑農業、文化創意產業、新型城鎮化、旅游產業、鄉村振興戰略以及鄉村旅游產品等，是鄉村文創研究的高度相關熱點領域。

圖1 主題詞“鄉村、文化創意”關鍵詞共現網絡圖譜（2011-2020）

表1突現詞呈現了10年間鄉村文創的階段性研究熱點及其變化路徑。強度較高的突現詞包括創意旅游、休閑農業、新型城鎮化、創意農業、文創產業、文旅融合和鄉村振興戰略等。根據文獻梳理，中國鄉村文創研究包含3個時間節點，即2013、2016和2018年。第一階段是2013年以前。在2011年，《中國農村扶貧開發綱要(2011—2020年)》提出農村扶貧工作目標，這個階段鄉村文創類研究關鍵詞較少，集中于“創意農業”和“鄉村旅游”，部分案例關注“文化創意”和“文化產業”開發。第二階段，即2013—2016年。隨著全國首批美麗鄉村建設的推進，鄉村文創的案例和產業化發展研究受到關注。“創意旅游”“休閑（創意）農業”“創意農產品”“新型城鎮化”“鄉村建設轉型升級”等關鍵詞成為這一時期鄉村文創研究和實踐的早期前沿領域。張春美等[3-5]在此期間探討了鄉村旅游、鄉村文化產業與精準扶貧的實現路徑研究。相關新型城鎮化研究的文獻量在2014年達到發文高峰，此后相關主題的發文量急劇下降。隨著2015中國美麗鄉村論壇的召開，相關休閑創意農業的發文量在2016年達到頂峰。馮建國等[6]在這個時期探索了休閑農業與都市農業的產業融合性；林炳坤等[7]探討了確保創意農業低碳環保功能實現的有效途徑；國家發展改革委宏觀院和農經司課題組[8]提出了我國農村一二三產業融合發展的思路、要求、目標和任務。第三階段是2017—2018年，這是農村改革發展的階段性總結、探索和重要轉型時期。隨著2017年“田園綜合體”被寫進中央1號文件，2018年國務院印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，此期間，“全域旅游”“新常態”“古村落”“美麗鄉村”“田園綜合體”等突現詞成為研究熱點。第四階段是2018—2020年。2018年《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》的實施對鄉村文創產業研究具有重要指導意義，在這個時期，“文創產業”“文旅融合”“高質量發展”“鄉村振興戰略”等關鍵詞突現率高，鄉村文創研究的深度和廣度得到了極大的拓展。姜長云等[9-10]提出推進鄉村振興與新型城鎮化的“雙輪驅動”模式與創新綜合體系；張明斗等[11]提出多維度探討城鄉融合發展框架；劉玉堂等[12]提出通過鄉村文化創新和數字化鄉村提升鄉村旅游文化服務水平；吳理財等提出建構鄉村現代文化產業體系[13]，以及向數字化、智能化、場景化和品牌化轉向等觀點[14]，上述研究為鄉村文創的產業化和鄉村振興提供新思路和新動力。2018年以后，鄉村文創研究呈現出新趨勢，融合鄉村旅游、文化創意、品牌塑造和數字化傳播的綜合性研究正逐漸成為主流，文創成為一種重要的產品載體和產業內容。但軟件對上述文獻的分析并未檢驗出這幾者之間的關聯，因此對鄉村文創與文化傳播等相關文獻的研究需要進一步的檢索和分析，才能更全面地把握鄉村文創的研究和發展趨勢。

表1 鄉村文化創意研究突現關鍵詞

2.2 鄉村文創傳播的研究關鍵詞和路徑

選取CNKI數據庫期刊和博碩論文為數據基礎，搜索時間段為2011—2020年，以“鄉村”“文創”“傳播”為主題詞搜索得到171條文獻，經過逐條篩選，得到160條有效樣本文獻。關鍵詞共現得到節點142個，連線182條，網絡密度0.018。文獻分析表明鄉村文創與鄉村旅游、鄉村文化、傳播策略和文旅融合等研究密切相關，其關鍵詞共現網絡圖譜如圖2所示，7個高頻關鍵詞研究群集包括鄉村旅游、鄉村振興、開發策略、文旅融合、產品設計以及傳播。

圖2 主題詞“鄉村、文創、傳播”關鍵詞共現網絡圖譜（2011-2020）

鄉村文創傳播研究的突現詞如表2所示，包括8個強度較高的突現詞：發展策略、建設模式、文創紀念品、精準扶貧、農業文化、傳播、創新設計和個案分析。2017—2018年，“文創產品”“特色小鎮”“文化遺產”“設計策略”等突現詞是研究熱點。隨著版權和品牌意識的增強，新媒體的發展成為推動鄉村文創發展的新興研究領域，文創傳播和媒介的融合發展成為趨勢。2018年，《關于實施鄉村振興戰略的意見》對鄉村振興戰略進行全面部署，鄉村文創及其產業化的各個階段和數字化媒介的關系愈加緊密。如楊慧子[15]深入論證如何將非物質文化遺產與文化創意產品相結合時，提及了數字化媒介的重要作用；銀元等[16]提出構建以產業融合為主導的產業體系，其數字化思路有利于解決制約鄉村旅游發展的瓶頸問題。2018年以后，關鍵詞“品牌建設”“創意設計”“地域文化”等成為新的突現詞，與關鍵詞“新媒體”結合成為鄉村文創產業發展的重點。在這個時期，秦宗財[17]提出鄉村文創品牌應借助現代化的媒介傳播體系，擴大鄉村文創品牌的影響力；尹章池等[18]基于農家書屋的研究提出搭建數字鄉村文化創意平臺；李翔等[19]提出數字文化產業可納入現代鄉村經濟體系，成為新的產業類型，學者們通過理論結合案例，探索新時代鄉村文化的創意形態和數字鄉村的建設模式。基于上述研究內容和趨勢，鄉村文創的發展具備了初步的產業化與媒介化趨勢和潛力。新時期，鄉村文創產品、產業、文化和科技的跨區域跨領域融合創新對促進鄉村文化體驗、文旅融合與產業發展有重要的推動作用，對產業傳播、新消費理念構建和鄉村文創IP建設具有積極意義。

表2 鄉村文創傳播研究突現關鍵詞

2.3 鄉村文創研究主題分析

高頻關鍵詞及其中心性列表中，中心性高于0.1的關鍵詞較為重要，如表3所示，中心性高于0.1的關鍵詞有6個，分別是文化創意、鄉村旅游、文化創意產業、鄉村振興、創意農業和傳統村落。分析可知這6個重要的關鍵詞緊密對接“鄉村文創”詞組內容本身，是構成“鄉村文創”研究的基本要素。結合最早出現的年份和半衰期發現，大部分高頻詞都出現在2011—2013年，即美麗鄉村建設的早期，加之頻次高，中心性突出，可以判定鄉村旅游、創意農業與產業融合是鄉村文創的基礎研究和發生領域。

表3 鄉村文創的高頻關鍵詞及其中心性列表

鄉村文創傳播的高頻關鍵詞及其中心性列表中（表4），中心性高于0.1的關鍵詞有5個：鄉村振興、鄉村旅游、設計、文創產品和鄉村文化，其緊密對接“鄉村文創傳播”詞組內容，是構成“鄉村文創傳播”研究的基本要素，其中，鄉村振興作為產業化基礎，鄉村旅游作為產業化目標，文創產品作為產業化載體，媒介融合和傳播作為產業化助推劑，鄉村文化作為產業化核心，共同構成鄉村文創發展的必要條件。結合高頻關鍵詞最早出現的年份、出現的時期和重復頻次,可以判定鄉村振興、文旅融合、文創產品與傳播策略是鄉村文創傳播媒介的基礎研究領域，與鄉村旅游、創意農業與產業融合的研究一脈相承。

表4 鄉村文創傳播的高頻關鍵詞及其中心性列表

結合圖1、表1和表2分析，近10年來鄉村文創研究領域的研究主題可歸納為3類：第一，鄉村振興與鄉村旅游的關系與案例研究。此類別的高頻關鍵詞包括“鄉村振興”“個案”“創意農產品”“鄉村產品”“傳播”“田園綜合體”“創意旅游”等。其中，“鄉村旅游”和“文化創意”的詞頻分別為168和118，充分說明鄉村振興和文旅關系密切。文獻顯示，此類研究一方面探索鄉村旅游發展與鄉村振興的邏輯關系，另一方面致力于鄉村文創的動力機制與發展經驗研究，如蘇飛等[20]提出中國鄉村文旅發展的驅動力和引導建議；申端鋒等[21]對城市化振興鄉村的邏輯缺陷的探討等。研究者通過調查研究、實踐案例和理論探討鄉村文創的發展方向、動因和必要性。第二，新時代鄉村文創的轉型與路徑研究。這一類別的研究高頻關鍵詞包括“文化創意”“創意產業”“產業融合”“文化產業”“全域旅游”“創意農業”“新型城鎮化”“美麗鄉村”等。于秋陽等[22]提出文創是驅動鄉村旅游轉型跨越的重要突破口；王寶升等[23]通過案例分析“藝術鄉建”產業化的經驗；李翔等[19]提出數字文化產業是鄉村經濟振興的重要路徑。這些研究結論反映出中國鄉村文創多元化的探索和產業化發展趨勢。第三，藝術學科研工作者們將理論研究與實踐相結合，對鄉村文創理論進行深入總結和探索并指導實踐。這類研究領域的高頻研究關鍵詞包括“鄉村振興”“設計”“傳播”“傳統村落”“鄉村旅游”“文化創意”“鄉村文化”等。郭寅曼等[24]提出設計學科的開放性與民主性，為設計介入鄉村提供了設計參與新思路；宋建明[25]通過3個實際案例闡述了文化創意生產力；王丹玉等[26]提出運用多種美麗鄉村產業融合模式以應對建設困境；袁樹卓等[27]從產業扶貧的角度提出新發展理念和轉型方向等。這些學者通過理論和實踐相結合，闡述鄉村的特色化發展和文化創意效能，是對文創領域知行合一的探索。

2.4 鄉村文創研究發展趨勢分析

作為文化產業的重要組成部分，鄉村文創逐漸形成以“文化+”與“互聯網+”為軸心的發展態勢，重構文創產業新格局[28]。從制度角度看，“縣級融媒體中心”帶頭創造了寬松的媒介融合的制度環境；數字鄉村建設過程中，鄉村文創產業發展規劃對農業、文化和旅游的綜合考量，是實施鄉村振興戰略的重要抓手；從設計角度看，鄉村文創與多元媒介的結合優化設計供給和文化輸出，在設計迭代中不斷思考文化藝術、技術與人的關系；從媒介角度看，信息的數字化傳播成為未來文創載體的發展趨勢，新舊媒介的共生共融成為全域旅游新思路的源泉；從技術角度看，信息、數字和通信技術不斷拓展受眾的物質和文化需求，普及新的文化傳播方式，促進數字鄉村建設。

綜上所述，鄉村文創研究主要遵循以鄉村政策和發展規劃為指導，以文化保護、傳承和傳播為目標，以渠道、人才和機構合作為基礎，以農業、文化和技術資源為動力，以文旅產業發展態勢為大方向進行多元融合和資源整合。上述趨勢使得鄉村文創的發展面臨兩種選擇:一是外放型聚合發展路徑。即借助數字鄉建和新技術、新媒體之力，結合鄉村文化和產業特色，對相關資源進行整合，實現鄉村文創、三農產業與數字技術的融合進階，共同構建城鄉一體化發展框架。二是收斂型協作發展路徑。該發展路徑基于鄉村的發展規劃，對鄉村特色產業進行精細化管理，走具有不可復制的專一化、特色化、品牌化和定制化路線，吸引更多的青年人才回流，激發鄉村持續自我造血，迸發文化深耕精神，實現文化創新、產業化振興和可持續發展。

3 結論與展望

3.1 研究結論

鄉村文創研究主要聚焦休閑農業、文化創意產業、新型城鎮化、旅游產業、鄉村振興戰略以及旅游產品開發等領域。部分學者對文化創意進行理論探索和定位，一些個案對鄉村文創的治理性、產業串聯性、傳播性和創新融合進行了深入思考。整體研究學科背景呈現交叉融合趨勢，研究方法以定性研究為主。開展鄉村文創研究的主要陣地是高校機構、科研院所和政府機關，以獨立研究為主，近期研究關注點或研究結論普遍涉及數字化、產業化和智能化，鄉村文創研究的學科交叉和產業交叉領域較為寬泛。

整體研究文獻集中于質性分析或案例陳述，部分研究深入探析了用戶的設計和傳承需求，但對特定鄉村文旅群體的深度體驗分析較少，對文創的產業化定位和調研較少，缺乏后繼的可持續發展跟蹤研究。在研究內容的廣度和深度上，對鄉村文創的意識形態構建和話語權研究尚淺，個別研究提出了鄉村文創的可持續發展策略和核心發展路徑，并指出產業間的交叉融合路徑和創新支點等宏觀策略。綜合上述研究可知，目前鄉村文創研究已取得了一定的成果，但如何形成具有中國特色鄉村文創的發展路徑，拓展鄉村文創的內涵和外延，從根本上促進文化創新、產業優化與數字化融合，還需要研究者和實踐者們進一步的探索和完善。

3.2 問題總結

通過對文獻的分析和總結，鄉村文創的發展仍存在一些問題，集中體現于以下3點。

（1）鄉村文創的概念寬泛，缺乏科學系統的界定

鄉村文創及相關概念的界定與中國文化創意的發展階段、文創發展的內涵和外延密切相關。全球數字經濟激活了藝術與技術的融合[29]，有學者從經濟學、管理學和社會學角度闡釋了文創及其數字化傳播的意義[23]。中國鄉村文創的內涵和外延不斷與其他產業融合、交叉和創新，其中，文化產業、創意產業和文化創意3個詞的內涵幾乎被等同化。該研究認為文創是產業化的前提，文創產業化是文化創意發展到高級階段的形態，正如張薔[30]提出文創產業是“將文化制品和服務轉化為商品與服務的價值鏈，并最終實現擴散與增值的新興產業”。葛暢[31]從產品設計角度提出文創是以文化為核心的創新產品，于秋陽等[22]從鄉村旅游轉型角度提出文創是產業分工和價值鏈的上端等。諸多學者對文創研究范疇和內容進行探討和界定，認為文化創意是新興產業類型，且具有融合和關聯特性，但目前尚無法形成共識。

（2）產業化發展路徑松散

鄉村振興背景下的文創借助新技術、新理念和新力量，似乎具備了品質化和產業化的客觀條件，但綜合上述文獻研究表明，鄉村文創的產業化發展路徑較為松散，具體體現在以下3點：第一，部分鄉村文創的發展內涵脫離實際需求。有學者在研究中指出鄉村文創的文化創意不足，與消費者鄉村旅游體驗和需求脫節[32]，文創產品的可持續發展性薄弱[33]，其對文旅市場的影響力極為有限。鄉村文創在市場化層面上脫離實際需求，缺乏產業化落地的動力，其產業化道路較為艱難。雖然文創產業涵蓋諸多環節，有較強的外部特征和發展優勢，但大部分鄉村文創案例只是曇花一現，無法形成成熟的產業發展路徑。如何讓鄉村文創的發展緊密貼合實際發展需求，部分研究結合個案提出可借助設計表達或應用互聯網思維助力鄉村文化產業的發展等建議[34-35]。第二，鄉村文創的發展規劃、驅動要素和產業要素相對單一[36]。表現為鄉村文創的產品特色普遍不足、傳播力度較弱且市場化程度較低。肖虹[37]對鄉村傳統工藝的傳播驅動要素展開研究；Madore等[38-39]對文化產品媒介的特征、口碑與消費者參與度、多任務處理以及新媒體的獲得感等展開研究；周雪等[40-41]對旅游與文化產業融合路徑進行探討，提出特色化多元化的發展思路等，提出鄉村文創在藝術與技術結合的基礎上，應呈現出地方性、多樣化和獨特性驅動要素。第三，中國的老齡化問題突出[42]，農村建設普遍忽略農民的文化和娛樂需求[43]，鄉村文創及其產業化對老年旅游群體缺乏設計關懷，加上鄉村對特殊群體的服務意識淡薄等問題制約了鄉村文創的產業化發展。從文獻分析可知，相關鄉村文創老齡產業驅動要素和研究鮮少涉及文創產業視角。

（3）新經濟增長點不鮮明

數字文化產業作為新經濟增長點，是推動中國經濟高質量發展的重要力量[44]，新媒體和數字化成為新時期文創產業發展的新方向[45]。部分學者[46]關注數字化傳播趨勢、鄉村資源的消耗和對科技人才的需求等問題，指出鄉村文創產業的數字化需求明顯。但綜合文獻分析，鄉村文創發展案例中鮮少結合數字化要素，對新經濟增長點的融合并不鮮明，其主要有以下幾方面的原因：首先，中國鄉村的基礎建設差距較大，發展不均衡，鄉村文創在尋求跨行業和跨產業合作時，尚需逐步打破規則壁壘[47]。其次，鄉村文創與數字媒介的融合途徑、鄉村文化與創意聚合的支點、文創產品與新技術的協同發展等共性問題尚需進一步研究和探索。第三，鄉村文創如何激發新經濟增長點需要更細致的探討。部分文獻達成了一定的共識，即鄉村文創的發展需要深化數字化理念,激活文旅產業鏈，深入挖掘鄉村文化資源要素，豐富數字化途徑和消費路徑，促進城鄉區域融合的一體化建設等，才能不斷激發新經濟增長點，實現鄉村文創的可持續發展。

3.3 展望

根據文獻和CiteSpace軟件的分析與探討，近期鄉村文創及其產業化趨勢研究圍繞以下幾個熱點展開。

（1）激發新經濟增長點

在鄉村振興政策的激勵下，鄉村文創產業內涵和外延的拓展能激發經濟增長新動能。現代鄉村圖書館、文化館、名人故居和鄉村活動室等文化藝術空間的開發，有效推動了鄉村文化和文創內涵的保護、聯動和共享。匯聚科研機構、高校和設計院所的產學研合作和社會公益力量也是實現多元協作和激發新思路的有效途徑之一。在拓展文創外延方面，文創與技術的結合也能激發文化創意新動能，如具有全媒體功能的縣鄉融媒體，多元化的信息傳輸渠道促進文創與其他產業的相互滲透，也促使鄉村文創與新聞傳播學、設計學和藝術學等多學科交叉融合[48-49]，形成新的文化產業創新觸點。鄉村文創產業的內涵研究、外延視域研究和原創理論研究等是鄉村文創可持續發展的要點，其實施路徑應深入發掘和探討。

（2）回應農村的需求

鄉村文創研究需回應農村的實際需求，針對鄉村特殊的文化環境與發展態勢，尋求文化認同。如有學者通過探索偏遠少數民族文創，指出平衡鄉村文化與現代生活的關系[50]。前述對有效樣本文獻的關鍵詞頻次、中心性與突現度分析清晰傳達了在鄉村文創研究領域的一些發展模式，如行業性發展模式、區域性聯合模式和品牌發展模式等，為鄉村文創的發展提供了有效的借鑒[51]。新時代中國鄉村文創的發展策略需堅持從農村社會形態的角度展開，回應農村發展的現實關切，形成構建感性意象到造型特征映射關系的過程[52]，從而打開廣闊的鄉村文創發展視域。即匯聚農村文化特色的新經濟增長點是鄉村文創事業發展機制得以實施的保證。

（3）緊扣鄉村文創產業優勢

鄉村文創研究將持續緊扣新技術賦能下的鄉村文創的產業優勢，即新技術、文創產品和傳播渠道。充分應用大數據的力量匹配用戶需求是實現文創產業化、可持續發展和產業融合的核心路徑。雖然目前仍未能建立起適合鄉村的文旅發展和盈利模式,鄉村新舊技術融合的過程中，也沒能使傳統技術支撐下的媒體走出受眾流失、效益下滑的困局[53]，但鄉村文創的產業化、傳播特性、文化性和公眾性等多元內涵在一定程度上符合鄉村的發展進程，逐步促進新舊技術在一定層面的融合，形成互補發展模式[54]。新技術、新產品和新渠道不斷促使鄉村社區自我完善，從而進一步推動鄉村文創的產業化發展。

（4）注重多元融合創新

根植鄉土文化，尋求創新路徑的內容、渠道和融合構架是鄉村文創可持續發展的關鍵。隨著“一帶一路”對文化旅游的串聯和提升，豐富的鄉村文化資源將長三角的江南文化、大運河文化、西北的黃河文化、內陸巴楚文化、環渤海經濟圈的發展和珠三角文化特色以點帶面地融合起來。在相關案例中，學者不僅關注技術與文化創意的融合形態，更重視融合創新的內容和效果。關鍵詞共現圖中，以互聯網為基礎的產業化創新思路與鄉村旅游的關系極為密切，且在圖中占據重要節點，數字技術與創意經濟能夠凸出鄉村文創產業優勢并推動多元融合創新，對鄉村文創的發展及其產業振興具有重要意義。