宋敬學：2022年冰箱市場規模相對穩定 未來依然可期

文_張麗

在于2022年7月19日召開的“2022年中國電冰箱行業高峰論壇”上，全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對2022年的冰箱行業發展進行了分析。他認為，當前，冰箱市場的不景氣，是宏觀經濟下行壓力、原材料價格上漲、消費需求低迷等合力作用的結果。不過，雖然受到了嚴峻挑戰，但冰箱市場的表現依然有不少亮點。

↑全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學

從產品升級方面來看，冰箱的容積和門體是兩個比較直觀的參數。宋敬學表示，在2022年，500 L以上冰箱的市場份額在迅速增加，大容積冰箱成為選購熱門。多門冰箱、四門冰箱的市場份額也在提升，選購趨勢比較明顯。

由于整個冰箱市場銷售結構的提升，以及原材料價格的上漲，終端市場價格提升明顯。有監測數據顯示，2022年上半年，冰箱的平均價格為6000元，較2021年同期上漲了800元。而與之形成鮮明對比的是，冰箱保有量的飽和，以及持續低迷的市場需求。冰箱市場亟待破局。

宋敬學認為，冰箱市場破局可以從信息觸達、產品功能或性能迭代、細分品類拓展開發三個方面著手。信息觸達，簡單來說，就是消費痛點的及時接收，以及產品信息的及時推送。以消費者需求進行產品完善升級，并通過最有力的途徑將產品推送給消費者，激發他們的購買欲望。產品功能或性能迭代，是換新需求主導下，冰箱產品升級的主要方式。目前，冰箱產品功能迭代主要有凈味除菌、母嬰健康、保鮮升級三個維度進行創新。細分品類拓展開發，這是影響冰箱未來發展的關鍵要素。當前，冰箱雖然有細分品類，但仍缺乏突出的個性，也沒能完全觸及國內消費者的痛點。“冰箱行業仍需深挖用戶需求，探索更多細分領域，進行更多新品類研發。”

2022年的冰箱行業雖然面臨著不少挑戰，但未來發展依舊可期。宋敬學指出，首先，目前國內疫情相對平穩，經濟正在逐步恢復，為行業發展提供了穩定的大環境。其次，房地產政策溫和，拉動作用提升。再次，存量市場升級需求帶來的替換增長，增長規模很可觀。從次，營銷手段多樣，不僅擴展了傳播廣度，更便于廠家推出有自身特色的傳播角度或傳播途徑，更容易觸達消費者，利于銷量提升。最后，行業追求創新，產品功能增加，利于市場增長。

綜合以上，宋敬學預估，2022年整體冰箱市場規模預計同比下滑1.9%，且下半年較上半年有2.7%的提升。

宋敬學認為，冰箱市場破局可以從信息觸達、產品功能或性能迭代、細分品類拓展開發三個方面著手。