基于社會規范視角的農戶綠色生產意愿與行為悖離研究*

呂劍平，丁磊

(甘肅農業大學財經學院，蘭州市，730070)

0 引言

“綠水青山就是金山銀山”，強調了綠色發展的重要性，而中國作為世界農業大國，綠色生產和發展應當是現代農業發展中的應有之義。然而由于長期以來粗放式的農業生產活動，對農業生態環境造成了很大威脅，給我國農業發展帶來了巨大挑戰。因此，正確引導農戶思想轉變，采取綠色生產行為，進行綠色生產，有利于促進人與自然和諧共生，實現農村農業現代化和環境可持續發展。近年來，學者們圍繞農戶綠色生產行為與意愿進行了大量的探究，主要從感知價值[1]、綠色認知[2]、社會規范[3]、非正式制度[4]等方面研究了農戶綠色生產的行為與意愿，并提出了相應政策建議。有研究發現，中國農業綠色發展較緩慢，綠色效率低下，碳排放量較大，為了實現低碳可持續發展的綠色農業，應認清這一事實，并把綠色農業全要素生產率作為現代農業的重點來提升[5]。還有研究發現，經濟特征[6]、家庭特征[7]、個體稟賦狀況[8]以及環境特征等[9]，均不同程度影響農戶綠色生產意愿與行為。石志恒等[10]為探究農戶綠色生產行為的影響因素，通過構建預期情感、社會規范的擴展價值-信念-規范理論框架并運用結構方程模型與潛調節結構方程模型對甘肅省927份農戶的調研數據進行了分析，結果顯示預期情感、社會規范的擴展價值-信念-規范在農戶綠色生產行為中起著重要的作用；李福奪等[11]利用854戶農戶實地調查數據，基于Logit-ISM模型，分析得到了農戶綠肥種植意愿與行為悖離的發生機制，探討了悖離現象產生的具體過程。……