中國傳統繪畫在現代國潮插畫設計中的應用分析

◇馬 悅 朱巧靈

現代插畫設計的發展使傳統繪畫藝術變得多元化、現代化、國際化、數字化。中國傳統繪畫主要以宣紙、絹帛等材料繪制，會受到筆墨的影響。因此，隨著現代插畫的表現風格及設計技術手段的廣泛應用，繪畫藝術的創作空間也擴大了。這些不同的應用設計受當下市場審美需求的影響，成為繼承中華優秀傳統文化的重要載體。

一、現代國潮插畫在文創產品設計中的應用

具有代表性的故宮博物院和敦煌博物館的文創產品，都是通過現代插畫將中華優秀傳統文化和現代時尚創意潮流進行有機結合，受到當下眾多年輕消費者的追捧。

故宮博物院眾多文創產品設計的靈感多來源于建筑、服飾、刺繡、器皿擺件等，其中將中國傳統繪畫作品通過現代插畫再設計的形式呈現出來的文創產品十分出彩。如圖1所示，“云磴期仙帆布包”文創產品根據清代王原祁《盧鴻草堂十志圖》中所繪的“期仙磴”設計。傳統繪畫的視覺特征以單純的墨色為主要表現手法傳達氣韻，在畫面中形成黑白、虛實、疏密、濃淡的對比。因此，在文創插畫設計過程中，在塑造山石、天梯等特殊文化元素的同時，插畫師以簡潔利落的線條勾勒出山體造型，色彩運用以藍色為主，以大面積色塊闡釋傳統繪畫作品自然雅致、樸素清新的文人氣息。成品采用活性印刷工藝，可以更好地體現插畫設計效果，使整體文化屬性更加清晰。同時插畫內容中形成意境化的精神世界，提高了整體藝術內容的表現張力，為畫面主題內容添加了活力。

敦煌博物館優秀的文創產品通過流行的國潮設計風格和色彩表現頻頻出圈，獲得年輕人的青睞。這樣的文創產品并非簡單直接地運用傳統文化元素，而是將文化元素通過現代插畫形式進行再設計。敦煌壁畫線條流暢優美，在中國傳統繪畫中裝飾性與寫實性并存，但僅僅依靠傳統形式很難將其更好地展現給世界。

因此，基于現代媒介的發展，通過現代插畫形式對敦煌壁畫的人物造型、色彩風格、版面構成進行創新設計?！凹繕诽臁毕盗械牟瀹嬙O計，采用波普藝術風格，將人物圖案形象扁平化處理，搭配現代的中英文排版設計，以高飽和度、高對比度的色彩表達方式還原一千年前的壁畫色彩。應用現代國潮插畫設計手法，使敦煌文創形象具有街頭文化風格，豐富了敦煌傳統藝術的文化內涵，使之更符合現代流行的審美體驗。

二、現代國潮插畫在包裝設計中的應用

從中國傳統繪畫中提煉設計元素應用于現代包裝設計，已成為發展現代包裝設計的一種趨勢。插畫設計不僅可以增強包裝設計的感染力、傳播力，而且賦予了商品較高的文化內涵價值。用現代插畫來傳遞包裝設計語言、理念并展現傳統文化的魅力，受到了當下年輕消費者和品牌的青睞。

（一）傳統白描賦予現代包裝藝術特征

中國傳統繪畫中的白描賦予包裝設計形神兼備、狀物傳情的藝術特征，其借助線條來捕捉對象的外輪廓和內部細節，清晰明確且富有張力，是中國傳統水墨繪畫中表現事物最基本的方式?！耙跃€立骨”，中國傳統繪畫中的“骨”，是精神支柱，也是支撐藝術形象，使畫面富有精、氣、神的本質表現。例如插畫師吳堯的“沱牌特曲20、30年窯齡”包裝設計，采用宋代繪畫藝術的意境之美，表現出風雅、飄逸的新型審美特征，這與此包裝的視覺審美十分契合。其中吳堯主要以白描的表現手法對不同造型的“纏枝蓮紋”進行設計，同時將裝飾云紋、鳥紋、魚紋散落分布于包裝上，整體包裝設計的色彩以宋代瓷器的藍色以及金色白描紋樣構成。白描法作為獨特技法運用到插畫設計中，可以傳遞質樸、單純、概括的藝術語言。

（二）傳統白描豐富現代包裝設計內涵

中國傳統繪畫的白描具有寫意性，當傳統繪畫中白描技法被創新運用，通過插畫設計的藝術化加工處理，以新的配色和構成形式出現在包裝設計上，能夠表達品牌的設計內涵，從而提升包裝設計的文化性。如圖2所示，“舍得和誅仙聯名白酒包裝”設計，選取誅仙游戲三個經典人物為主元素，分別對應中國古代秦漢、隋唐、宋元三個最為繁榮的時間段，將中國傳統紋樣及繪畫元素通過現代國潮插畫融入包裝設計，傳達舍得酒品牌和中國傳統文化的豐富內涵與藝術魅力。這樣的探索和實踐是現代包裝設計迫切需要的，也是傳承優秀傳統藝術文化所需要的。

三、現代國潮插畫在招貼設計中的應用

國潮即中國的潮流，具備兩個因素：一是具有中國傳統文化的基因，二是融合當下的設計理念。國潮的興起和蓬勃發展使越來越多招貼廣告設計使用國潮插畫形式表現，以起到宣傳品牌主旨、樹立品牌形象的作用。例如節日、品牌、產品等各類宣傳招貼海報大量使用此類插畫。融入傳統繪畫元素的插畫不同于常規的平面廣告插畫設計風格，其在深層面賦予品牌文化底蘊，樹立品牌的形象，消費群體以新一代年輕人為主。

（一）繪畫語言中的視覺符號表現

中國傳統繪畫中具有非常多代表性視覺符號，例如云霧、山石、古代建筑、植物、花鳥、人物等，插畫師可以提取元素作為創作對象，對其進行分解轉換、打散再構、基本形變等。在插畫師特濃TN（微博昵稱）的“西湖十景”系列招貼作品中，畫面中的視覺符號具有國潮插畫的典型元素，例如“雷峰夕照”招貼設計的視覺元素主體建筑是雷峰塔，前景有云紋來營造氛圍，畫面中還有仙鶴、銀杏葉、山石等元素。通過現代審美和技法展示這些傳統繪畫中的符號，可以更直觀地傳達美的視覺感受。

（二）繪畫語言中的構圖表現

通過對中國傳統繪畫的構圖形式進行分析和歸納總結，發現可以應用在現代插畫設計中的形式有：水平式、垂直式、散點式、向心式（中心式）、環繞式、對稱式（均衡式）、S形式、三角式。其中最常見的有以下三種構圖形式。

散點式構圖是中國繪畫中所特有的一種構圖法則，是指在觀察物象過程中，視點是可以隨意移動的，它不受時間和空間的限制，因此在同一空間中會出現不同視點觀照下的物象。在現代插畫中應用散點式構圖可以使視覺元素在畫面重復散布，讓簡潔的背景和復雜的散點形成對比，使整個畫面給人一種很有節奏的感覺。

全景式構圖，是通過散點透視的方法，把場景中可能存在的景象通過創作者的主觀意識表現在同一幅畫面中，創作出客觀世界與主觀意識交融后的鳥瞰式畫面。畫面中的情境可以是不同地點、不同時間和空間中的，擺脫了時空觀念的限制，例如張擇端的《清明上河圖》。而現代國潮插畫招貼設計中表現大場面時，全景式構圖就是極常用的構圖形式。

現代招貼設計的構圖更多是在傳統繪畫中較為規整的構圖方式上更為大膽地創新，更多的畫面表現會使用透視、對比、夸張、以小見大的構圖表現。比如荷花、魚，這樣的動植物元素，在傳統繪畫中的位置比例沒有太大變化，而現代招貼中卻可以隨意安排元素大小，增強畫面視覺沖擊力和創意感受。

（三）繪畫語言中的色彩表現

傳統繪畫中的傳統美學色彩是極富東方審美和情感表達的藝術，應用于現代招貼設計中同樣富有視覺魅力。在現代國潮插畫設計中，色彩是體現畫面氛圍的重要元素，要根據題材采用不同的顏色進行表達。例如傳統水墨繪畫中黑白水墨雖然簡單，但是其中濃墨淡彩無窮的變化彰顯了哲學精神，給現代插畫設計很多的啟示。配合具有代表性的中國傳統色彩，探究色彩所具有的象征性，并將其運用到畫面之中，具有重要的作用。在現代招貼設計中可對中國繪畫色彩的色相、純度、明度進行再創新，使之既有中國傳統色彩審美特征，又有現代年輕人追求的時尚感。

四、現代國潮插畫在移動交互設計中的應用

隨著科技的發展，移動App具有隨時隨地方便快捷傳遞信息與傳播文化的作用。因此，以靜態畫面展示為主要信息傳達手段的中國傳統繪畫的發展進入了一個瓶頸期，數字化的快速發展催生了越來越多的以音視頻為主要載體的交互技術，導致受眾欣賞傳統繪畫的方式發生了改變。嘗試將傳統繪畫引入交互界面設計、H5、VR、小程序等，在不影響繪畫本身所固有的美學特征的前提下增強其交互性與娛樂性，更好地將中華優秀傳統文化視覺元素以更合適、更深刻的方式融入移動交互設計，既是對優秀傳統文化元素的傳承與創新，又是優化人們審美體驗的有效方式。

傳統繪畫在移動交互設計中應用的優勢在于受眾的觀賞模式由傳統單向交流發展為雙向，如故宮博物院推出的《韓熙載夜宴圖》App，就利用移動互聯網技術對傳統繪畫進行了數字化加工。傳統繪畫“動”起來、“潮”起來，通過動畫、音頻等手段可以更直觀地傳達作品想表達的思想與心境。

移動H5設計能夠使靜態、日常不能被大眾欣賞到的傳統繪畫通過界面和動態交互重新釋放出活力，能夠吸引年輕人的關注。例如瑞幸咖啡故宮店開店傳播H5《乾隆二十六年，我在故宮射小鹿》，該H5設計以故宮博物院里一幅郎世寧《哨鹿圖》為故事基礎，介紹在圍獵的過程中發生的一系列故事。H5畫面中包含《清明上河圖》《大梅詩意圖》《倚門觀竹圖》《胤禛朗吟閣圖像》等10余幅故宮館藏名畫，對古畫中的故事進行串聯和升華，用沉浸的方式使用戶可以通過點擊操作進行交互，擺脫傳統書面文物觀賞的枯燥感。交互應用的創新與便捷展現了品牌的活力，同時傳承了傳統文化的調性，能給用戶帶來不一樣的視覺體驗。

五、結語

現代插畫作為一種獨特的藝術語言，具有極強的表現力和互動性。國潮風格是新一代年輕人突破傳統、標新立異的一種新的創作風格，具有顛覆精神，在新媒體時代被大眾接受。以中國傳統繪畫為素材，將其與當代潮流元素相融合并引入插畫創作，就要求插畫師在創作過程中積極學習傳統繪畫豐富的文化內涵與技法，結合更多新的媒介表現形式以及當下市場和年輕人的審美追求，為傳統繪畫在現代國潮插畫設計中的應用探索出更廣闊的發展空間。