新聞廣播節目與新媒體融合研究

武警

（河南工業和信息化職業學院 河南焦作 454000）

我國互聯網技術不斷進步，新媒體得到快速發展，給新聞廣播節目帶來了一定的挑戰和機遇。新媒體具有較高的便捷性，信息量相比于新聞廣播節目更大、時效性更強。新媒體出現后，較多的企業將資源投入到了其中，因此，新聞廣播節目需要針對實際情況作出良好的創新與改變。為了可以更好地滿足受眾需求，新聞報道的權威性要良好維持，且需要融合新媒體對信息傳播的實效性，以此為基礎，進行進一步創新發展，更好地推動新聞媒體行業的繁榮昌盛。

1 新聞廣播節目與新媒體融合發展的優勢

新媒體是媒體發展的大趨勢，是時代發展的重要需求。傳統的新聞廣播節目在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一及信息時效性較差的劣勢，但是新聞廣播節目又存在專業性和評價性強，以及利于輿論管控等方面的優勢。新媒體通過互聯網進行傳播，信息量大，時效性強，信息能夠進行雙向的溝通，但在傳播過程中也會出現信息質量低，信息難以細致管控等問題。新聞廣播節目具有更強的權威性與公正性，在信息的收集、編輯及發布過程中有更強的真實性和專業性，因此比新媒體更具有公信力。新媒體相較于傳統的電視新聞媒體，則具有運營成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優勢。因此，新聞廣播節目與新媒體融合發展有利于媒體行業的整體進步。

2 新聞廣播節目與新媒體融合的現狀

當前，廣播電視節目與新媒體融合的發展方向主要朝著手機軟件收錄的方式，但這種融合方式表現出的技術層次相比以前的傳統方式要略顯高級一些，能夠使新聞廣播節目與新媒體之間的優勢得到最大化保留。同時，如微博話題、論壇討論及成立貼吧等也都是新聞廣播節目與新媒體融合的新發展方向，這種做法不僅提升了受眾的參與度，也可以讓節目方接觸到受眾在第一時間里提出的相關建議，對兩者之間的融合發展起到了一定的推動作用。雖然大致的融合現狀是相對較好的，但并不意味著其中沒有問題產生。在新聞廣播節目與新媒體融合過程中所產生的各種問題將會對這兩者的發展造成一定的限制。

我國信息化互聯網技術得到空前發展，各種新媒體形式層出不窮，傳統廣播媒介受到沖擊之后已經逐漸失去了優勢，新聞廣播節目若仍舊采用原本的方式，注定無法適應新時代發展的各項需求?，F如今，節奏生活較快，居民已經很少會收聽廣播電臺，甚至連收看電視節目的時間也大幅度縮短，他們更喜歡能夠給自己呈現重點內容的短視頻，既能夠節省自己原本就不多的休息時間，也可以避免因新聞內容過于繁雜造成的信息獲取不到位。但若是站在更為長久的發展角度來看，新聞廣播節目與新媒體融合中需要解決的問題還有很多，畢竟兩者之間的融合發展是需要結合兩者的特點，并且在可持續發展的前提下，針對融合中的缺陷及時做出調整后才能夠順利進行的，這也就意味著在實際的融合過程中，需要考慮的重點有很多。

分析當前電視廣播節目與新媒體融合的現狀，不難發現，新聞廣播節目雖然得到了進一步發展，但仍舊無法避免地會存在一定的不足之處，如沒有充足的融合動力、優勢得不到充分體現、節目缺少原創性等，這些不足之處都需要及時去完善。同時，新媒體給予新聞廣播節目的融合發展優勢雖然較為突出和明顯，但并不意味著只是單純將其拿過來應用就能夠良好促進新聞電視節目的發展。即便是兩者的融合，也是分為表層與深層的。表層的融合僅僅是將這兩者混雜在一起，即是將前者硬生生施加于后者之上。而深層的融合才是真正做到運用兩者彼此的優勢，使新聞電視節目可以與新媒體良好融合，發揮出兩者的不同優勢，促進媒體行業的發展。

3 新聞廣播節目與新媒體融合發展中的問題

3.1 重口號，輕內容

在新媒體環境下，雖然有許多的新聞廣播節目的編輯人員已經意識到了融合發展的重要性，但對于新媒體的認識還相對淺薄。一些新聞廣播節目編輯人員為了展現出“新媒體”的特點，就將一些新媒體技術簡單地應用到了電視新聞節目當中，不在意媒體之間的融合契合度，也并沒有轉變傳統的媒體運營思維，新聞廣播節目的品質也就無法提升。雖然許多新聞廣播節目的編輯人員在宣傳節目時所喊出的口號具有一定的噱頭性，也從某些點上抓住了受眾的興趣，但若僅依靠口號來定位新聞廣播節目，缺乏有效的節目內容，注定無法與新媒體實現良好的融合發展。若新聞廣播節目的內容無法得到保證，僅依賴于口號宣傳及技術支撐，是無法達到理想化水平的。若想使新聞廣播節目與新媒體更好地融合，就需要將這一問題良好解決，必須將重點放在新聞廣播節目的內容制作上，只要有了優質的內容，再搭配精致的口號宣傳，才能夠實現良好的創新和發展。

3.2 輕視求證

新聞廣播節目的受眾往往在乎信息質量的深度，其自身也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發展，對于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在新聞廣播節目時代，將信息發布后就完成了工作，但在新媒體時代，信息發布后只是信息報道的開始，受眾會根據發布的信息進行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時代，人們的生活節奏不斷加速，已經很難騰出充足的時間進行新聞廣播節目的觀看。因此，新聞廣播節目需要抓住人們的碎片化時間，根據人們的實際生活，推出短平快的信息來吸引受眾。為了實現這一點，新聞廣播節目的新聞制作也開始向著碎片化、即時化的方向發展。但新聞編輯人員在保證新聞廣播節目即時性時，卻通常不會對新聞的真實性進行審查，出現了輕視求證的問題。如果一些虛假的新聞消息不經過審核就進行發布，將會造成一定的不良影響，嚴重時甚至會造成社會民眾的恐慌，不利于社會的穩定，也影響了新聞廣播節目在公眾當中的形象。

3.3 戰略布局難度高

在新媒體時代，新聞廣播節目出現了人才流失嚴重、信息傳播單一、投資減少、運營成本高，時效性差等問題，因此，新聞廣播節目必須要良好借助新媒體的優勢。在此過程中，首先要保障國家的利益，然后還要保障好全體人民的利益及媒體單位的利益。另外，新聞廣播節目需要做到管控整體的輿論風向，保障國家利益，引導主旋律思想，這樣有助于國家的平穩運行和社會的快速發展。在新媒體環境下，新聞廣播節目臺需要不斷解除媒體單位的限制，建立新的運營模式。上述這些目標的實現都具有一定的難度，也是新聞廣播節目與新媒體融合發展過程中的戰略布局難點。

3.4 新媒體技術的難點

新聞廣播節目需要與新媒體進行融合的一個根本原因就是要借助新媒體的技術優勢。我國的新媒體具備移動互聯網、大數據等先進的技術手段，這些技術手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國已經加大了新媒體技術的創新和發展，正在構建更為廣闊的新媒體技術平臺，目的就是加快新聞廣播節目與新媒體的融合速度。但從實際情況來看，我國現如今的新媒體技術相比發達國家的新媒體技術有一些差距，二者的技術水平還存在參差不齊的現象，這個問題也是廣播電視臺與新媒體融合發展過程中的主要難點。

3.5 融合動力不足

新聞廣播節目與新媒體融合的過程中，需要面臨各種問題，如廣告費用難以維持新聞節目制作的經費、地方廣播業務遭到縮減等，這類問題不僅體現在經費金錢的不足，更是兩者之間融合動力的不足。媒體一旦失去了資金費用的支撐，就會喪失生機，無法得到進一步發展。這一問題也證明了新聞廣播節目與新媒體的融合需要先將自身進行創新發展，彌補自身的不足之處，只有這樣，才能保證兩者融合之后達到推動媒體行業發展的目的。

4 新聞廣播節目與新媒體融合發展思路及措施

4.1 創新傳統的運營理念

新聞廣播節目與新媒體良好融合，充分發揮新媒體的優勢，就需要改變傳統的運營理念。新聞廣播節目要明確定位，借助新媒體，拓寬自身的運營能力和經營范圍。傳統媒體的傳播模式較為單一，經濟效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時間與空間的限制，具有較大的盈利空間。新聞廣播節目可以借助新媒體中的大數據技術轉變自身的經營理念，建立自己的信息平臺，與受眾實現信息的雙向交流，在此基礎上，可以與其他的新聞廣播節目進行信息數據的共享，以便于促進新聞廣播電視行業進一步發展。

4.2 構建全新的新聞廣播節目平臺

新聞廣播節目若想充分融合新媒體，將新媒體的優勢良好運用，就不能只是單純地將新聞廣播節目上的信息發布到網絡上。新聞廣播節目應該借助新媒體的技術優勢，建設更多的傳播渠道，加強內容輸出。隨著信息化技術的不斷發展與普及，新聞廣播電視行業需要抓住發展契機，順應發展需求，才能更好地促進新聞廣播節目創新發展。例如，利用現如今較為火熱的抖音、快手等短視頻平臺及B 站等信息傳播媒介，相關新聞廣播節目的制作方可以積極注冊專屬于自己的認證賬號，及時更新實時新聞，一旦賬號粉絲受眾較多之后，就可以開發專屬APP。同時，相關管理人員需要明確國家政策的需求，立足于國家發展需求來提升自我能力，及時積極傳播正能量信息，對娛樂性及輿論性新聞做出正確的篩選與編輯，發展自身硬實力。

4.3 完善新聞采編工作

采編環節是新聞廣播節目的關鍵環節。在傳統的新聞廣播節目制作當中，信息的采編主要通過一線記者采訪、新聞報刊及廣播收集等方式來完成，這些方式雖然能夠提高信息的真實性，但這些方式同樣存在成本較高、流程時間較長的問題，導致新聞信息失去了時效性。因此，在新聞采編環節，有必要融合新媒體技術，融入互聯網思維，利用新媒體平臺當中的大量數據，能夠有效地提升信息采編的效率，在降低采編成本的同時，還能夠大幅度提高新聞的時效性。另外，新聞廣播節目在進行新聞采編時，需要對信息進行嚴格的審查與把控，確保信息的真實性。在進行信息采編時，可以在人民網、新華網等專業網站進行采編，在新浪、搜狐等互聯網巨頭網站進行采編，也可以在社交媒體平臺、微博大V等處進行采編，充分提升新聞采編的效率，完善新聞采編工作。

4.4 強化新聞編輯方式和技術

在新媒體環境下，信息的收集及傳播已經不會受到時間和空間的影響，可以在任何時間和地點進行信息的采集和傳播（前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題）。在科技與信息技術的加持下，信息的傳播不再受限于某一個地區或者是某一個國家，近年來，出現了國際報道國內化及國內報道國際化的現象。另外，硬件與軟件的結合是新聞廣播節目在新媒體環境下實現創新發展關鍵因素。基礎建設的速度和水平能夠符合我國的各項制度，又能滿足制度的要求。硬件基礎能夠為軟件發展提供良好的條件，而軟件的發展又能夠反過來推動硬件的發展，軟件與硬件的結合能夠推動新聞廣播節目與新媒體之間的有效融合，使新聞廣播節目具備更加長遠的發展優勢。

4.5 豐富新聞廣播電視節目內容

新聞廣播電視節目具有評價性和專業性強的特點，信息發布的準確性也較強，具備大量的知識資源，相比新媒體具有更好的教育作用。因此，在新媒體環境下，新聞廣播節目可以充分發揮自身的優勢，在新媒體平臺設立專業的知識板塊，借此吸引受眾，加強節目的影響力。新聞廣播節目可以在微博、微信公眾號、知乎等新媒體平臺設立知識模塊，解決用戶的問題，也可以利于當下火熱的短視頻平臺發布視頻、進行直播，推廣專業的知識，滿足用戶的知識需求。通過這些方式，豐富新聞廣播電視節目的內容，樹立起品牌影響力，同時還能提高大眾的科學知識水平。新聞廣播節目可以利用新媒體的多個平臺進行全面布局，在各個平臺建立自己的賬戶模塊，同時推出子節目，通過主品牌與子品牌的互相推廣及全面布局的方式，充分加強節目的影響力。

5 結語

總而言之，隨著新媒體快速發展，新聞廣播節目受到了一定的沖擊，在新聞編輯工作方面有了全新的發展走向。相較于新聞廣播節目，新媒體有著巨大的發展潛力，但新聞廣播節目在信息專業性及輿論管理等方面有著獨有的優勢。因此，新聞廣播節目需要借助新媒體的方式，通過網上渠道，加強與公眾交流互動的力度，為受眾帶來更加優越的體驗效果，不斷創新新聞編輯工作，從而突破自身在發展過程中的瓶頸期，使新聞廣播節目與新媒體有效融合，取得更加顯著的成效，推動媒體行業的發展。