弘揚與發展中醫藥文化視域下的文創產品設計與轉化研究

高夢

（亳州職業技術學院信息工程系 安徽亳州 236800）

黨的十九大報告中多項涉及文化產業的發展，要求以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，健全文化產業體系和市場體系，培育新型文化業態。在新時代下，文化創意產業將文化產業與創意產業緊密地結合在一起，既植根于中華民族優秀的傳統文化，又融合數字時代下創意產業的新鮮血液，憑借高附加值、可持續發展性、大容量的就業機會等優勢，備受社會各界的重視。目前，包括中國在內的許多國家相繼將文化產業發展納入到發展方略當中，提出“文化立國”“文化強國”的戰略，文化創意產業因此成為21 世紀世界經濟中最具活力的行業之一。在文化創意產業發展的過程中，文創產品的設計與轉化問題是影響產業發展的關鍵所在，而如何更好地進行文化創意產品的設計與轉化成為當下的重要研究課題。本文以中醫藥文化為主要研究對象，側重對融入中醫藥文化的文創產品設計與轉化相關問題展開深入的探索和思考。

1 基本概念闡釋

中醫藥是中華民族優秀文化的重要構成部分。本研究涉及的概念主要包括文化創意產業及中醫藥文化創意產品兩項，具體而言包括如下幾點。

1.4 質量控制 本次研究對象的選取標準由北京友誼醫院營養科營養醫師共同討論確定，并對本研究的調查方法及用表進行審核完善，確保調查方法科學可行、真實有效。現場調查前進行培訓及預試驗，由專業調查員填寫調查表，保證資料獲取的準確性。數據處理均嚴格按照衛生統計分析的要求進行，保證調查結果的分析準確。

1.1 文化創意產業

文化創意產業（Cultural and Creative Industries，CCI）是指以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。近年來，隨著文化創意產業的快速發展，其已逐漸成長為國民經濟中最具發展活力的產業之一。文化創意產品是將文化、創意、產品緊密結合為一體。近年來，國家相繼出臺政策，為推動文化創意產業發展指明了方向。同時，各項利好政策的落地也進一步推動了我國文化創意產業的發展。

1.2 中醫文創產品

中醫藥是中華民族優秀文化的重要組成部分。隨著我國文化創意產業的發展，以中醫藥文化為主題的文化創意產品相繼出現，在繼承發揚中醫藥優勢特色的同時，展現出了中醫藥的文化價值，向人民、向世界展現出了中華傳統醫學博大精深的文化內涵。一般而言，中醫文創產品是指依托中醫藥文化和文化荒原產品設計者的智慧，在知識產權保護下，將中醫藥文化融入創意具備市場經濟價值和文化價值的產品中去，實現“中醫藥文化—文化創意—中醫藥文化創意產品”的發展過程，進而形成我商業經濟活動。中醫藥文化創意產品具備3項顯著特征。

這種青霉與匍枝根霉的模型易于制作和演示，可以引起學生的學習興趣，更重要的是可以將肉眼難以辨別的微觀結構放大，突出展示教學要求學生掌握的結構特征，有助于學生掌握兩種真菌的結構特點以及兩者的區別。這種模型還可以由學生自己制作完成，既能加深學生對真菌結構特點的理解，又能培養學生的觀察能力和動手能力，在實際教學中獲得了較好的效果。

弘揚和發展中醫藥文化視域下，在推動中醫藥文化向中醫藥文化創意產品轉化的過程中，首先應當對受眾的需求進行深入的調研和分析，對接受眾的真實需求，做好文創產品設計的定位，并對來自受眾的反饋進行深入分析，這是中醫藥文化向中醫藥文化創意產品轉化的決定性因素。將受眾對于醫藥、生活及文化的需求作為中醫藥文化創意產品設計與開發的風向標，充分凸顯出中醫文創產品的文化價值和生活價值，真正得到受眾的廣泛認可，符合用戶對文創產品的需求，將文創產融入受眾的日常生活中。同時，中醫文創產品轉化過程中，應當尊重受眾不斷變化的需求，靈活地轉變中醫文創產品的形式，始終保持中醫文創產品對用戶的吸引力。例如，用中藥制成藥茶或者其他健康食品等便是一種有效的嘗試方式，這既符合文化創意產品的市場定位，也可以悄無聲息地滲透到受眾的日常當中。

在闡述中醫藥文化及中醫藥文化創意產品等基本概念的基礎上，分析中醫藥文化融入文化創意設計產品的必要性，最后提出對中醫藥文化創意產品轉化的具體措施，具體如下。

在進行農產品質量安全保障體系構建過程中，需要實施從產品生產到產品銷售全過程監督管理模式。主要是因為，現階段國內農業生產仍然以一家一戶格局為主，農戶是農產品主要提供者與生產者。由于利益驅使，個別農戶為降低產品生產成本，很容易會選擇價格低廉農藥或者非法添加各種激素等，會使產品質量安全大打折扣，是影響農產品質量的源頭，而產品包裝、運輸以及儲存等環節如果出現問題，會造成產品二次污染，所以實施全過程質量監督與管理極為重要。

第一，中醫藥文化創意產品設計是弘揚和傳承中醫藥文化、弘揚民族文化的現實需要。中醫藥文化經過長久的歷史沉淀，積累了豐富的人文精神，實乃中華民族之瑰寶。在新時代下，通過中醫藥文化創意產品設計，以鮮活的形式向更多的人展現和介紹中醫藥文化的歷史、發展等，讓世人了解中醫治療的療效，從而樹立起民族自信心、自豪感。同時，文化創意產品設計也是發展區域文化產業的需要，帶動起中醫藥文化在區域范圍內的弘揚和傳承。

2 中醫藥文化融入文化創意產品設計的現實必要性

中醫藥文化傳播是一項復雜艱巨的任務，需要依靠多方力量協同配合，才能形成合力，進而取得良好的效果。伴隨文化創意產業的快速發展，中醫藥文化創意產業發展起來，在弘揚和發展中醫藥文化方面，推動我國“軟實力”提升均做出了突出的貢獻。而中醫藥文化創意產品設計及轉化問題則成為當下各界普遍關注的重要問題。中醫藥文化融入文化創意產品設計具有一定的現實必要性，具體體現在如下幾個方面。

測量在最佳釬焊溫度1 070 ℃下不同釬焊釬縫寬度(0.05 mm，0.10 mm，0.20 mm、0.30 mm和0.40 mm)時焊接的釬焊接頭抗彎強度，以分析釬焊間隙對接頭性能的影響，確定最佳的釬縫寬度。

在西醫大行其道的環境下，中醫要贏得生存，必須始終堅持對質量的把控，從而更好地推動中醫藥文化在新時代下的傳播。中醫文創產品本身是一種文化產品，但其與普通意義上的文創產品有著顯著的區別，其承載著中國悠悠歷史長河積淀下的中醫藥文化，也擔負著在新時代下傳播中醫藥文化、提升市場認可度的重任。而這些均應以注重中醫產品的質量為基礎和出發點，在質量層面占據制高點，通過在藥理功效、創意形式等綜合質量上力壓西藥，向越來越多的人展現出中醫藥的價值，增進人們對中醫藥文化及產品的認可程度和購買欲望，促進中醫藥文化的更好傳播。總之，要在保證產品藥理功效的基礎上，合理地融入創意，以創意增進吸引力，以質量奪取制高點，與中醫藥文化傳播相向而行，既要治病救人，也要傳承中華民族的優秀文化。

第三，中醫藥文化產品發展前景廣闊。通過中醫藥文化創意產業的發展，建立起在公眾心目中的文化自信，增進醫患交流，再影響文化認知。從國家層面，積極推進個性化的服務模式，為中醫藥文化產品的發展提供了強有力的支撐。同時，中醫藥文化創意產品設計能夠有意識地引導創意經濟的發展，促進創意產品的發展在宏觀與微觀層面上經濟、文化、科技和社會的協同發展。總之，無論從國家政策，還是我國中醫藥的現實發展情況來看，中醫藥文化創意產品具備良好的發展前景。

3 中醫藥文化向文化創意產品轉化的措施

第三，價值的綜合體。中醫藥文化創意產品是文化價值、商業價值、人文價值等的綜合體，其中，商業價值是推動中醫藥文化向前發展的重要方向。為實現中醫藥文化價值與商業價值之間的緊密聯系和有效互動，推動文化創意產品的設計變得尤為必要。總之，隨著文化創意產業的發展，將中醫藥文化與文化創意產業緊密聯系起來，推動中醫藥文化創意產品，是弘揚和發展中醫藥文化及推動中醫藥文化創意產業發展的新興領域。

3.1 瞄準中醫文創產品市場定位，準確把握受眾的真實需求

第二，創造性特征。文化創意產業是富有創造性的產業，是對中醫藥文化的內涵進行深層解構、進行創造性的重組和再設計的過程，是突出文化重點、展現創意理念、契合用戶對中醫藥文化訴求和認同感的產業形式。

認知科學家發現，人腦中發生的神經過程，能夠以計算機程序的形式表現出來，而后經由計算機模擬完成。在他們看來，認知和智能的任何活動都是圖靈意義上的算法可計算的。至此，以“圖靈計算”為基礎，經典計算主義的研究綱領逐漸形成，并迅速擴展到整個認知科學哲學領域。

第一，文化屬性。中醫藥文化創意產品將無形的精神內涵借助具體的5項予以展現，該過程是融入創意由理念到產品的實踐過程。中醫藥文化作為具備較強本土性的文化，容易引起本土產品使用者的情感共鳴。

丹紅注射液對急性心肌梗死模型大鼠炎癥反應和心肌形態學的影響 ……………………………………… 施 洋等（19）：2602

3.2 始終注重中醫文創產品質量，推動中醫藥文化更好傳播

第二，中醫藥文化創意設計是打造特色化中國文化產業、發展并形成中國經濟新增長點的必然要求。我國文化創意產業起步較晚，但發展速度迅猛，已經成為我國經濟增長的重要力量。中醫藥文化創意產品設計中將中國傳統文化中的“天人合一”理念合理地融入、表現并逐步延伸，引起了一場中醫藥文化熱潮，同時，中醫藥文化與科研、醫療、藥草種植、居民生活、科技、旅游等融為一體。總之，文化創意產品設計應當尊重我國文化的具體實際，合理融入創意在中醫藥文化當中，對文化產品設計予以創新，充分體現出中國特色，更好地推動我國醫學文化的現代化發展。

3.3 采取多樣化的宣傳推廣形式，全面深層地傳播中醫藥文化

中醫藥文化創意產品的轉化離不開多樣化的宣傳推廣形式。在互聯網高速發展的背景下，單純依靠自身知名度及口口相傳已經無法全面、有效地進行品牌推廣和宣傳。因此，在推動中醫藥文化創意產品轉化中，必須要充分利用各種宣傳圖集廣而告之，增強中醫藥文化創意產品的吸引力。首先，可以充分利用互聯網平臺進行廣泛的產品推廣。例如，可以推出中醫藥文化專題網站、微信公眾號等，及時推送中醫藥文化創意產品的最新動態，增強中醫藥文化的曝光率，推送關于中醫藥文化的知識普及、產品使用方法與益處的宣傳，增強中醫藥文化在受眾中的吸引力和關注。另外，也可以與高校進行廣泛的合作，通過舉辦相關的文化創意大賽等活動，借助富有新意的微視頻、廣告視頻等等，增強對中醫藥文化創意產品的宣傳，調動起受眾的參與熱情，增強受眾對中醫藥文化的關注度。同時，通過廣泛的宣傳，也可以為受眾提供了解中醫藥研究最新動態的機會，獲得對中醫藥文化創意產品最新研發、生產的信息，以大眾喜聞樂見的方式進行推廣宣傳，推動中醫藥文化的發展。

3.4 建立綜合的、多層次、全方位的人才培養體系

任何產業的發展均離不開完善的人才培養和供給體系的支持，中醫藥文化創意產品設計與研發同樣如此。在弘揚與發展中醫藥文化的背景下，應當契合中醫創意人才需求，構建起綜合的、多層次的、全方位的人才培養體系，契合多元化的市場需求。

第一，以市場為導向，重構中醫創意人才培養目標。中醫藥文化創意產品融入了中醫藥文化元素和市場元素。在人才培養中，也應當堅持文化導向和市場導向，既要關注中醫藥文化創意人才的理論功底，也要注重培育具有敏銳市場嗅覺的人才，使其可以肩負起傳承中醫藥文化的重任，又可以將理論運用于實踐，適應市場經濟的發展需要，推動中醫藥文化創意產業的發展。

第二，合理地優化人才培養體系。具體而言，應當契合文化傳承需求和市場需求，將創新元素引入到課程內容安排中，增加實習環節的比重，側重對學生創新能力的培養。同時，在課程設置層面，應當注重不同學科之間的有效互補和相互滲透，以創意人才培養為目標，建構起一系列的交叉課程體系，打破課程之間的壁壘，增加課程的開放度，在拓寬學生知識面的同時，提升學生的創新能力。

第三，合理地融入中醫藥文化，推進校園文化建設。高校自身是文化傳播的重要場所，而校園文化則是高校傳播文化的重要形式。為此，高校充分發揮自身的優勢，對校內資源進行合理的整合和規劃，通過開展一系列的校園文化宣傳活動，如中醫名作經典閱讀推廣、中醫藥文化創意產品設計大賽等，增強學生對中醫藥文化的關注度，提升中醫藥文化創意的知曉度，推動中醫藥文化在高校中的更好傳播。

4 結語

傳承、弘揚和發展中醫藥文化是提升中國軟實力的必然要求，是推動新時代下中醫藥文化發展的根本需要。因此，應當將中醫藥文化與文化創意緊密關聯和互動，積極設計一批優質的中醫藥文化創意產品。同時，應在明確市場定位的前提下，深入地挖掘中醫藥文化優勢和價值，建立推動中醫藥文化創意產業發展的配套的資金支持機制和人才培養機制，持續不斷地為推動中醫藥文化創意產業的發展提供支持，推進中醫藥文化創意產品的設計與轉化，服務于中國文化軟實力的不斷提升。