影視行業(yè)太難了，但希望在前方

馬綸鵬

坦白講，影視行業(yè)太難了，不是一般難，而是太難了。

2022年國務(wù)院頒布的《擴(kuò)大實(shí)施緩繳政策的困難行業(yè)名單》中明確“廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)”為因疫情影響的“特困行業(yè)”，其實(shí)還有兩個(gè)連帶受傷領(lǐng)域“文化藝術(shù)業(yè)”與“娛樂業(yè)”。再看一組數(shù)據(jù)：2020年暑期票房36億元，2021年74億元，剛剛過去的2022年暑期91億元，似乎在緩慢復(fù)蘇，但請(qǐng)比較疫情前的高峰：2017年163億元，2018年174億元，2019年176億元;2017年單部《戰(zhàn)狼2》的56億元或2019年“爆款”《哪吒》47億元的票房都能吊打這兩年整個(gè)暑期檔，不可謂不傷。

上海為例。占全國票倉約5%的上海，停業(yè)4個(gè)月帶來的影響巨大，筆者6月在杭州爽看《變形金剛》，上海觀眾卻與之無緣，至今上海上座率還限制在50%，整個(gè)國內(nèi)影院的營業(yè)率也不過是80%左右。盡管地方和中央在不同階段出臺(tái)了強(qiáng)有力的“紓困”文件，如直接發(fā)放補(bǔ)貼解決影院現(xiàn)金流不足;幫助解決影院租金;推出系列金融政策;優(yōu)化排片吸引消費(fèi)者等，但因疫情持續(xù)反復(fù)，此消彼長，效果并不明顯。再以國內(nèi)頭部院線萬達(dá)為例，疫情影響下的2020年總營收斷崖下跌，跌幅六成;2021年1.06億元的凈利潤不及巔峰時(shí)期的十分之一;根據(jù)最新《萬達(dá)電影苦度“寒冬”累虧106億》一文介紹，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營收49.38億元，同比減少約21億元， 凈利潤為-5.81億元，同比盈轉(zhuǎn)虧。

但希望從來都是在前方，擺爛、躺平永遠(yuǎn)是孿生兄弟，一味抱怨沒任何意義。這絕不是單純的樂觀和空想作祟，也不是機(jī)械線性的“進(jìn)步主義”（Progressivism），而是建立在綜合研判與影業(yè)萌動(dòng)的諸多征兆上。就像前述“萬達(dá)電影寒冬”的文章也指出，萬達(dá)正在積極“輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型”， 密集收購資產(chǎn)、定增募資、降低投資規(guī)模、拓寬合作渠道。基于此，才有可能展望2022下半年電影的“文藝復(fù)興”。“文藝復(fù)興”這詞似乎“大”了一些，歷史厚重十足;但這樣的精神筆者是贊同的，也充滿期望。筆者認(rèn)為，應(yīng)本著謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，客觀看待初現(xiàn)端倪的電影走出低谷、漸呈反轉(zhuǎn)之態(tài)勢(shì)。

虛擬拍攝是一項(xiàng)堪稱電影工業(yè)第四次技術(shù)革命的新創(chuàng)舉。

行業(yè)整體面貌的復(fù)蘇預(yù)期，首先來自大環(huán)境，尤其是文化影視相關(guān)政策的不斷加持。看看最直觀、最活躍的消費(fèi)端：剛剛過去的8月，國家電影局發(fā)布“關(guān)于開展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知”，除了系統(tǒng)性促進(jìn)電影消費(fèi)的措施外，直接發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，“愛電影·愛生活”成為實(shí)實(shí)在在的可能，補(bǔ)貼也是真金實(shí)銀。在影視投資側(cè)，同樣在“金色八月”，博納影業(yè)成功登陸A股，成為近五年來第一家在A股上市的影視公司;檸萌影視三次沖擊IPO后登陸港股，樂華娛樂也通過港交所聆訊，這些資本攪動(dòng)無疑給疫情籠罩下的影視行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”。此外，國內(nèi)外各種戰(zhàn)略推進(jìn)都對(duì)文化影視數(shù)量和質(zhì)量提出新要求，創(chuàng)造新機(jī)遇。比如國內(nèi)的“鄉(xiāng)村振興”“共同富裕”主題下農(nóng)村題材的爆發(fā)（這兩年走紅的《一點(diǎn)就到家》《我和我的家鄉(xiāng)》，以及今年的《隱入塵煙》），“一帶一路” “文化出海”“生命至上”等大背景下的電影的外宣功能（例如CGTN出品抗疫紀(jì)錄片以及著名紀(jì)錄片導(dǎo)演范儉《被遺忘的春天》在海外熱播）的加強(qiáng)，為整個(gè)電影行業(yè)送來“困境中的各縷陽光”。

疫情是只“黑天鵝”，突兀討厭至極，但同時(shí)也攪動(dòng)了影業(yè)原有布局，倒逼電影邁上技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)革命之路。改革開放之后，我國電影行業(yè)從國有資本到民營加入，再到WTO大片時(shí)代，現(xiàn)如今正處在“互聯(lián)網(wǎng)+元宇宙”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。依稀還記得2020“疫情元年”《囧媽》打破院線首映模式，選擇線上免費(fèi)放映，引起軒然大波，甚至有行業(yè)內(nèi)抵制徐崢的強(qiáng)烈呼聲。現(xiàn)在看來，這只是一場(chǎng)變革的小序曲。好萊塢正在迎來互聯(lián)網(wǎng)流媒體的最強(qiáng)挑戰(zhàn)，Disney+、Netflix、HBO Max、Hulu、Amazon Prime、Apple TV+每一個(gè)都在制作電影、播放電影、發(fā)行電影;而虛擬現(xiàn)實(shí)（VR， AR， MR， XR）技術(shù)也正讓觀影變得越來越酷炫又真實(shí)。

技術(shù)革命其實(shí)遠(yuǎn)不止戴一個(gè)VR頭盔進(jìn)入虛擬電影空間或“葛優(yōu)躺”在家看大投影，這是一場(chǎng)電影行業(yè)生態(tài)的變化。電影的“互聯(lián)網(wǎng)+”和“元宇宙”布局其實(shí)已無處不在。9月初，“上海文化影視科技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”在青浦揭牌，其中重要建設(shè)項(xiàng)目就是“XR虛擬制作影棚”——這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括LED虛擬拍攝，LED顯示屏幕，OSC控制程序開發(fā)等。虛擬拍攝是一項(xiàng)堪稱電影工業(yè)第四次技術(shù)革命的新創(chuàng)舉，“所見即所得”，拍攝時(shí)在鏡頭里虛擬包括場(chǎng)景、道具、人物、燈光等，全部被整合進(jìn)了電腦，這比之前大家熟悉的“綠幕”“藍(lán)幕”要先進(jìn)系統(tǒng)多了;大部分特效場(chǎng)景都可用XR技術(shù)完成，節(jié)省了原本布景、轉(zhuǎn)場(chǎng)以及部分后期的投入，比如“可節(jié)約95%場(chǎng)景搭建成本、削減75%交通費(fèi)用、減少90%群眾演員預(yù)算”。迪士尼的《曼達(dá)洛人》劇集和科幻大片《沙丘》都用了此技術(shù)。國內(nèi)上半年小成本網(wǎng)劇《開端》不斷“循環(huán)”的場(chǎng)景就是將公交車置身于360度LED顯示屏中間形成的外景效果;2023年最讓人期待的《流浪地球2》也采用了LED虛擬化制作平臺(tái)。

《曼達(dá)洛人》劇照。

但無論是政策托底還是技術(shù)加持，影視行業(yè)是否走出谷底，更多還是要看作品質(zhì)量本身;是否能走出暫時(shí)困境，還是要回歸電影的文化屬性。好作品才是硬道理，至少在可遇見的未來，電影院觀影的“儀式感”、社交功能、情感交流和消費(fèi)體驗(yàn)都不是網(wǎng)絡(luò)可替代的。

既然有了暑期檔《獨(dú)行月球》100% “含騰量”的爆發(fā)，那完全有理由憧憬2022下半年爆款的出現(xiàn)：

諜戰(zhàn)電影《無名》剛出了極酷預(yù)告片，“梁朝偉 / 王一博 / 周迅 / 王傳君”的超強(qiáng)陣容無需贅言，其“珍珠港事件后情報(bào)大戰(zhàn)，類似《東風(fēng)雨》”的故事，或有新意，推薦指數(shù)4+;

喜劇《哥，你好》延續(xù)馬麗+開心麻花的配方，但可能成敗皆蕭何，還是要看影片原創(chuàng)度和成熟度，推薦指數(shù)2+;

戰(zhàn)爭片《長空之王》有明星J-20擔(dān)當(dāng)，再加上實(shí)力派演繹試飛員，推薦指數(shù)4;

《超能一家人》沈騰、艾倫主演，類似《西虹市首富》，希望有突破，推薦指數(shù)3;

電影《中國乒乓》致敬乒乓精神，聚焦90年代初的絕地反擊。但明星們能否演繹出球員的風(fēng)采，不確定，推薦指數(shù)3+;

《維和防暴隊(duì)》片如其名，聚焦海外維和警察，黃景瑜、王一博聯(lián)袂主演，推薦指數(shù)3;

港片《暗殺風(fēng)暴》沿襲了“XX風(fēng)暴”的成熟商業(yè)模式，Cult之王邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，又有一幫老戲骨加盟，妥妥的香港風(fēng)，推薦指數(shù)4+。

其他中外大片是否能在2022下半年上映，只能靠猜了：

國內(nèi)的《紅海行動(dòng)2》《流浪地球2》《美人魚2》《功夫2》《大魚海棠2》《哪吒之魔童鬧海》;國際的《黑亞當(dāng)》《壯志凌云2：獨(dú)行俠》《殺手疾風(fēng)號(hào)》《黑豹2》《阿凡達(dá)2》。

有了“當(dāng)紅辣子雞”，也要“文藝小清新”，下半年值得期待的文藝片羅列一下：

《媽媽！》，母女關(guān)系最溫情表達(dá)。導(dǎo)演楊荔鈉持續(xù)關(guān)注女性，之前的《春潮》就暗流洶涌，此片扮演母親的吳彥姝剛剛獲得北京電影節(jié)“最佳女主角”，絕對(duì)治愈。

《平原上的火焰》，劉昊然、周冬雨轉(zhuǎn)型之作，之前去過First青年電影節(jié)，有股《白日焰火》味道;

《回廊亭》，改編自東野圭吾作品，劇集在前，任素汐、劉敏濤等一眾女將，也許會(huì)帶來不一樣的懸疑。

即將上映的《海的盡頭是草原》，故事原型是新中國困難時(shí)期“三千孤兒入內(nèi)蒙古”的感人歷程，爾冬升必有其獨(dú)特切入點(diǎn)。

下半年有這么多好作品，還有一年中最high的“春節(jié)黃金周”，未來可期。其實(shí)所謂作品“優(yōu)秀”，不僅僅是簡單的“故事好，感情真”，它更關(guān)系到主題、主演、話題性、人文關(guān)懷等內(nèi)在品質(zhì)，以及類型、票房、編導(dǎo)、檔期、宣發(fā)、口碑、流量、社交媒體等一連串的生態(tài)關(guān)聯(lián)。暑期檔的《隱入煙塵》與《漫長的告白》分別從兩個(gè)不同側(cè)面說明了同一個(gè)道理：前者先抑后揚(yáng)，票房突破8000萬元，對(duì)于一部文藝片，實(shí)屬天花板，這歸功于口碑發(fā)酵，長尾模式蓋過了頭部效應(yīng);后者則叫好不叫座，600萬元的票房不溫不火，氣質(zhì)經(jīng)典如《小城之春》，散發(fā)“剪不斷”之情懷。并列的兩個(gè)文本告訴我們，無論是扎根農(nóng)村還是溫情脈脈，好作品都必須真實(shí)、可觸，都要在很多不可控的商業(yè)大環(huán)境中打磨，沒有太多規(guī)律可循，唯有靠一腔真情、特色風(fēng)格才能勝出，這種勝利暫時(shí)靠票房，要持久永恒，則依賴文化與影像的感染力。

《流浪地球2》《中國乒乓》《回廊亭》： 觀眾憧憬2022下半年爆款的出現(xiàn)。

在這個(gè)多元競(jìng)爭、多平臺(tái)發(fā)展的大時(shí)代，好的作品不一定都要在傳統(tǒng)院線較勁，完全可以放在網(wǎng)絡(luò)。投入少、回報(bào)高、見效快、少貓膩，無疑是網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）最吸引投資的制作發(fā)行模式。這兩年網(wǎng)大的質(zhì)量和數(shù)量都在穩(wěn)步提高，雖然遠(yuǎn)未達(dá)到美國Netflix和HBO等高度，但希望就在未來。上文提到的《隱入煙塵》，就是在愛奇藝、優(yōu)酷等上線之后，票房“逆襲”。2022年下半年對(duì)網(wǎng)大來說至關(guān)重要，因?yàn)?022年6月始，廣電總局正式對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，會(huì)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，這使得網(wǎng)大的發(fā)展更加規(guī)范，更加蓬勃。不以規(guī)矩，不成方圓。影業(yè)公司會(huì)加強(qiáng)與頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播，不再完全依賴電影院渠道。

整個(gè)電影行業(yè)復(fù)蘇的意義，已超出了“影片制作與放映，平臺(tái)完善與發(fā)展”，還體現(xiàn)在更寬闊的生態(tài)建設(shè)和優(yōu)化中。其中就包括各種電影節(jié)、電影研究、產(chǎn)業(yè)熱度、國際交流以及影迷的成熟度等等。就拿電影節(jié)來看，一年一度朝圣般的“上海國際電影節(jié)”因疫情被迫順延至2023年，但如約而至的FIRST青年電影節(jié)和北京國際電影節(jié)讓這個(gè)暑假增添了不少亮色。下半年山一國際女性電影展（9月）、平遙國際電影展（10月）、海南島國際電影節(jié)（12月）、澳門國際電影節(jié)（12月）、中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)（12月）希望都能順利舉辦，而被暫停的上影節(jié)也會(huì)于下半年陸續(xù)策劃舉行影展和主題活動(dòng)，這些影展都是電影國際交流、影迷互相切磋的重要機(jī)遇，一榮俱榮。

2022年下半年也許是疫情轉(zhuǎn)折的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但在此背景下很多“后疫情”展望——比如中國電影行業(yè)是否真的能走出“至暗時(shí)刻”，有沒有可能“完美逆襲”——其實(shí)本身意義不大。問題無關(guān)“是與否”，而是立足當(dāng)下，看到整個(gè)大時(shí)代變化中的“危與機(jī)”。須擁抱新技術(shù)，嘗試新路徑，堅(jiān)持好作品，因?yàn)橹袊耙曅袠I(yè)的長期價(jià)值預(yù)期從未改變。影視、娛樂、休閑消費(fèi)肯定是未來穩(wěn)定強(qiáng)健增長點(diǎn)。我們永遠(yuǎn)期待黑暗中的那縷光。