“非遺+互聯網”模式下北海貝雕文創產品開發研究

文/廖磊呂晨[廣西壯族自治區民族文化藝術研究院]

文創產品作為一種以創造力為核心，強調主體文化或文化因素的創意產品，是一個城市文化與藝術的縮影。文創產品不僅可以帶動城市旅游業的發展、創造經濟價值，還可以激發游客對城市的認同感、提升城市文化旅游魅力與吸引力。北海作為廣西南部沿海城市，是國家歷史文化名城，是一座具有豐富特色旅游資源的海濱之城。貝雕作為北海市的名片之一，其制作技藝是非物質文化遺產，貝雕作品具有獨特的藝術形式和深厚的文化內涵，表現內容豐富、審美價值高，文創市場空間廣闊。

2021年5月國務院公布第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，傳統美術類別中的貝雕（北海貝雕）成功入選。廣西北海市“非遺”項目首次入選國家級“非遺”名錄，實現北海國家級“非遺”項目零的突破。對于北海貝雕而言，這是非常好的發展契機，有助于擴大知名度和影響力，激發貝雕文創產品的創新活力。

本文以北海貝雕文創產品為著眼點，結合廣西北海貝雕的歷史文化土壤和藝術特色，在調研分析北海貝雕文創產品現狀的基礎上，探討“非遺+互聯網”模式下北海貝雕傳統工藝與現代創意融合發展的路徑，提出北海貝雕文創產品開發的對策與建議，以期對北海文化旅游影響力的提升和文創品牌的打造起到積極的推動作用。

一、北海貝雕文創產品開發現狀調研分析

筆者在實地調研后發現北海貝雕文創產品主要存在以下幾個問題。

（一）北海貝雕技藝后繼乏人

北海貝雕藝術品作為北海本土文化旅游的代表性產品，曾經享譽海內外，后來由于貝雕制作工藝十分復雜，缺少適銷對路的品牌產品，后繼無人等復雜因素，北海貝雕產業漸漸萎縮，特別是貝雕的手藝逐漸失傳，貝雕傳統工藝美術逐漸凋落。

筆者在調研過程中曾采訪了北海市工藝美術家林日光，他表示貝雕制作工藝相對復雜，貝雕技藝學習的過程既漫長又枯燥，新入行的年輕人非常難以堅持下來。如今北海貝雕技藝制作傳承人年齡偏大，培養新一代的貝雕技藝傳承人迫在眉睫。

（二）北海貝雕文創產品在生活化和實用性方面的研發深度不足

目前北海貝雕文創產品創意轉化的質量參差不齊，缺少科學規劃與市場研判，一件受到市場喜愛的貝雕文創產品無疑是需要在造型和內容上精心設計的，作品不僅要擁有藝術性，還要兼備實用性，這就要求貝雕手工藝人在繼承傳統經典樣式和傳統技藝的同時，還需要緊跟時代浪潮，融入現代創意。令人鼓舞的是北海本土的貝雕文創產品設計團隊一直在默默努力，在產品的生活化和實用性上深入挖掘，取得創新與突破。例如，在第55屆全國工藝品交易會期間舉行的“金鳳凰”創新產品設計大賽中，北海市恒興珠寶有限公司的《大展宏圖》、北海喜蛙家居設計有限公司的《香遠》、北海市海城區精博貝雕工藝室的《物華天寶》、北海市中等職業技術學校的《貝韻燈尚》共4件貝雕作品斬獲金獎。

目前北海貝雕文創產品在開發上已經陸續形成六大類、一百余種創新產品系列。例如貝雕畫、屏風、圖盤、筆筒等擺件，還有貝雕制成的相框、首飾盒、紙巾盒、香皂盒、筷子、掛墜、U盤、名片盒、燈飾、胸針等。雖然北海貝雕文創產品的開發已經取得了很大的進步，但不可否認的是產品在設計水平上仍然與北上廣等熱點前沿區域的文創產品存在一定差距，貝雕文創產品的從業人員無論是在對貝雕的認識還是在開發上都還有很大的進步空間，還需要從業者繼續深入地開發出更多受市場歡迎的作品來。

（三）貝雕原料和人工成本日益上漲

北海作為古代“海上絲綢之路”的重要始發港，有著深厚的海洋文化底蘊和豐富的自然資源。目前北海貝雕面臨著原材料的匱乏與人工成本日益上漲的壓力，直接影響了貝雕文創產品的選材用料，增加了貝雕產品的制作成本，造成產品價格優勢不明顯。不少尺寸大的貝雕作品價格已突破萬元，中等尺寸畫幅的作品也要千元。一幅傳統貝雕畫作品所消耗的工時和原材料都非常巨大，相對較高的價格也使得很大一部分消費者難以接受。

筆者在北海喜蛙家居設計有限公司了解到，當下簡潔創意的貝雕畫在家裝市場上很受歡迎，有著巨大的市場潛力。北海喜蛙家居設計有限公司在面對貝殼原材料價格不斷走高的市場條件下，琢磨出了一條適合企業發展的創新路徑。他們的工作人員跟筆者介紹了降低成本的方法：一是在貝雕產品的形式上做出創新，將傳統貝雕工藝與噴繪技術相結合，畫面背景用噴繪的形式處理，畫面核心部分采用傳統貝雕工藝，這樣不僅強化了視覺藝術效果，而且減少了原材料的使用和人工的耗費；二是在產品運輸上，使用三聯畫或四聯畫等形式裝裱，有效縮小了尺寸，降低了成本，解決了傳統貝雕畫尺寸過大、快遞不便運輸或物流成本高等問題。

但由于精品貝雕定價高、人工成本高等原因仍不能被大眾市場所接受。新興貝雕作坊雖然在創新性上取得一定突破，但是產品的樣式仍有待市場的檢驗，產品細節部分仍需要精心打磨。而且貝雕文創產品設計研發生產周期過長，目前還達不到量產，滿足不了客戶的大批訂購。

（四）貝雕文創產品購物環境有待改進

北海市多數景區都設置旅游文創產品的售賣點，一般放置在景區的出口，包含有貝雕、角雕、珍珠等多個不同種類的文創產品，方便游客購買，但因為規劃不太合理，存在一定的擁堵現象，降低游客參觀時的體驗感。此外現階段北海貝雕文創類產品尚沒有專門的旅游文創產品銷售平臺，也沒有在互聯網上推出較大知名度的貝雕文創企業。目前仍然沿用較為傳統的景區內實地售賣的推廣方式。貝雕文創產品仍然在流通渠道上存在“窄、小、散、弱”等現象，可見北海貝雕文創產品的創新應用不僅僅在于其外在藝術形式和文化內涵的呈現，更多的是要探討如何在傳統中創新發展。這樣北海貝雕文創產品不管是作為藝術品還是生活用品，都不應“束之高閣”，更應該是走進千家萬戶，“在繼承傳統之余，研究開發新產品進行市場新定位”。

二、北海貝雕文創產品開發的建議與對策

在互聯網高速發展的今天，購物網站和軟件平臺以及直播帶貨等購物方式五花八門。選購貝雕文創產品最重要的原因是北海貝雕的“非遺”屬性引人關注。如果北海貝雕文創產品能講好廣西故事、北海故事和海洋歷史文化內涵，無疑將提升北海貝雕文創產品在游客心中的品牌價值。以貝雕工藝為載體，以貝雕創意成果為核心，北海貝雕文創產品應該與時俱進，在保留傳統技法的前提下勇于創新，開發出更多的代表北海獨特自然風光或歷史人文內涵的文創熱銷品和“非遺爆款”。

北海貝雕文創產品對于游客而言不只是一件簡單的商品，而是承載旅游記憶的物質載體，更是海洋文化與地域文化的結晶，在給人們提供藝術的觀賞性的同時還使人獲得精神方面的愉悅享受，使“非遺”活起來，促進北海文化旅游產業的融合發展。

（一）運用互聯網迭代思維，克服產品同質化的問題

相關從業者必須轉變思路，從北海的自然與歷史人文旅游資源中深度挖掘元素，從特色旅游資源中提煉特色民俗符號，在設計上注重藝術性與實用性的平衡，必然能夠有助于形成產品的差異性，從而克服產品同質化的問題。舊式貝雕文創產品不能滿足當下市場的審美需求，運用互聯網迭代思維引導貝雕研發企業不斷推陳出新，及時“小處著眼微創新”“創意推廣唯快不破”，積極研發新產品投向互聯網市場。通過產品在消費者中的意見集中反饋，不斷調整產品的方向與細節，通過試錯的方式，積累經驗，了解用戶需求，將“流量思維”“平臺思維”“跨界思維”等運用于文創實踐，繼而實現產品的快速迭代升級，不斷精準定位產品進行市場分級、消費分級，生產研發出價位適中、實用性高、可以量產的“爆款”貝雕文創產品，塑造北海貝雕文創產品的品牌。

（二）加強文化旅游產品設計人才與貝雕工藝人才的培養

1.加強貝雕文創產品設計人才培養，提升產品文化價值

一件好的貝雕文創產品在設計上一定是充分尊重地方文化的，充分地從優秀的民間文化中提取代表性元素，將北海的特點和廣西的海洋精神完美地融合成藝術符號并呈現在貝殼之上。一件好的貝雕文創產品離不開專業的設計人員，特別是在本土文化中成長起來的設計人員。在對本土文化的認識上，本土的設計人員擁有先天性優勢，他們對民間民俗文化符號的利用更充分，對文化符號的提煉更為精準，要加大對本土貝雕設計人才的培養和扶持力度。建議由當地政府為主導舉辦兩年一屆的貝雕文創產品設計大賽，吸引相關從業人員積極參與，通過比賽和展覽的方式展示優秀的貝雕文創產品設計，并將成果以出版物的方式結集成冊，同時獲獎文創產品可獲一定的生產經費資助與官方銷售推廣，從而帶動“非遺”傳承和行業創新，不斷累積經驗，提升貝雕文創產品文化內涵和藝術品位，更好地將貝雕文化傳播給廣泛的社會公眾。一方面，定期舉辦的文創產品設計大賽不僅能夠整合行業資源，促進人才的培養，對城市發展與形象提升也有積極作用。另一方面，對于游客和市民來說，這樣的藝術盛會也是文化生活的重要組成部分，構筑參與者的集體文化記憶。

2.加強貝雕技藝人才培養，發揮“傳幫帶”作用

加快貝雕技藝人才的培養需要多方通力完成、跨界合作。首先，政府應該加大財政支持的力度，加強對年輕人的培養，鼓勵老技師“傳幫帶”，保證一定扶持經費，一些貝雕技藝傳承人尚且在為自身生計而發愁，更無法專心投入帶徒弟。可通過“結對傳藝”“技藝比拼”等途徑給予師生一定的獎勵，鼓勵傳承。其次，加強對校園傳承的幫扶，校園傳承是人才培養的較好途徑。目前北海市中等職業技術學校一手貝藝工作室就在校園傳承方面下了很大的功夫，為的就是讓貝雕技藝在年輕一輩人的手里得以傳承。再次，加大對貝雕歷史文化的宣傳，組織相關領域的專家學者對貝雕藝術展開探討研究，并將貝雕藝術取得的創新成果通過展覽、小視頻、新聞的方式讓更多人了解貝雕，認識貝雕，體驗貝雕制作，從而喜愛上貝雕這門“非遺”技藝。

（三）加快技術引進，豐富設計層次和產品檔次

貝雕技藝作為傳統工藝美術，受到材料制約較大，在技術層面也還停留在手工時代，有必要進行升級與換代，提高創意設計層次。建議貝雕文創產企業加大引進技術的力度，結合傳統工藝創造出更多為人們追捧的特色文創產品。在技術方面要特別注重與高校以及前沿地區的合作，第一時間了解行業最新技術、新發展動向。引進3D打印技術、平面噴繪、激光雕刻等設備和相關人才，將現代科技引入貝雕文創產品的設計與研發中降低生產成本，縮短制作周期，創造出物美價廉的貝雕“非遺”文創產品。如手機殼、鑰匙扣、音響配件、數碼物件、存錢罐、小飾品等，增強產品實用性。北海貝雕由于制作成本高、工藝繁瑣，多走收藏、贈禮、展覽等精品高端路線，但要走入大眾，也要按市場需求、價格高低、產品大小、受眾群體等分類設計，合理分配好產品的檔次和銷售比例，也鼓勵參加各種工藝美術展覽和廣西文化創意產品設計類大賽、伴手禮比賽等，研發“北海有禮”“廣西有禮”等貝雕文創產品。

（四）營造良好的購物環境，注重用戶體驗

北海貝雕文創產品目前都在景區內的服務中心或商店進行售賣，一方面需要加強實體店的整體設計規劃，提升購物環境。購物環境的提升直接影響到游客對產品的體驗感。應在北海景區的實體空間融合海洋文化內容打造北海貝雕文創產品體驗店，給予游客沉浸式體驗。建議在文化街區或城市商圈打造類似南寧百益上河城文化產業街區的“非遺生活館”，展示少數民族織錦文化，推廣“非遺”保護傳承理念，售賣文創產品。北海也可以在人流量較大的商業體開設貝雕技藝的展示區、手工體驗區、文創產品銷售區等融為一體的多功能體驗空間，同時支持線上下單等服務。同時積極利用互聯網，如微信公眾號、淘寶、抖音、快手等平臺，將貝雕文創產品相關的精彩內容通過短視頻的形式完成目標用戶的推送，讓那些對貝雕感興趣的網友充分了解產品背后的故事，提高游客對北海貝雕文創產品的滿意度和認可度。

結語

文創產品的開發離不開龍頭企業的引領。北海貝雕博物館和北海恒興珠寶有限公司作為北海貝雕技藝傳承和文創開發的“領頭羊”，應做大做強做好標桿，以保護弘揚傳統美術工藝為重任，和其他企業一起加大文創產品開發力度，促進創意設計落地和市場信息共享等，避免太多同質化產品，提高市場競爭力，積極推出北海貝雕文化創意新品，使“小貝殼”變成“大藝術”，使“非遺”變成“文創”。貝雕文創產品是游客對北海的一份美好記憶的承載物，人們通過貝雕文創產品了解到北海的人文故事和海洋風情，更加提升了北海的吸引力以及廣西的影響力，也有利于促進當地文化和旅游的融合發展。

注釋：

①何美：《在傳承發展中彰顯“海文化”的魅力》，2021年6月21日《北海日報》。

②姚浩燕：《北海貝雕斬獲全國工藝品交易會4個金獎》，2020年7月20日《北海日報》。

③呂晨、廖磊：《廣西北海貝雕畫藝術特色及創新應用研究》，《歌?！?020年第5期，第116頁。