大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的變革與發(fā)展探析

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代，以信息化、可視化、準(zhǔn)定制化為依托的新聞模式，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，使得財(cái)經(jīng)新聞媒體迫切需要做出改變。在此背景下，文章對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的變革與發(fā)展進(jìn)行研究，分析大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化變革給財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，產(chǎn)生的影響，并以此為基準(zhǔn)，探討構(gòu)建大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞變革與發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；財(cái)經(jīng)新聞；數(shù)字化技術(shù)；變革與發(fā)展；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0114-03

時(shí)代的進(jìn)步、科技的革新，是促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞實(shí)施變革的核心關(guān)鍵。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體開(kāi)始大量引入大數(shù)據(jù)和信息化技術(shù)，期望借助數(shù)字化來(lái)提升新聞的生產(chǎn)和傳播效能，強(qiáng)化新聞傳播推廣力度，拓寬受眾覆蓋面。作為新聞傳播的重要內(nèi)容之一，財(cái)經(jīng)新聞也逐步轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展、內(nèi)容改革和模式創(chuàng)新，為大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞要素傳播工作開(kāi)展、效能提升進(jìn)行了一系列探索。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的影響

（一）受眾獲取信息渠道發(fā)生改變

中國(guó)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展壯大，始于改革開(kāi)放。1983年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊；1987年，央視財(cái)經(jīng)頻道開(kāi)播。隨后，各種財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、雜志如雨后春筍般涌現(xiàn)，尤其是報(bào)紙、雜志等平面媒體進(jìn)入快速發(fā)展期。1998年，《財(cái)經(jīng)》雜志創(chuàng)刊；2001年，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》正式發(fā)行；2004年，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊；2008年，《第一財(cái)經(jīng)周刊》面世。這些財(cái)經(jīng)媒體伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是人們了解經(jīng)濟(jì)政策、洞悉經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、參與經(jīng)濟(jì)生活的重要渠道。

過(guò)去幾十年里，報(bào)紙、廣播、電視、雜志是人們獲取信息的主要渠道，自然，人們要了解財(cái)經(jīng)新聞，也得通過(guò)這些傳統(tǒng)媒體。然而近年來(lái)，隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的渠道發(fā)生改變。報(bào)紙、雜志甚至廣播、電視，已不再是人們獲取信息時(shí)的第一選擇。如今僅通過(guò)一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地了解天下事。為適應(yīng)這一變化，各主流財(cái)經(jīng)媒體紛紛推出網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，由線下轉(zhuǎn)為線上。

與此同時(shí)，大量自媒體開(kāi)始涌現(xiàn)，加入信息分發(fā)渠道中，如大摩財(cái)經(jīng)、富凱財(cái)經(jīng)、國(guó)際投行研究報(bào)告、華商韜略、金角財(cái)經(jīng)、金融八卦女、深藍(lán)財(cái)經(jīng)、市值風(fēng)云、野馬財(cái)經(jīng)、易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)等，成為財(cái)經(jīng)類新媒體響亮的品牌。也正因這些自媒體的加入，財(cái)經(jīng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

（二）受眾需求越來(lái)越多樣

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)應(yīng)用途徑經(jīng)由文字、視頻、語(yǔ)音、GIF圖像、多元?jiǎng)赢嬓问饺嬲宫F(xiàn)，這使受眾的閱讀能力日漸提升，閱讀需求越來(lái)越多樣。

相較社會(huì)新聞、娛體新聞等，財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)且枯燥，不僅有很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，寫作語(yǔ)言要求嚴(yán)謹(jǐn)，還會(huì)出現(xiàn)大量數(shù)字。報(bào)道內(nèi)容如果僅用文字的形式呈現(xiàn)，則很難適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求。特別是越來(lái)越依賴手機(jī)終端進(jìn)行新媒體財(cái)經(jīng)新聞閱讀的新一代青年受眾，他們習(xí)慣以“讀圖”代替“讀字”。

所謂的“文字閱讀時(shí)代”，正逐漸被視頻新聞、圖片新聞等所取代，人們的閱讀方式發(fā)生改變，養(yǎng)成了新的閱讀習(xí)慣，深刻影響著財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展方向，使財(cái)經(jīng)新聞逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向圖片化、視頻化模式延伸[1]。

（三）用戶量增長(zhǎng)明顯，付費(fèi)漸成趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端的靈活便捷性與用戶的碎片化信息獲取需求契合，共同驅(qū)動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊移動(dòng)端用戶覆蓋量級(jí)的高企。根據(jù)艾瑞咨詢UserTracker數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，2020年10月移動(dòng)端新聞資訊月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)8.49億臺(tái)，新聞資訊用戶在互聯(lián)網(wǎng)整體接入用戶的滲透率達(dá)六成。

同時(shí)，伴隨可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)居民財(cái)富快速增加，居民理財(cái)觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過(guò)去以存款為主的被動(dòng)理財(cái)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝顿Y為主的主動(dòng)理財(cái)，理財(cái)熱情日益高漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)量從2014年的1.6億人增長(zhǎng)至2018年的4.6億人。

在此背景下，人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞信息的需求越來(lái)越多，對(duì)有價(jià)值的財(cái)經(jīng)新聞采取付費(fèi)閱讀的方式的接受度也越來(lái)越高。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到154.1億元。更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該誕生與之相匹配的世界級(jí)財(cái)經(jīng)媒體。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的特征

（一）信息數(shù)字化

信息數(shù)字化是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的顯著性特征。隨著數(shù)據(jù)的廣泛開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)化編寫、數(shù)據(jù)化開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)化存儲(chǔ)漸成趨勢(shì)。許多財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)編輯語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞信息要素的直接呈現(xiàn)，大量財(cái)經(jīng)新聞事件也通過(guò)相應(yīng)的財(cái)經(jīng)數(shù)字圖表、數(shù)字圖文結(jié)構(gòu)和數(shù)字化圖形等，得以全面呈現(xiàn)。

許多財(cái)經(jīng)新聞中的主體內(nèi)涵，已由文字型編輯語(yǔ)言表達(dá)向數(shù)字型編輯信息表達(dá)轉(zhuǎn)型。包括大量財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目，也是通過(guò)數(shù)字信息的直接展示或語(yǔ)言編程的全面利用，借由程序化數(shù)據(jù)模板進(jìn)行信息呈現(xiàn)的。如財(cái)聯(lián)社、同花順等，在實(shí)施實(shí)時(shí)性財(cái)經(jīng)新聞編輯和推送時(shí)，都是以大數(shù)據(jù)模塊為基準(zhǔn)，形成程序化的編程數(shù)據(jù)語(yǔ)言，直接將數(shù)字結(jié)構(gòu)和金融數(shù)據(jù)信息嵌入到數(shù)據(jù)編程模塊中，從而使財(cái)經(jīng)新聞在大數(shù)據(jù)的助力下及時(shí)推送，無(wú)縫銜接，大大增強(qiáng)了信息的傳播速度和傳播能力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)利用。

此外，財(cái)經(jīng)新聞媒體廣泛利用手機(jī)客戶端及其他移動(dòng)客戶端等終端接收器，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)云存儲(chǔ)賬戶。通過(guò)云存儲(chǔ)空間，利用大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)積累技術(shù)進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞素材的收集與存儲(chǔ)。由于大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的無(wú)限存儲(chǔ)性，使得財(cái)經(jīng)新聞在新聞要素收集、新聞要素融合方面得以將信息大規(guī)模存儲(chǔ)在云端，實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的全面應(yīng)用[2]。

（二）內(nèi)容可視化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞還表現(xiàn)出越來(lái)越可視化的內(nèi)容生產(chǎn)特征。

隨著數(shù)字信息技術(shù)的普及應(yīng)用，受眾慢慢拋卻了那些內(nèi)容冗長(zhǎng)繁雜的信息推送，逐步向可視化、立體化、動(dòng)態(tài)化新聞推送模式靠近。在這種情況下，經(jīng)由大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)而形成數(shù)據(jù)可視化，立體內(nèi)容展示模式的財(cái)經(jīng)新聞，廣受受眾青睞。

如針對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)的報(bào)道，過(guò)去的財(cái)經(jīng)媒體采用的呈現(xiàn)方式主要是將數(shù)據(jù)制作圖示或圖表，通常是較為直觀的柱狀圖或線形圖。而現(xiàn)在，通過(guò)運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)，可以讓柱狀圖成為跳動(dòng)的音符，讓線形圖變成一根噌噌向上蹦的紅線，使原本枯燥的圖示瞬間變得生動(dòng)、立體、有趣。可視化的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容，大大增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)新聞的可讀性、易理解性、易傳播性。

（三）需求定制化

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，對(duì)受眾在財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域的閱讀習(xí)慣、喜好、需求等進(jìn)行畫像，實(shí)施個(gè)性化的要素定制，實(shí)現(xiàn)財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的個(gè)性化推送，已成為大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞特色化發(fā)展、全面性服務(wù)的戰(zhàn)略走向。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是需求定制化。

需求定制化要求財(cái)經(jīng)媒體綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)流開(kāi)發(fā)程序，針對(duì)不同受眾推送不同的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容，形成千人千面的個(gè)性化推送，精準(zhǔn)化財(cái)經(jīng)新聞投放的推廣模式。在這種推廣模式下，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)纱蟊娦托侣勏蚣?xì)分型新聞轉(zhuǎn)化。如財(cái)聯(lián)社、頭條財(cái)經(jīng)、財(cái)新網(wǎng)等，都在自己的終端建設(shè)過(guò)程中開(kāi)設(shè)了會(huì)員欄目或設(shè)置了興趣選項(xiàng)。通過(guò)數(shù)據(jù)流信息的匹配，實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)經(jīng)新聞素材的個(gè)性化用戶推送。

（四）傳播方式多樣化

傳播方式多樣化，是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的典型特征。

過(guò)去，財(cái)經(jīng)新聞的傳播方式單一，僅限報(bào)紙和電視。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體異軍突起。目前，國(guó)內(nèi)知名的財(cái)經(jīng)媒體無(wú)一不是將傳統(tǒng)傳播方式與新媒體傳播方式等多種傳播方式相結(jié)合。除自有平臺(tái)外，第三方流量平臺(tái)也是財(cái)經(jīng)媒體力爭(zhēng)占領(lǐng)的高地。各財(cái)經(jīng)媒體除了自建網(wǎng)站、客戶端，往往還開(kāi)設(shè)了微博、微信公眾號(hào)等。以平臺(tái)化為基準(zhǔn)、以流媒體為傳播模式的新型傳播架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)應(yīng)用下的財(cái)經(jīng)新聞媒體的全面覆蓋。

此外，近年來(lái)，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，吸引大量財(cái)經(jīng)媒體在抖音、快手上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，主動(dòng)推送財(cái)經(jīng)新聞信息。這些新型傳播方式的應(yīng)用，使大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的傳播得以呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，極大拓寬了財(cái)經(jīng)新聞的傳播覆蓋面，提高了傳播效率。

（五）媒體智庫(kù)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代，當(dāng)財(cái)經(jīng)媒體掌握了大量數(shù)據(jù)后，便可通過(guò)睿智的眼光、善于分析的優(yōu)勢(shì)，讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，從而推動(dòng)媒體自身向智庫(kù)化轉(zhuǎn)型。在此方面，我國(guó)的主流媒體已有不少成功經(jīng)驗(yàn)，如重慶日?qǐng)?bào)成立了“重報(bào)智庫(kù)”；四川日?qǐng)?bào)成立了“川觀智庫(kù)”等。這些智庫(kù)廣泛參與社會(huì)活動(dòng)，為決策提供參考。

以“川觀智庫(kù)”為例，2020年采用四川21市州水果方面的電商銷售大數(shù)據(jù)，測(cè)算并發(fā)布《2020四川水果電商競(jìng)爭(zhēng)力榜單》，為四川水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持；為推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，推出《2020成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈區(qū)域協(xié)作度量化研究報(bào)告》；為推動(dòng)四川產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，推出《2020四川重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)》等。通過(guò)“媒體+智庫(kù)”平臺(tái)建設(shè)，四川日?qǐng)?bào)真正實(shí)現(xiàn)多元融合，品牌影響力得以不斷提升。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞變革與發(fā)展的路徑

（一）報(bào)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，開(kāi)放互動(dòng)

在新媒體崛起過(guò)程中，有人預(yù)測(cè)，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體即將消亡。但事實(shí)是，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，絕大部分知名的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體都沒(méi)有消亡。并且，很多財(cái)經(jīng)類期刊、雜志、報(bào)紙等，都有了自己的網(wǎng)站或者新媒體身份。只是部分傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體在原有基礎(chǔ)上，衍生出獨(dú)立的財(cái)經(jīng)新媒體品牌，內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)均獨(dú)立運(yùn)行。而大多數(shù)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體是一套班子，兩種形式，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放互動(dòng)。這也是當(dāng)前及未來(lái)一段時(shí)期，大多數(shù)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。

如何進(jìn)行報(bào)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放互動(dòng)？

一是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)端的新媒體之間的新聞要素共享、新聞平臺(tái)共建，共同策劃，通盤考慮，根據(jù)各自平臺(tái)的特點(diǎn)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值利用最大化。二是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體要學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的表現(xiàn)形式和思維方式，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、定點(diǎn)精準(zhǔn)化等財(cái)經(jīng)新聞線上開(kāi)發(fā)模式，來(lái)增強(qiáng)線下傳統(tǒng)型財(cái)經(jīng)新聞的可讀性和針對(duì)性。三是傳統(tǒng)型財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)品與新媒體財(cái)經(jīng)新聞產(chǎn)品不應(yīng)完全割裂開(kāi)來(lái)，而應(yīng)互相轉(zhuǎn)化、互相推廣。如報(bào)紙可以附二維碼推薦新媒體的好產(chǎn)品，新媒體中也可通過(guò)海報(bào)、動(dòng)圖、動(dòng)畫等形式多樣化地呈現(xiàn)報(bào)紙的好產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。

（二）用大數(shù)據(jù)手段增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性

增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性，是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞變革與發(fā)展的重點(diǎn)。在這方面，不少媒體進(jìn)行了有益探索。

2021年重慶日?qǐng)?bào)策劃推出“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道，在內(nèi)容、形式上大膽創(chuàng)新。不僅報(bào)紙產(chǎn)品做得有深度，還對(duì)文字稿件進(jìn)行二次策劃，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以動(dòng)畫的形式展現(xiàn)某行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀和不足，在重慶日?qǐng)?bào)客戶端等新媒體平臺(tái)，推出新媒體產(chǎn)品《九鏈兄弟奇遇記》，形成報(bào)紙、新媒體相互呼應(yīng)。

又如，重慶日?qǐng)?bào)客戶端經(jīng)濟(jì)頻道推出的視頻欄目《老白侃車》，主播通過(guò)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，提出自己的觀點(diǎn)，平實(shí)、通俗、幽默的語(yǔ)言配上相關(guān)內(nèi)容的畫面、圖示，讓“車小白”也能輕松看懂、聽(tīng)懂汽車專業(yè)知識(shí)，了解汽車行業(yè)、汽車市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

要增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性，一是可通過(guò)大數(shù)據(jù)圖畫技術(shù)，將各種編程語(yǔ)言邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面融合，從而借助可視化數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)化展示技術(shù)等，促使財(cái)經(jīng)新聞實(shí)現(xiàn)由文字型內(nèi)容向視頻型、動(dòng)畫型、音頻型內(nèi)容的全面轉(zhuǎn)化。二是可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)受眾進(jìn)行畫像，從而以更加精準(zhǔn)、全面的內(nèi)容推送來(lái)增強(qiáng)受眾黏性。三是可通過(guò)VR、AR等技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的可視化和體驗(yàn)感，吸引更多年輕受眾主動(dòng)閱讀財(cái)經(jīng)新聞。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)性

增強(qiáng)互動(dòng)性是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞全面優(yōu)化效能的重要路徑，方式也很多。如在新媒體平臺(tái)中設(shè)置評(píng)論功能，便于受眾就某一話題在評(píng)論區(qū)留言發(fā)表自己的看法；直播時(shí)可邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V等進(jìn)行交流溝通，增強(qiáng)交互的活躍性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)；還可建立粉絲性群，大力拓展會(huì)員機(jī)制，推動(dòng)強(qiáng)受眾黏性、強(qiáng)粉絲社群氛圍的建設(shè)與推廣，有效實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的交互性應(yīng)用。

（四）構(gòu)建多媒體宣傳矩陣

構(gòu)建多媒體宣傳矩陣，是大數(shù)據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞媒體的必由之路。

新的時(shí)代背景下，財(cái)經(jīng)新聞媒體必須轉(zhuǎn)換思想，構(gòu)建多媒體宣傳矩陣，建立一體化全網(wǎng)分發(fā)機(jī)制。在移動(dòng)端和其他終端接收設(shè)備中廣泛嵌入傳播媒體；在微博、微信、頭條號(hào)等公共社交范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)媒體官方賬號(hào)，進(jìn)行財(cái)經(jīng)新聞的全面宣發(fā)；在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，推送財(cái)經(jīng)新聞解讀，通過(guò)多樣化的媒介呈現(xiàn)，拓寬財(cái)經(jīng)新聞的傳播覆蓋面。

對(duì)于多媒體宣傳矩陣，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)實(shí)施統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，根據(jù)自身特色，打造個(gè)性化的財(cái)經(jīng)新聞品牌，實(shí)施特色化的財(cái)經(jīng)新聞編輯。唯有如此，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“出圈”。

（五）延伸新聞產(chǎn)品鏈條

當(dāng)前，無(wú)論是工業(yè)、農(nóng)業(yè)還是服務(wù)業(yè)，各個(gè)行業(yè)都在想辦法延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈。延伸產(chǎn)業(yè)鏈條不僅能豐富產(chǎn)品種類，提高產(chǎn)品附加值，還能增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)新聞媒體而言，延伸新聞產(chǎn)品鏈條同樣至關(guān)重要。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，除了做好新聞報(bào)道，財(cái)經(jīng)媒體還應(yīng)發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，形成產(chǎn)業(yè)報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告等，充分發(fā)揮智庫(kù)、大數(shù)據(jù)研究院的作用，向產(chǎn)品的上下游延伸，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，構(gòu)筑新發(fā)展理念下的新聞產(chǎn)品鏈條的延伸。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞的變革與發(fā)展已深入開(kāi)展。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日新月異的傳播環(huán)境，財(cái)經(jīng)新聞媒體必須積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，全面、高效地拓寬大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍，通過(guò)探索一系列新的發(fā)展變革路徑來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林暉.從“新聞人”到“產(chǎn)品經(jīng)理”，從“受眾中心”到“用戶驅(qū)動(dòng)”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型與“大眾新聞”危機(jī)：兼談財(cái)經(jīng)新聞教育改革[J].新聞大學(xué)，2015（2）：11.

[2] 趙浚琪，師萌.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)下的財(cái)經(jīng)新聞研究：評(píng)《經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與財(cái)經(jīng)新聞》[J].廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，33（4）：115.

作者簡(jiǎn)介 曾立，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。