黨報主題報道如何做出新意和深度

陳國棟 戴娟

摘要：主題報道是傳統媒體的拳頭產品，其立意、內容、形式直接影響新聞報道的傳播力和影響力。全媒體時代，要求主題報道在采訪對象的選擇、內容表達、形式呈現、傳播載體等方面下功夫。主題報道要做出新意和深度，傳統媒體必須堅持主流媒體挺進網絡主戰場，走融合發展之路。文章以重慶日報“對話‘建黨精神”系列報道為例，分析該系列報道的傳播策略，為在新形勢下做好主題報道提供參考與借鑒。

關鍵詞：主題報道；“對話‘建黨精神”系列報道；融媒體；創新；傳播效果

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0137-03

為慶祝中國共產黨成立100周年，多維度闡釋習近平總書記提出的偉大建黨精神，自2021年7月起，重慶日報聚焦偉大建黨精神，連續六個月推出六個主題共24期的“對話‘建黨精神”系列報道，廣受讀者好評。

該系列報道通過全新的對話形式，以史鑒今的視角，細致靈活的筆觸，從身邊人、身邊事揭示偉大建黨精神的內涵，充分展現省級黨報在重大主題宣傳活動中的強烈責任意識和大膽創新作為。本文以重慶日報“對話‘建黨精神”系列報道為例，從主題醞釀、角度選擇、文本操作等方面，剖析其做好主題報道的策略，為黨報在新形勢下做好主題報道提供思路。

一、切入：立意很重要，角度需取巧

在慶祝中國共產黨成立100周年大會上，首次提出了偉大建黨精神。作為重慶市委機關報的重慶日報，將如何呈現這一宏大主題，讓廣大干部群眾喜聞樂見、深入人心？

一直以來，重慶日報高度重視主題報道，并且積累了很多經驗，但要把偉大建黨精神這一題材做出新意，是一個不小的考驗。

為做好這個重大主題報道，在重慶日報編委會、重慶日報時政新聞部分管負責人的指導下，時政新聞部的同仁們一邊認真學習領會習近平總書記的重要講話精神，一邊思考報道策劃。

“理想”“初心”“使命”“忠誠”“人民”……大家反復琢磨這些關鍵詞，一致認為反映偉大建黨精神，不能就建黨精神談建黨精神，不能就概念談概念，報道時不宜講述太多抽象的理論，而應找到好的載體，如通過人物故事來反映，從而達到潤物細無聲的效果。并且，對于重大主題，不應僅刊發一期報道，這樣太過單薄，而應進行系列報道。

反復商討后，采編團隊決定從新老黨員的對話切入，推出四期報道，分別是100多歲的黨員對話00后黨員，90多歲的黨員對話90后黨員，80多歲的黨員對話80后黨員，70多歲的黨員對話70后黨員。

四期報道推出后，重慶日報還及時組織了一期反響報道，對所有報道進行回顧、總結、提煉，引發廣大黨員和重慶各級黨組織強烈共鳴。

二、文本：生動的故事，把“硬”主題變“軟”

采編團隊認為，建黨精神是一個很“硬”的主題。要讓報道耐看、讀者愛看，實現很好的傳播效果，必須將“硬”主題變“軟”。

“對話‘建黨精神”系列報道中，每篇稿件均分成“對話”“初心”“傳承”三個版塊。“對話”主要呈現新老黨員的對話，“初心”主要講述老黨員的初心故事，“傳承”主要記錄年輕黨員的擔當作為。

為確保報道內容質量，采編團隊在前期就做了大量篩選、邀約、溝通等準備工作，確保所選出的對話人物都是具有代表性的黨員。通過挖掘這些典型人物的故事，更好地詮釋建黨精神。

在連續推出五期報道后，重慶日報收到來自各方的反饋信息。不少讀者評價“對話‘建黨精神”系列報道主題重大，角度切入巧妙，故事生動、不枯燥，很有吸引力。還有部分讀者希望重慶日報繼續深入開展“對話‘建黨精神”報道，更好地引導黨員守初心、擔使命、勇作為。

7月20日第六版《“黨叫干啥就干啥！干啥一定要干好！”》，記錄的是80多歲的退休干部周舉之與80后黨員陳鵬的對話，報道了兩人各自的感人故事。為了解決農業灌溉問題，在經濟困難的情況下，周舉之背著紅苕干糧上陣，挨家挨戶做群眾工作，把人心凝聚起來，憑著肩挑背扛，建起一座座水庫。而陳鵬的故事，也呈現得十分曲折，詳細刻畫了群眾討薪、村民提醒他工作不好開展等細節，其中還穿插了兩位黨員的互動交流，讀起來非常生動。

7月22日第三版《“下個100年也請你們盡力！”》，記錄的是101歲的老黨員余瑤玉與21歲的四川外國語大學法語專業大三學生張惠怡之間的對話交流。報道非常精彩——

“地下交通站是絕密，連余瑤玉丈夫都不能透露半分……直到解放后，鄧朝陽才知道妻子竟然悶聲干了這么多大事！”[1]

除了故事令人感動，兩人在對話交流中，自然而然流露出的不忘初心、牢記使命的精神更讓人動容——

“我今年101歲了，我沒什么需要用錢的地方，我想把積蓄捐出來，支持國家科研發展?！盵1]

……

系列報道呈現新老黨員的對話，一問一答中，有內心獨白，有思想碰撞，有諄諄教導，深情講述了老黨員的精彩人生故事，展現了他們不負使命的所思所想，有血有肉的家國情懷，以精彩的故事感染眾人。通過一個個生動的故事的代入，“硬”主題瞬間就變“軟”了。偉大建黨精神以一種喜聞樂見的方式，走進廣大讀者和網友的心中，并烙下深深的烙印，實現了很好的傳播效果。

三、體系：系列報道增強主題厚重感

對于偉大建黨精神這樣的重大主題，單篇報道太過單薄，不足以支撐厚重的主題，也不容易引起讀者和網友的持續關注。因此，重慶日報決定推出系列報道，以對話講故事的方式進行深度挖掘，成體系地報道。事實證明，這種思路是正確的。

系列報道包含“對話‘建黨精神·新老黨員”“對話‘建黨精神·新支書來了”“對話‘建黨精神·科學家來了”“對話‘建黨精神·大國工匠之煉成”“對話‘建黨精神·企業家在行動”“對話‘建黨精神·永遠的紅巖”六個主題。每期主題都篩選出四組新老黨員代表，以問答對話的形式，展現新老黨員既在“交接棒”，也在“大合唱”，體現中國共產黨始終不變的底色、前赴后繼的張力，以及承上啟下的激勵傳承、接力前行的時代風貌，呈現百年大黨正青春的激昂狀態。

7月的對話人物是不同時代的新老黨員，以年代視角為切入點，分別以70多歲老黨員對話70后黨員、80多歲老黨員對話80后黨員、90多歲老黨員對話90后黨員、100多歲老黨員對話00后黨員的獨特方式，展現建黨百年一代代共產黨員接續奮斗的歷程。

8月的系列報道，對話人物是村支書，以全市村（社區）“兩委”集中換屆選舉工作結束為由頭，推出“對話‘建黨精神·新支書來了”系列。通過展現這屆90后村支書的高學歷、返鄉能人、子承父業等經歷，以及他們與同村老支書的交流，講情懷、話使命。

9月的系列報道，對話人物是科技工作者，以習近平總書記在科學家座談會上發表重要講話一周年為契機，推出“對話‘建黨精神·科學家來了”系列。這組報道在“面向世界科技前沿、面向經濟主戰場、面向國家重大需求、面向人民生命健康”領域，分別邀請四組年輕科技工作者與老一輩科技工作者展開對話。既展現了老一輩科技工作者在長期的科學實踐中積累的精神財富，又呈現了年輕科技工作者傳承紅色基因，鑄就科技事業的蓬勃態勢，生動詮釋了科學家精神的深刻內涵。

10月的系列報道，對話人物是勞模工匠，以重慶市第六屆勞動模范和先進工作者表彰大會召開為契機，推出“對話‘建黨精神·大國工匠之煉成”系列。通過呈現青年技能型人才與曾獲得全國勞模稱號的老一輩技術工人的對話，展現一代代產業工人所具備的勞模精神、勞動精神、工匠精神。

11月的系列報道，對話人物是企業家，圍繞改革開放以來巴渝大地一批有膽識、有創新的企業家，推出“對話‘建黨精神·企業家在行動”系列。這組報道邀請高校創業團隊、海歸創業者、孵化園中的小微企業經營者以及80后民企接班人，同四位年長的企業家對話。不僅生動展現了企業家在愛國、創新、誠信、社會責任、國際視野等方面所具備的品質，而且深刻詮釋了企業家精神的內涵。

12月的系列報道，也是這組報道的收官之作，聚焦與紅巖相關的人物，推出“對話‘建黨精神·永遠的紅巖”系列。邀請由紅巖烈士生前介紹入黨的老黨員、紅巖烈士后代、紅巖志愿者、紅巖烈士生前捐建學校的老校長與年輕的紅巖志愿者、基層干部、教育工作者等年輕黨員展開對話，展現紅巖精神歷久彌新、深入人心，且不斷傳承、弘揚的時代價值，傳遞出“我們是紅巖精神的繼承人”“紅巖精神永放光芒”等鮮明導向，充滿正能量，催人奮進。

這幾組系列報道通過多維度、多視角呈現，展現老黨員的家國情懷，體現艱苦奮斗、無私奉獻的優良精神傳統，無聲地昭示著他們作為共產黨員的初心使命。而年輕黨員在老黨員的言傳身教下，更加懂得愛黨、愛國家、愛人民的內核，積極踐行“請黨放心、強國有我”的時代召喚。老黨員與新黨員的故事，體現了“堅定跟黨走”的心路歷程，反映出不同時代的黨員的價值追求是相同的，那就是全心全意為人民服務，人民群眾對美好生活的需要就是黨員的奮斗目標。

“對話‘建黨精神”系列報道一經推出，便引發社會各界熱烈反響。在此基礎上，重慶日報又推出一期反響報道，反映該系列報道對廣大讀者和網友產生的深刻感悟和激勵作用，起到很好的延伸傳播效果。

2022年春節后上班第一天，重慶日報采寫了一組“對話‘建黨精神”系列報道中報道過的人物?！吨貞c人努力的樣子》傳遞了新年新氣象，展現出巴渝大地上廣大黨員干部奔赴新征程、建功新時代的良好精神風貌。

四、融合：融媒體報道更加形象生動

近年來，在互聯網信息技術的加持下，我國媒體融合發展進程加快，已經由Web1.0時代發展至Web3.0時代，形成了“兩微一端一網”的傳播格局，進入了媒體融合發展的新時期[2]。

媒介與媒介之間的融合發展是各個媒介之間的揚長避短，能夠激發出前所未有的合力。而重大主題報道更是借力各媒介的聯動融合，達到傳播力、引導力、影響力的最大化[3]。

為實現傳播效果最大化，“對話‘建黨精神”系列報道除在報紙版面以圖文并茂的方式刊發報道外，還積極運用全媒體呈現，使報道更直觀、立體，更具視覺沖擊力和傳播張力。

“對話‘建黨精神”系列報道時間跨度長，形成了很強的報道聲勢。在報道過程中，重慶日報編委會對該系列報道每月予以重點調度，協調資源，抽調精干力量全力打造。

采訪前，便將融媒體報道方案納入整體報道方案，并且派出“文字記者+攝影（像）記者”的實力組合，認真完成每一次采訪任務。

“對話‘建黨精神”系列報道采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的方法，通過截取對話中的精彩片段，精心制作系列短視頻并插入新媒體報道鏈接中，借助新媒體的平臺優勢，突破了傳統報紙的局限性，增強了報道的可讀性和易讀性，讓讀者身臨其境地“觸摸”到這些人物，真真切切地相信、感受發生在人物身上的故事，體會他們傳遞的正能量。

“對話‘建黨精神”系列報道在重慶日報及重慶日報客戶端、微信公眾號同步推送，構建起一個線上與線下交織、新讀者與老讀者同在的多元優質傳播圈，營造了濃厚的氛圍和良好的輿論生態。

五、結語

當前，新興媒體遍地開花，抖音、快手等網絡商業媒體、自媒體風生水起，搶占大量受眾，尤其是年輕受眾。相比之下，傳統媒體日漸式微，聲音在很多時候被鋪天蓋地的網絡喧囂所湮沒。黨報等傳統媒體因承擔大量主題報道任務，在易讀性、親近感方面離讀者越來越遠。嚴峻的現實，倒逼傳統媒體加速改革創新。

同時，當讀者有選擇性愛好時，傳統媒體更應有緊迫感。在確保導向正確的前提下，要推出更多創新舉措，做好主題報道，吸引受眾、贏得受眾。

在采訪對象的選擇上。國內的網絡新興媒體是近二十年才逐步壯大的，傳統媒體的發展歷程則更長。因此，傳統媒體在采訪對象的選擇上，應兼顧年輕與年長人群，讓不同年齡段的讀者找到同齡人的影子，聽到同齡人的聲音，進而增強報道的親近感。

在內容表達上。傳統媒體要擺脫高高在上、單向說教、填鴨式的報道，要多用接地氣的語言和群眾樂于接受的方式，讓主題報道走進讀者和網友的心田。

在形式呈現上。傳統媒體要多用圖片、圖表，短語、短句等，切忌密密麻麻全是文字。在版式設計上，也要進一步美化，給讀者帶來愉悅的視覺體驗。

在傳播載體上。傳統媒體要堅持主流媒體挺進網絡主戰場，走融合發展之路。主題報道要以“文字+視頻”等方式，達到圖像美與文字美的結合，給讀者和網友以美的享受。

綜上所述，主題報道是傳統媒體尤其是黨報的核心競爭力。黨報要把主題報道做出新意和深度，是一項系統工程，要緊扣時代脈搏，順勢而為；要把創新的基因融入靈魂，把創新融入主題報道的選題策劃、采訪、編輯等各個環節；要始終做到“心中有讀者”，為讀者采寫，為時代放歌。

參考文獻：

[1] 00后預備黨員傾聽“00后”老黨員初心：“下個100年也請你們盡力！”[EB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb.cn/cqrb/2021-07/22/003/content_rb_287318.htm，2021-07-21.

[2] 2021年中國網絡新聞媒體市場發展現狀分析兩大類媒體合作互補、短視頻廣受歡迎[EB/OL].東方財富網，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1710419863991551540&wfr=spider&for=pc，2021-09-09.

[3] 葉菲.新時期創新重大主題報道的三條新路徑[J].中國廣播電視學刊，2015（3）：109-111.

作者簡介 陳國棟，碩士在讀，記者，研究方向：新聞傳播。 戴娟，本科，記者，研究方向：新聞傳播。