蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征研究

孫一偉

（電子科技大學成都學院體育系 四川 成都 611731）

1、引言

高爾夫運動的核心在于高爾夫文化，高爾夫文化要求參與者嚴于律己、堅韌不拔，這也是社會主義核心價值觀的要求。高爾夫文化從現在的理念進行解釋，實際上是讓大家按照正確的生活方式和百折不屈的態度去面對生活中的各種困難，因為在高爾夫運動中本來就要求參與者與大自然、與他人和諧相處，充分享受大自然帶給人們的快樂，享受社交帶給人們的快樂，在此基礎上實現挑戰自己、贏得自己，這與我國社會主義核心價值觀中文明和諧、自由平等的理念不謀而合。

隨著我國社會經濟的不斷發展以及人民生活水平的不斷提高，我國體育產業的發展規模不斷擴大。數據顯示，2018年僅北京市體育產業規模已達530億人民幣，其中體育服務業就占一半比重，可見人們對體育健身和休閑的需求不斷提高。另外，我國高爾夫消費市場在不同地區之間有著較大的差異性，54.9%高爾夫球設施總量的分布我國的6大省市，包括北京、山東、海南、江蘇、上海、廣東，并且這幾個省份也占據了超過70%打球輪次。在新建高爾夫球場方面，2013-2019年之間，我國新建高爾夫球場173座，全國18洞高爾夫球場679座，年增長率超過10%，發展形式較好。總體上看，我國高爾夫運動發展勢頭較為良好，在高爾夫從業人口、參與者、場地建設等方面表現都較為亮眼。近5年來，高爾夫打球輪次共計提升了4340000輪次左右，增長比例在40%左右，總輪次平均每年提升8.7%。本文應用體育管理學、社會學等相關理論，以文獻資料法、問卷調查法、實地考察法和數據分析法為研究方法。以蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征為研究對象，以蘭州蘭山高爾夫俱樂部、龍灣高爾夫俱樂部、瑞德高爾夫俱樂部高爾夫運動參與者300名為調查對象，主要針對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征進行調查，以期推動蘭州市高爾夫運動的健康、可持續發展，并為相關研究提供理論依據和實踐參考。

2、研究方法

2.1、文獻資料法

以“蘭州”、“高爾夫”、“參與者”等為關鍵詞，查取中國知網學術文獻總庫、萬方數據知識服務平臺和sportdiscus等學術網站收集相關論文30余篇，并通過圖書館借閱、書籍購買、相關網站資料搜集等方式獲得相關紙質或電子資料，目的是獲得蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現狀的最新進展和參考資料，為本研究提供理論支撐。

2.2、專家訪談法

作者對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征調研過程中，對該領域專家學者、高爾夫教師和學生進行了深度訪談。訪談內容包括蘭州市大眾高爾夫運動參與人群每次消費情況、期望教練特征、職業分布等等。訪談目的是為了進一步了解蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征的真實情況。

2.3、問卷調查法

（1）問卷的設計。

問卷的設計首先參考了現狀調查的相關論文模型指標并結合蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現狀自行編制調查問卷；然后在專家的指導下進行多次修改補充；最終確定了蘭州市大眾高爾夫運動參與人群的問卷，并對問卷信度和問卷效度進行檢驗。

（2）問卷的信度與效度檢驗。

通過專家評審的方式對本研究問卷進行效度檢驗。檢驗方式為問卷調查；檢驗內容為問卷框架、內容、結構等是否合理；檢驗過程為首先將問卷發放給9位專家進行初步評審和意見反饋，對問卷中不合理的部分進行討論和修改后再次進行專家評審。對研究中所用學生問卷及教師問卷進行信度檢驗，檢驗方法為采用重復測量法；檢驗步驟為首先，在各調查中學中隨機挑選50名參與者進行問卷填寫及個人信息記錄；兩周后，對以上50名參與者以相同的問卷進行調查，對兩次問卷調查數據進行相關性檢驗，相關系數r==0.874(P＜0.01)，有非常顯著性相關，則問卷的信度符合調查要求。

（3）問卷的發放與回收。

為保證問卷發放質量和效率，首先組成招募問卷調查組，招募志愿者15名，然后進行問卷解讀及發放的相關培訓。問卷組在調查對象所在俱樂部300名學生進行問卷發放，調查對象的選擇為隨機抽?。粏柧戆l放地點主要為參與者所在俱樂部。問卷的發放和回收結果如表1。

表1 調查問卷的發放與回收情況

2.4、實地考察法

作者針對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現狀的相關問題進行實地考察和調研?？疾靸热莅ㄌm州市大眾高爾夫運動參與人群職業分布、受教育程度、收入情況等?？疾斓牡攸c包括參與調查俱樂練習場、休息室、接待區等?？疾炷康脑谟谶M一步了解蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現狀，為研究提供一手資料。

2.5、數理統計法

用Excel軟件初步錄入調查問卷中的相關數據，對不合格的調查數據進行排除。使用SPASS 22.0軟件對合格調查數據進行數據分析和統計學描述，其中數據描述以圖、表為主。

3、蘭州市大眾高爾夫運動參與人群外部特征

3.1、打球頻率

打球頻率是參與人群對高爾夫運動對粘性的重要體現，也可說明參與人群對高爾夫運動所投入的時間和金錢。通過對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球頻率進行調查分析，結果如圖1所示。排序第一的是5-10次/月，占比50%，對高爾夫運動的粘性一般；排序第二的是11-20次/月，占比22%，對高爾夫運動有著較高的粘性；排序第三的是4次/月以下，占比20%，對高爾夫運動有著較低的粘性；排序第四的是21次/月以上，占比8%，對高爾夫運動有著較高的粘性。通過走訪調查得知，4次/月以下打球頻率的人群大多數情況下都是陪客戶打球，主要尋求社交的需求，自身對高爾夫沒有太多的愛好，再加上其工作性質通常較忙，很難抽出時間進行高爾夫練習。5-10次/月的群體是打球的主體部分，消費較為規律，對高爾夫運動有著較高的激情。

圖1 蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球頻率（N=272）

3.2、每次消費情況

每次消費情況在一定程度上也能反映對高爾夫運動的熱愛程度和粘性，消費越高及規律，則對高爾夫的粘性也越高。排序第一的是70-100元，占比40.81%，對高爾夫運動的粘性一般；排序第二的是50-70元，占比37.87%，對高爾夫運動有著較高的粘性；排序第三的是100-200元，占比10.29%，對高爾夫運動有著較低的粘性；排序第四的是200元以上，占比6.62%，對高爾夫運動有著較高的粘性。通過走訪調查得知，消費的主要渠道為記球，每次練習以190粒球左右居多，消費金額一般。

表2 蘭州市高爾夫球運動者的每次消費情況（N=272）

3.3、期望教練特征

優秀的高爾夫教練能夠對初學者有著較好的啟蒙作用，同時對學習者興趣愛好培養以及運動堅持都有著良好的促進作用。對髙爾夫參與者希望的教練特點進行調查，有165人表示愿意請教練，對教練的期望如表3所示。排序第一的是執教經驗豐富，占比59.39%，對教育學特點要求較高；排序第二的是球技精湛，占比23.64%，對高爾夫運動球技本身要求較高；排序第三的是性格隨和，交流舒暢，占比15.15%，對高爾夫性格要求較高。通過走訪調查得知，參與者運動水平的高低與其參與運動時間的長短并沒有顯著的相關性，有些參與者可以在較短的時間內獲得較好的訓練效果，而在這期間，教練的啟蒙作用毋庸置疑。

表3 參與者希望的教練特點（N=165）

3.4、球場選取影響因素

球場的選取是高爾夫參與者運動訓練效果和動機達成的重要影響因素。對參與者選取球場的影響因素進行調查分析，結果如表4所示。排序第一的是環境優美，占比39.34%，對自然環境要求較高；排序第二的是經濟實惠，占比27.94%，對運動的經濟性要求較高；排序第三的是交通便捷，占比11.40%，對交通要求較高。通過走訪調查得知，球場開業時打球人數通常較多，但隨著時間的推移，打球的便利性、高性價比、服務高低等就成為其選擇球場的主要因素了。因此，對高爾夫球場的選址，對球場服務人員的業務培訓，對球場環境的休整等是影響球場經營的重要因素。

表4 參與者選取球場的影響因素（N=272）

3.5、職業分布

職業特性在個人進行社會活動時會顯現，職業不僅影響著人們在社會生活中的氣質、舉止等，也體現著其社會地位。通過對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群職業分布情況進行調查，結果如圖2所示。排序第一的是企業員工，占比44%，是高爾夫運動參與的主體部分，這一群體收入情況較為理想，且在高爾夫運動中有著較強的社交需求，很多參與者打球主要是為了更好地談事兒，一場球下來，3-4h的時間，工作也談的差不多了；排序第二的是個體私營業主，占比24%，休閑、社交是其主要的打球動機；排序第三的是事業單位人員，這部分群體很多時候受大眾媒體的錯誤報道，不敢參與到高爾夫運動中來。因此，如何利用媒體渠道正確報道高爾夫運動的商業和體育價值，是高爾夫運動在宣傳中的重要工作內容。

圖2 參與人群職業分布（N=272）

3.6、收入特征

通過對蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入分布情況進行調查分析，結果如表5所示。排序第一的是年收入50萬以上群體，這部分群體大多實現財富自由，休閑、娛樂、健康成為其生活中的主要追求目標，高爾夫運動能帶給他們更好的運動體驗、休閑體驗和社交體驗，成為其運動參與的主要原因之一；排序第二的是年收入40-50萬群體，這個群體年收入情況較為可觀，大多在公司或事業單位中有著較高的職位，家庭情況也較為穩定，社交、休閑娛樂也就成為其打球的主要動機；排序第三的是年收入30-40萬群體，占比16.18%；其次為年收入20-30萬，占比11.03%；最后為年收入10-20萬和5萬以下，分別占比8.09%和5.88%。因此蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入都較為可觀，年收入低者參與比例較低。通過走訪調查得知，低收入參與者大多為學生群體，這部分群體對高爾夫有著較高的練習熱情，但因收入情況不理想，影響了打球的積極性，因此，如何處理好打球資費情況，是高爾夫俱樂部經營者吸引更多的人參與運動的方法之一。

表5 蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入分布情況（N=272）

4、小結

蘭州市大眾高爾夫運動參與人群在打球頻率以5-10次每月居多；每次消費情況集中在100元左右；職業分布上以企業工作人員和個體私營業主為主，且其年收入情況及學歷情況均較為樂觀。建議：首先，俱樂部和商會應注重高爾夫教練員和服務人員的綜合素養的提升，通過內部或外部培訓的方式，提升教練員及服務人員的理論和實踐素養，推動高爾夫運動從業人員的整體技術水平；其次，通過社區宣講、多媒體宣傳等多個渠道，向大眾宣講高爾夫運動的文化價值和體育價值，提升大眾對高爾夫運動的認知水平，糾正人們對高爾夫運動的偏見，不斷提升高爾夫運動參與人群的數量。